Cara Mengoptimalkan Pemasaran Pinterest Anda: Studi Kasus dengan Media Pin Sederhana dan Sejumput Yum

Angkat tangan Anda jika Anda ingin lebih banyak lalu lintas dari Pinterest?

Angkat tangan Anda jika Anda ingin lebih banyak pengikut di Pinterest?

Angkat tangan Anda jika Anda pernah merasa seperti Anda secara acak menyematkan barang dan berharap itu membantu Anda dengan dua tujuan yang kami sebutkan di atas?

Kamu tidak sendiri!

Pemasaran Pinterest adalah topik yang sering dibahas. Cari Google dan Anda akan menemukan banyak rekomendasi, praktik terbaik, dan panduan cara untuk memecahkan kode Pinterest dan membawa banyak lalu lintas ke situs web Anda.

Namun, dari sudut pandang data yang sebenarnya, Pinterest cukup terkunci. Mendapatkan bilangan real tentang bagaimana orang nyata menggunakan platform ini cukup sulit, jika bukan tidak mungkin. Pinterest API sama sekali tidak menyediakan data yang dibutuhkan untuk membuat kesimpulan besar tentang apa yang berhasil dan apa yang tidak.

Jadi bagaimana Anda tahu apa yang benar-benar berhasil?

Memperkenalkan Pinch of Yum Studi Kasus Pemasaran Pinterest

Kami senang memberikan data nyata dan kiat yang dapat ditindaklanjuti untuk pelanggan kami.

Pinch of Yum, situs saudara WP Tasty, mulai menerbitkan laporan pendapatan sejak tahun 2011 sebagai cara untuk membagikan apa yang mereka pelajari tentang mendapatkan penghasilan dari blog makanan. Laporan pendapatan tersebut telah membantu ribuan orang mengembangkan dan memonetisasi blog mereka.

Kami ingin melakukan hal serupa untuk pembaca kami dengan Pinterest, jadi kami memulai Studi Kasus Pemasaran Pinterest Pinch of Yum. Studi kasus ini akan membahas semua yang kami lakukan untuk menumbuhkan Pinch of Yum Pinterest dan akan melaporkan bagaimana perubahan tersebut memengaruhi lalu lintas ke situs.

Studi kasus ini merupakan kolaborasi antara Pinch of Yum, WP Tasty, dan Simple Pin Media.

Siapa saja yang terlibat dalam studi kasus?

Media Pin Sederhana

Kami telah beroperasi di dekat Simple Pin Media selama beberapa tahun sekarang – Kate, pendiri SPM, adalah Pakar Pinterest di Food Blogger Pro. Ketika benar-benar memahami nyali Pinterest dan membuat pemasaran Pinterest berhasil, tim Simple Pin Media adalah tempat terbaik untuk dituju.

Sejumput Yum

Pinch of Yum adalah merek saudara dari WP Tasty. Faktanya, Pinch of Yum adalah awal dari semuanya! Pinterest adalah sumber lalu lintas #2 untuk Pinch of Yum, tepat di belakang Google, jadi Pinterest sudah memiliki basis lalu lintas Pinterest yang baik. Ini akan membantu dalam melihat taktik apa yang benar-benar membuat perbedaan di luar pertumbuhan awal.

Akun Pinterest Pinch of Yum sebelumnya telah dikelola sendiri, tetapi kami menyerahkan kendali kepada tim Simple Pin Media selama beberapa bulan untuk melihat jenis perubahan apa yang mereka buat dan teknik yang mereka gunakan.

WP Enak

Itu kami! Kami adalah pembuat alat bernama Tasty Pins yang membantu pemasar Pinterest melakukan pekerjaan mereka dengan baik. Kami ingin mempelajari cara terbaik bagi pelanggan kami untuk menggunakan Pin Lezat dan fitur Pinterest lainnya untuk benar-benar mengembangkan akun Pinterest mereka. Dan kami ingin berbagi semua yang kami pelajari dengan Anda!

Apa yang kita cari untuk dipelajari?

Sederhananya: Apa yang benar-benar berfungsi dengan pemasaran Pinterest?

Pertanyaan ini dapat dipecah menjadi beberapa bagian:

• Apa praktik terbaik pemasaran Pinterest saat ini yang benar-benar membuat perbedaan?
• Hal apa yang dapat Anda lakukan di situs web Anda yang meningkatkan lalu lintas dari Pinterest?
• Berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk mendapatkan daya tarik di Pinterest? Berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk melihat perubahan yang Anda buat berpengaruh?
• Berapa ROI (laba atas investasi) untuk pemasaran Pinterest? Apakah itu layak?
• Bagaimana penerbit dapat menggunakan Pinterest dengan baik untuk memajukan tujuan bisnis mereka?

Ini adalah beberapa pertanyaan berat yang akan membutuhkan banyak penelitian, pengujian, dan analisis. Kami bersemangat tentang semua yang harus kami pelajari, dan kami tidak sabar untuk membagikan pengetahuan baru kami.

Kita mulai dari mana?

Saat memulai studi kasus, penting untuk menetapkan garis dasar untuk objek studi sehingga Anda dapat mengukur perubahan terhadap garis dasar tersebut. Untungnya, itulah hal pertama yang dilakukan tim Simple Pin Media saat mereka mengambil alih sebuah akun.

Karena lalu lintas web dapat bervariasi secara drastis tergantung pada waktu dalam setahun, penting untuk melihat ukuran sampel yang relatif panjang saat mendapatkan garis dasar untuk Pinterest. Tim Simple Pin Media mengumpulkan beberapa statistik untuk kinerja Pinterest Pinch of Yum selama tahun 2018. Anda bisa mendapatkan spreadsheet di sini, atau cukup lihat tangkapan layar di bawah ini:

Apa itu Sesi Pinterest?

Sesi Pinterest adalah jumlah sesi di situs web Pinch of Yum yang berasal dari Pinterest. Sesi dimulai ketika seseorang di Pinterest mengklik tautan dan membuka situs web Pinch of Yum.

Apa itu Tayangan Pinterest?

Tayangan Pinterest adalah berapa kali gambar apa pun yang tertaut kembali ke Pinch of Yum dilihat oleh pengguna di Pinterest. Tim Simple Pin Media tidak memasukkan terlalu banyak stok ke dalam tayangan, tetapi memberi kita sedikit informasi menarik, yang akan kita bahas sebentar lagi.

Apa itu Simpanan Pinterest?

Pinterest Saves adalah berapa kali gambar apa pun disimpan dari Pinch of Yum ke papan di Pinterest, atau kapan pun gambar yang ada di Pinterest yang tertaut ke Pinch of Yum di-repin ke papan lain di Pinterest.

Apa arti angka-angka ini?

Meskipun informasi ini sebagian besar akan berguna saat kami membandingkan angka tahun 2019 dan mencari efek dari perubahan pemasaran Pinterest kami, saya juga melihat beberapa hal menarik dengan melihat angka-angka ini saja.

Misalnya, di bulan September, sesi Pinch of Yum Pinterest naik 7%, tetapi tayangan dan penyimpanan di platform Pinterest itu sendiri sebenarnya turun masing-masing 13% dan 14%. Ini memberikan beberapa nugget yang berguna:

1. Orang-orang benar-benar menyimpan gambar ke papan mereka, kemudian mengunjungi situs di kemudian hari untuk melihat kontennya (dalam hal ini resep)
2. Lalu lintas yang datang dari Pinterest dapat mengalami penundaan setelah menyimpan gambar ke Pinterest

#1 menarik bagi saya karena saya terutama menggunakan Pinterest ketika saya mencari sesuatu yang spesifik pada saat tertentu. Tetapi dengan angka-angka ini, jelas bahwa tidak semua orang menggunakan Pinterest dengan cara yang sama, dan itu benar-benar digunakan untuk menyimpan ide untuk nanti.

#2 juga menarik, tapi tidak mengejutkan. Sudah diketahui umum bahwa melihat pengembalian investasi waktu Pinterest Anda bisa memakan waktu hingga 6 bulan, tetapi melihat beberapa data keras seperti ini sangat membantu mengarahkan poin ke rumah.

November 2018, sebaliknya. Lalu lintas dari Pinterest turun, tetapi tayangan dan penyimpanan meningkat – indikasi lain bahwa orang-orang sedang menimbun ide, berpotensi untuk liburan mendatang.

Angka-angka ini sangat besar!

Ya, mereka. Pinch of Yum adalah situs web mapan dengan lalu lintas yang cukup banyak. Jika situs web Anda lebih baru atau tidak cukup mapan, Anda mungkin mengalami kejutan stiker.

Menampilkan angka sebenarnya membantu "memvalidasi" hasil ini, jadi kami akan terus melakukannya. Namun, yang terbaik adalah memperhatikan perubahan yang kita lihat, bukan angka mentahnya. Kami akan melakukan yang terbaik untuk menarik perhatian pada perubahan ini di seluruh seri ini.

Apa yang akan terjadi selanjutnya?

Karena waktu yang diperlukan agar perubahan di Pinterest benar-benar mengalir ke lalu lintas yang terukur, kami berencana untuk mempertahankan studi kasus ini selama enam bulan hingga satu tahun. Kami akan memposting pembaruan bulanan tentang kemajuan dan hal-hal yang kami pelajari.

Kami akan memulai bulan depan dengan praktik terbaik yang direkomendasikan oleh tim Simple Pin Media dan bagaimana kami menerapkannya di akun Pinterest Pinch of Yum.

Pertanyaan apa yang Anda miliki?

Salah satu tujuan kami dengan eksperimen ini adalah mencoba dan mendapatkan data seputar beberapa pertanyaan umum terkait Pinterest, jadi tanggapi di komentar dengan yang berikut:

1. Di mana Pinterest mendarat sebagai sumber lalu lintas untuk blog Anda? #2? #4? #1?
2. Pertanyaan apa yang Anda miliki tentang Pinterest dan hal apa yang Anda ingin kami uji?

Kami senang belajar dengan Anda!