Statistik Pemasaran Influencer (Berapa Banyak Influencer yang Ada?)

Apakah Anda siap untuk memeriksa dengan cermat statistik pemasaran influencer dan melihat seberapa kuatnya?

Dalam dunia pemasaran digital (pernahkah Anda melihat statistik pemasaran digital kami?), satu strategi telah menjadi pusat perhatian dan merevolusi cara merek dan bisnis terhubung dengan audiens target mereka – pemasaran influencer.

Dengan munculnya media sosial dan kepribadian berpengaruh di semua industri dan ceruk, pendekatan inovatif ini telah menjadi bagian dari kesuksesan hampir setiap merek.

Bergabunglah dengan kami saat kami menjelajahi pemasaran influencer melalui ROI, keterlibatan, jangkauan, platform media sosial, dan tantangan – dan bahkan melihat penipuan. + beberapa lagi!

Artikel ini membekali Anda dengan pengetahuan dan statistik yang diperlukan, baik Anda seorang influencer ambisius yang mencoba memahami industri atau merek yang ingin memanfaatkan potensi pemasaran influencer.

Masuki ruang yang menarik dan berpengaruh ini sekarang.

Posting ini meliputi:

Statistik Pemasaran Influencer (Pilihan Teratas Kami)

• Ada lebih dari 30 juta influencer di dunia
• Lebih dari 1 dari 4 pemasar memanfaatkan kekuatan pemasaran influencer
• 88% orang mencari keaslian pada influencer
• Mega-influencer bisa mendapatkan $1.000.000 per posting IG
• 60% pemasar mengatakan bahwa konten yang dihasilkan oleh influencer menghasilkan lebih banyak keterlibatan daripada konten bermerek
• 54% merek yang bekerja dengan influencer menjalankan toko eCommerce
• Mikro-influencer memiliki tingkat keterlibatan 60% lebih baik daripada makro-influencer
• Instagram adalah platform pemasaran influencer yang paling disukai
• Hampir 60% penonton YouTube adalah pria
• 72% pengguna TikTok mengatakan bahwa mereka lebih dekat dengan pencipta non-selebriti daripada selebriti
• 60% penayangan video Facebook berasal dari video influencer
• 55% bisnis pernah mengalami penipuan influencer

Ada Berapa Banyak Influencer?

1. Ada lebih dari 30 juta influencer di dunia

Sayangnya, sumber yang berbeda memiliki jumlah yang berbeda dari total influencer yang ada di dunia. Beberapa mengatakan ada lebih dari 30 juta, sementara yang lain melaporkan 50 juta.

Di sisi lain, SocialStar memiliki informasi bahwa ada 10+ juta influencer secara global.

Sumber: EarthWeb, SocialStar

2. Ada 22% influencer Instagram dengan 20 ribu hingga 100 ribu pengikut

Instagram adalah salah satu platform paling populer untuk pemasaran influencer pada saat penulisan ini. Saat melihat influencer berdasarkan jumlah pengikut, sebagian besar dari mereka memiliki antara 5.000 dan 20.000 pengikut.

Influencer selebriti IG terbesar adalah Cristiano Ronaldo, Lionel Messi, Kyle Jenner, Selena Gomez dan Dwayne "The Rock" Johnson.

Sumber: Statistik #1

3. TikTok memiliki 106 ribu influencer pada tahun 2020

Stat terbaru tentang jumlah influencer TikTok yang dapat kami temukan adalah dari tahun 2020, mengungkapkan bahwa platform tersebut memiliki lebih dari 106.000 influencer. Jumlahnya bertambah 35.500 dari 2019.

Tetapi kemungkinan besar ada banyak influencer di TikTok saat ini karena seberapa cepat platform tersebut berkembang.

Sumber: Statistik #2

4. Ada lebih dari 50% influencer YouTube dengan kurang dari 15 ribu pelanggan

Kelompok pengikut YouTube terbesar adalah mereka yang memiliki kurang dari 15.000 pelanggan, 51,37%. Kelompok terbesar kedua adalah influencer dengan 100.000 hingga 500.000 pelanggan (16,43%), dan yang ketiga adalah saluran dengan 15.000 hingga 50.000 pelanggan (11,84%).

Sumber: Statistik #3

5. Cristiano Ronaldo memiliki 163 juta pengikut Facebook

Dan itu menjadikan Cristiano sebagai influencer selebriti terbesar di Facebook, diikuti oleh Shakira (123 juta pengikut), Will Smith (115 juta pengikut), Leo Mesi (144 juta pengikut) dan Vin Diesel (106 juta pengikut).

Sumber: Facebook

Statistik Industri Pemasaran Influencer

6. Pasar pemasaran influencer meningkat lebih dari dua kali lipat sejak 2019

Industri pemasaran influencer menyebar seperti api. Pada tahun 2023, nilainya mencapai $21,1 miliar, dengan pangsa negara terbesar dimiliki oleh Amerika Serikat.

Sumber: Statistik #4

7. Lebih dari 1 dari 4 pemasar memanfaatkan kekuatan pemasaran influencer

Dengan salah satu saluran pemasaran terbaik dalam hal pengembalian investasi, tidak heran mengapa lebih dari satu dari empat pemasar memanfaatkan kekuatan pemasaran influencer.

Selain itu, pada tahun 2023, 17% pemasar berencana untuk berinvestasi di dalamnya untuk pertama kali dan hampir 90% dari mereka yang sudah menggunakannya akan mempertahankan atau meningkatkan investasinya.

Sumber: HubSpot

8. 72% Gen Z dan Milenial mengikuti influencer di media sosial

Sebagian besar Gen Z dan Milenial mengikuti influencer di platform media sosial favorit mereka, dengan remaja lebih cenderung mengikuti mereka daripada generasi yang lebih tua.

Fakta menyenangkan: Gen Z menganggap influencer top YouTube sama populernya dengan selebritas besar. Ya, mereka menghargai PewDiePie dan Lebron James secara setara.

Pernahkah Anda bertanya-tanya berapa banyak orang yang menggunakan media sosial? Statistik media sosial kami mengungkapkan semuanya.

Sumber: Konsultasi Pagi

9. 88% orang mencari keaslian pada influencer

Salah satu ciri utama yang dicari pengikut pada influencer adalah keaslian dan keaslian, menurut hampir 90% responden.

Sumber: Konsultasi Pagi

10. Mega-influencer bisa mendapatkan $1.000.000 per posting IG

Meskipun angka-angka berikut dapat bervariasi secara drastis per jenis/ukuran influencer, ini adalah referensi yang bagus jika Anda baru mengenal ruang:

• Nano-influencer bisa mendapatkan $10- $100 per posting
• Mikro-influencer bisa mendapatkan $100- $500 per posting
• Influencer tingkat menengah dapat memperoleh $500- $5.000 per postingan
• Makro-influencer bisa mendapatkan $5.000- $10.000 per postingan
• Mega-influencer bisa mendapatkan $10.000+ per posting

Ingat, banyak faktor yang berkontribusi pada penetapan harga – artinya, makro-influencer dapat menghasilkan jauh lebih banyak daripada estimasi rata-rata atau bahkan jauh lebih sedikit. Tetapi gunakan angka-angka di atas sebagai titik awal.

Sumber: Andrew Macarthy

Statistik ROI Pemasaran Influencer

11. Influencer Marketing memiliki ROI tertinggi kedua dari semua tren

Di lima saluran pemasaran yang berbeda, pemasaran influencer mendapat skor tertinggi kedua, dengan ROI rata-rata 7%. Hanya konten video pendek (TikTok, Facebook/Instagram Reels, YouTube Shorts, dll.) yang melampauinya dengan ROI 10%.

Sumber: HubSpot

12. 38% tujuan pemasar untuk pemasaran influencer adalah penjualan

Dalam survei tahun 2022, 38% pemasar memilih “menghasilkan penjualan” sebagai tujuan utama pemasaran influencer mereka. Sasaran paling umum kedua adalah kesadaran merek (29%) dan yang ketiga adalah keterlibatan merek (24%).

Berbicara tentang penjualan, periksa statistik penjualan ekstensif ini dan pelajari tingkat keberhasilan penjualan (dan banyak lagi!).

Sumber: Statistik #5

13. 42% mengatakan TikTok memberikan ROI terbaik

Karena Influencer Marketing Hub tidak menyertakan Facebook Reels dalam survei mereka, kami tidak dapat mengatakan saluran mana yang menghasilkan ROI terbaik (mungkin hanya Reel).

Bagaimanapun, 42% responden memilih TikTok sebagai penghasil ROI terbaik, diikuti oleh Instagram Reels (34%), YouTube Shorts (19%), dan Snapchat (6%).

Sumber: Influencer Marketing Hub #1

14. Lebih dari 70% pemasar mengukur ROI dari upaya pemasaran influencer mereka

Pertama-tama mari kita sebutkan bahwa 74% merek/pemasar melacak penjualan dari kampanye pemasaran influencer mereka. Mengetahui hal ini, tidak mengherankan jika 71% dari mereka juga mengukur ROI, yang naik 1% sejak 2022 dan naik 6% sejak 2020.

Meskipun persentase bisnis yang mengukur ROI cukup tinggi, saya masih terkejut bahwa sekitar 30% dari mereka tidak “peduli” dengan ROI.

Sumber: Influencer Marketing Hub #1

15. 83% menganggap Perolehan Nilai Media sebagai ukuran ROI yang baik

Kurang dari 20% akan setuju bahwa Memperoleh Nilai Media (EMV) bukanlah ukuran ROI yang baik. Namun, perlu juga disebutkan bahwa mereka yang menentang penggunaan EMV tidak memahaminya atau berjuang untuk mengomunikasikan nilainya.

Catatan: Earned Media Value adalah metrik pemasaran influencer yang menghitung nilai konten media sosial (keterlibatan).

Sumber: Influencer Marketing Hub #1

Keterlibatan Pemasaran Influencer & Statistik Jangkauan

16. Views/reach/impressions adalah kriteria terpenting saat menilai influencer

Bagaimana cara memilih influencer yang baik untuk diajak bekerja sama?

35% responden Influencer Marketing Hub mengatakan mereka menganggap pandangan, jangkauan, dan kesan sebagai kriteria terpenting. 19% memilih jenis dan kategori konten, 18% penjualan, dan 17% keterlibatan/klik. Menariknya, yang terakhir adalah kriteria terpenting tahun lalu tetapi mengalami penurunan yang signifikan pada tahun 2023.

Sumber: Influencer Marketing Hub #1

17. Tampilan, jangkauan, dan impresi adalah ukuran kesuksesan pemasaran influencer yang paling umum

Mirip dengan menilai influencer, bisnis dan pemasar juga menggunakan pandangan, jangkauan, dan kesan untuk mengukur keberhasilan pemasaran influencer mereka. Hampir 50% dari mereka melakukannya!

Sisanya dibagi menjadi 1) 25% menggunakan interaksi atau klik, dan 2) 25% menggunakan konversi atau penjualan.

Sumber: Influencer Marketing Hub #1

18. 60% pemasar mengatakan bahwa konten yang dihasilkan oleh influencer menghasilkan lebih banyak keterlibatan daripada konten bermerek

Saya telah melihat influencer sering menyebutkan bahwa mereka menolak tawaran dari merek yang memberi tahu mereka dengan tepat bagaimana produk atau layanan perlu diiklankan. Mengapa tidak membiarkan influencer melakukan apa saja? Hei, mereka paling tahu audiens mereka.

Dan menurut 60% pemasar, konten yang dihasilkan oleh influencer berkinerja jauh lebih baik dalam hal jangkauan dan keterlibatan daripada postingan bermerek.

Sumber: Influencer Marketing Hub #2

19. Influencer dengan pengikut 10K-100K memiliki kombinasi keterlibatan dan jangkauan terbaik

Biasanya, postingan influencer yang lebih kecil berkinerja lebih baik daripada postingan yang lebih besar (yang akan Anda pelajari di bawah).

Tapi profil ukuran apa yang memiliki kombinasi terbaik antara keterlibatan dan jangkauan luas? Influencer tingkat menengah dengan 10.000 hingga 100.000 pengikut.

Dan itulah mengapa ini mungkin influencer ideal yang harus Anda fokuskan saat memasuki permainan pemasaran influencer.

Sumber: Influencer Marketing Hub #2

20. 49% pemasar kesulitan menghadapi perubahan algoritme sosial dan jangkauan konten organik yang lebih buruk

Belum lama ini, jangkauan dan keterlibatan di platform media sosial jauh lebih baik daripada hari ini.

Mengapa? Platform sosial melihat peluang besar untuk menghasilkan lebih banyak uang dengan mengubah algoritme mereka sehingga jangkauan organik menjadi lebih buruk dan platform hampir "memaksa" Anda untuk membayar jangkauan dan keterlibatan yang pernah Anda alami.

Menurut hampir separuh pemasar, perubahan algoritme, membuat konten kurang terlihat, adalah salah satu tantangan terbesar mereka.

Sumber: eMarketer

Statistik eCommerce Pemasaran Influencer

21. 50% Milenial lebih memercayai influencer pada rekomendasi produk daripada selebritas favorit mereka

Bukan rahasia lagi bahwa influencer saat ini dihargai setara dengan selebritas. Faktanya, Milenial lebih memercayai influencer daripada selebritas favorit mereka, terutama dalam hal rekomendasi produk.

Sumber: Konsultasi Pagi

22. Sepertiga Gen Z telah membeli produk melalui rekomendasi influencer

Gen Z adalah salah satu yang paling mungkin mengikuti rekomendasi influencer dan benar-benar membeli produk (atau layanan).

Laporan tren konsumen HubSpot menemukan bahwa 33% Gen Z telah membeli suatu produk karena seorang influencer merekomendasikannya dalam tiga bulan terakhir.

Apakah Anda ingin tahu berapa banyak orang yang berbelanja online? Kemudian periksa statistik belanja online kami.

Sumber: HubSpot

23. 54% merek yang bekerja dengan influencer menjalankan toko eCommerce

Sementara merek dan bisnis dari semua lapisan masyarakat bekerja sama dengan influencer, tampaknya yang paling umum adalah bisnis eCommerce. Produk, khususnya, adalah salah satu bahan promo terbaik untuk influencer; plus, mudah bagi mereka untuk membagikan tautan ke toko online dari mana saja.

Tetapi bahkan secara lokal, toko lokal dapat bekerja dengan pemberi pengaruh lokal, yang dapat memberikan hasil yang lebih baik.

Sumber: Influencer Marketing Hub #2

24. 71% konsumen cenderung membeli dari influencer yang mereka percayai

Sama seperti bisnis, influencer juga perlu membangun kepercayaan dan loyalitas dan sebaiknya tampil kepada pengikutnya sebagai teman. Dan ketika pengikut mempercayai influencer, 71% dari mereka cenderung membeli produk atau layanan yang mereka promosikan. (Dan biasanya, pengikut lebih memercayai influencer berukuran kecil daripada mega.)

Sumber: Traackr

25. 82% merek mengatakan kampanye pemasaran influencer menarik pelanggan paling berkualitas

Persentase besar (82%) bisnis percaya bahwa kampanye pemasaran influencer menghasilkan prospek/pelanggan paling berkualitas – ya, lebih baik daripada saluran/jenis pemasaran lainnya.

Jika Anda tidak memiliki anggaran untuk berinvestasi di beberapa saluran pemasaran, Anda dapat memulai dengan pemasaran influencer dan melanjutkan dari sana.

Berapa banyak prospek yang dihasilkan bisnis? Lihat statistik perolehan prospek kami.

Sumber: Influencer Marketing Hub #1

Statistik Pemasaran Mikro-Influencer

26. Mikro-influencer memiliki tingkat keterlibatan 60% lebih baik daripada makro-influencer

Apakah Anda ingin lebih banyak keterlibatan sambil membelanjakan lebih sedikit? Maka Anda harus menemukan mikro-influencer yang relevan karena mereka dapat memiliki tingkat keterlibatan 60% lebih baik daripada makro-influencer.

Catatan: Tingkat keterlibatan influencer adalah yang terbaik di awal 1.000 pengikut, tetapi mulai stabil di sekitar 100.000 pengikut.

Sumber: Emplifi

27. Mikro-influencer memiliki tingkat konversi 20%+ lebih tinggi

Orang yang mengikuti influencer kecil cenderung lebih memercayai mereka daripada mega influencer atau selebriti berpengaruh. Itu sebabnya mikro-influencer memiliki salah satu tingkat konversi terbaik dan tertinggi di atas 20%.

Sumber: Emplifi

28. 44% pemasar mengatakan salah satu manfaat terbesar bekerja dengan mikro-influencer adalah biaya

Seperti yang saya sebutkan sebelumnya, bekerja dengan mikro-influencer adalah yang termurah. Dan menurut hampir 45% pemasar, mereka mengatakan bahwa tarif yang lebih rendah adalah salah satu keuntungan terbesar mengapa mereka lebih suka bekerja dengan influencer yang lebih kecil.

Sumber: HubSpot

29. Lebih dari separuh pemasar yang berinvestasi dalam pemasaran influencer bekerja dengan mikro-influencer

Tidak semua orang mampu membayar biaya tinggi untuk bekerja dengan mega atau selebriti berpengaruh.

Tapi tidak apa-apa karena bekerja dengan mikro-influencer juga dapat menghasilkan pengembalian investasi yang besar – dan itulah sebabnya 56% pemasar yang berinvestasi dalam pemasaran influencer bekerja dengan mereka.

Sumber: HubSpot

30. 53% mikro-influencer tidak pernah menggunakan promosi berbayar

Dalam kebanyakan kasus, mikro-influencer menumbuhkan pengikut mereka secara organik, yang menciptakan basis pengikut yang kuat karena orang memutuskan sendiri untuk mengikuti mereka dan tidak "dipaksa" melalui promosi berbayar.

Jadi, 53% mikro-influencer tidak pernah membayar untuk mempromosikan postingan. (Tapi terkadang merek menginginkan jangkauan ekstra itu, jadi membayar mikro-influencer untuk meningkatkan postingan bukanlah hal baru).

Sumber: Influencer Marketing Hub #2

Statistik Pemasaran Influencer Instagram

31. Pasar pemasaran influencer di IG diperkirakan akan tumbuh menjadi sekitar $26 miliar pada tahun 2025

Menjadi platform media sosial paling populer untuk pemasaran influencer, tidak heran mengapa pertumbuhannya begitu cepat. Itu bernilai sekitar $ 13,8 miliar pada tahun 2021 tetapi diperkirakan akan berlipat ganda pada tahun 2025.

Sumber: Statistik #6

32. Instagram adalah platform pemasaran influencer yang paling disukai

Instagram adalah yang terdepan dan salah satu platform media sosial dengan pertumbuhan tercepat dalam hal adopsi pemasaran influencer, dengan lebih dari 72% pemasar menggunakannya untuk kampanye influencer mereka.

Sumber: Statistik #7

33. Ada 20+ juta postingan yang diberi tag #ad di Instagram pada tahun 2023

Pemasaran influencer Instagram tumbuh CEPAT. Belum lama ini, hanya beberapa juta postingan yang diberi tag #ad.

Namun, pada saat penulisan ini, Instagram menunjukkan bahwa sudah ada lebih dari dua puluh juta postingan dengan tagar tersebut. Tapi mungkin masih banyak lagi karena tidak semua orang menggunakan #ad dalam postingan promosinya.

Sumber: Instagram

34. Gaya hidup adalah kategori paling populer di kalangan influencer Instagram (2021)

Instagram hingga saat ini masih menjadi aplikasi gaya hidup, jadi tidak heran mengapa kategori gaya hidup menjadi yang paling populer di kalangan influencer Instagram, dengan pangsa 13,8%, diikuti oleh kecantikan (8,6%).

Sumber: Statistik #8

35. 4 dari 5 merek menggunakan Instagram untuk pemasaran influencer

Ini adalah bukti lain bahwa Instagram adalah platform media sosial yang paling disukai untuk kampanye pemasaran influencer karena empat dari lima brand menggunakannya. 79% merek menganggapnya sebagai platform paling penting untuk mempromosikan produk dan layanan mereka.

Sumber: Influencer Marketing Hub #2

Untuk mendapatkan lebih banyak tentang IG, jangan lewatkan meninjau statistik tingkat keterlibatan Instagram kami.

Statistik Pemasaran Influencer YouTube

36. 42% pemasar menggunakan YouTube untuk kampanye pemasaran influencer mereka pada tahun 2022

Menurut Statista, YouTube adalah pemasar platform terpopuler keempat yang digunakan untuk upaya pemasaran influencer mereka pada tahun 2022.

Fakta menyenangkan: Pada tahun 2021, TikTok melampaui YouTube sebagai platform pemasaran influencer, tetapi keduanya diperkirakan akan tumbuh di tahun-tahun mendatang (dengan TikTok mengalami pertumbuhan yang lebih cepat).

Sumber: Statistik #7

37. Pengeluaran pemasaran influencer YouTube pada tahun 2020 adalah sekitar $6,6 miliar

Pada tahun 2019, pengeluaran/ukuran pasar influencer YouTube mencapai $5,5 miliar, tetapi meningkat lebih dari $1 miliar hanya dalam satu tahun. Meskipun kami tidak memiliki angka terbaru, dapat dikatakan bahwa pasar telah berkembang beberapa miliar tambahan hari ini.

Sumber: Statistik #9

38. Mikro-influencer YouTube juga memiliki tingkat keterlibatan yang lebih tinggi daripada mega-influencer

Tingkat keterlibatan keseluruhan di YouTube relatif rendah, tetapi mikro-influencer (1,64%) masih lebih tinggi daripada mega-influencer (0,37%).

Sumber: Influencer Marketing Hub #2

39. 60% pelanggan YouTube mengikuti saran dari pembuat konten favorit mereka daripada selebriti TV/film favorit mereka

Dalam hal mendapatkan saran tentang apa yang harus dibeli, 60% pelanggan YouTube mengikuti saran pembuat YT favorit mereka daripada tokoh/selebriti TV atau film favorit mereka. Itu sebabnya berinvestasi pada influencer selebriti mungkin bukan strategi terbaik.

Dikatakan juga bahwa pelanggan YT remaja lebih dekat dengan pembuat YT daripada selebritas tradisional. Waktu berubah.

Sumber: Influencer Marketing Hub #2

40. Hampir 60% penonton YouTube adalah pria

Meskipun jenis kelamin pemirsa bergantung pada saluran YouTube, secara umum, lebih banyak laki-laki daripada perempuan yang menonton video YT.

Namun, untuk generasi muda (13-24), 4% lebih banyak perempuan (26%) yang menonton video YT dibandingkan laki-laki (22%).

Sumber: Influencer Marketing Hub #1

Statistik Pemasaran Influencer TikTok

41. 45% pemasar menggunakan TikTok untuk kampanye pemasaran influencer mereka pada tahun 2022

TikTok adalah platform pemasaran influencer terpopuler ketiga pada tahun 2022, dengan 45% pemasar menggunakannya untuk kampanye mereka. Perhatikan bahwa TikTok adalah salah satu platform dengan pertumbuhan tercepat, karena semakin banyak pemasar yang melihat potensi besar di dalamnya.

Sumber: Statistik #7

42. 72% pengguna TikTok mengatakan bahwa mereka lebih dekat dengan pencipta non-selebriti daripada selebriti

Sebanyak 72% pengguna TikTok mengatakan bahwa mereka menganggap pembuat konten “normal” biasa lebih menarik daripada selebritas.

Itulah mengapa penting untuk melakukan penelitian ekstra ketika menemukan influencer di TikTok dan tidak hanya menghabiskan banyak uang untuk selebritas karena pembuat konten biasa dapat menghasilkan hasil yang lebih baik.

Sumber: TikTok #1

43. 80% pengguna mengatakan platform membantu mereka mendapatkan ide/menemukan merek dan produk yang tidak pernah mereka pikirkan sebelumnya

Dengan begitu banyak konten yang tersedia di TikTok dan proses cepat untuk menelusuri tumpukannya, tidak heran mengapa ini membantu 80% pengguna mendapatkan ide baru dan menemukan merek dan produk baru yang tidak pernah mereka pikirkan sebelumnya (atau temukan di tempat lain).

Sumber: TikTok #1

44. 72% pengguna TikTok mengambil tindakan di luar platform setelah menonton ulasan dari kreator yang mereka percayai

Meskipun banyak pengguna mengatakan akan sangat bagus untuk memiliki opsi pembelian yang tersedia di platform, banyak yang tidak keberatan meninggalkan platform untuk mengambil tindakan.

Faktanya, lebih dari 70% pengguna TikTok melaporkan bahwa mereka melakukan tindakan di luar platform setelah menonton ulasan produk dari kreator yang mereka percayai.

Terlebih lagi, 92% mengatakan mereka merasakan emosi positif yang menyebabkan mereka melakukan aksi di luar platform.

Sumber: TikTok #2

45. 65% pengguna TikTok selalu mengandalkan ulasan dan rekomendasi kreator saat memutuskan apa yang akan dibeli

Ini yang besar. 65% pengguna TikTok mengatakan bahwa mereka SELALU mengandalkan ulasan dan rekomendasi online dari kreator favorit mereka saat memutuskan apa yang akan dibeli.

Selain itu, 40% pengguna mengatakan bahwa faktor pendorong nomor satu yang membuat mereka membeli adalah saat pembuat konten "mengangkat semangat mereka".

Sumber: TikTok #2

Statistik Pemasaran Influencer Facebook

46. ​​55% pemasar menggunakan Facebook untuk kampanye pemasaran influencer mereka pada tahun 2022

Dengan persentase 55% pemasar mengadopsi Facebook untuk upaya pemasaran influencer mereka, itu menjadikannya platform terbesar kedua, tepat setelah Instagram.

Pertumbuhan Facebook diperkirakan stabil dengan tidak selambat YouTube.

Sumber: Statistik #7

47. 60% penayangan video Facebook berasal dari video influencer

Jika Anda bertanya kepada saya berapa banyak tayangan video yang dihasilkan oleh influencer di Facebook, tebakan saya akan jauh lebih rendah dari 60%.

Sebagai referensi, video perusahaan media berada di posisi kedua dengan pangsa 30%, diikuti brand (10%) dan konten aggregator (10%).

Sumber: Statistik #10

48. Potensi jangkauan iklan Facebook adalah 2,08 miliar orang

Bukan rahasia lagi bahwa Facebook itu BESAR. Dan juga bukan rahasia lagi bahwa potensi people-reach di FB sangat besar. Sebagai platform media sosial paling populer di dunia, iklan Facebook berpotensi menjangkau 2,08 miliar orang. (Iklan FB menjangkau sepertiga dari populasi global di atas 13 tahun.)

Sumber: Hootsuite #1

49. 10% influencer merasakan diskriminasi di Facebook

Jika menurut Anda diskriminasi tinggi di Facebook, pikirkan lagi – itu sebenarnya yang paling rendah. Sebagian besar influencer menyebut TikTok (58%) sebagai platform dengan diskriminasi terbanyak, diikuti oleh YouTube (14%) dan Instagram (13%).

Sumber: Influencer Marketing Hub #1

50. Postingan organik Facebook memiliki jangkauan sekitar. 5%

Ya, jangkauan organik Facebook menurun; semua orang yang menjalankan halaman FB tahu itu. Ditemukan bahwa jangkauan rata-rata postingan organik di Facebook adalah sekitar 5%.

Namun, beberapa halaman menerima jangkauan organik yang jauh lebih baik daripada yang lain, tetapi tidak peduli seberapa setia penggemar Anda, jangkauannya tetap menurun.

Sumber: Hootsuite #2

Influencer Marketing Menantang Statistik

51. 50% tantangan terbesar pemasar adalah menemukan pengikut palsu

Ada banyak tantangan yang dihadapi pemasar yang berinvestasi dalam pemasaran influencer, tetapi sebagian besar melaporkan kesulitan menemukan profil palsu dan keterlibatan yang tidak autentik.

Sumber: Mediakix

52. Bisnis kesulitan menentukan ROI pemasaran influencer

Kami sudah membicarakan pengembalian investasi pemasaran influencer sebelumnya, dan meskipun ada pengukuran untuk itu, banyak bisnis masih merasa kesulitan untuk menentukannya.

Ketika ada tautan pelacakan yang terlibat, pengukurannya jauh lebih mudah. Namun jika berkaitan dengan kesadaran merek, mengukur ROI menjadi lebih rumit.

Selain itu, lebih dari 28% merek yang menjalankan kampanye internal mengatakan mengukur ROI dan hasil kampanye adalah tantangan terbesar mereka.

Sumber: Influencer Marketing Hub #2

53. 27% bisnis menyebut “menemukan influencer” sebagai tantangan

Sementara influencer ada di mana-mana di 1.000-an untuk hampir semua industri, menemukan yang tepat untuk kampanye eksklusif Anda bukanlah hal termudah untuk dilakukan.

Dengan demikian, 27,4% bisnis melaporkan bahwa tantangan terbesar mereka adalah menemukan influencer yang tepat untuk kampanye mereka (naik dari 22% sejak 2021).

Sumber: Influencer Marketing Hub #2

54. Penandaan influencer organik bisa sangat untung-untungan (tanpa alat)

Ketika pemasaran influencer pertama kali dimulai, pendekatan organik sangat menantang, terutama karena kurangnya alat yang tersedia. Namun saat ini, banyak bisnis menggunakan alat (in-house atau pihak ke-3), dan 72% kampanye pemasaran influencer dijalankan sendiri.

Sebaliknya, banyak merek juga bekerja sama dengan agensi, terutama saat mencari mikro dan nano-influencer, karena mereka lebih berpengalaman dalam menemukan talenta yang tepat.

Sumber: Influencer Marketing Hub #1

Statistik Penipuan Pemasaran Influencer

55. 55% bisnis pernah mengalami penipuan influencer

Meskipun diharapkan penipuan influencer menurun, sebenarnya naik dari tahun 2022. Tahun lalu, 31% responden melaporkan bahwa mereka ditipu, sedangkan pada tahun 2023, jumlahnya meningkat menjadi 55%.

Tapi ini mungkin karena bisnis dan agensi menjadi lebih berpengalaman dalam menemukan "influencer palsu".

Influencer Marketing Hub juga melaporkan bahwa hampir 70% brand mengkhawatirkan penipuan influencer.

Sumber: Influencer Marketing Hub #1

56. 26% menggunakan platform influencer untuk menemukan penipuan dan pengikut palsu

Jika seorang influencer memiliki banyak pengikut, tetapi keterlibatan per posnya buruk, kemungkinan ada sesuatu yang mencurigakan tentangnya.

Namun, hanya 26% profesional yang menggunakan platform influencer untuk menemukan dan melakukan analisis penipuan dan pengikut palsu.

Sumber: Influencer Marketing Hub #1

57. Hampir 50% influencer terlibat dalam penipuan

Meskipun penipuan influencer tampaknya menurun di seluruh platform, sekitar 50% dari influencer (terutama mega-influencer) masih terlibat dalam penipuan.

66% mega-influencer terlibat dalam penipuan pada tahun 2020 dan sekitar 4% lebih sedikit pada tahun 2021.

Sumber: Statistik #11

58. Merek mencoba melindungi diri mereka sendiri dengan menjalankan kampanye influencer internal

Merek tidak hanya memilih untuk menjalankan kampanye influencer secara internal untuk pengukuran efektivitas kampanye yang lebih baik, tetapi juga karena mereka waspada terhadap influencer palsu. Kepercayaan mereka dalam mempekerjakan agensi untuk melakukan pekerjaan itu rendah karena (menurut mereka) mereka cenderung jatuh cinta pada pemberi pengaruh palsu.

Sumber: Influencer Marketing Hub #2

59. Aktivitas penipuan dapat merugikan merek $300 per pos

Tidak ada yang mau membuang-buang uang, tetapi itu bisa terjadi saat bekerja dengan influencer baik besar maupun kecil.

Penelitian ini menemukan bahwa postingan dari influencer palsu dengan 100.000+ pengikut dapat merugikan brand dan pemasar sekitar $300 per postingan.

Di sisi lain, kerugian bisa berkisar antara $10 hingga $35 per postingan saat bekerja dengan mikro-influencer. Yang terakhir mungkin tidak banyak, tetapi dapat dengan cepat menumpuk dan memakan sebagian besar anggaran pemasaran Anda.

Sumber: Statusphere

Kesimpulan

Saat kami menyimpulkan eksplorasi statistik pemasaran influencer ini, menjadi jelas bahwa kekuatan kepribadian berpengaruh jauh melampaui sekadar kehadiran media sosial.

Data menunjukkan kemampuan influencer untuk mendorong kesadaran merek, membina hubungan otentik dengan konsumen dan – tentu saja (!) – menghasilkan laba atas investasi yang mengesankan.

Merek dan influencer sama-sama dapat mengikuti tren terbaru dan praktik terbaik untuk memanfaatkan pendekatan pemasaran yang dinamis ini.

Dengan memanfaatkan wawasan yang diperoleh dari statistik ini, pemasar dapat membuat kampanye influencer strategis yang sesuai dengan audiens target mereka dan menghasilkan hasil yang luar biasa.

PERGI!