Cara Menulis Posting Blog yang Membangun Otoritas Merek

Seberapa besar audiens Anda menyukai dan mempercayai merek Anda? Bagaimana pelanggan Anda melihat merek Anda? Seberapa sering audiens Anda terlibat dengan merek Anda?

Apakah Anda senang dengan jawaban Anda untuk tiga pertanyaan sebelumnya?

Jika tidak, Anda mungkin kesulitan membangun otoritas merek.

Otoritas merek, atau sejauh mana pelanggan memandang merek Anda sebagai ahli materi pelajaran, adalah bahan rahasia untuk membangun hubungan yang bermakna dengan audiens Anda.

Dan alasannya sederhana.

Seiring waktu, otoritas merek berubah menjadi pengaruh merek — kekuatan magnetis yang menyatukan bisnis dan pelanggan ideal secara harmonis.

Tetapi otoritas merek tidak selalu mudah. Dibutuhkan niat, pemahaman yang tajam tentang bagaimana audiens target Anda berpikir, dan strategi yang tepat.

Enter blogging: Senjata rahasia peningkat otoritas merek yang selama ini Anda cari.

Blogging adalah keterampilan yang layak dipelajari jika Anda ingin mengembangkan pengaruh di bidang Anda, membentuk hubungan pelanggan yang tahan lama, dan menjadikan diri Anda sebagai pakar industri.

Apakah Anda ingin mengubah blog Anda saat ini atau Anda baru di dunia blogging, blogging untuk otoritas merek adalah keterampilan yang dapat mengubah seberapa banyak audiens Anda menyukai dan mempercayai Anda.

Siap menemukan cara menulis posting blog yang membangun otoritas merek? Dalam artikel hari ini, kami akan menunjukkan cara melakukannya dalam delapan langkah sederhana.

Siap?

Mari kita mulai.

1. Dasarkan artikel Anda pada maksud pencarian

Jika Anda membuat blog untuk meningkatkan otoritas merek, Anda harus mulai dengan maksud pencarian.

Jadi, apa yang ingin atau perlu diketahui audiens Anda?

Saat melakukan riset SEO, jangan terburu-buru. Faktanya, kami merekomendasikan menghabiskan sebagian besar waktu Anda untuk penelitian, strategi, dan pembuatan garis besar. Dengan cara ini, ketika tiba waktunya untuk menyempurnakan artikel Anda, Anda akan dipersenjatai dengan informasi dan pengetahuan yang Anda perlukan untuk menyelesaikannya. Ini adalah sebuah proses, jadi Anda bahkan mungkin harus menyertakan perangkat lunak proses atau alur kerja Anda.

Sejauh penelitian topik berjalan, Jeremy Moser, seorang pakar SEO, dan CEO agensi PR Digital yang disebut uSERP, mengatakan:

“Masalah dengan penelitian kata kunci adalah menemukan kata kunci yang (a) belum didominasi oleh merek besar dan (b) memastikan kata kunci tersebut bahkan layak untuk ditargetkan berdasarkan potensi lalu lintas.”

Misalnya, jika Anda memiliki agensi CX, Anda mungkin langsung menargetkan frasa kunci “pengalaman pelanggan”. Karena pengalaman pelanggan adalah inti dari apa yang Anda lakukan, masuk akal untuk membahas frasa kunci ini, bukan?

Tapi inilah kesepakatannya. Jika Anda belum mendapatkan otoritas domain (DA) yang diperlukan untuk bersaing untuk kata kunci tertentu, Anda akan memancing di kolam yang salah. Dengan kata lain, postingan Anda kemungkinan besar tidak akan memiliki peringkat yang cukup tinggi untuk dilihat audiens.

Jadi, apa yang harus Anda lakukan?

Jeremy merekomendasikan untuk menggunakan fitur “Matching Terms” di Ahrefs.

Begini caranya:

1. Buka penjelajah kata kunci Ahrefs. Masukkan frase kata satu sampai tiga yang luas di sekitar topik. Dalam contoh ini, Jeremy mencari istilah “keperawatan”.
2. Klik "Persyaratan yang Cocok". Ini akan memunculkan daftar panjang pencarian yang berisi "keperawatan" dalam kueri.
3. Selanjutnya, atur filter dan parameter berikut:
   1. Istilah yang cocok.
   2. Tetapkan kesulitan kata kunci hingga maksimal 30 — atau lebih tinggi tergantung pada kekuatan situs Anda.
   3. Atur jumlah kata kunci menjadi minimal tiga kata.
   4. Urutkan berdasarkan potensi lalu lintas, bukan volume — ini mempertimbangkan semua kata kunci terkait yang akan diperingkat halaman.

Dan itu saja! Anda secara resmi memiliki daftar kata kunci dan frasa target yang memiliki potensi lalu lintas yang sangat baik — alias ide tanpa akhir untuk membantu membangun otoritas topikal di ruang Anda.

Setelah Anda memilih topik inti untuk karya tersebut, pastikan untuk mencatat skor konten pesaing Anda untuk topik yang sama sehingga Anda dapat menargetkan untuk mengalahkan mereka dengan lima poin atau lebih.

Misalnya, jika pesaing Anda mendapat skor antara 38 dan 45 untuk frasa "cara memberikan pengalaman pelanggan yang murni", maka Anda ingin posting blog Anda mendapat skor setidaknya 50 poin atau lebih tinggi.

Kiat pro lainnya: Teliti pertanyaan umum yang terkait dengan topik utama Anda. Ini adalah nugget emas yang dapat Anda gunakan sebagai tajuk di seluruh badan artikel Anda.

Sejauh judul posting blog, pastikan Anda memasukkan frasa kunci target Anda di sana - sebaiknya di awal. Psst: Ini contekan dengan 50+ rumus dan template judul sehingga Anda dapat menulis judul posting blog yang menarik perhatian. Anda baik-baik saja! ️

2. Personalisasi artikel untuk audiens Anda

Langkah kedua untuk menulis postingan blog yang membangun otoritas?

Pertimbangkan audiens target Anda. Dengan siapa kamu berbicara?

Saat memposisikan artikel Anda, Anda harus mempertimbangkan:

• Siapa audiens Anda yang sebenarnya
• Poin nyeri apa yang mereka miliki
• Bagaimana Anda dapat memecahkan masalah mereka
• Gaya dan nada perpesanan apa yang mereka sukai

Misalnya, jika Anda menulis artikel tentang kartu debit terbaik untuk remaja, Anda menargetkan Gen Z, demografis yang lahir antara tahun 1997 dan 2012.

Jadi, pesanan bisnis Anda selanjutnya? Melakukan penelitian untuk mempelajari lebih lanjut tentang cara berpikir Gen Z dan apa yang mendorong loyalitas mereka terhadap merek.

Misalnya, Generasi Z membangun kepercayaan dengan merek yang:

• Bagikan dan wujudkan nilai-nilai inti mereka
• Bagikan informasi secara sederhana, ringkas, dan percakapan
• Inklusivitas nilai
• Sadar secara sosial
• Memiliki kehadiran omnichannel
• Tawarkan opsi pembayaran seluler di semua titik kontak

Setelah Anda menguasai audiens target Anda dengan baik, gunakan teknik mendongeng untuk mempersonalisasi salinan, nada, dan gaya untuk pembaca Anda. Anda juga dapat menggunakan alat tulis AI seperti penulis ulang paragraf jika Anda ingin menguji versi yang berbeda atau menyusun ulang bagian teks Anda.

3. Menulis untuk web

Lupakan apa yang Anda pelajari di kelas bahasa Inggris SMA dan alih-alih fokuskan upaya Anda menulis untuk web.

Keterampilan utama yang Anda perlukan untuk menulis konten yang ramah web? Mengetahui cara melibatkan pembaca dan membuat mereka terus menggulir ke bawah halaman.

Berikut daftar periksa cepat yang dapat Anda lakukan untuk memastikan setiap artikel siap untuk web:

• Bertujuan untuk tingkat membaca kelas 6-8
• Tulis kalimat dan paragraf pendek — tolong jangan dibuat-buat
• Gunakan alat, seperti Aplikasi Hemingway untuk memeriksa ulang skor keterbacaan artikel Anda
• Gunakan alat AI copywriting seperti Writer.com untuk memastikan salinan Anda sesuai untuk web
• Format artikel Anda dengan benar — gunakan H1 sebagai judul, H2 sebagai subjudul untuk membedakan poin utama, dan H3 sebagai subjudul
• Pisahkan potongan besar teks dengan infografis, tangkapan layar, gambar khusus, dan daftar peluru
• Pada titik itu, gunakan daftar isi untuk membantu navigasi. Artikel Shaun Conell tentang tinggal di texas ini adalah contoh yang bagus untuk ini.
• Gunakan statistik dan bukti untuk mendukung klaim Anda

4. Gunakan kerangka PAS dalam pengantar Anda untuk menarik perhatian pembaca

Berbicara tentang melibatkan pembaca, pengantar Anda adalah kesempatan kedua Anda (setelah judul blog) untuk benar-benar memikat perhatian pembaca Anda.

Itu sebabnya kami merekomendasikan menggunakan kerangka kerja PAS.

PAS adalah singkatan dari: Pain Point, Agitate, Solution.

Bahkan, Anda mungkin telah memperhatikan bahwa kami menggunakan kerangka kerja ini dalam pendahuluan kami di atas. Apa itu bekerja? Jika Anda sudah sampai sejauh ini, kami akan menganggap itu berhasil.

Kerangkanya persis seperti kedengarannya. Anda akan memulai pendahuluan dengan menyorot titik nyeri, mengagitasinya, dan kemudian menindaklanjutinya dengan solusi.

Misalnya, jika topik blog Anda adalah "Bagaimana cara mengajukan pinjaman mahasiswa", maka struktur PAS Anda bisa seperti:

“Ah… pinjaman mahasiswa. Tidak bisa hidup dengan mereka atau tanpa mereka. (P) Sebenarnya, tahukah Anda bahwa rata-rata mahasiswa menghabiskan lebih dari 200 jam untuk mengajukan pinjaman mahasiswa? (SEBUAH)

Astaga, banyak waktu Netflix yang terbuang percuma, bukan?

Beruntung bagi Anda, kami memiliki tips yang Anda butuhkan untuk mengajukan pinjaman mahasiswa dengan mudah hanya dalam beberapa jam.” (S)

Anda juga tidak harus mencolok. Dalam artikel tentang lima minggu bulan ini, penulis melakukannya dengan sangat halus namun efektif.

Jenius, bukan?

5. Ringkas semua poin penting dan tambahkan CTA di kesimpulan untuk skimmer

Percaya atau tidak, ada kontroversi seputar perlu atau tidaknya kesimpulan. Beberapa merek dengan blog mapan telah memutuskan untuk sepenuhnya menghilangkan kesimpulan dari artikel mereka.

Mengapa? Intinya adalah, mereka tidak mendapat perhatian sebanyak bagian artikel lainnya.

Tetapi jika Anda bertanya kepada kami, menghilangkan kesimpulan seperti membungkus kado ulang tahun dan lupa mengikatnya dengan pita. Ada sesuatu yang hilang, bukan?

Kesimpulan penting untuk dimasukkan karena:

• Mereka melayani skimmer yang tertarik untuk melewatkan sampai akhir untuk membaca ringkasan artikel
• Mereka memberi Anda kesempatan sempurna untuk merangkum kesimpulan penting
• Mereka adalah satu-satunya bagian blog yang secara alami menjamin panggilan perusahaan untuk bertindak (CTA)

6. Pastikan semuanya benar, terkini, dan asli

Anda tidak dapat berharap untuk menjadikan diri Anda sebagai pemimpin industri jika artikel Anda menyertakan informasi yang salah atau ketinggalan zaman. Atau lebih buruk lagi, Anda tanpa sadar menjiplak.

Untuk memposisikan diri Anda sebagai merek tepercaya, pastikan:

• Untuk hanya menyertakan statistik dari beberapa tahun terakhir — sebaiknya dalam dua hingga tiga tahun terakhir
• Artikel Anda tidak memiliki tautan rusak atau berisi spam
• Untuk memeriksa fakta setiap titik data dan kutipan
• Untuk memeriksa ulang apakah Anda mereferensikan sumber yang memiliki reputasi baik
• Semua informasi adalah benar dan up-to-date
• Konten Anda memiliki skor plagiarisme dua atau kurang

Juga, pertimbangkan keamanan situs Anda karena sangat membantu blog Anda untuk mendapatkan otoritas.

Pastikan untuk melindungi situs Anda dari potensi ancaman seperti peretasan dan pelanggaran data. Tunjukkan kepada audiens bahwa Anda menghargai privasi dan kepercayaan mereka dengan mengambil tindakan seperti menggunakan firewall aplikasi web atau perlindungan malware.

7. Jadikan itu dapat ditindaklanjuti dan berharga

Saat merencanakan artikel Anda, selalu tanyakan pada diri Anda pertanyaan kunci berikut:

“Pengambilan tindakan dan praktik terbaik apa yang akan menyelesaikan masalah pembaca saya sehubungan dengan topik kita?”

Kemudian, lakukan sesi brainstorming untuk menjawab pertanyaan Anda. Tuliskan apa pun yang terlintas dalam pikiran yang Anda ambil dari keahlian dan pengalaman Anda sendiri. Brainstorming adalah cara yang bagus untuk menghasilkan ide dan solusi baru, jadi jangan takut untuk berkreasi dan mengeluarkan beberapa ide yang mungkin tidak terlintas di benak Anda sebelumnya.

Selanjutnya, lakukan penelitian untuk menemukan lebih banyak cara untuk memecahkan masalah audiens Anda. Poin bonus jika Anda juga dapat menemukan saran hebat dari pemimpin industri lainnya.

Kemudian, selesaikan dan integrasikan saran yang dapat ditindaklanjuti di seluruh artikel.

Berikut adalah beberapa cara caranya:

• Tulis artikel dalam format listicle
• Sertakan daftar tip atau cuplikan unggulan setelah menjelaskan konsep
• Tulis panduan utama
• Tulis artikel dalam format “how-to”.
• Sertakan tautan ke sumber tepercaya dengan skor DA tinggi
• Sertakan tautan internal ke konten dan sumber relevan yang pernah Anda tulis sebelumnya
• Cadangkan poin utama dengan tip yang dapat ditindaklanjuti

8. Menenun dalam elemen pemikiran kepemimpinan

Ingin benar-benar menetapkan standar yang tinggi? Bergandengan tangan dengan gerakan kepemimpinan pemikiran.

Dengan kata lain, di seluruh artikel Anda, taburkan elemen kepemimpinan pemikiran, seperti kutipan dari wawancara asli dan sumber tepercaya, data, tren, wawasan industri, dan prediksi.

Tingkatkan strategi ini dengan:

• Menghosting atau diwawancarai dalam episode podcast atau webinar yang terkait dengan topik artikel Anda
• Promosikan ke publikasi dengan skor DA tinggi dan minta mereka mengutip Anda dalam konten mereka
• Menaburkan gambar, grafik, dan bagan khusus yang layak dicuri untuk memotivasi pemasar konten untuk menautkan kembali ke artikel Anda. Anda juga dapat membuat infografis dari awal menggunakan alat pengeditan foto.
• Melakukan survei dan studi data Anda sendiri — dan menerbitkan temuan asli Anda.

Bungkus

Jika Anda kesulitan membangun otoritas merek, kami harap langkah-langkah yang kami bagikan dalam artikel ini bisa menjadi angin segar.

Jika ada satu hal yang ingin kami ulangi, membangun otoritas merek adalah kunci untuk membangun pengaruh dan kekuatan yang dibutuhkan merek Anda untuk membentuk hubungan yang berarti.

Meskipun mungkin tidak mudah, memahami bagaimana audiens Anda berpikir dan mengintegrasikan strategi blogging yang tepat dapat membantu memposisikan merek Anda sebagai pemimpin yang berwibawa — dan kekuatan yang harus diperhitungkan.

Apakah Anda siap menggunakan blog untuk membangun otoritas merek?

Untuk ukuran yang baik, berikut adalah rekap singkat dari langkah-langkah yang kami bagikan hari ini:

• 1. Dasarkan artikel Anda pada maksud pencarian
• 2. Personalisasi artikel untuk audiens Anda
• 3. Menulis untuk web
• 4. Gunakan kerangka PAS dalam pengantar Anda untuk menarik perhatian pembaca
• 5. Ringkas semua poin penting dan tambahkan CTA di kesimpulan untuk skimmer
• 6. Pastikan semuanya benar, terkini, dan asli
• 7. Jadikan itu dapat ditindaklanjuti dan berharga
• 8. Menenun dalam elemen pemikiran kepemimpinan

Dan itu saja untuk hari ini! Ingat, strategi tanpa rencana tindakan tidak berguna. Jadi, lihat kalender Anda dan jadwalkan waktu untuk menulis posting blog Anda. Kemudian, mulailah menulis dan memposting!

Untuk kesuksesan Anda.