Bagaimana Memperbaiki “Apakah Kita Dalam Kemerosotan Ekonomi?” ke Grup Promosi Anda [2022 Expert Insights]

Saat kita memulai tahun baru, manajer periklanan dan pemasaran serta prospek proyek akan memutuskan jalan mereka untuk kuartal pertama berdasarkan pertanyaan utama, "Apakah kita sedang mengalami penurunan ekonomi?" .

Umumnya, resesi dipandang sebagai dua kuartal berturut-turut dari solusi domestik bruto (PDB) yang tidak menguntungkan. AS memasuki resesi pada musim panas 2022, tetapi menurut Biro Analisis Ekonomi, PDB benar-benar tumbuh sedikit di 2,6% di Q3.

Jadi, meskipun kami tidak dapat sepenuhnya memastikan bahwa kami akan menjadi satu lagi, kami tahu bahwa tim periklanan dan pemasaran Anda sedang mencari tanggapan dari Anda. Dalam artikel ini, kami akan menyampaikan wawasan lapangan tentang poin saat ini dari ekonomi secara keseluruhan dan cara terbaik bagi para pemimpin pemasaran untuk mengatasi ketakutan karyawan yang unggul.

Apakah Kita dalam Resesi?: Pemimpin Periklanan dan Info Menimbang

Untuk melihat model apa yang dipikirkan tentang ekonomi baru-baru ini, kami menerapkan Glimpse untuk mempelajari 300+ pemasar AS untuk menanyakan apakah menurut mereka kami telah memasuki penurunan ekonomi secara mendetail.

1. Apakah menurut Anda sistem ekonomi AS sedang mengalami penurunan ekonomi?

Sebagian besar pemasar (78%) mengatakan AS saat ini sedang dalam resesi. Ini tidak mengherankan karena beberapa pemasar sudah mengadaptasi metode untuk mengubah kebiasaan belanja konsumen. Mari kita telusuri beberapa sentimen yang mendorong keputusan mereka.

Penyebab Mengapa Kita Mungkin Berada dalam Kemerosotan Ekonomi

• Pelanggan membayar lebih sedikit dan melatih kehati-hatian dan kebijaksanaan tambahan.

Orang-orang saat ini membelanjakan lebih sedikit hanya karena mereka tidak tahu berapa lama kemerosotan ekonomi akan berlangsung. Akibatnya, mereka membayar lebih sedikit untuk barang atau jasa. Mereka berfokus menggunakan uang mereka untuk keberlanjutan di sekitar ancaman dan membayar lebih sedikit untuk barang-barang yang tidak penting.

• Inflasi telah menciptakan sesuatu yang lebih mahal bagi pengusaha dan pembeli.

Dalam kondisi sederhana, biaya yang lebih baik membuatnya lebih tahan lama untuk memenuhi kebutuhan. Alih-alih mencari teknologi terbaru dan progresif, banyak yang harus menunda pembayaran, pembelian, dan perencanaan. Lagi pula, tidak ada yang mau menghabiskan uang ketika harga bahan bakar dan makanan sangat tinggi.

• Pemasar berjuang dengan anggaran mereka — dan 37% saat ini telah melihat pemotongan anggaran.

Individu tidak membayar secara signifikan, dan akibatnya, banyak anggaran promosi bisnis menyusut. Ini membatasi tugas yang dapat dilakukan pengusaha dan memengaruhi berapa banyak dan gaya fungsi pemasaran internet apa yang dapat mereka lakukan. Seorang responden penelitian tertentu bahkan menjelaskan, "Kami perlu mencurahkan lebih banyak untuk mendapatkan hasil yang sebanding dari enam bulan lalu."

2. Apakah Anda memperkirakan sistem ekonomi AS akan mengalami resesi dalam tiga sampai enam bulan ke depan?

Sebagian besar (67%) pengusaha berharap resesi berlangsung lebih dari enam bulan, dan sepertiga mengharapkannya berlangsung lebih dari satu tahun jika kita menindak statistik lebih jauh lagi.

Salah satu responden masih meninggalkan pernyataan tegas yang meringkas prediksi ini lebih dari yang bisa kami tentukan sendiri. “Di antara ketidakpastian COVID-19, harga yang lebih tinggi akibat inflasi, memberikan kekhawatiran ketersediaan rantai dan lokasi, pria dan wanita ragu untuk mempersiapkan acara penting untuk 12 bulan mendatang. Saya berharap itu akan bertahan setidaknya selama 12 bulan atau sampai ada persepsi keamanan di pasar.”

Tahun pertama pandemi adalah rekor penurunan ekonomi terpendek yang pernah tercatat. Banyak yang bertanya-tanya seperti apa arah ekonomi kita, jadi kami juga bertanya bagaimana menurut mereka resesi sekarang akan dinilai.

Pengusaha mengharapkan pengaruh resesi setara atau lebih buruk dari COVID.

Sepertiga pemasar mengatakan resesi akan memiliki kesan yang jauh lebih besar daripada COVID, sementara sepertiga lainnya mengharapkan konsekuensinya hampir sama. Ini bisa menjadi debat berkelanjutan yang hanya bisa didiskusikan oleh Federal Reserve. Terus, menurut informasi uang modern, perkembangan pembangunan ekonomi diproyeksikan merugikan pada kuartal pertama 2023.

Tokoh ekonomi seperti Jamie Dimon, Eksekutif Utama JP Morgan Chase, berbagi dalam wawancara kerja dengan CNBC bahwa pembeli dan bisnis dalam kondisi baik, tetapi kegemaran itu “mungkin tidak bertahan lebih lama karena ekonomi melambat dan inflasi terkikis. kekuatan membayar klien.”

Cara Menavigasi Ketidakpastian sebagai Manajer Pemasaran atau Pemandu Proyek

1. Dapatkan tindakan terhadap penurunan ekonomi-bukti organisasi Anda.

Memahami bagaimana bukti resesi perusahaan Anda biasanya membutuhkan waktu. Itu mengharuskan para pemimpin untuk mengambil tindakan kembali dan memikirkan secara kreatif tentang bagaimana mereka merencanakan bisnis. Beberapa langkah yang dapat Anda ambil termasuk perkiraan penjualan, mendorong interaksi bisnis yang lebih baik, atau mendiversifikasi aliran pendapatan Anda.

2. Panduan dengan transparansi.

Kru Anda sekarang mungkin menyadari ketidakpastian ekonomi, tetapi tugas Anda adalah memastikan mereka tahu bagaimana hal itu dapat memengaruhi karier mereka. Di tengah ketidakpastian, hal ideal yang dapat Anda lakukan sebagai seorang pemimpin adalah berbagi informasi secara terbuka dan menjaga antisipasi — sehingga tidak ada tenaga kerja Anda yang panik atau menjadi tidak tahu apa-apa.

Small business.com bahkan telah menentukan hyperlink antara transparansi dan moral, mengutip bahwa transparansi yang tinggi dapat meningkatkan moral pekerja, meningkatkan retensi, dan membangun garis bawah yang lebih besar untuk organisasi Anda.

3. Minimalkan pengeluaran di mana Anda bisa, tetapi tidak merugikan Anda.

Memikirkan kembali keuangan Anda itu cerdas, tetapi Anda tetap ingin memberdayakan tenaga pemasaran dan periklanan Anda untuk melakukan pekerjaan yang berdampak. Cari di program dan proses Anda dan pastikan jenis mana yang paling bermanfaat bagi tujuan tim Anda. Anda bahkan dapat mengidentifikasi redudansi dan menghemat waktu dan uang.

4. Pertahankan penghargaan yang paling diandalkan oleh personel Anda.

Memotong keuntungan dan keuntungan personel yang sembrono adalah hal yang menyenangkan - jika tidak nyaman - untuk dipertimbangkan oleh kepemimpinan dalam periode ketidakpastian. Imbalan yang harus dipertahankan harus menjadi penting bagi filosofi kompensasi perusahaan Anda. Dan jangan pergi terlalu banyak, seperti perawatan kesehatan atau cuti - Anda tidak ingin mengambil risiko kehilangan bakat karena prioritas mereka tidak tercapai lagi.

Apakah kita menuju penurunan ekonomi?

Sebagai pemasar, kami bukan ahli dalam pasar fiskal dan tidak boleh menjadi sumber pengeluaran, SDM, dan informasi hukum.

Ini bukan panggilan kami untuk dilakukan, tetapi untuk tahun 2023 - bahkan jika kami secara formal berada dalam penurunan ekonomi - kami menyarankan agar manajer periklanan dan pemasaran serta pemimpin proyek tetap waspada dan mengantisipasi kejutan. Siapkan aktivitas untuk mempersiapkan kru Anda dan bersiaplah untuk ketidakpastian.