Logo Membuat Merek: Desain Logo dan Pengaruhnya pada Kinerja Pasar Seperti yang Terlihat di 2018

Apple, Nike, Coke, KFC, McDonald's, Domino, dan Cartoon Network. Apa kesamaan merek-merek ini? Selain sangat sukses di bidangnya masing-masing, mereka memiliki logo yang sangat menonjol. Bahkan, saat Anda membaca nama-nama itu, kami yakin Anda juga membayangkan logo tersebut. Mengingat kembali desain logo, warna merek dan produk merek sangat mudah untuk merek seperti ini. Itulah rahasia hampir semua merek sukses. Perusahaan-perusahaan ini telah menghabiskan jutaan dolar untuk menyempurnakan logo mereka dan menciptakan citra mereka di pasar. Bahkan elemen desain terkecil dari logo mereka membentuk koneksi bawah sadar dengan audiens target mereka.

Merek tidak membuat logo!

Logo Anda akan menentukan identitas merek Anda, secara langsung akan mempengaruhi jiwa pembeli, dan pada akhirnya akan menentukan tingkat konversi (dan keuntungan). Logo yang sangat baik berpotensi membantu Anda menjangkau pasar di luar negeri dan mendapatkan pelanggan baru tanpa kesulitan. Desain logo yang buruk, di sisi lain, dapat merusak hubungan persahabatan yang sudah Anda miliki dengan pelanggan Anda. Logo lebih dari sekadar tanda tangan perusahaan Anda. Itu harus mencerminkan kepercayaan, nilai, kualitas, dan keandalan. Jadi, kecuali logo Anda melakukan hal-hal berikut, Anda perlu segera mempertimbangkan untuk mendesain ulang:

• Membedakan perusahaan Anda di pasar
• Mengkomunikasikan nilai dan kualitas produk dan layanan Anda
• Berisi warna dan desain yang berdampak positif bagi pelanggan
• Menambah nilai pada layanan Anda dan mempertahankan reputasi merek

Sebuah perusahaan sama baiknya atau tidak ada seperti logonya. Orang tidak akan tahu Coca-Cola di seluruh dunia tanpa kombinasi merah dan putih yang khas. Ubah saja warna merahnya dan orang akan kesulitan mengenali mereknya.

Penelitian menunjukkan bahwa perubahan sederhana dalam warna logo atau tipografi dapat mempengaruhi pengakuan perusahaan dan penjualannya secara negatif. Lihat BigDropInc.com untuk informasi lebih lanjut tentang logo, desain ulang, dan identitas merek.

Jika tidak ada yang salah, biarkan saja

Perbaikan logo membutuhkan pemikiran yang matang. Sebuah logo menentukan masa kini dan masa depan sebuah perusahaan. Perubahan drastis dapat merusak reputasi merek secara permanen. Seperti halnya Starbucks, ketika mereka menjatuhkan "Starbucks Coffee" dari logo putri duyung khas mereka.

Mereka menganggap bahwa Starbucks sudah menjadi merek rumah tangga dan mereka dapat melakukannya tanpa nama merek mereka dalam iklan dan barang dagangan. Itu adalah kesalahan yang signifikan, dan Starbucks memang kehilangan pelanggan dalam semalam.

Ada beberapa insiden perubahan logo yang salah termasuk perubahan logo Formula 1 terbaru. Logo F1 baru hampir tidak dapat dikenali dibandingkan dengan yang terakhir, dan pelanggan seperti Vittel, Lewis Hamilton, dan ValtteriBottas telah mempertanyakan pengambilan keputusan dari perusahaan motorsport terkemuka!

Percayai statistik Anda

Jalankan analisis menyeluruh tentang kesan logo Anda pada pelanggan target Anda. Lakukan jajak pendapat dan diskusi untuk mengetahui pendapat mayoritas pelanggan Anda yang paling mahal tentang citra merek Anda. Alat seperti Google Analytics dapat membantu Anda mengetahui bagaimana persepsi pelanggan terhadap merek Anda hampir secara real-time.

Berikut adalah beberapa skenario yang mungkin menuntut perubahan dalam desain logo:

• Situs memiliki lalu lintas organik yang rendah
• Logo tidak mencerminkan citra dan kualitas merek Anda
• Situs Anda mengalami RKT rendah dan konversi rendah

Masalah dengan merek yang ingin mengubah desain logo mereka adalah mereka tidak tahu berapa banyak. Anda tidak dapat mengubah logo Anda tanpa bisa dikenali. Jika Anda memperhatikan evolusi logo Nokia, Anda akan melihat proses penambahan, pengurangan, dan pengeditan bertahap yang akhirnya menghasilkan logo yang tidak mirip dengan logo tahun 1865 yang digunakan perusahaan Finlandia Rubber Works.

Tren desain logo bernilai satu juta dolar

Prinsip-prinsip emas dari desain dan desain ulang logo telah terungkap dengan evolusi teknologi tampilan, selera orang, dan kebutuhan untuk menyederhanakan segalanya!

• Logo terbesar hari ini memiliki kesederhanaan tertentu yang bahkan seorang anak pun dapat menirunya dengan krayon di atas selembar kertas. Reproduksi alami dan nilai ingatan yang sangat baik adalah beberapa dari kebutuhan logo yang bagus.
• Mereka tampak hebat di ponsel Android layar 4 inci seperti pada layar HD 42″ berwarna.
• Logo paling khas dapat dikenali di mana saja, mulai dari kaus pesepakbola hingga papan reklame di samping jalan tanah.
• Mereka mewakili wajah sebenarnya dari sebuah merek. Manajer merek, pemasar, dan tim desain melakukan banyak penelitian tentang pengaruh font, warna, dan desain pada perilaku pelanggan. Mereka menginvestasikan waktu untuk memahami produk dan layanan merek untuk merancang logo sempurna yang menonjol.

Beberapa perubahan logo yang paling berpengaruh di tahun 2017 juga beberapa yang paling halus. Merek-merek ini telah menangkap esensi pemasaran dan kepuasan pelanggan.

Mereka memiliki basis pelanggan yang besar, dan kehati-hatian mereka dalam menghadapi perubahan desain logo menunjukkan bahwa mereka tidak memiliki niat untuk mengecewakan pelanggan lama mereka, dan pada saat yang sama, mereka ingin membuka jalan baru bagi pelanggan baru.

Google Play Store:

Google masih berusaha menyempurnakan merek Play mereka, dan logo baru mereka adalah bukti nyata. Mereka telah menjatuhkan tas belanja, dan logo barunya cerah, sederhana, dan simetris.

Youtube:

Sudah saatnya platform video terkemuka mendapat logo baru. Logo baru super rapi dan segar. Dengan lebih dari 1,5 miliar pengguna (per bulan), YouTube masih menghargai kemajuan teknologi tampilan, sifat reaktif aplikasi/situs web, dan kebutuhan akan logo yang lebih kecil (tombol "putar") yang dapat mewakili perusahaan sebagai singkatan ikon!

Medium:

Ini bukan yang pertama dan semoga bukan yang terakhir kalinya kita melihat perombakan logo lain dari platform blogging ini. Medium telah menggunakan logo 3D yang segar dan bersemangat sejak akhir tahun 2015. Namun, pada Agustus 2017, Medium memperkenalkan logo hitam-putih yang ramah tamah dan datar. Dibutuhkan medium kembali ke kecanggihan seperti 2012 dalam monokrom. Penggunaan ruang negatif adalah keuntungan besar karena mencerminkan kedewasaan, keberanian, perbedaan, dan gaya.

Kapan pun Anda berpikir untuk mengerjakan logo merek Anda, tanyakan pada diri Anda apakah itu perlu. Kemudian tanyakan pada diri Anda apakah Anda siap untuk komitmen seperti itu. Jika ya, temukan tim desainer yang dapat memahami merek Anda dan buat logo yang sesuai dengan kelompok sasaran Anda.

Penulis Bio – Barrack Diego adalah pengembang web dan spesialis UI/UX di BigDropInc.com. Dia bekerja di sebuah perusahaan desain, branding dan pemasaran, setelah mendirikan perusahaan yang sama 9 tahun yang lalu. Dia suka berbagi pengetahuan dan sudut pandang dengan pengembang dan konsumen lain di platform.