Jika Gen Z Memodifikasi Rekreasi untuk Pengusaha, Akan Seperti Apa Gen Alpha?

Cocok sekarang, Gen Z adalah fokus utama pada audiens untuk model yang berusaha tetap cocok dan menarik pelanggan baru. Kesukaan Gen Z untuk platform seperti TikTok dan Twitch memicu beberapa bisnis untuk menukar metode periklanan mereka —beralih ke teknik seperti influencer dan periklanan dan pemasaran media sosial. Karena itu, Anda akan menemukan teknologi baru yang diharapkan untuk menyesuaikan lanskap pemasaran bahkan lebih: Gen Alpha.

Generasi ini adalah generasi pertama yang lahir seluruhnya di abad ke-21 — di bumi yang benar-benar elektronik. Alpha juga diprediksi menjadi era paling signifikan dalam sejarah dengan lebih dari 2 miliar orang pada tahun 2025. Dengan semua angka itu, era ini akan memiliki banyak belanja listrik, sehingga bisnis harus menyiapkan pemasaran dan periklanan mereka. teknik. Inilah yang perlu diketahui oleh nama merek dan perusahaan tentang teknologi individu selanjutnya ini.

Siapa Gen Alfa?

Era Alpha adalah demografi yang datang tepat setelah Era Z dan terdiri dari siapa saja yang lahir pada atau setelah 2010. Idealnya sekarang, Gen Alpha terdiri dari anak-anak di bawah usia 12 tahun, jadi yang tertua dalam demografi ini akan menjadi remaja pada tahun 2023. Tahun batas untuk dianggap lahir dalam Gen Alpha adalah 2025.

Anak-anak Gen Alpha juga kadang-kadang disebut sebagai “milenium mini” hanya karena mereka adalah anak-anak Milenial, dianggap memiliki pernikahan yang benar-benar dekat dengan ayah dan ibu mereka, dan mungkin memiliki perilaku pembelanja terkait.

Seperti Apa Gen Alfa?

Menurut Heather Dretsch, asisten profesor pemasaran di North Carolina Point out College, anak-anak kecil Gen Alpha kemungkinan besar akan meniru ibu dan ayah mereka dalam hal jenis barang yang mereka konsumsi saat mereka menjadi lebih dewasa. Itu hanya karena ibu dan ayah milenial sangat memperhatikan produk dan solusi yang mereka gunakan.

“Sebagai pengasuh yang memperhatikan kesehatan, orang tua milenial meminta banyak fakta tentang solusi yang mereka investasikan dan memaparkan anak-anak mereka,” kata Dretsch. “Dari mainan dan bahan makanan hingga pakaian dan produk perawatan yang dipersonalisasi, mereka senang mengetahui tentang produsen yang paling efektif untuk anak-anak mereka, dan mereka hanya memilih jenis yang paling aman, terbersih, dan terbaik.”

Mengingat bahwa Milenial memilih model apa yang dapat dipercaya di properti mereka, Gen Alpha kemungkinan besar akan memilih merek dan produk yang sama persis ini untuk diri mereka sendiri hanya karena mereka akan menjadi semua yang mereka tahu. Dengan mengingat hal itu, Dretsch menyatakan bahwa anak-anak muda Gen Alpha sekarang menyadari tiruan dan pesaing berbiaya rendah — dan mereka sekarang memiliki preferensi yang kuat untuk barang-barang yang lebih unggul dan nama-nama merek bisnis teratas.

Gen Alpha juga lebih terkait dari sebelumnya karena berkembang di era media sosial. Dalam survei tahun 2022 oleh organisasi riset pasar GWI, ditemukan bahwa 38% anak muda mengaku menghabiskan sebagian besar waktu mereka di media sosial segera setelah lulus kuliah. GWI mengklaim seleksi meningkat sebesar 43% pada akhir pekan.

Survei serupa menunjukkan bahwa 43% anak-anak lebih suka berdiskusi dengan pasangan mereka di internet selama akhir pekan daripada melihat mereka secara langsung.

Anak-anak Gen Alpha tidak hanya terhubung dengan teman-teman mereka melalui media sosial, mereka juga memiliki kepedulian sosial dan selalu memperhatikan masalah internasional seperti perubahan cuaca.

Misalnya, penulis Shopify Dayna Winter berbicara dengan tiga anak muda dan menanyai mereka apa penemuan seseorang yang akan mereka hasilkan jika mereka bisa. Zy yang berusia 10 tahun melaporkan bahwa dia telah menemukan mesin yang akan membuat penerimaan vaksin menjadi lebih sederhana dan “tidak terlalu menakutkan.” Fia dan Mylo yang berusia sebelas tahun sama-sama khawatir tentang penyesuaian iklim. Fia akan menciptakan mesin yang mengambil sampah dari laut, dan Mylo menggambarkan perubahan iklim lokal sebagai "bola salju" yang semakin besar seiring berjalannya waktu tetapi sangat kecil untuk dihentikan sebelum terlambat.

Ketiga anak kecil tersebut merupakan bagian dari software online bernama Upstander Academy dimana mereka memahami tentang keadilan sosial dan secara rutin berinteraksi dengan narasumber yang terdiri dari politisi, aktivis, dan pengusaha. Aplikasi ini dimulai oleh pendiri Seluruh Dunia-Pergeseran Muda Lindsey Barr. Barr, yang juga seorang ibu, menjelaskan kepada musim dingin dia memulai metode itu hanya karena dia melihat anak-anak kecil telah menghasilkan ketertarikan pada keadilan sosial.

“Mereka ingin mengobrol tentang masalah sosial,” kata Barr. “Mereka peduli dengan tunawisma, mereka peduli dengan pengungsi.”

Keingintahuan Gen Alpha di seluruh dunia terkait dengan terus-menerus berada di depan layar dan memiliki banyak aksesibilitas ke online melalui tablet dan smartphone. Waktu pemantauan itu semakin meningkat selama pandemi, yang membuat anak-anak menghabiskan banyak waktu di rumah dengan produk mereka.

Cara Gen Alpha berinteraksi dengan lingkungan digital juga berbeda dari generasi sebelumnya. Terima kasih banyak kepada platform seperti TikTok, YouTube, Minecraft, dan Roblox, anak-anak Gen Alpha terbiasa dengan materi konten yang memberikan peluang untuk berkontribusi dan tidak hanya menerima.

Sebagai contoh, Fia mengatakan kepada Wintertime bahwa dia senang bermain di Roblox Studio karena itu adalah tempat di mana pengguna akhir dapat menguasai kode dan membuat judul game untuk Roblox.

Bagaimana Pemasar Jangka Panjang Dapat Mempersiapkan Gen Alpha

Jadi apa hubungan semua data di atas dengan pemasaran ke Gen Alpha? Sempurna, sekarang kita tahu yang berikut tentang demografi itu:

• Mereka memiliki gaya yang halus dalam hal makanan yang mereka makan.
• Mereka sangat khawatir tentang tantangan seperti keadilan sosial dan perubahan iklim lokal.
• Mereka menyukai pengetahuan teknologi dan konten yang membuat mereka tetap terinformasi, terkait, dan menghasilkan alternatif untuk berkontribusi selain konsumsi saja.

Dengan kecerdasan tersebut, inilah yang perlu dilakukan pemasar untuk mencapai Gen Alpha:

Jadilah asli dan transparan.

Sekali lagi, Gen Alpha sangat sadar sosial, yang biasanya berarti mereka juga menyadari bagaimana barang, produk dan layanan tertentu, dan industri memiliki dampak jangka panjang pada ekosistem dan masyarakat. Dengan kecerdasan itu, nama merek harus jelas tentang misi, pengaruh, dan apa yang mereka capai untuk menawarkan opsi.

Misalnya, produsen gaya tidak boleh menghindar dari membahas dampak negatif yang dialami mode cepat terhadap lingkungan. Sebaliknya, nama-nama merek ini harus dibelanjakan untuk membangun barang-barang yang ramah lingkungan dan berkualitas tahan lama. Makes harus menjelaskan kepada orang-orang Gen Alpha bahwa bisnis sedang menjalankan operasi untuk mengurangi dampaknya pada lingkungan.

Menjadi jelas juga menunjukkan mengakui fungsi yang mungkin dimainkan organisasi Anda dalam masalah seperti keadilan sosial dan perbaikan cuaca — baik itu baik atau tidak diinginkan.

Misalnya, katakanlah merek tren Anda memiliki latar belakang menghasilkan emisi karbon besar-besaran melalui tindakan manufakturnya. Cara yang baik untuk mendapatkan kesadaran (dan kepercayaan) Gen Alpha adalah dengan materi pemasaran internet yang membuktikan bahwa organisasi tersebut secara aktif memerangi kekhawatiran tersebut dengan memodifikasi metode produksi dan bermitra dengan perusahaan yang memerangi perubahan cuaca.

Ini menunjukkan kejujuran dan kewajiban sosial, dan memberikan pilihan.

Menghasilkan cobaan dan bukan hanya barang dagangan.

Anak-anak Gen Alpha tumbuh dalam proses peningkatan besar pembuat konten tertulis di mana setiap orang ditawari kemungkinan untuk meminjamkan imajinasi kreatif mereka ke platform seperti TikTok. Menyadari hal ini, sangat penting bahwa model dan perusahaan menentukan metode untuk memberi individu di era ini kesempatan untuk memimpin dan tidak hanya berinvestasi.

Cara seseorang untuk melakukan ini adalah dengan memanfaatkan teknik pemasaran dan periklanan interaktif seperti konten tertulis yang diproduksi konsumen yang memungkinkan audiens untuk menjadi bagian dari pengalaman kerja. Sebagai contoh, band Glass Animals yang berbasis di Inggris memiliki situs web yang memungkinkan penggemar membuat karya seni, meme, dan musik mereka sendiri yang akan digunakan untuk tugas band yang akan datang.

Gen Alpha juga suka belajar, terutama yang berkaitan dengan inovasi teknologi terkini. Jadi, jika Anda adalah perusahaan atau produsen yang berbasis teknologi, mengadakan lokakarya interaktif yang menampilkan atribut unik produk Anda juga dapat membangkitkan rasa ingin tahu mereka.

Menghasilkan materi konten signifikan yang terhubung dengan Gen Alpha di mana pun mereka berada.

Media sosial dan komunitas digital terlibat dalam tujuan penting dalam kehidupan Gen Alph —, jadi di masa depan, merek perlu memanfaatkan strategi media sosial interaktif yang memenuhi Gen Alpha persis di tempat mereka berada. Kasus fantastis dalam hal ini adalah kampanye pemasaran #PlayWithPringles Pringles.

Kampanye dimulai setelah perusahaan menemukan orang-orang saat ini sedang membuat konten di TikTok yang melibatkan kaleng Pringles. Jadi Pringles memutuskan untuk menjadi bagian dari kesenangan dengan memulai hambatannya sendiri sebagai model kampanye pemasaran. Organisasi ini bermitra dengan pembuat dan pemberi pengaruh TikTok untuk menantang pengguna akhir membuat video inovatif menggunakan kaleng Pringles. Setelah lima bulan, kampanye pemasaran menghasilkan lebih dari satu miliar penayangan dan lebih dari 278 juta film.

Gen Alpha diantisipasi menjadi era yang paling sadar sosial dan cerdas secara digital, sehingga produsen harus pintar tentang bagaimana mereka bergabung dengan mereka. Meskipun masih ada fakta-fakta kecil tentang generasi muda ini, fakta-fakta di atas dapat membantu merek Anda disatukan untuk menyenangkan potensi mereka.