Bagaimana Halaman Arahan untuk Kampanye Email Meningkatkan Tingkat Konversi Email Anda

Bantulah dirimu sendiri. Dapatkah Anda membayangkan skenario yang diberikan di bawah ini?

Anda mengirim email yang sangat menarik ke prospek baru Anda. Dengan penawaran menarik, tautan konten berkualitas, dan beberapa kata yang lebih dari dapat dipercaya. Orang-orang bergegas menuju situs web Anda dengan mengklik CTA. Kemudian booming! Tingkat konversi tetap sama atau lebih rendah. Bahkan beberapa minggu kemudian, Anda menyadari bahwa Anda kehilangan pelanggan satu per satu!

Ini menakutkan, bukan? Tetapi sebagai pemasar atau pemilik bisnis yang cerdas, Anda tidak akan pernah membiarkan hal itu terjadi, saya kira. Sebaliknya, Anda harus memeriksa halaman arahan Anda. Mungkin mereka tidak cukup mengkonversi. Mungkin mereka gagal memandu pengunjung Anda atau bahkan membuat mereka terdampar setiap kali mereka mendarat di halaman Anda.

Ya. Hanya produk hebat dan konten berkualitas saja tidak cukup. Anda perlu membuat halaman arahan yang sangat menarik untuk kampanye email yang membantu pengunjung Anda sepenuhnya.

Di blog ini, kami akan menunjukkan kepada Anda bagaimana mengubah halaman arahan Anda menjadi pendorong, dan pada akhirnya meningkatkan tingkat konversi email Anda. Baca terus.

Mengapa Halaman Arahan Anda untuk Kampanye Email Harus Membuat Perbedaan?

Dalam suasana pemasaran digital yang sangat jenuh saat ini, Anda tidak ingin membiarkan batu apa pun tidak tersentuh untuk menjadi sukses. Oleh karena itu, halaman arahan situs web selalu menjadi batu kunci yang dapat menciptakan keajaiban.

Jika pengunjung tidak dapat menemukan sesuatu dengan mudah, itu tidak ada.

Tim Ash, Pengoptimalan Halaman Arahan

Setiap kali pelanggan atau pengunjung datang ke situs web Anda melalui CTA email Anda, halaman arahan yang komunikatif dapat membantunya melakukan tindakan yang Anda inginkan. Itu berarti halaman arahan strategis untuk kampanye email memengaruhi pengunjung dan mengarahkan mereka ke arah yang benar.

Jika Anda membutuhkan lebih banyak pendaftaran, halaman arahan pendaftaran dengan persyaratan minimum akan lebih banyak menghasilkan konversi. Jika Anda ingin penerima email Anda melakukan pembelian, Anda harus mendesain halaman konversi Anda dengan detail dan panduan yang tepat.

Hampir 68% perusahaan B2B menggunakan halaman arahan untuk kampanye email untuk menghasilkan arahan. 44% halaman arahan CTA diarahkan ke beranda situs web.

Oleh karena itu, Anda dapat menggunakan halaman arahan Anda dari titik awal perjalanan pengunjung. Kemudian bawa mereka ke konversi akhir dan retensi strategis. Mari kita lihat beberapa pekerjaan penting yang harus dilakukan halaman arahan Anda untuk meningkatkan bisnis Anda dan banyak lagi.

6 Tips Halaman Arahan Terbaik untuk Meningkatkan Tingkat Konversi Email Anda

Mengirim email hanya menandai awal dari hubungan dengan pelanggan Anda. Tetapi setiap kampanye email harus memiliki tujuan tertentu. Oleh karena itu, jika tujuan Anda adalah untuk meningkatkan tingkat konversi melalui email Anda, perlu mendesain ulang halaman web yang Anda inginkan agar pengunjung Anda mendarat.

1. Pahami Apa yang Ingin Anda Capai dari Kampanye Email Anda

Yah, kami sudah mengatakan ini. Ini mungkin terdengar sangat utama dan jelas, tetapi menetapkan tujuan, dan memahaminya tetap cukup menantang. Sebelum melangkah lebih jauh, Anda harus memahami apa yang harus dicapai melalui halaman arahan Anda untuk kampanye email.

Mari kita pertimbangkan beberapa jenis sasaran kampanye email yang populer –

• Anda dapat mengumpulkan pendaftaran
• Anda dapat mengumpulkan sumbangan (kami akan menunjukkan kepada Anda contoh yang tepat di poin berikutnya)
• Tingkatkan penjualan Anda
• Tawarkan tutorial atau unduhan e-book
• Minta review, dll.

Tak pelak, semua aktivitas ini dapat meningkatkan tingkat konversi email Anda. Tetapi bagaimana jika Anda tidak tahu pencapaian mana yang harus menjadi prioritas Anda untuk kampanye email tunggal? Jika itu masalahnya, semua upaya Anda mungkin berakhir dengan kekecewaan.

Sekarang, lihat di sini di kampanye "Berlangganan hanya £ 1 seminggu dari Penonton ini dan dapatkan tas keren Penonton , benar-benar gratis". Aku punya ini beberapa hari yang lalu.

Ketika Anda mengklik tombol berlangganan sekarang , itu hanya membawa Anda ke halaman di atas. Di mana Anda dapat dengan mudah memahami hadiah dan salinan pesannya. Dan kemudian cara responsif untuk menyelesaikan proses berlangganan.

Jadi, sebelum Anda menerapkan salah satu peretasan halaman arahan untuk meningkatkan konversi email, Anda harus tahu jenis halaman arahan untuk kampanye email apa yang harus Anda buat.

2. Jadikan Halaman Arahan Anda Sederhana dan Jelas

Misalkan, Anda ingin memulai flash sale. Dalam kasus seperti itu, CTA email Anda harus mengarahkan pembaca ke halaman penjualan. Anda harus mendesain halaman ini dengan sederhana.

Tujuannya di sini adalah untuk menunjukkan kepada pengunjung cara mulai berbelanja dengan harga terendah yang Anda tawarkan. Jadi beri mereka pilihan untuk mulai berbelanja dan sertakan daftar penawaran Anda. Itu sudah cukup.

Misalnya, lihat halaman donasi Khan Academy di bawah ini.

Setiap kali mereka mengirim email untuk menginspirasi pelanggan mereka untuk menyumbang, pelanggan dapat langsung mencapai halaman ini.

Khan Academy hanya menggunakan bagian pesan di sebelah kiri untuk menunjukkan empati dan motivasi mereka dalam situasi yang berbeda. Dan berikan opsi langsung dan metode pembayaran untuk mengumpulkan donasi.

Namun, cara terbaik untuk membuat halaman arahan yang jelas dan mudah untuk kampanye email adalah dengan mengajukan beberapa pertanyaan dan menjawabnya satu per satu –

• Beri tahu pengunjung Anda di mana mereka berada
• Beri tahu mereka apa yang Anda lakukan
• Apa penawaranmu
• Beri mereka alasan mengapa mereka harus memilih Anda

Oleh karena itu, halaman arahan yang sangat berkonversi memadukan dua hal untuk membuat kesan pertama yang sempurna. Ini menyampaikan pesan, dan menunjukkan kepada pengunjung apa yang harus dilakukan dengan cara yang paling sederhana dan termudah.

3. Hindari Terlalu Banyak Ajakan Bertindak

Tombol CTA sangat penting. Mereka dapat membuat pengunjung mengambil tindakan, dan memprovokasi mereka untuk melakukan hal yang Anda inginkan dari mereka. Jadi, setiap halaman arahan untuk kampanye email harus menyertakan tombol ajakan bertindak.

Tapi ingat bahwa, jika kampanye email Anda memiliki tujuan tunggal, Anda tidak boleh membiarkan pengunjung Anda tidak fokus. Untuk tetap mencapai keberhasilan kampanye Anda, satu CTA sudah cukup.

Lebih dari 90% pengunjung yang membaca judul Anda juga membaca salinan CTA Anda.

Lepas

Jika Anda menambahkan lebih dari satu CTA, itu akan membagi perhatian pelanggan Anda. Mereka mungkin ragu-ragu sebelum mengambil tindakan. Yang secara harfiah bertentangan dengan tujuan tombol CTA.

Menurut Eksperimen Pemasaran , pengguna mengklik CTA jika menunjukkan kualitas di bawah –

• Mampu menarik perhatian
• Hubungkan pengguna
• Tunjukkan masalah
• Buat pengguna tertarik untuk melakukan sesuatu
• Buat ketegangan
• perpindahan momentum

Oleh karena itu, ketika Anda memasang CTA halaman arahan tunggal, pasti akan meningkatkan tingkat konversi email Anda.

4. Tulis Salinan Halaman Arahan yang Mengkonversi

Inilah bagian yang sulit di mana kata-kata adalah segalanya. Baik salinan halaman arahan Anda berfungsi atau tetap sama sekali tidak aktif. Bahkan jika Anda menambahkan video YouTube, Anda harus memasukkan deskripsi atau judul yang dapat membuat pengunjung mengklik tombol putar.

Banyak situs web gagal melakukannya. Hampir 75% perusahaan melihatnya sebagai masalah besar untuk menemukan salinan halaman arahan yang tepat dan efektif untuk kampanye email.

Namun, jika Anda cukup peduli, menulis salinan halaman arahan yang sangat berkonversi sangat mungkin dilakukan. Yang benar adalah bahwa hanya sedikit bisnis yang memahami pentingnya hal itu. Jadi jika Anda cukup berhati-hati, peluang Anda untuk sukses sedang meningkat.

Dalam salah satu temuan khusus mereka, OptinMonster mengumpulkan beberapa pakar copywriting top mereka, dan mereka membagikan beberapa tip yang dapat ditindaklanjuti untuk menulis salinan halaman arahan yang mengonversi. Lihatlah mereka di bawah ini -

• Saat menulis salinan halaman arahan, tanyakan pada diri Anda apa yang ingin Anda dapatkan darinya. Apa hasil yang Anda inginkan?
• Jawab beberapa pertanyaan lagi seperti – Siapa Anda? Apa tawaranmu? Mengapa seseorang ingin pergi untuk tawar-menawar Anda? Beri mereka alasan.
• Lakukan penelitian menyeluruh tentang layanan, proposisi, dan nilai Anda.
• Jangan lupa untuk menguji keefektifan tombol CTA Anda.

Sekarang, perhatikan baik-baik contoh halaman arahan Evernote ini.

Di tajuk, Evernote memberi tahu pengunjung mereka apa yang sebenarnya bisa dilakukan untuk mereka. Pada awalnya, itu mempersonalisasi Anda, kebutuhan Anda, dan menunjukkan manfaatnya. Kemudian, mereka memberitahu Anda untuk mendaftar secara gratis.

Jadi, permainannya adalah Anda perlu menemukan kata-kata yang paling relevan, lalu menempatkannya melalui halaman arahan Anda secara strategis. Begitulah cara halaman arahan Anda untuk pemasaran email dapat bermanfaat.

5. Biarkan Pengunjung Tetap dengan Situs Web Anda

Nah, ini salah satu tujuan kamu kan? Kami tidak pernah ingin pelanggan kami datang ke toko kami dan pergi tanpa melakukan konversi. Kita harus mengikuti beberapa cara unik untuk menghindari kemungkinan ini.

Ketika seseorang membuka email Anda dan datang ke halaman arahan yang terhubung dengannya, itu berarti email Anda telah melakukan tugasnya. Fase selanjutnya adalah konversi, dan halaman arahan Anda bertanggung jawab untuk membalikkan keadaan.

Halaman arahan yang khas, untuk lebih spesifik, sebagian besar halaman arahan email mengikuti kiasan klise. Mereka memiliki tajuk utama, mereka memiliki footer, formulir dengan banyak hal yang harus diisi, satu atau beberapa jenis CTA yang membosankan. Atau bahkan, mereka mungkin pintar dalam beberapa hal. Salinannya bagus, dan tampilan halaman arahan email minimalis. Tapi itu tidak menawarkan apa-apa lagi.

Tetapi sebagai pemasar kreatif, Anda dapat menerapkan kiasan baru. Seperti yang dilakukan Grammarly.

Halaman arahan di atas tidak hanya memberi Anda gambaran yang jelas tentang platform, tetapi juga menunjukkan cara kerja alat untuk memeriksa tata bahasa Anda. Itu tidak menunjukkan gangguan, dan sedikit hiburan.

Pengunjung web modern cerdas. Begitu juga seharusnya halaman arahan pemasaran email Anda. Jangan tinggalkan rute pelarian apa pun untuk calon pengguna Anda. Jadilah imajinatif dan terinspirasi oleh pakar industri.

6. Buat Halaman Arahan yang Mirip dengan Desain Email Anda

Beberapa hari yang lalu, saya mendapat email promosi dari Udemy. Salah satu instruktur menunjukkan rincian penawaran. Dan tambahkan tautan visual ke beberapa kursus.

Saya telah mengklik kursus Menggambar Kartun, dan membuka halaman kursus secara langsung. Dan saya menemukan apa yang saya harapkan. Email dan halaman arahan serupa, dan memang itu menciptakan hal positif.

Ini adalah tip yang diremehkan tetapi sangat efektif. Orang-orang yang membuka dan membaca email Anda, mereka juga ingin memeriksa apakah Anda benar-benar memberikan sesuatu yang dapat mereka percayai.

Misalkan, Anda telah berlangganan merek olahraga. Mereka mengirimi Anda email yang dirancang untuk obral musim panas dengan template cerah. Anda mengklik CTA dan itu membawa Anda ke halaman arahan yang mencerminkan tema yang lebih gelap seperti langit mendung atau warna latar belakang hitam. Apakah Anda akan menyukainya?

Sebagian besar merek teratas mendesain email mereka mengikuti tema situs web mereka, atau mereka membuat halaman arahan untuk kampanye email berdasarkan template email mereka.

Pikiran Akhir

Jika email Anda adalah kunci proses konversi, halaman arahan Anda untuk kampanye email berfungsi sebagai pintunya. Jadi, cara terbaik untuk mendapatkan hasil tertinggi, Anda harus menggabungkan dua hal ini dengan rencana strategis.

Para ahli atau pemimpin industri terus menerus menciptakan berbagai peretasan. Mereka tidak ada habisnya. Tetapi kesuksesan terbatas pada mereka yang menyukai penemuan dan mengatasi perubahan.

Pengujian A/B adalah salah satu strategi untuk bersiap-siap menerapkan elemen terbaru apa pun untuk meningkatkan tingkat konversi email halaman arahan Anda. Uji semuanya seperti tampilan, salinan, judul, formulir, dan daya tanggap. Anda harus melakukannya karena hanya pengujian yang memungkinkan Anda memahami bagian mana dari halaman arahan Anda yang tidak berfungsi.

Jadi, beritahu kami sekarang. Tip halaman arahan mana yang Anda yakini dapat membantu meningkatkan tingkat konversi email Anda lebih banyak?