Panduan peretas pertumbuhan tentang cara melacak lalu lintas situs web

Jumlah pengunjung efektif ke situs web Anda sama dengan peluang yang Anda miliki untuk meningkatkan jumlah prospek dan pelanggan terbaik Anda dan, sebagai hasilnya, mendorong penjualan. Memiliki pemahaman tentang sumber lalu lintas situs web membantu Anda menangkap peluang tersebut dan memperkuat strategi pemasaran Anda. Pada artikel ini, kita akan membahas beberapa detail menarik tentang cara melacak lalu lintas situs web dengan sedikit peretasan pertumbuhan. Tujuan akhir dari growth hacking adalah untuk memandu Anda bersama pendekatan biaya rendah untuk menguji, melacak, dan meningkatkan upaya pemasaran Anda untuk membawa situs web Anda ke tingkat berikutnya. Mari gali untuk mengetahui lebih lanjut tentang topik berikut:

• Mengapa penting untuk melacak sumber lalu lintas situs web?
  • Persepsi pengunjung situs web Anda dengan lebih baik
  • Ukur kampanye pemasaran Anda
  • Bandingkan sumber lalu lintas secara berkala dari waktu ke waktu
  • Lacak dan tingkatkan SEO Anda
• Mengapa Anda harus melihat lalu lintas situs web pesaing Anda?
• Apa saja jenis sumber lalu lintas situs web yang berbeda?
  • Kampanye pemasaran
  • Organik
  • Langsung
  • Rujukan
  • Sosial
  • Dibayar
• Apa metrik lalu lintas utama yang dapat Anda lacak?
  • Metrik audiens
  • Metrik akuisisi
  • Metrik perilaku
  • Metrik konversi
• Cara melacak lalu lintas situs web menggunakan Google Analytics
• Cara memeriksa sumber lalu lintas dengan Growmatik
  • Analitik
  • Laporan otomatisasi
  • Perjalanan pelanggan

Mengapa penting untuk melacak sumber lalu lintas situs web?

Tepat setelah Anda mulai melacak sumber lalu lintas situs web Anda, Anda akan dapat memperbaiki dan meningkatkan kekurangan, mengenali saluran pertumbuhan baru, menemukan kemungkinan tren, dan mengungkap cakupan pemasaran baru atau jenis kampanye pemasaran. Tanpa data kunci ini, Anda mungkin gagal memenangkan permainan besar pemasaran mesin pencari.

Satu catatan penting di sini adalah bahwa melacak lalu lintas dengan sendirinya tidak secara otomatis menguntungkan bisnis Anda. Anda harus selalu ingat bahwa, ketika kita berbicara tentang pelacakan pemirsa, kita mengacu pada pelacakan orang-orang yang berarti bagi bisnis kita. Dalam pola pikir peretasan pertumbuhan, tujuannya adalah melacak lalu lintas dari segmen yang penting bagi bisnis kami dan mengambil tindakan yang kami harapkan. Kunci untuk mendapatkan manfaat berikut ini dimungkinkan hanya dengan melacak jenis pengunjung ini.

Persepsi pengunjung situs web Anda dengan lebih baik

Salah satu hal yang Anda akses dengan melacak lalu lintas situs web adalah lokasi geografis pengunjung Anda dan setiap titik kontak yang mereka gunakan untuk menjelajahi halaman web Anda. Dengan cara ini Anda mencapai pemahaman yang lebih baik tentang audiens Anda yang berarti, yang memungkinkan Anda mempersonalisasi situs web Anda berdasarkan lokasi mereka atau atribut lainnya dan menyediakan konten yang relevan untuk meningkatkan keterlibatan pengguna.

Ukur kampanye pemasaran Anda

Pengukuran adalah salah satu langkah inti dalam metodologi growth hacking. Jika Anda telah menjalankan kampanye pemasaran untuk situs web Anda, penting untuk melacak sumber lalu lintasnya. Ini akan membantu Anda untuk menganalisis efektivitas kampanye Anda, belajar dari hasil Anda dan meningkatkannya secara produktif. Faktanya, apa yang Anda temukan dari pengukuran sumber lalu lintas membantu Anda menemukan celah yang mungkin Anda lewatkan, yang pada akhirnya memberi Anda dorongan untuk strategi Anda.

Bandingkan sumber lalu lintas secara berkala dari waktu ke waktu

Untuk mendapatkan wawasan yang lebih baik tentang tampilan halaman situs Anda, kami menyarankan Anda untuk melihat sumber lalu lintas Anda dari bulan ke bulan dan membandingkan hasilnya. Misalnya, ketika Anda telah mempelajari tentang cara melacak lalu lintas situs web, Anda dapat mengamati total lalu lintas yang berasal dari sumber UTM dan membandingkan metrik pada bulan Juli versus Juni untuk mengevaluasi kinerja Anda dengan cara yang lebih terkontrol.

Lacak dan tingkatkan SEO Anda

Melacak lalu lintas yang datang ke halaman web Anda memiliki dua efek positif utama pada proses SEO Anda. Pertama, Anda memiliki kesempatan untuk menentukan jumlah pengunjung yang datang langsung ke situs web Anda dan mengetahui berapa persentase tampilan halaman Anda yang merupakan hasil pencarian organik. Kedua, Anda dapat membuat perubahan pada kata kunci Anda saat ini yang tidak berkinerja baik dari hasil yang diperoleh dari sumber lalu lintas situs web, yang memberikan dampak besar pada cara Anda menetapkan strategi pemasaran konten Anda.

Mengapa Anda harus melihat lalu lintas situs web pesaing Anda?

Mengetahui strategi pesaing dapat menjadi properti pengubah permainan yang membantu Anda menjadi yang terdepan. Menganalisis lalu lintas situs web pesaing Anda adalah salah satu cara terbaik untuk mempelajari tentang jenis konten apa yang menghasilkan lalu lintas paling banyak bagi pesaing Anda. Selain itu, Anda dapat mencari kata kunci peringkat teratas dan menargetkannya untuk membuat konten baru. Saya sarankan mempertimbangkan informasi ini untuk membuat strategi pemasaran konten dan keputusan SEO yang lebih kuat.

Apa saja jenis sumber lalu lintas situs web yang berbeda?

Sebelum mengetahui cara melacak lalu lintas situs web, mari kita lihat gambaran umum tentang berbagai jenis sumber lalu lintas situs web. Dengan informasi ini, Anda akan dapat menentukan tempat dengan arus lalu lintas terbanyak di situs web Anda dan membuat keputusan pemasaran yang tepat untuk mengatasi masalah atau kekurangan apa pun.

Kampanye pemasaran

Salah satu jenis lalu lintas terpenting yang Anda dapatkan adalah lalu lintas yang dihasilkan oleh kampanye pemasaran, baik gratis maupun berbayar. Iklan, pemasaran afiliasi, pemasaran email, push musiman, dan popup adalah semua kampanye pemasaran yang pasti harus berisi sumber UTM agar dapat dilacak pada tahap apa pun.

Misalnya, mengirim email yang menarik ke audiens Anda untuk memberi tahu mereka tentang posting blog baru Anda atau produk baru Anda adalah kampanye pemasaran email yang memungkinkan Anda mengukur lalu lintas yang dihasilkan menggunakan parameter UTM yang ditambahkan ke tombol CTA Anda. Mencari cara melacak lalu lintas situs web memungkinkan Anda mengukur keberhasilan strategi pemasaran email Anda dengan mudah dengan alat seperti Growmatik. Saya akan berbicara tentang Growmatik dan otomatisasi pemasaran lebih lanjut di bagian selanjutnya.

Organik

Jenis lalu lintas yang diarahkan ke situs web Anda melalui mesin pencari dikenal sebagai organik dan bukan sesuatu yang bisa Anda dapatkan sebagai layanan berbayar. Sebenarnya, itu adalah hasil dari SEO dan upaya pemasaran konten di situs web Anda. Konten yang Anda terbitkan hari ini akan membawa lalu lintas organik yang Anda butuhkan besok; begitulah pemasaran konten merupakan faktor kunci dari strategi pemasaran yang sukses.

Langsung

Lalu lintas langsung mengacu pada saat seseorang mengetik URL secara langsung di bilah alamat browser seperti Google Chrome untuk mengakses situs web tanpa tautan, saluran, atau perujuk lainnya. Misalnya, jika Anda mengetik growmatik.ai ke bilah pencarian browser Anda dan menekan tombol Enter, itu menghasilkan lalu lintas langsung untuk kami.

Rujukan

Sumber lalu lintas yang Anda peroleh dari tautan eksternal dan melalui situs web lain adalah rujukan atau tautan balik. Nilai rujukan jauh lebih tinggi daripada jenis lalu lintas langsung dan akan meningkatkan kredibilitas Anda. Selama rujukan berasal dari situs web berperingkat tinggi dan otentik, mesin pencari menganggap lalu lintas yang diterima sebagai poin afirmatif yang pada akhirnya bermanfaat untuk SEO Anda.

Sosial

Lalu lintas sosial adalah tentang semua kunjungan yang Anda terima melalui tautan media sosial atau konten yang Anda dan orang lain bagikan melalui jaringan seperti LinkedIn, Twitter, Instagram, Facebook, dll. Meskipun itu memainkan peran penting dalam mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda, mesin pencari algoritme seperti Google tidak akan mempertimbangkan dampak jenis tautan seperti itu sebagai upaya SEO di luar halaman. Ini berarti bahwa itu tidak mempengaruhi lalu lintas organik Anda.

Dibayar

Penyertaan tautan berbayar di situs web terkait, pencarian berbayar melalui Google AdWords, dan kampanye pemasaran berbayar di platform media sosial seperti YouTube, Facebook, dan LinkedIn adalah bagian dari kampanye iklan yang dapat Anda gunakan sebagai sumber lalu lintas lainnya. Mencapai lalu lintas menggunakan metode berbayar bisa mahal tetapi dapat menghemat banyak waktu untuk pemasaran konten. Dalam peretasan pertumbuhan, disarankan untuk mempersonalisasi halaman arahan Anda untuk iklan dan mengukur kinerja kampanye untuk meningkatkan strategi pemasaran digital Anda di balik lalu lintas berbayar.

Apa metrik lalu lintas utama yang dapat Anda lacak?

Metrik lalu lintas adalah parameter terukur yang menunjukkan status kinerja situs web Anda atau popularitasnya dalam dimensi yang berbeda. Setiap metrik dapat mengungkapkan petunjuk unik untuk membantu Anda memodifikasi situs Anda ke versi yang berkinerja lebih tinggi. Di bagian artikel ini saya akan memperkenalkan 4 metrik utama yang dapat dibagi menjadi beberapa faktor utama. Mari kita lihat metrik dari bawah ke atas.

Metrik audiens

Ada metrik analitik yang berbeda untuk audiens target Anda yang memberi Anda resep yang lebih baik dan memungkinkan Anda mengirimkan konten yang lebih dipersonalisasi. Berikut adalah parameter yang dapat Anda ikuti dengan audiens Anda.

Demografi

Parameter demografis menunjukkan kepada Anda informasi mendetail tentang usia dan jenis kelamin audiens, yang pada akhirnya akan membantu Anda memberikan gambaran yang akurat tentang siapa pengguna Anda dan bagaimana Anda dapat menargetkan mereka dengan lebih baik dengan materi pemasaran Anda.

Pengunjung baru dan kembali

Membandingkan persentase pengunjung baru vs pengunjung kembali adalah kriteria yang baik untuk kekakuan. Memeriksa metrik ini setiap bulan memberi Anda gambaran tentang bagaimana konten Anda saat ini menarik pengunjung dan mungkin Anda dapat melihat sesuatu tentang alur kerja pengalaman pengguna.

Geolokasi

Metrik ini mengidentifikasi lokasi geografis pengunjung Anda dan juga menunjukkan distribusi spasial audiens Anda. Anda dapat menggunakan data ini untuk mengubah konten berdasarkan lokasi. Ini akan meningkatkan ketergantungan pengunjung pada Anda karena mereka tahu Anda berada di dekat mereka. Di sisi lain, ini mengurangi kemungkinan pengunjung meninggalkan situs web Anda.

Sumber perangkat

Sumber perangkat adalah metrik yang dapat Anda gunakan untuk mengetahui persentase jenis perangkat (desktop, ponsel, atau tablet) yang digunakan pengunjung untuk menjelajahi situs web Anda. Metrik ini membantu membuat konten Anda lebih menarik.

Metrik akuisisi

Jenis data ini memberi tahu Anda bagaimana pengunjung datang ke situs web Anda, memungkinkan Anda untuk mengasah saluran pemasaran yang paling efektif.

saluran

Saluran sebenarnya adalah sumber lalu lintas utama yang kita bicarakan sebelumnya. Kriteria ini menentukan berapa banyak pengunjung yang Anda dapatkan melalui mesin pencari, tautan rujukan atau langsung ke situs web Anda. Anda juga dapat menentukan jumlah orang yang mengunjungi situs web Anda melalui media sosial, pemasaran email, atau kampanye berbayar.

Sumber/media

Parameter ini secara akurat menunjukkan dari mana lalu lintas situs web Anda berasal dan bagaimana mereka sampai di sana. Di sini, Anda dapat dengan mudah melacak dan mengukur segala jenis sumber UTM atau kampanye pemasaran.

Metrik perilaku

Tindakan pengguna dalam situs seperti klik pengguna dan waktu yang mereka habiskan untuk mengunjungi halaman Anda sangat penting karena mereka mengidentifikasi bagaimana pengunjung Anda menunjukkan minat pada konten situs web Anda. Saya sangat menyarankan Anda untuk mempertimbangkan metrik berikut ketika Anda mencoba mencari tahu cara melacak lalu lintas situs web.

Tayangan halaman

Kita dapat melihat jumlah total halaman web yang dilihat pengunjung melalui metrik yang dikenal sebagai tampilan halaman. Setiap kali pengguna memuat ulang atau kembali ke halaman yang sama setelah menutup tab browser, tampilan halaman baru akan dicatat. Jadi, mungkin yang terbaik untuk mempertimbangkan tampilan halaman unik juga, karena itu menghitung kunjungan ke satu halaman terlepas dari berapa kali pengunjung Anda memuat ulang atau kembali ke halaman itu.

Juga, jangan lupa bahwa jumlah tampilan halaman yang tinggi tidak selalu berarti Anda akan mendapatkan banyak prospek atau pelanggan, tetapi semakin banyak tampilan halaman yang Anda dapatkan, semakin tinggi peluang Anda untuk mendapatkan konversi.

Sesi

Sesi adalah serangkaian aktivitas yang dicatat ketika pengunjung datang ke situs web Anda pada waktu yang berbeda. Jumlah sesi dapat menentukan berapa kali pengunjung kembali ke situs Anda.

Rata-rata waktu di halaman

Mengukur berapa lama pengunjung menghabiskan waktu di situs Anda selama setiap sesi akan memberi Anda metrik "waktu rata-rata di situs", yang pada gilirannya menunjukkan seberapa menarik pengunjung menemukan situs Anda. Namun, pastikan untuk memperhatikan dengan seksama untuk memastikan durasi setiap sesi sesuai dengan konten atau fungsi halaman yang mereka kunjungi.

Tingkat bouncing

Rasio pentalan menunjukkan jumlah pengunjung yang meninggalkan situs Anda segera setelah mereka tiba di halaman Anda. Rasio pentalan yang rendah dan rata-rata waktu yang dihabiskan di halaman yang tinggi menunjukkan kinerja yang tepat.

Metrik konversi

Tujuan akhir dari pelacakan lalu lintas situs web adalah menemukan cara untuk mendapatkan lebih banyak konversi. Memantau nilai rasio konversi dari waktu ke waktu akan membuat segalanya lebih jelas dan membantu Anda merancang strategi pemasaran yang lebih baik. Sebelumnya, kami berbicara tentang apa itu tingkat konversi di posting blog terpisah. Singkatnya, metrik ini dihitung sebagai jumlah pengguna yang dikonversi dibagi dengan total pengguna.

Ada berbagai sasaran konversi yang dapat Anda tetapkan dan ikuti tarifnya (termasuk jumlah pelanggan, pendaftaran, penjualan, dll.) untuk mengukur efektivitas aktivitas pemasaran Anda. Dengan demikian, tingkat konversi mengungkapkan bagian mana dari strategi pemasaran Anda yang berhasil dan apa yang perlu ditingkatkan.

Cara melacak lalu lintas situs web dengan Google Analytics

Untuk memeriksa data lalu lintas Anda dengan metode ini, Anda harus terlebih dahulu menyiapkan akun Google Analytics menggunakan akun Google baru atau yang sudah ada. Sumber terbaik untuk mempelajari cara mengonfigurasi akun Anda dan menambahkan situs web Anda adalah tutorial Google. Tutorial ini mencakup data terbaru, video terkait, dan apa pun yang perlu Anda ketahui sepanjang perjalanan Anda. Jadi, jangan khawatir dan ikuti saja langkah-langkahnya.

Setelah Anda selesai dengan penyiapan, Anda mungkin perlu waktu untuk melihat data yang dapat ditindaklanjuti tentang situs web Anda. Google Analytics mempersiapkan untuk Anda semua metrik yang kita bicarakan akhir-akhir ini:

• Hadirin
• Akuisisi
• Perilaku
• Konversi

Anda hanya perlu menyiapkan sasaran dan mengelola data menggunakan pemilih waktu. Kemudian bandingkan data Anda dari bulan ke bulan dan catat di tempat lain untuk mendapatkan pandangan sekilas tentang bisnis Anda.

Catatan : Untuk mengakses setiap metrik, Anda hanya perlu memilih yang diinginkan dari bilah sisi kiri di ruang kerja Google analytics.

Cara memeriksa lalu lintas situs web dengan Growmatik

Jika Anda menjalankan bisnis eCommerce, Growmatik dapat menjadi alat yang sangat berguna untuk melacak situs web Anda. Ini menyediakan 3 alat utama untuk membantu Anda melacak lalu lintas dengan mudah, mengikuti pencapaian tujuan Anda, mengukur kampanye pemasaran Anda, dan mengungkapkan saluran pemasaran Anda.

Analitik

Analitik Growmatik menunjukkan metrik terperinci dari keterlibatan situs, penjualan, pelanggan, dan juga kampanye email Anda. Anda dapat menggunakan rentang tanggal untuk membandingkan data Anda untuk periode waktu yang berbeda. Sebagai titik peretasan pertumbuhan, metrik apa pun yang Anda pilih untuk dilacak harus bersifat komparatif, terdepan, dan dapat ditindaklanjuti. Sangat penting untuk membandingkan metrik ini secara teratur. Dengan cara ini Anda dapat menemukan tren yang signifikan dan juga solusi untuk mencapai sasaran Anda. Tabel di bawah ini menunjukkan semua metrik yang dapat Anda lacak dan ukur di bagian Analytics.

Laporan otomatisasi

Seperti yang Anda ketahui, Growmatik adalah alat otomatisasi pemasaran yang dapat memicu dan mengirim email, popup, dan konten web yang sangat dipersonalisasi ke audiens Anda yang tersegmentasi melalui penetapan beberapa aturan otomatisasi. Setiap aturan memiliki laporan dengan metrik yang dapat ditindaklanjuti yang membantu Anda mengukur kinerja dan juga hasil kampanye pemasaran apa pun yang Anda tetapkan.

Setelah aturan otomatisasi apa pun diaktifkan, Anda hanya perlu mengklik ikon tiga titik di sisi kanan atas aturan otomatisasi apa pun, lalu pilih opsi Edit.

Itu akan membuka modal di mana Anda dapat menemukan laporan lengkap dengan metrik seperti orang, pendapatan yang dihasilkan, jumlah berhenti berlangganan, tayangan, pendaftaran, dan bahkan banyak lagi.

Perjalanan pelanggan

Dengan fitur perjalanan pelanggan, Anda dapat melihat lebih dekat pengalaman pengguna Anda dan mempertimbangkan saluran pemasaran Anda. Di sinilah Anda dapat menemukan bagian mana dari situs web Anda yang perlu ditingkatkan, menemukan corong utama, dan menyesuaikan pengalaman yang mulus di seluruh saluran pemasaran Anda dengan meninjau berbagai dimensi termasuk lokasi, sumber, halaman arahan, langganan, dan pembelian yang diselesaikan.

Bungkus

Langkah pertama untuk mencapai kesuksesan adalah dengan jelas mengidentifikasi tahap Anda berada, yang tidak mungkin tanpa mengukur dan menganalisis angka. Mempelajari cara melacak lalu lintas situs web menggunakan alat seperti Google analytics atau Growmatik dapat menjadi titik terobosan yang Anda butuhkan untuk maju sebagai peretas pertumbuhan. Jadi, selalu berusaha untuk belajar, mengukur, dan mengukur untuk mendapatkan apa yang pantas Anda dapatkan.

Dalam artikel ini, kami berbicara tentang semua metrik yang dapat Anda pertimbangkan saat melacak lalu lintas situs web. Tetapi ingat bahwa Anda tidak perlu memeriksa semuanya tanpa tujuan yang ditentukan, karena Anda mungkin bosan memperbaiki situs web Anda segera. Sebaliknya, cobalah untuk fokus mengukur tujuan awal Anda dan terus meningkatkan strategi pemasaran Anda.