Cara Menggunakan Kata Kunci Cerdas untuk Situs Web ECommerce

Dunia bisnis e-commerce telah menjadi sangat kompetitif. Saya berani bertaruh, tidak peduli seberapa unik Anda dapat mengklaim layanan atau produk Anda, pada dasarnya akan ada banyak persaingan ketat, sehingga tidak dapat dihindari bagi Anda untuk memasarkan bisnis Anda dengan segala cara yang mungkin.

Tujuan Anda melakukan aktivitas pemasaran harus memastikan dua hal:

1) Beri tahu sebanyak mungkin calon pelanggan tentang produk atau layanan yang Anda tawarkan

2) Pastikan produk dipromosikan dengan baik, sehingga pelanggan tertarik untuk membelinya dari Anda.

Karena begitu banyak bisnis e-niaga yang menjual produk yang sama dengan produk Anda, penting bagi calon pelanggan untuk dapat menemukan Anda di Internet. Tapi, tantangan tidak berhenti sampai di sini. Karena juga penting bagi pelanggan untuk menemukan Anda, sebelum mereka ditangkap oleh pesaing Anda. Untuk mencapai ini, Anda harus memilih kata kunci yang tepat untuk situs web e-niaga Anda.

Mengapa Kata Kunci begitu Penting?

Kata kunci tidak lain adalah kata atau frasa yang digunakan orang untuk menanyakan mesin pencari, saat mereka mencari untuk menemukan sesuatu di Internet.

Misalnya, pelanggan yang mencari situs web e-niaga yang menjual jam tangan kemungkinan besar akan menanyakan mesin pencari dengan mengetik “Beli jam tangan” di jendela pencarian. Dan ketika dia melakukannya, mesin pencari akan mengarahkannya ke situs web yang menggunakan kata kunci yang sama untuk mendeskripsikan situs web mereka.

Jadi, jika Anda ingin pelanggan dapat menemukan Anda di Internet, penting bagi Anda untuk memilih kata kunci untuk situs web Anda. Kata kunci Anda harus persis atau setidaknya sangat mirip dengan kueri penelusuran yang kemungkinan besar akan dibuat oleh sebagian besar calon pelanggan untuk menjangkau situs web e-niaga seperti milik Anda. Dan, ini hanya penjelasan sederhana – Anda perlu mengingat banyak hal untuk memilih kata kunci yang efektif untuk situs web e-niaga Anda.

5 Langkah Memilih Kata Kunci E-niaga yang Optimal

Cara paling efisien untuk memilih kata kunci yang tepat untuk bisnis e-niaga Anda adalah dengan mengambil pendekatan bertahap.

# Langkah 1: Pahami bagaimana pelanggan menjangkau Anda saat ini

Gunakan alat Google Analytics untuk memahami kata kunci mana yang mengarahkan pelanggan ke situs web Anda. Jika Anda menemukan kata kunci ini relevan, Anda dapat mengharapkan tim SEO Anda mengerjakannya untuk lebih meningkatkan peringkat Anda.

Cara lain untuk mengetahui lebih banyak tentang bagaimana pelanggan menghubungi Anda adalah dengan bertanya langsung kepada mereka. Anda dapat memposting survei di antara pelanggan Anda yang sudah ada dan menawarkan mereka insentif untuk mengisi survei dengan hati-hati. Survei pada dasarnya harus mencari informasi tentang kata kunci apa yang biasanya mereka gunakan untuk membuka situs web e-niaga seperti milik Anda.

# Langkah 2: Lakukan riset Anda sendiri dan jadilah kreatif

Membuat daftar kata kunci Anda sendiri bukanlah masalah besar. Anda hanya perlu memiliki akal sehat dan pemahaman tentang pelanggan dan industri. Terlepas dari daftar kata kunci kreatif Anda sendiri, ada beberapa alat kata kunci yang tersedia yang akan menawarkan daftar panjang kata kunci potensial.

Namun, karena alat ini otomatis, alat ini tidak memahami konteks Anda sepenuhnya dan banyak saran dalam daftar yang tidak relevan. Anda perlu menerapkan beberapa penilaian dan kecerdasan yang baik untuk membersihkan daftar kata kunci yang panjang ini. Setelah daftar ini siap, gabungkan dengan daftar yang Anda dapatkan dari Google Analytics dan survei pelanggan.

Langkah 3: Analisis Daftar Kata Kunci

Alat Kata Kunci Google (sekarang Perencana Kata Kunci Google Adwords) telah mendorong kampanye SEO selama bertahun-tahun karena menyediakan semua detail yang diperlukan untuk memilih kata kunci yang tepat untuk situs Anda. Alat ini sangat mudah digunakan dan memberi Anda statistik penting yang akan membantu Anda memilih kata kunci yang tepat untuk bisnis Anda.

Daftar cucian kata kunci yang akan Anda buat menggunakan alat kata kunci, survei pelanggan, dan brainstorming internal, dapat diumpankan ke Google Keyword Planner untuk memahami lalu lintas pencarian yang terkait dengan masing-masing kata kunci ini.

Terlepas dari lalu lintas pencarian, Perencana Kata Kunci juga akan memandu Anda tentang potensi persaingan yang terkait dengan kata kunci. Jika Anda memiliki situs web e-niaga yang menjual jam tangan, dan Anda ingin mengetahui berapa banyak orang yang melakukan penelusuran menggunakan kata kunci “beli jam tangan”, Google Keyword tidak hanya akan memberi tahu Anda jumlah penelusuran yang dilakukan dengan kata kunci tersebut, tetapi juga memberikan informasi berharga lainnya. data terkait penggunaan kata kunci.

Setelah Anda selesai dengan pencarian dasar Google Keyword Planner, Anda akan memiliki daftar kata kunci yang cukup sering digunakan oleh orang-orang dan Anda juga dapat mengukur tingkat persaingan di sekitar kata kunci tersebut. Anda kemudian dapat bertukar pikiran dengan tim SEO Anda, untuk memilih yang akan digunakan untuk situs web Anda.

Tim SEO akan menimbang volume pencarian terhadap persaingan untuk memutuskan kata kunci yang akan menjanjikan sebagian besar kunjungan pelanggan ke situs web Anda. Jika persaingan tinggi dan lalu lintas pencarian yang terkait dengan kata kunci yang sama juga signifikan, Anda harus mempertimbangkan biaya untuk mencapai puncak dalam hal hasil pencarian terhadap prospek volume bisnis yang lebih potensial.

Langkah 4: Urutkan daftar Kata Kunci Anda

Kata kunci yang telah Anda pilih dapat diurutkan berdasarkan tahap pembelian konsumen/pelanggan potensial. Proses pembelian dimulai dengan adanya masalah atau kebutuhan (need a television), diikuti dengan pencarian informasi, membandingkan alternatif, mengevaluasi pilihan dan akhirnya berakhir dengan melakukan pembelian. Selama setiap tahap pembelian, pelanggan akan menggunakan kumpulan kata kunci yang berbeda.

Pada tahap pertama, ketika konsumen mengidentifikasi masalah dan mencari solusi, dia akan menggunakan kata kunci yang menggambarkan masalah dasarnya seperti “beli televisi atau” atau hanya “televisi”. Tahap pembelian selanjutnya adalah mendapatkan informasi tentang berbagai pilihan dan kata kunci yang digunakan adalah “Sony Television” atau “LG Television.”

Setelah mendapatkan info yang diinginkan, konsumen ingin membandingkan opsi dan kata kunci yang digunakan adalah “ulasan televisi LG” dan “ulasan pelanggan televisi Sony”.

Langkah kedua dari belakang sebelum akhirnya melakukan pembelian, adalah mengevaluasi opsi dan kata kunci yang biasanya digunakan adalah “televisi terbaik atau termurah”. Ini akhirnya akan diikuti oleh pembelian dan kata kunci yang digunakan adalah “beli televisi Sony H350.”

Kata kunci terpilih Anda harus dikategorikan sesuai dengan tahap pembelian di mana konsumen berada.

Langkah 5: Kategorikan halaman di situs web Anda juga

Langkah selanjutnya setelah menyortir daftar kata kunci Anda adalah mengikuti metodologi serupa dengan berbagai halaman di situs web Anda. Langkah pertama adalah memutuskan halaman mana yang ingin Anda optimalkan.

Jadi, setelah Anda menyiapkan daftar ini, kategorikan halaman-halaman ini sedemikian rupa sehingga setiap kategori mencerminkan tahapan dalam proses pembelian konsumen. Gunakan daftar kata kunci yang diurutkan untuk ditetapkan ke setiap halaman ini. Tetapkan satu kata kunci utama dan beberapa kata kunci tambahan untuk setiap halaman.

Kesimpulan

Setelah melakukan semua hal ini, Anda telah mengatur kampanye kata kunci yang sangat baik yang akan meningkatkan efisiensi upaya SEO Anda berlipat ganda. Anda sekarang perlu melacak hasil pencarian Anda berdasarkan daftar kata kunci terakhir ini. Komunikasikan perubahan ini dalam daftar kata kunci Anda ke tim pembuat konten dan pembuatan tautan Anda, sehingga mereka dapat memodifikasi atau mengoptimalkan upaya mereka.

Mengingat banyaknya halaman dan kata kunci yang terlibat dalam situs web e-niaga, tantangan bagi tim SEO jauh lebih besar, tetapi juga peluangnya.