Statistik Pemasaran Seluler (Seberapa Efektif Iklan Seluler?)

Apakah Anda seorang pemasar digital yang tertarik dengan statistik pemasaran seluler paling menarik untuk mengetahui mana yang berhasil dan mana yang tidak?

Periklanan seluler telah menjadi penting untuk strategi pemasaran digital di sebagian besar industri. Dengan demikian, bisnis dan organisasi tidak dapat mengabaikan pentingnya hal itu.

Mengoptimalkan upaya pemasaran Anda untuk perangkat seluler dapat memberi Anda hasil luar biasa yang tidak ingin Anda lewatkan.

Dalam rangkuman statistik ini, kita akan melihat 33 statistik dan tren menarik di berbagai aspek pemasaran seluler.

Anda akan mendapatkan banyak wawasan berharga untuk meningkatkan periklanan khusus perangkat seluler Anda, baik anggaran pemasaran kecil maupun besar.

Posting ini mencakup:

Statistik Pemasaran Seluler (Pilihan Teratas Kami)

• Ukuran pasar pemasaran seluler global diperkirakan mencapai $11 miliar
• Pengeluaran iklan seluler diperkirakan mencapai $360 miliar di seluruh dunia
• AS menghabiskan paling banyak untuk iklan seluler – $165 miliar
• 60% dari total pengeluaran iklan digital secara global adalah seluler
• Tingkat keterlihatan iklan video adalah 80%+
• Iklan Google memiliki RKT lebih tinggi di seluler daripada di desktop
• 80% konsumen suka mendapatkan lansiran berbasis lokasi
• Keikutsertaan SMS memengaruhi 79% keputusan pembelian pengguna smartphone
• 36% aplikasi di seluruh dunia menghasilkan uang melalui iklan dalam aplikasi
• Penipuan iklan digital dapat mencapai $100 miliar pada tahun 2023

Seberapa Besar Industri Pemasaran Seluler?

1. Ukuran pasar pemasaran seluler global diperkirakan mencapai $11 miliar

Perkiraan ukuran pasar pemasaran seluler global adalah sekitar $11 miliar pada tahun 2020. Tapi ini baru permulaan.

Statista mengatakan bahwa itu bisa mencapai lebih dari $60 miliar pada tahun 2030.

Penggunaan perangkat seluler dan perdagangan seluler (pernahkah Anda melihat statistik perdagangan seluler kami?) sedang meningkat, jadi tidak heran mengapa semakin banyak pemasar beralih ke seluler.

Sumber: Statista

2. Pengeluaran iklan seluler di seluruh dunia diperkirakan akan mencapai $360 miliar pada tahun 2023

Pengeluaran iklan seluler terus meningkat pesat selama dekade terakhir. Dan sepertinya bisnis dan pemasar tidak akan berhenti menginvestasikan anggaran pemasaran mereka ke seluler dalam waktu dekat.

Pengeluaran iklan global berdasarkan tahun

Sumber: Statista

3. AS memimpin dalam pengeluaran iklan seluler global

Amerika Serikat menginvestasikan jumlah anggaran pemasaran terbesar ke dalam periklanan seluler pada tahun 2020 – $165 miliar. Jika kita bandingkan dengan belanja iklan seluler global, itu lebih dari 50% hanya di AS.

Dua dari industri terbesar di AS yang meningkatkan pengeluaran anggaran pemasaran mereka untuk seluler adalah hiburan dan telekomunikasi.

Menariknya, 57% mengatakan pada tahun 2020 mereka akan berinvestasi lebih banyak pada iklan podcast dan 49% pada iklan video seluler.

Pengeluaran terbesar kedua adalah China, sekitar dua pertiga dari pengeluaran AS.

Ini menunjukkan betapa pentingnya pasar ponsel di kedua negara ini karena semua wilayah lain jauh ketinggalan.

Pendapatan iklan Instagram diharapkan mencapai $40 miliar pada tahun 2023.

Sumber: Statista #1, Statista #2, Statista #3

4. Iklan media sosial adalah bentuk pengeluaran pemasaran seluler terbesar

Karena ada berbagai bentuk iklan seluler di luar sana, Statista berhasil memperkirakan perkiraan pengeluaran untuk menemukan bahwa iklan media sosial adalah yang terbesar dengan $141 miliar.

Tidak jauh dari itu, di tempat kedua, adalah iklan spanduk seluler, dengan pengeluaran $128 miliar. Ketiga dan keempat adalah iklan pencarian dan video.

Sumber: Statista

5. Pengeluaran iklan untuk game seluler tumbuh dengan cepat

Antara tahun 2021 dan 2025 (ya, itu hanya empat tahun!), pembelanjaan iklan game seluler global diperkirakan akan meningkat dari $46+ miliar menjadi $130+ miliar, menurut Statista.

Fakta menyenangkan: Menurut penelitian, ada tiga miliar gamer seluler di seluruh dunia. (Saya bukan salah satu dari mereka – ya, sungguh.)

Sumber: Statista

6. 60% dari total pengeluaran iklan digital secara global adalah seluler

Semakin banyak agen pemasaran dan bisnis di seluruh dunia berinvestasi dalam periklanan dan pemasaran seluler. Belanja iklan seluler mencapai 58% dari total belanja iklan digital di seluruh dunia.

Tapi, diperkirakan akan mencapai hampir 70% pada tahun 2025.

Jika bisnis Anda belum menganggap serius seluler, orang lain akan melakukannya.

Sumber: Statista

Seberapa Efektif Periklanan Seluler?

7. 80%+ tingkat keterlihatan iklan video

Periklanan video seluler adalah investasi yang sangat baik (terutama setelah Anda mengoptimalkan video Anda) karena tingkat keterlihatan global mencapai 80,1%.

Artinya, 80,1% iklan video berada dalam mode tampilan selama periode pengukuran.

Fakta menyenangkan:

• Konsumen 85% lebih cenderung membeli produk atau layanan setelah menonton video.
• Rata-rata pengguna melihat 32+ video setiap bulan
• 78% pengguna menonton video online setiap minggu
• 1/3 orang online ada di YouTube
• Iklan video berperforma lebih baik di seluler daripada di desktop

Sumber: Statista, MetrixLab

8. 66% lebih memilih iklan media sosial

Semrush menjalankan survei di mana 66% responden mengatakan bahwa media sosial adalah tempat terbaik untuk menjalankan kampanye iklan berbayar. Ini adalah bukti lain dari fakta di atas: iklan media sosial adalah saluran belanja iklan seluler terbesar.

Sumber: Semrush

9. Lebih dari 50% orang yang melihat iklan melakukan pencarian Google

Menurut Data Google, lebih dari separuh pengguna melakukan penelusuran seluler setelah melihat iklan. Ini menunjukkan bahwa mereka memerlukan lebih banyak informasi tentang produk, layanan, atau apa pun yang diiklankan sebelum mengambil tindakan.

Sumber: School4SEO

10. Rata-rata orang menghabiskan 3,5 jam di ponsel mereka

Meskipun ini tidak selalu terkait langsung dengan pemasaran seluler, kita semua tahu bahwa semakin banyak orang menggunakan ponsel mereka, semakin banyak bisnis yang akan berinvestasi dalam pemasaran. Mengapa? Karena hasil positif yang mereka dapatkan sebagai balasannya.

Sumber: RescueTime

11. Rasio klik-tayang seluler di iklan Google lebih tinggi daripada desktop

Rasio klik-tayang (RKT) rata-rata untuk jaringan pencarian iklan Google adalah 4,10% dan untuk tampilan adalah 0,60%.

Selain itu, lima industri dengan kinerja terbaik (iklan penelusuran) adalah perjalanan dan perhotelan, seni dan hiburan, salon rambut, keuangan, dan transportasi. Tetapi ini juga bekerja dengan sangat baik di jaringan tampilan Google.

Sumber: WordStream

12. 90%+ pemilik smartphone kemungkinan akan mengambil tindakan setelah melihat iklan

Jika pengguna smartphone melihat iklan yang relevan, 91% akan membeli atau berencana untuk membeli apa yang diiklankan oleh iklan tersebut kepada mereka. Ini menunjukkan bahwa sebagian besar pengguna ponsel cerdas adalah pengambil tindakan, siap membuka dompet mereka ketika melihat sesuatu yang relevan.

Sumber: Pikirkan Dengan Google

Tren Pemasaran Seluler

13. 80% konsumen suka mendapatkan peringatan berbasis lokasi

Sejujurnya, hampir sulit dipercaya bahwa hanya 20% konsumen yang tidak suka menerima peringatan berbasis lokasi. Selain itu, 53% mengatakan bahwa mereka mengunjungi pengecer setelah menerima pemberitahuan berbasis lokasi.

Selain itu, hampir sepertiga populasi global menggunakan layanan berbasis lokasi.

Sumber: Salesforce

14. Sebagian besar konsumen membalas pesan teks baru dalam waktu 3 menit

Sebagian besar konsumen hanya membutuhkan waktu tiga menit untuk menanggapi teks baru.

Alasannya adalah sebagian besar pengguna perangkat seluler mengaktifkan notifikasi aplikasi, seperti suara, lencana, dll. Hal ini memungkinkan mereka untuk melihat dan menanggapi pesan baru dengan lebih cepat.

Juga, generasi muda memeriksa pijat mereka setidaknya 7x per jam, sedangkan orang tua melakukannya sekitar 3x.

Sumber: SMS EZ

15. Keikutsertaan SMS memengaruhi 79% keputusan pembelian pengguna smartphone

Hampir 80% pengguna ponsel cerdas terpengaruh oleh pesan SMS yang mereka terima atau layanan perangkat seluler lainnya, meningkatkan potensi mereka untuk melakukan pembelian akhir.

Sumber: Mobit

16. 40%+ konsumen Milenial dan Generasi Z senang menerima SMS dari suatu merek

Di Amerika Serikat, 47% Milenial dan 44% konsumen Generasi Z mengatakan bahwa mereka senang dihubungi oleh merek (favorit mereka) melalui SMS.

Terlebih lagi, 50% konsumen AS akan melakukan pembelian langsung setelah menerima teks bermerek, kode QR, atau kupon diskon.

Itu persentase yang sangat besar dari pengambil tindakan, jadi jika Anda belum menerapkan pemasaran SMS, Anda mungkin menyisakan banyak uang di atas meja.

Sumber: Statista, Mobit

17. Tingkat buka teks hampir 100%

Tarif buka SMS mencapai 98%, dan tingkat respons 45%. Itu sangat besar dibandingkan dengan 20% dan 6% untuk email.

Alasannya mungkin banyak; SMS masih dianggap lebih pribadi dan menerima lebih sedikit teks dibandingkan dengan kotak masuk yang terisi, untuk beberapa nama.

Sumber: Gartner

18. 69% lebih suka membaca ulasan di perangkat seluler mereka daripada bertanya kepada staf toko

Menariknya, hampir 70% pembeli di dalam toko lebih suka memeriksa ulasan produk di perangkat mereka daripada meminta bantuan rekan toko. Dan jika mereka menerima penawaran yang dipersonalisasi (diskon atau kupon), kemungkinan besar mereka akan mengunjungi toko fisik.

Pemasaran seluler berlaku untuk toko dan bisnis online, tetapi juga dapat membawa lebih banyak pelanggan potensial dan yang sudah ada ke toko ritel.

Masih ada 38% konsumen yang memulai perjalanannya di perangkat seluler yang akan menyelesaikannya di toko fisik. Selain itu, 30% lebih memilih untuk menyegel kesepakatan secara langsung setelah menemukan penawaran menarik di ponsel cerdas mereka.

Sumber: RetailMeNot

Statistik Periklanan Dalam Aplikasi

19. Ada lebih dari 5 juta aplikasi di seluruh dunia

Mari kita lihat dulu betapa luasnya pasar aplikasi seluler untuk melihat berapa banyak peluang iklan dalam aplikasi yang ada.

Toko aplikasi terbesar adalah Google Play dengan lebih dari 3,5 juta aplikasi; App Store Apple berada di urutan kedua dengan 1,6+ juta aplikasi dan yang ketiga adalah Amazon Appstore yang menampilkan 489K+ aplikasi.

Fakta menyenangkan: Apple App Store, meskipun terbesar kedua dalam jumlah aplikasi, adalah yang terbesar dalam hal pengeluaran konsumen.

Tiga cara utama aplikasi menghasilkan uang adalah versi aplikasi berbayar, fitur dalam aplikasi premium, dan menjual ruang iklan.

Sumber: Statista

20. Pasar iklan dalam aplikasi diperkirakan akan mencapai $343+ miliar pada tahun 2027

Pasar mencapai $110,9 miliar pada tahun 2021, tetapi diperkirakan akan tumbuh 3x lipat pada tahun 2027. Meskipun iklan dalam aplikasi bukan hal yang paling disukai oleh pengguna, ini masih menjadi pasar yang berkembang karena satu alasan utama – berhasil.

Tetapi iklan biasanya hanya memiliki aplikasi gratis; setelah Anda menjadi premium, iklannya hilang.

Sumber: IMARC

21. BPSe spanduk tertinggi aplikasi Android ada di AS, $0,61

Amerika Serikat memiliki biaya per mil (eCPM) efektif tertinggi untuk iklan spanduk dalam aplikasi, mencapai $0,61. Di tempat kedua adalah Kanada, dengan eCPM sebesar $0,45 dan di urutan ketiga adalah Australia, dengan eCPM $0,41.

Sebagai perbandingan, iklan layar penuh dalam aplikasi mencapai $10,45 eCPM di Android di AS (paling mahal di seluruh dunia), $9,10 di Australia (tertinggi kedua) dan $7+ di Korea Selatan (tertinggi ketiga).

Sumber: Statista #1, Statista #2

22. 36% aplikasi di seluruh dunia menghasilkan uang melalui iklan dalam aplikasi

Menyertakan iklan dalam aplikasi adalah strategi monetisasi yang paling disukai oleh pemilik aplikasi secara global (36%) dan di Amerika Serikat (26%).

Dibandingkan dengan aplikasi berbayar, hanya 8% yang memonetisasi dengan cara ini di AS dan bahkan lebih sedikit lagi, 3%, di seluruh dunia. Pembelian dalam aplikasi masih lebih populer dengan 11% untuk AS dan 4% secara global.

Sumber: Statista

23. Iklan layar penuh memiliki rasio konversi yang lebih baik di aplikasi Android daripada di iOS

Iklan layar penuh atau pengantara memiliki tingkat konversi tertinggi di Android, hampir 22%. Namun di iOS, jauh lebih rendah yaitu 14%+.

Selain itu, iklan video berperforma lebih baik di perangkat iOS daripada Android, dengan konversi hampir 2x lebih tinggi.

Sumber: Statista

24. 43% konsumen paling suka berinteraksi dengan iklan video berhadiah

Apakah Anda juga suka melihat dan terlibat dengan iklan video berinsentif? 43% konsumen global melakukannya, menunjukkan bahwa hampir setengah dari mereka senang mendapatkan hadiah (baik itu diskon, kode kupon, dll.).

Selain itu, 24% responden survei mengatakan iklan yang dapat dimainkan adalah favorit mereka dan hanya sekitar 10% yang akan berinteraksi dengan iklan spanduk dalam aplikasi.

Sumber: Statista

25. Biaya per tindakan (CPA) lebih murah di Android daripada di iOS

Ini sebenarnya BANYAK lebih murah. Misalnya, format iklan dalam aplikasi yang sama berharga $36,77 untuk aplikasi iOS dan $10,28 untuk Android. Itulah jumlah rata-rata yang harus dibelanjakan pemasar untuk iklan seluler untuk mendorong konversi.

Masih ada lagi.

CPA pada iklan video juga jauh lebih mahal di iOS daripada di Android – tepatnya 2x lebih mahal.

Sumber: Statista

26. Rasio klik-tayang rata-rata untuk semua jenis iklan spanduk adalah 0,06%

Jika Anda pernah ingin mengetahui RKT rata-rata untuk iklan spanduk di seluler, itu adalah 0,06%. Dan mengetahui, "Berapa banyak ?!" tidak disengaja (lihat di bawah) mengejutkan pemasar seluler.

Sumber: Grup Orang Dalam Pemasaran

27. 60% dari klik iklan banner tidak disengaja

Sudah terlalu sering ketika saya ingin mengklik "X" untuk menutup iklan banner, saya tidak sengaja mengkliknya. Terkadang X itu sangat kecil sehingga hampir tidak mungkin untuk mengkliknya tanpa mengklik spanduk.

Sebanyak 60% klik pada iklan seluler tidak disengaja. Sayangnya, tidak ada data tentang (dan jika) berapa banyak klik yang tidak disengaja berubah menjadi tindakan.

Sumber: Posting Media

Statistik dan Fakta Pemasaran Seluler Menarik Lainnya

28. 79% aplikasi game menggunakan pembelian dalam aplikasi

Meskipun ada aplikasi game tanpa akhir yang tidak memerlukan biaya apa pun, aplikasi tersebut sering kali dilengkapi dengan pembelian dalam aplikasi, yang membuka potensi sebenarnya dari "bersenang-senang".

79% aplikasi game menerapkan strategi ini, sementara pemasar menggunakan iklan dalam aplikasi untuk aplikasi non-game dalam 49% kasus (pada tahun 2017).

Sumber: Statista

29. 50% dari iklan bayar per klik (PPC) adalah seluler

Mengenai iklan bayar per klik, pemasar melaporkan bahwa 52% dari semua klik berasal dari seluler.

Sumber: Lunio

30. Pengeluaran iklan penelusuran global diperkirakan mencapai $231+ miliar pada tahun 2027

Total pengeluaran iklan untuk iklan penelusuran diperkirakan akan melonjak menjadi $231,8 miliar pada tahun 2027. Itu jauh lebih banyak daripada di desktop, yang menunjukkan bahwa iklan penelusuran di perangkat seluler sedang meningkat.

Sumber: Statista

31. Jika merek “memaksa” pengguna mengunduh aplikasi mereka untuk mendapatkan kesepakatan, 63% orang menghapusnya segera setelah (mendapatkan kesepakatan)

Tidak ada pemasaran seluler yang harus dilakukan dengan paksa; ini tentang membangun hubungan. Berpikir untuk mencetak pengguna aplikasi baru dengan memaksa mereka mengunduh aplikasi dengan imbalan kesepakatan adalah salah. Lebih dari 60% pengguna yang akan melakukannya kemudian akan menghapus aplikasi setelah mendapatkan kesepakatan (saya melakukannya dua kali).

Sumber: Pikirkan Dengan Google

32. 40%+ transaksi terjadi di ponsel

Mengetahui bahwa lebih dari 40% transaksi terjadi di ponsel, Anda harus menangani pemasaran seluler, pelanggan, dan pengalaman berbelanja dengan sangat serius. Semakin mulus dan mudah perjalanannya, semakin tinggi tingkat konversinya.

Sumber: Pikirkan Dengan Google

33. Penipuan iklan digital dapat mencapai $100 miliar pada tahun 2023

Aktivitas penipuan dalam pemasaran digital dan seluler adalah masalah serius. Sedihnya, banyak bisnis bahkan tidak menyadarinya, tetapi bisa mencapai $100 miliar pada tahun 2023.

Biaya terus meningkat beberapa miliar setiap tahun, jadi HARUS bahwa perusahaan dan organisasi menginvestasikan sebagian anggaran pemasaran mereka ke dalam teknologi untuk melawan penipuan dan pengeluaran yang tidak perlu.

Sumber: Bisnis Aplikasi

Kesimpulan: Apakah Pemasaran Seluler Berhasil?

Statistik pemasaran seluler ini memvalidasi bahwa pemasar dan agensi di seluruh dunia harus menyertakan metode periklanan ini dalam strategi pemasaran digital mereka. Anggap itu suatu keharusan.

Dengan lebih banyak pengguna seluler setiap tahun, akan ada lebih banyak peluang untuk memprioritaskan iklan seluler.

Ini akan memungkinkan bisnis untuk terlibat dengan lebih banyak calon konsumen secara lokal dan di seluruh dunia serta meningkatkan konversi mereka.

Apakah Anda memiliki pengalaman dengan pemasaran seluler? Jangan ragu untuk membagikan satu atau dua tip di bagian komentar di bawah untuk membantu rekan pemasar lainnya menguji pendekatan baru.