Cara Meningkatkan Seluruh Pendekatan Pemasaran Digital Anda Dengan Video SEO

Menjelajahi kemungkinan video untuk mengembangkan konten yang lebih bermanfaat, meningkatkan keterlibatan, dan meningkatkan lalu lintas.

Kebanyakan orang memikirkan visibilitas YouTube ketika kita membahas pengembangan strategi video. Dan dengan alasan yang bagus; platform menerima miliaran kunjungan bulanan. Namun, memproduksi dan memasarkan video melibatkan lebih dari sekadar ditemukan di YouTube.

Video dapat meningkatkan konten Anda, membuat produk Anda lebih mudah dipahami, dan meningkatkan kredibilitas dan keterkaitan bisnis Anda. Selain itu, halaman hasil pencarian Google 1 terus menampilkan video untuk peningkatan jumlah pertanyaan. Strategi video yang dirancang dengan baik juga dapat meningkatkan seluruh upaya SEO Anda. Bagaimana? Baca terus.

1. Pengetahuan yang ditingkatkan tentang proses pembelian konsumen Anda

Penelitian kata kunci video memungkinkan untuk menemukan kueri yang digunakan audiens target Anda saat mencari video. Anda dapat memperoleh pengetahuan yang lebih dalam tentang proses pembelian audiens target Anda, masalah yang mereka coba selesaikan, dan tugas yang mereka coba lakukan dengan mempelajari cara mereka mencari film yang sebanding.

Ketika kami beralih ke konten video, kami biasanya mencari konten pendidikan atau menghibur, tetapi kami mungkin juga dapat menemukan peluang untuk konten yang secara organik memenuhi kebutuhan pelanggan terbaik dalam format video, seperti film petunjuk, demo produk, perbandingan, dan sebagainya. Kedua fase proses pembelian ini harus selalu disertakan dalam strategi pemasaran yang baik.

Saran otomatis Google dan YouTube dapat dibandingkan, dan Anda akan melihat bahwa penelusuran YouTube menarik demografis tertentu. Misalnya, jika Anda mencari Google untuk "Google Chromebook", hasil teratas termasuk "laptop Google Chromebook", "pengisi daya Google Chromebook", dan "harga Google Chromebook", yang semuanya jelas dimaksudkan untuk menarik pelanggan (yaitu, mulai dari perjalanan membeli).

Google Chromebook tidak mau hidup dan tutorial Google Chromebook untuk pemula adalah salah satu video Google Chromebook paling populer di YouTube, keduanya memiliki fokus yang informatif—mungkin untuk pemilik produk saat ini.

Padahal tidak semua rekomendasi YouTube bertujuan untuk memberikan informasi. Orang-orang menggunakan platform untuk menemukan ulasan produk dari pelanggan aktual perusahaan, video unboxing, serta detail tentang model tertentu, menurut pelengkapan otomatis YouTube.

Namun, perjalanan pembelian yang dipengaruhi oleh YouTube tampaknya sangat berbeda dari perjalanan yang dipengaruhi oleh Google, itulah sebabnya saran YouTube merupakan suplemen yang ampuh untuk rencana penelitian kata kunci apa pun.

Penelusuran Google Video mengikuti pola serupa, yang sering kali memperlihatkan sudut pandang alternatif atau jalur lain yang mungkin diambil oleh audiens target Anda saat mempertimbangkan pilihan mereka.

Bagian video Google menghasilkan saran "pencarian serupa" di bawah hasil penelusuran organik, sama seperti penelusuran standar Google. Sekali lagi, ini menunjukkan bagaimana orang menggunakan video Google untuk berbagai tujuan karena penelusuran terkait video berbeda dari penelusuran yang akan Anda dapatkan saat menggunakan penelusuran utama Google:

Dengan menggunakan penelusuran terkait Video Google, Anda dapat menemukan frasa yang mungkin diabaikan jika Anda hanya menggunakan hasil penelusuran standar Google.

Kesimpulannya, mempelajari tentang pertanyaan pencarian berbasis video akan membantu Anda lebih memahami target pasar Anda dan bagaimana produk Anda dapat masuk ke dalamnya. Akibatnya, seluruh pendekatan SEO Anda menjadi lebih berpengetahuan daripada pesaing Anda.

Sungguh teknik yang hebat untuk menemukan opsi baru untuk "konten yang bermanfaat"!

2. Visibilitas on-SERP tingkat lanjut dengan video Carousel

Dibandingkan satu dekade lalu, hasil mesin pencari Google kini jauh lebih bervariasi, grafis, dan interaktif. SERP Google saat ini juga menyertakan pertanyaan populer, jawaban cepat, dan gambar yang relevan.

Bagian dengan video tertaut adalah salah satu yang paling menonjol. Karena video carousel, visibilitas video meningkat secara signifikan di hasil penelusuran organik.

Menurut data Mozcast, setidaknya 30% SERP Google menyertakan video:

Hasil video sering “dicampur”, yang juga ditempatkan ke area terpisah yang disertakan ke SERP tetapi bukan daftar organik. Segmen ini disebut korsel video.

Korsel video: apa artinya?

Di dalam SERP Google, korsel video adalah komponen pencarian unik yang menampilkan video tertaut.

Penempatan bagian dapat bervariasi berdasarkan tujuan pencari yang unik, namun video carousel sering muncul di halaman pertama hasil pencarian.

Kadang-kadang, video carousel akan muncul langsung di SERPs: Misalnya, cari "cara mengikat dasi." Khususnya jika Anda menelusuri dari perangkat seluler, cuplikan penelusuran video saja dan korsel video menempati sebagian besar area paruh atas layar. Bagian tersebut mungkin muncul lebih rendah pada halaman hasil pencarian untuk pencarian lainnya.

Video YouTube dapat muncul sebagai hasil organik tanpa menjadi bagian dari carousel. Meskipun ini berbeda (video benar-benar dianggap sebagai salah satu dari 10 tautan organik yang dapat berada di halaman satu), itu tetap bermanfaat karena Anda dapat melihat thumbnail video yang besar, yang sulit untuk dilewatkan dan dapat meningkatkan klik- melalui tarif untuk posisi di mana ia muncul.

Video ini dapat diputar langsung dalam hasil penelusuran di kedua situasi (korsel dan hasil organik), saat diakses dari perangkat seluler.

Dengan kata lain, dalam setiap skenario ini, video bermerek yang sangat dioptimalkan dan dengan demikian berperingkat baik memberikan visibilitas merek yang lebih besar, memungkinkannya mendominasi halaman hasil pencarian yang diinginkan dengan beberapa daftar organik.

3. Cuplikan kaya video meningkatkan eksposur dalam pencarian organik

Menghasilkan cuplikan kaya video memungkinkan Anda untuk memberi peringkat halaman Anda sendiri di SERP yang sama sementara halaman video YouTube dapat beroperasi sebagai daftar organik yang memberi Anda lebih banyak visibilitas.

Dengan tambahan gambar mini video dari halaman, hasil pencarian organik yang ditingkatkan yang dikenal sebagai "cuplikan kaya video" bahkan lebih sulit untuk diabaikan:

Berbeda dengan carousel video, yang memberikan eksposur tidak langsung kepada pengiklan (pengguna yang melihat video di carousel biasanya mendarat di halaman YouTube itu atau langsung menonton video itu dari dalam halaman hasil penelusuran Google), cuplikan kaya video menyebabkan klik langsung ke situs web Anda.

Penerbit harus menggunakan skema video dan menyematkan video di situs web itu untuk mendapatkan cuplikan kaya video. Mendapatkan sampel kaya video juga memiliki keuntungan dalam menetapkan ekspektasi: pemirsa lebih cenderung tetap berada di halaman dan menonton video setelah melihat gambar mini video dan mengklik ke halaman.

Hal ini meningkatkan kemungkinan bahwa mereka akan menjelajahi lebih banyak situs web, lebih banyak berinteraksi dengan bisnis Anda, dan melangkah lebih jauh ke saluran konversi.

Kesimpulan

Membuat bisnis atau produk Anda dapat ditemukan di YouTube hanyalah salah satu aspek dari pendekatan pemasaran video. Anda akan belajar lebih banyak tentang audiens Anda saat Anda melihat peluang video dan menemukan prospek SEO baru.

Selain itu, dengan membuat video Anda muncul di carousel terkait, memberi peringkat pada halaman YouTube Anda dalam pencarian organik, dan/atau mendapatkan cuplikan video, Anda membuat bisnis Anda menonjol dalam pencarian.

Akibatnya, Anda memiliki banyak pilihan untuk meningkatkan pengetahuan dan keragaman strategi SEO Anda sebagai hasil dari Google. Solusi pembuatan dan pemasaran video yang menyeluruh dapat membantu Anda mengubah kehadiran online Anda, membangun sentimen dan kepercayaan merek, serta meningkatkan penjualan dan konversi di seluruh web jika Anda tidak tahu harus mulai dari mana atau tidak memiliki sarana untuk mengadopsi strategi video dirimu sendiri.