Riset Kata Kunci SEO Lokal (Panduan Langkah demi Langkah)

Pernahkah Anda mendengar kalimat 'jika Anda membangunnya, mereka akan datang'? Jika Anda tidak tahu, itu dari film Kevin Costner akhir 80-an 'Field of Dreams.'

Ini adalah kutipan yang menginspirasi, tetapi ketika pemilik bisnis lokal membuat situs web mereka, itu tidak benar. Mereka percaya begitu mereka siap online, prospek mulai berbondong-bondong ke pintu mereka menginginkan penawaran, membuat pesanan, atau mendaftar ke milis mereka. Namun, tidak demikian bagi banyak orang.

Itu bukan hanya dugaan di pihak saya. Penelitian menunjukkan bahwa 77,23 persen pemilik bisnis lokal yang disurvei berjuang untuk mendapatkan visibilitas online.

Menurut survei yang sama, 42,85 persen percaya bahwa Google menyukai merek yang lebih besar. Sekarang, jangan salah paham. Bisnis kelas atas cenderung berkinerja lebih baik secara online hanya karena lebih banyak orang mencarinya. Namun, itu tidak berarti situs web perusahaan lokal Anda tidak dapat bersaing untuk kata kunci lokal.

Yang diperlukan hanyalah beberapa penelitian kata kunci lokal yang cermat dan strategi SEO lokal yang terperinci, dan itulah yang akan saya bicarakan hari ini.

Mengapa SEO Lokal Penting?

SEO lokal sangat berharga karena membantu perusahaan kecil menjangkau pelanggan potensial yang mencari produk atau layanan di wilayah mereka.

Misalnya, jika Anda memiliki bisnis perbaikan rumah, Anda ingin menargetkan orang-orang di daerah Anda yang mungkin membutuhkan layanan Anda. Dengan kata lain, riset kata kunci lokal menargetkan calon pelanggan yang sudah tertarik dengan apa yang Anda tawarkan.

Jika dilakukan dengan benar, riset kata kunci lokal:

• Menghasilkan lebih banyak prospek dan penjualan.
• Membantu Anda peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian lokal, meningkatkan lalu lintas situs web.
• Memudahkan pencari menemukan Anda saat mereka mencari bisnis lokal di perangkat seluler mereka.
• Membangun kepercayaan dan kredibilitas dengan calon pelanggan melalui ulasan.

Riset juga mendukung pentingnya SEO lokal. Menurut Statista, 35 persen konsumen online beberapa kali seminggu untuk menemukan bisnis lokal.

Itu tidak semua, meskipun. Penelitian menunjukkan bahwa 21 persen konsumen menggunakan internet setiap hari untuk menemukan bisnis lokal.

Statistik ini menunjukkan bahwa sebagai bisnis lokal, Anda harus terlihat online, tetapi mungkin Anda memerlukan lebih banyak bukti? Oke, ini dia.

Ada banyak studi kasus yang menunjukkan bagaimana usaha kecil dapat mengambil manfaat dari penelitian kata kunci lokal dan pengoptimalan SEO. Cukup cari 'studi kasus SEO lokal', dan Anda dapat melihat apa yang saya maksud.

Apa yang Membuat Riset Kata Kunci Lokal Unik

Seperti yang sudah saya jelaskan, fokus utama SEO lokal dan penelitian kata kunci lokal adalah menarik lebih banyak prospek dan mendapatkan lebih banyak pelanggan.

Namun, selain menggunakan SEO lokal untuk menargetkan wilayah geografis tertentu, masih banyak lagi yang membuat SEO lokal berbeda.

Yang paling jelas adalah faktor peringkat Google. Dengan pencarian lokal, raksasa mesin pencari mempertimbangkan beberapa area vital, seperti:

• Lokasi pencari
• Sentimen dan kata kunci dalam ulasan online
• Nama, alamat, dan kutipan nomor telepon
• Profil Google Bisnisku dan kata kunci yang relevan
• Peringkat bintang Google Maps Anda
• Minat media sosial

Untuk meningkatkan SEO lokal Anda lebih jauh, Google menawarkan kiat-kiat ini:

• Verifikasi lokasi Anda, untuk membantu meningkatkan visibilitas dalam penelusuran lokal.
• Perbarui jam buka Anda, terutama di sekitar waktu liburan. Ini membuat konsumen lokal tahu bahwa Anda buka, sehingga mereka tidak menyia-nyiakan kunjungan.
• Kelola/tanggapi ulasan, untuk menunjukkan bahwa Anda menghargai dan menindaklanjuti umpan balik. Manajemen ulasan juga penting karena ulasan positif menginspirasi kepercayaan konsumen, dan dapat meningkatkan visibilitas bisnis.
• Tambahkan foto dan cantuman toko. Gambar menampilkan toko dan produk Anda, untuk memberikan pemahaman yang lebih mendalam kepada pelanggan tentang apa yang Anda jual dan apakah produk tersebut tepat untuk mereka.

Google juga mempertimbangkan relevansi, jarak, dan keunggulan (kehadiran web Anda secara keseluruhan), termasuk konten, tautan balik, dan daftar direktori.

Faktor lain yang membuat penelitian kata kunci lokal unik adalah penekanan pada pengubah. Istilah pencarian yang Anda integrasikan ke dalam tulisan harus sangat spesifik untuk lokasi Anda. Misalnya, jika Anda memiliki bisnis di Austin, Texas, Anda ingin menggunakan kata kunci seperti 'Restoran Austin' daripada hanya 'restoran'.

Selain itu, pencarian suara sangat penting untuk SEO lokal. Penelitian menunjukkan bahwa 74 persen orang menggunakan pencarian suara setidaknya setiap minggu untuk menemukan bisnis lokal, sementara 76 persen pengguna pencarian suara memilih speaker pintar setidaknya sekali seminggu, dengan sebagian besar pencarian setiap hari.

Survei lebih lanjut dari SEMrush menyarankan untuk mengoptimalkan pencarian suara untuk setiap speaker pintar (Alexa, Siri, Google Assistant, dll.) dan memiliki beberapa tip bermanfaat untuk memungkinkan Anda melakukan ini:

Grafik di atas juga mencakup beberapa tips berguna yang dapat Anda perkenalkan ke dalam strategi penelitian kata kunci lokal Anda.

Cara Menemukan Kata Kunci Lokal Terbaik

Anda tahu pentingnya penelitian kata kunci lokal, tetapi bagaimana Anda menemukan yang terbaik untuk digunakan? Untungnya, ini tidak serumit kelihatannya. Ikuti saja tips ini.

Temukan Kata Kunci Lokal Terkait Industri

Untuk melakukan ini, pertama, pertimbangkan apa yang Anda tawarkan dan layanan atau produk apa yang ingin Anda promosikan; kemudian brainstorming daftar kata kunci yang terkait dengan bisnis Anda.

Atau, cara sederhana untuk menemukan kata kunci berbasis lokal adalah menggunakan hasil pencarian Google. Ketik kata kunci utama Anda dan gulir ke bawah ke bagian bawah halaman. Di sana, Anda akan melihat bagian yang disebut 'penelusuran terkait'. Misalnya, bisnis kecil yang berlokasi di Miami dapat menargetkan kata kunci 'dokter gigi Miami'.

Kemudian:

• Setelah Anda memiliki daftar kata kunci, lakukan riset online untuk melihat seberapa populer kata kunci tersebut. Anda dapat menggunakan alat seperti Ubersuggest, Google Keyword Planner, atau Google Trends untuk mendapatkan informasi ini. Anda juga dapat menggunakan alat seperti Ubersuggest untuk menganalisis kata kunci pesaing dan melihat apakah layak untuk menyalip mereka di peringkat.
• Cara lain adalah dengan mengetikkan kata kunci ke dalam bilah pencarian Google dan perhatikan saat saran pelengkapan otomatis muncul, memberi Anda beberapa ide bagus untuk kata kunci lokal terkait.

Gunakan Pengubah Kata Kunci

Menggunakan pengubah kata kunci memungkinkan Anda memfokuskan upaya Anda pada area atau jenis pencarian tertentu untuk lalu lintas bertarget dan hasil yang lebih baik dari upaya SEO lokal Anda.

Pengubah ini dapat menyertakan istilah berbasis lokasi seperti 'dekat saya', 'di daerah saya', atau 'lokal'. Atau Anda dapat menggunakan 'mekanik mobil Cincinnati' atau 'mekanik lokal Cincinnati.'

Sekali lagi, gunakan Autosuggest, pencarian terkait, atau riset kata kunci kompetitif untuk melihat istilah yang digunakan orang lain.

Pertimbangkan Maksud Kata Kunci

Apa yang prospek Anda cari? Apakah mereka ingin membeli produk atau layanan, mencari informasi lebih lanjut, atau hanya menjelajah? Setelah Anda mengetahui maksud si pencari, Anda dapat menargetkan kata kunci dan konten Anda dengan lebih baik untuk memenuhi kebutuhan mereka. Gunakan teknik yang sama, seperti Autosuggest, untuk mendapatkan ide tentang kata kunci yang diketik pengguna.

Bilah Pencarian Google Places

Alat hebat lainnya untuk menemukan kata kunci lokal adalah bilah pencarian Google Places.

Saat Anda melakukan pencarian geografis dengan memasukkan lokasi di bilah pencarian, Anda mendapatkan 'daftar pilihan', yang mencakup tempat dan kemungkinan istilah pencarian.

Setelah Anda memiliki daftar kata kunci, penting untuk menganalisisnya dan menentukan mana yang paling cocok untuk bisnis Anda.

Implisit Vs. Kata Kunci Lokal Eksplisit

Saat melakukan riset kata kunci lokal, ada dua cara utama untuk menargetkan audiens Anda: implisit dan eksplisit.

Penargetan implisit adalah saat pengguna menelusuri istilah seperti 'toko perangkat keras' atau 'Buatan Sendiri'. tetapi tidak termasuk spesifik seperti lokasi.

Secara sederhana, Google pada dasarnya menebak apa yang Anda cari dan menawarkan hasil berbasis lokasi Anda.

Untuk mengetahui kata kunci lokal implisit apa yang mungkin penting bagi bisnis Anda, lakukan riset online dan bicarakan dengan pelanggan Anda. Tanyakan kepada mereka bagaimana mereka akan mencari perusahaan seperti milik Anda jika mereka mencarinya di daerah mereka.

Di sisi lain, penargetan kata kunci lokal eksplisit melibatkan istilah pencarian yang digunakan orang saat mencari produk atau layanan Anda. Misalnya, 'Dokter Gigi di Santa Barbara' atau 'Penata rambut di Pantai Venice.'

Cara Menggunakan Pesaing Anda Dalam Riset Kata Kunci Lokal Anda

Bisakah Anda benar-benar mencuri kata kunci pesaing Anda? Sangat! Cukup gunakan alat untuk melakukan penelitian kompetitif untuk mengetahui kata kunci apa yang mereka gunakan.

Ada beberapa cara untuk menilai dan menggunakan pesaing Anda dalam penelitian kata kunci lokal Anda:

1. Lihat kata kunci yang mereka targetkan dan lihat apakah ada yang juga Anda targetkan. Kemungkinannya adalah, jika pesaing Anda menargetkan kata kunci, itu karena menguntungkan dan memiliki banyak volume pencarian.

2. Lihat seperti apa situs web mereka dan bagaimana peringkat mereka untuk kata kunci target mereka. Ini dapat memberi Anda ide tentang cara meningkatkan situs web Anda dan peringkat lebih tinggi untuk kata kunci target Anda. Untuk mengurangi persaingan, Anda dapat mengambil pendekatan yang berlawanan dan menargetkan kata kunci yang tidak digunakan oleh pesaing Anda. Pastikan mereka memiliki volume pencarian yang berharga.

3. Tinjau konten apa yang mereka buat di sekitar kata kunci target mereka.

4. Lihat SERP dan perhatikan kata kunci. Istilah-istilah ini biasanya dicetak tebal.

Sekarang mari kita lihat beberapa alat untuk membuat penelitian kata kunci lokal Anda lebih mudah.

Alat Riset Kata Kunci SEO Lokal Terbaik

Saya sudah mereferensikan alat saya. Ubersuggest, tapi layak disebutkan lagi di sini. Ini adalah alat yang mudah digunakan yang memberikan:

• Ide kata kunci dan konten
• Kata kunci menurut lalu lintas
• Situs web serupa
• Dan masih banyak lagi selain itu

Misalnya, jika saya menelusuri 'agen pemasaran digital California', saya mendapatkan:

Anda juga dapat memilih dari 'preposisi', 'terkait', 'perbandingan', dan 'pertanyaan', untuk mendapatkan ide yang lebih baik tentang maksud penelusuran.

Alat lain yang perlu dipertimbangkan:

• Perencana Kata Kunci Google. Dengan alat ini, Anda dapat melihat kata kunci yang kompetitif dan mendapatkan ide untuk kata kunci terkait lainnya.
• Moz Lokal untuk mendapatkan skor daftar gratis dan melihat posisi Anda.
• SERPStat untuk membantu Anda menganalisis lebih lanjut pesaing Anda dan untuk tujuan SEO.

Pada akhirnya, cara terbaik untuk menemukan kata kunci yang tepat untuk bisnis Anda adalah dengan bereksperimen dengan berbagai alat dan teknik dan menganalisis apa yang cocok untuk Anda.

FAQ

Kesimpulan

Penelitian kata kunci lokal harus menjadi bagian penting dari rencana pemasaran bisnis kecil.

Dengan memahami kata kunci yang dicari orang di area Anda, Anda dapat membuat konten dan iklan yang berbicara langsung kepada mereka, dan dengan menggunakan alat yang tepat seperti Ubersuggest, mudah untuk mengetahui apa kata kunci tersebut.

Maksud pencarian juga merupakan bagian penting dari visibilitas online, jadi jangan mengabaikan area itu jika Anda ingin pelanggan lokal menemukan Anda secara online.

Apakah Anda menggunakan penelitian kata kunci lokal? Bagikan bagaimana Anda mendapatkan bisnis Anda di peta di bawah ini.

Lihat Bagaimana Agensi Saya Dapat Mendorong Banyaknya Lalu Lintas ke Situs Web Anda

• SEO – membuka sejumlah besar lalu lintas SEO. Lihat hasil nyata.
• Pemasaran Konten – tim kami membuat konten epik yang akan dibagikan, mendapatkan tautan, dan menarik lalu lintas.
• Media Berbayar – strategi berbayar yang efektif dengan ROI yang jelas.

Pesan Panggilan