Cara Menggunakan Facebook Live: Panduan Utama

Sejak debutnya pada tahun 2016, video streaming langsung telah meledak dalam popularitas. Faktanya, 82% orang lebih memilih video langsung daripada membaca posting sosial. Ini menawarkan kesempatan untuk menjalin hubungan yang lebih otentik dan berharga dengan penonton.

Bukan rahasia lagi bahwa streaming langsung telah berkembang pesat. Faktanya, jumlah jam menonton di platform streaming utama tumbuh 99% dari 2019 hingga 2020. Pengguna Facebook dengan bersemangat memanfaatkan popularitas streaming langsung. Sekarang, satu dari setiap lima video di Facebook ditayangkan.

Dalam posting ini, kita akan berjalan melalui:

Facebook Live adalah fitur Facebook yang memungkinkan pengguna melakukan streaming langsung langsung ke platform jejaring sosial. Pemirsa dapat bereaksi, berbagi, dan berkomentar selama streaming. Rekaman video juga dipublikasikan ke halaman atau profil sehingga dapat ditonton lagi nanti.

Mengapa pemasar begitu bersemangat tentang Facebook Live? Karena ini adalah cara yang menyenangkan dan cukup sederhana bagi mereka untuk menggunakan kekuatan video untuk mengomunikasikan kisah merek mereka dan membangun hubungan autentik dengan penggemar dan pengikut — secara waktu nyata.

Namun, untuk konsep yang begitu sederhana, Facebook Live memiliki banyak nuansa kecil yang perlu dipelajari pemasar jika mereka ingin mendapatkan hasil maksimal dari platform. Panduan ini akan membantu Anda mempelajari trik terbaik yang dapat membuat perbedaan besar dalam jumlah orang yang melihat siaran langsung Anda, cara mereka terlibat dengannya, dan kinerjanya.

Facebook Live dimulai sebagai fitur penyiaran khusus seluler, tetapi sekarang, Halaman Facebook dapat disiarkan dari perangkat seluler atau komputer desktop. Kami akan membahas cara menyiarkan dari perangkat seluler dan desktop di bagian di bawah ini.

Cara Menggunakan Facebook Live

Video Facebook Live bersifat publik, sehingga pemirsa dapat menonton di perangkat apa pun yang memiliki akses ke Facebook tetapi tidak memerlukan akun. Pengguna dapat melakukan siaran langsung di Facebook dari profil, Halaman, grup, atau acara. Memulai streaming langsung dari aplikasi versus browser web akan sedikit berbeda, lihat petunjuk untuk masing-masing di bawah ini.

Cara Tayang di Facebook Dari Aplikasi Facebook

Langkah 1: Buka profil, Halaman, grup, atau acara yang ingin Anda tayangkan secara langsung.

Langkah 2: Klik Apa yang ada di pikiran Anda? jika Anda berada di profil dan Buat postingan jika Anda berada di halaman. Ini akan membuka opsi posting.

Langkah 3: Klik Video langsung di opsi posting.

Sumber Gambar

Langkah 4: Ketuk di mana dikatakan Ketuk untuk menambahkan deskripsi untuk menambahkan informasi tentang video.

Langkah 5: Gunakan tombol di bagian bawah untuk mengonfigurasi pengaturan dan fitur atau alat apa pun yang ingin Anda gunakan selama streaming.

Sumber Gambar

Langkah 6: Ketuk Mulai Video Langsung saat Anda siap.

Cara Tayang di Facebook Dari Peramban Web

Langkah 1: Di beranda Facebook Anda, Anda akan melihat opsi Live atau Live Video . Jika Anda berada di profil, itu akan berada di bawah Apa yang ada di pikiran Anda? Jika Anda menggunakan hal lain, itu akan berada di bawah Create Post . Ikon akan terlihat seperti salah satu di bawah ini.

Sumber Gambar

Sumber Gambar

Langkah 2: Pilih untuk hanya Siarkan langsung atau Buat acara video langsung .

Sumber Gambar

Langkah 3: Kemudian, pilih detail untuk video Anda. Ini termasuk waktu mulai, judul dan deskripsi, siapa yang diundang sebagai co-host, dan berbagai kontrol audio dan video.

Langkah 4: Klik Go Live di sudut kiri bawah saat Anda siap.

Alat Langsung Facebook

Facebook menawarkan banyak fitur bagi Anda untuk lebih terhubung dengan audiens Anda selama siaran Anda. Memanfaatkan alat ini akan membantu meningkatkan keterlibatan dan menciptakan pengalaman terbaik bagi pemirsa Anda. Anda dapat mencampur dan mencocokkannya untuk menyajikan streaming Anda dengan cara terbaik untuk bisnis Anda.

• Polling Langsung: Anda dapat membuat polling langsung sebelumnya untuk dibagikan saat Anda melakukan siaran langsung. Kemudian, Anda dapat melihat tanggapan pemirsa secara real-time selama streaming.
• Tautan Unggulan: Menambahkan satu atau beberapa tautan unggulan ke aliran untuk mempromosikan situs web Anda atau sumber lain.
• Live in Stories: Ini memungkinkan Anda untuk membagikan aliran Anda langsung ke Facebook Stories untuk menjangkau lebih banyak audiens Anda.
• Moderasi Komentar Langsung: Kelola percakapan yang terjadi di komentar streaming langsung Anda. Anda dapat membatasi siapa yang boleh berkomentar dan seberapa sering dengan fitur ini. Dan, Anda bahkan dapat memilih pemirsa tertentu untuk juga memoderasi komentar atas nama Anda.
• Baris Depan: Fitur ini memungkinkan Anda untuk menyorot penggemar top Anda di bagian khusus aliran Anda. Anda dapat memberi mereka teriakan khusus untuk menunjukkan penghargaan kepada mereka saat Anda sedang siaran langsung.
• Lencana: Ini adalah ukuran seberapa banyak penggemar Anda terlibat dengan konten Anda. Fans bisa mendapatkan lencana dengan berinteraksi dengan konten Anda, apakah itu mengirim "Bintang" atau mendengarkan video Facebook Live Anda.
• Donasi: Halaman yang memenuhi syarat di lokasi tertentu dapat menambahkan tombol “Donasi” ke video langsung mereka. Lembaga nonprofit yang menggunakan platform pembayaran Facebook tidak perlu membayar biaya, jadi mereka mendapatkan 100% dari donasi.
• Live With: Ini adalah fitur co-broadcasting yang memungkinkan Anda untuk meng-host video Facebook Live Anda dengan banyak tamu.
• Belanja Langsung: Jika Anda memiliki produk untuk dijual di Facebook, fitur ini memungkinkan Anda untuk menambahkan daftar produk ke fitur selama streaming langsung Anda.

Untuk bantuan lebih lanjut tentang siaran langsung di Facebook, lihat video ini! Dan jangan lupa bahwa rekaman streaming langsung juga dipublikasikan ke platform tempat Anda melakukan siaran langsung. Memiliki konten itu sangat bagus karena Anda dapat mengunduh dan menggunakannya kembali untuk penggunaan lebih lanjut.

Cara Menganalisis Performa Video Langsung Anda

Cara Mengakses Video Analytics di Halaman Bisnis Facebook

Langkah 1: Untuk mulai menganalisis siaran Langsung Facebook Anda, buka tab Wawasan di kolom sebelah kiri halaman Facebook merek Anda:

Langkah 2: Pilih bagian Video dari analitik Anda.

Langkah 3: Dari sana, gulir ke bawah ke bagian Video Teratas dan pilih video dari menu itu untuk dilihat. (Catatan: Kami tidak memiliki video yang diposting ke halaman yang kami gunakan dalam contoh ini. Jika Anda memiliki video, Anda akan melihatnya muncul di sini.)

Sekarang, mari selami seluk beluknya.

Analisis kinerja yang tersedia untuk video Facebook Live mirip dengan video normal di Facebook, dengan beberapa tambahan yang rapi.

• Untuk video yang direkam sebelumnya: Facebook memungkinkan Anda menganalisis menit yang dilihat, pemirsa unik, penayangan video, penayangan 10 detik, persentase penyelesaian rata-rata, dan perincian reaksi, komentar, dan pembagian.
• Untuk video Facebook Live: Facebook memungkinkan Anda menganalisis semua metrik yang tercantum di atas, ditambah pemirsa langsung puncak, total penayangan, waktu tonton rata-rata, orang yang dijangkau, dan demografi orang yang menonton video Anda.

Selain semua angka statis ini, Anda dapat mengeklik setiap metrik untuk melihat perubahannya dari waktu ke waktu saat video ditayangkan. Misalnya, jika kita mengeklik Pemirsa Langsung Puncak , kita akan melihat grafik interaktif pemirsa video ini dari waktu ke waktu:

Anda bahkan dapat melihat siapa penonton biasa Anda selama siaran Anda, berdasarkan informasi profil Facebook mereka:

Sekarang setelah Anda menyelesaikan langkah-langkahnya, mari masuk ke beberapa tip dan trik.

Hal terakhir yang Anda inginkan adalah memulai video langsung dan kemudian hilang. Ini langsung, jadi tidak ada pengulangan atau peluang untuk memulai dari awal. Jadi, persiapkan diri Anda atau tuan rumah Anda sebaik mungkin. Buat garis besar apa yang akan terjadi pada video tersebut dan ikuti kiat-kiat lainnya di bawah ini. Lihat juga contoh video Facebook Live yang bagus ini dari berbagai perusahaan.

Ada banyak hal kecil yang dapat Anda lakukan untuk memaksimalkan video Facebook Live Anda.

1. Pelajari praktik terbaik Facebook Live.

Pemasar memiliki begitu banyak kesempatan untuk menjangkau audiens yang lebih luas di Facebook Live, jadi ada baiknya berkomitmen untuk mempelajari cara menjalankan Live secara efektif.

Dalam Panduan Pemasar kami yang terperinci untuk Facebook Live, kami membahas praktik terbaik yang penting tentang cara merencanakan, menjalankan, dan menganalisis hasil Facebook Live yang dijalankan bisnis. Unduh ebook untuk mempelajari praktik terbaik ini.

2. Uji video langsung menggunakan pengaturan privasi "Hanya saya".

Jika Anda ingin bermain-main dengan siaran langsung tanpa benar-benar membagikannya dengan orang lain, Anda dapat mengubah pengaturan privasi sehingga Anda satu-satunya yang dapat melihatnya — sama seperti dengan posting Facebook lainnya.

Untuk beralih ke Hanya saya, cari pengaturan privasi. Kemudian, Anda akan melihat opsi dan dapat memilih Hanya saya dari daftar di bawah ini.

3. Beri jeda pada video langsung dengan postingan Facebook lainnya.

Seni jangkauan organik di Facebook telah berubah dari waktu ke waktu, tetapi Anda masih dapat memanfaatkannya. Cara besar untuk mencapai ini adalah dengan mempertahankan campuran posting Facebook biasa dan video Facebook Live. Video langsung adalah daya tarik utama, karena mereka cenderung mengumpulkan lebih banyak keterlibatan. Jadi, memberi jarak akan memaksimalkan jangkauan organik semua posting Anda.

4. Tetap perkenalkan diri Anda.

Saat pertama kali memulai video, luangkan waktu sebentar untuk memperkenalkan diri dan tentang apa video tersebut. Namun perlu diingat bahwa saat pertama kali memulai streaming langsung, Anda mungkin tidak memiliki orang yang menonton. Bahkan dalam beberapa detik, Anda hanya dapat memiliki sedikit penonton. Saat orang-orang menemukan video Anda di Kabar Beranda mereka, mereka akan bergabung — tetapi itu berarti Anda ingin memperkenalkan kembali diri Anda untuk kedua, ketiga, dan bahkan keempat kalinya untuk mengejar ketertinggalan orang.

5. Jadikan video menarik secara visual.

Anda harus menarik secara visual — tidak hanya di awal siaran Anda (walaupun itu akan penting ketika orang-orang melihat video nanti), tetapi sepanjang video karena semakin banyak orang bergabung.

Semakin menarik Anda secara visual, semakin Anda dapat menarik orang untuk tetap tinggal. Itu berarti menjaga kamera tetap bergerak dan tidak hanya duduk di satu tempat.

Anda tidak hanya akan mendapatkan lebih banyak pemirsa dengan cara ini, tetapi Anda juga akan mendapatkan peringkat siaran Anda lebih tinggi di Umpan Berita orang lain. Facebook mulai memantau sinyal keterlibatan video — seperti menyalakan audio, beralih ke mode layar penuh, atau mengaktifkan definisi tinggi — menafsirkannya saat pengguna menikmati video. Akibatnya, mereka mengubah algoritme sehingga video yang melibatkan orang-orang dengan cara ini akan muncul lebih tinggi di umpan.

6. Buatlah spontan.

Apa yang membuat video siaran langsung istimewa? Sifatnya yang spontan dan interaktif. Orang-orang menyukai kemampuan untuk berinteraksi, dan mereka menyukai kebaruan melihat seseorang secara langsung ketika apa pun bisa terjadi. Dalam banyak hal, ini adalah reality TV baru.

Momen-momen inilah yang membuat video langsung menjadi istimewa, dan itulah yang membedakannya dari video bernaskah, diedit, atau direkam sebelumnya. Merangkul platform. Lelucon itu selalu, selalu baik.

7. Jangan khawatir tentang kesalahan atau gagap.

Spontanitas bekerja — bahkan jika Facebook Live Anda tidak berjalan sesuai rencana.

Mari kita hadapi itu, kita semua manusia. Dan ketika manusia dan teknologi bercampur, terkadang ada kesulitan teknis.

Jika Anda merekam video langsung, mungkin ada yang salah — peralatan Anda bisa rusak, Anda bisa kehilangan akal sehat, atau Anda bisa difoto oleh orang yang lewat secara acak. Anda tidak dapat memanggil "cut" jika sesuatu terjadi — Anda harus mengikuti mereka dan terus merekam dan berbicara.

Berita bagus? Hal-hal ini membantu menjaga siaran Anda tetap manusiawi dan nyata. Jika Anda menggoyangkan ponsel saat merekam, tertawalah dan panggil. Jika Anda lupa apa yang Anda katakan, buat lelucon. Kuncinya adalah menjaga siaran tetap seperti percakapan yang menyenangkan, jadi jika terjadi kesalahan, jaga agar tetap ringan dan jaga agar jalur komunikasi tetap terbuka dengan pemirsa Anda.

Misalnya, jika Anda membuat kesalahan selama Live Facebook Anda, minta pemirsa untuk menulis di komentar jika mereka juga melakukan kesalahan yang sama.

8. Dorong pemirsa untuk Suka dan bagikan video.

Salah satu cara utama algoritme Facebook memberi peringkat pada sebuah postingan adalah dengan berapa banyak orang yang menyukai dan membagikannya. Semakin banyak orang yang Menyukai dan membagikan siaran langsung Anda, semakin banyak yang akan muncul di Kabar Beranda orang.

Tetapi ketika orang-orang menonton video, mereka mungkin lebih teralihkan dari Menyukai dan membagikannya daripada mengirim teks atau foto. (Itulah yang diperhatikan orang-orang di Facebook tentang konten video sejak awal, itulah sebabnya mereka mulai memantau sinyal keterlibatan video lainnya juga, seperti menyalakan volume.)

9. Terlibat dengan komentator, dan sebutkan namanya.

Jumlah komentar di siaran Anda adalah cara lain untuk membuat Facebook memberikan skor relevansi yang lebih tinggi, membuatnya lebih mungkin untuk muncul di Umpan Berita orang. Jadi dorong pemirsa Anda untuk berkomentar, dan terlibat dengan orang-orang yang berkomentar dengan menjawab pertanyaan mereka dan memanggil mereka dengan nama. Tidak hanya akan membuat lebih banyak orang berkomentar, tetapi juga cara yang menyenangkan untuk menyertakan pemirsa Anda dalam pengalaman langsung, yang dapat membuat mereka bertahan lebih lama.

Selain itu, audiens Anda akan senang mendengar Anda menyebutkan nama mereka dan menjawab pertanyaan mereka saat Anda live.

10. Minta orang lain untuk menonton dan menanggapi komentar dari komputer desktop.

Saat Anda memegang kamera untuk video Facebook Live, sangat sulit untuk melihat komentar bermunculan di layar ponsel. Jika komentar datang dengan cepat, sangat mudah untuk melupakannya karena menghilang di paro bawah. Plus, Anda mungkin sibuk merekam dan menghibur pemirsa.

Karena itu, selalu merupakan ide yang baik untuk meminta orang tambahan masuk ke akun utama untuk memantau komentar di komputer desktop. Dengan begitu, mereka dapat berhati-hati dalam merespons sehingga orang yang merekam video dapat berkonsentrasi untuk menciptakan pengalaman yang luar biasa.

11. Subtitle siaran Anda di bagian komentar.

Pemirsa Anda mungkin masuk dan keluar untuk menonton video Anda selama hari kerja, atau mereka mungkin hanya menonton video Anda tanpa suara. Either way, subtittle video secara berkala di bagian komentar adalah cara yang bagus untuk membuat orang tetap terlibat. Ini juga memungkinkan orang yang terlambat mendengarkan untuk mengetahui apa yang sedang terjadi.

12. Minta pemirsa untuk berlangganan notifikasi Facebook Live.

Selain meminta Suka, bagikan, dan komentar, minta pemirsa untuk berlangganan notifikasi langsung. Untuk melakukan itu, yang harus dilakukan pemirsa hanyalah mengeklik panah kecil yang menghadap ke bawah di sudut kanan atas kiriman video langsung, dan pilih "Aktifkan Notifikasi."

Anda juga dapat meminta mereka untuk Menyukai merek Anda di Facebook, yang akan membuat mereka lebih mungkin diberi tahu tentang siaran langsung Anda berikutnya.

13. Siarkan setidaknya selama 10 menit.

Segera setelah Anda mulai merekam video langsung Anda, Anda akan mulai perlahan tapi pasti muncul di Umpan Berita orang-orang. Semakin lama Anda menyiarkan — terutama saat Suka, komentar, dan berbagi mulai berdatangan — semakin besar kemungkinan orang menemukan video Anda dan membagikannya dengan teman-teman mereka.

Karena pengaturan waktu merupakan faktor penting untuk keterlibatan dalam video langsung ini, sebaiknya Anda melakukan siaran langsung setidaknya selama 10 menit, meskipun Anda dapat tetap siaran langsung hingga 90 menit untuk video tertentu.

14. Ucapkan selamat tinggal sebelum mengakhiri video Anda.

Sebelum mengakhiri siaran langsung, pastikan untuk mengakhiri dengan kalimat penutup, seperti “Terima kasih telah menonton” atau “Saya akan segera melakukan siaran langsung lagi”.

15. Tambahkan tautan ke deskripsi nanti.

Setelah Anda menyelesaikan siaran langsung, Anda selalu dapat kembali dan mengedit deskripsi, mengubah pengaturan privasi, atau menghapus video, seperti yang Anda lakukan pada pos lainnya.

Anda dapat menambahkan tautan yang dapat dilacak ke deskripsi di pos, yang dapat mengarahkan pemirsa di masa mendatang ke halaman seri video langsung Anda, situs kampanye apa pun yang Anda gunakan untuk mempromosikan video, atau di tempat lain.

Kami berharap ini menjadi panduan yang bermanfaat. Kami akan terus mengabari Anda tentang perkembangan dan kiat baru untuk terhubung dengan audiens Anda dengan cara yang lebih keren.

Gunakan Facebook Live semaksimal mungkin

Media sosial mungkin diciptakan untuk bersenang-senang, tetapi telah berkembang menjadi alat bisnis yang penting. Facebook sebagai jejaring sosial sangat berharga karena memungkinkan Anda terhubung ke audiens, dan Facebook Live adalah perpanjangan yang bagus untuk itu. Gunakan untuk keuntungan bisnis Anda sebagai cara untuk mempromosikan produk Anda, membangun kesadaran merek, atau menumbuhkan audiens Anda.

Catatan editor: Posting ini awalnya diterbitkan pada Mei 2020 dan telah diperbarui untuk kelengkapan.