Rekomendasi Strategi Pinterest dari Para Pakar

Selamat datang kembali di seri Studi Kasus Pinterest kami! Seri ini membahas secara mendalam praktik pemasaran Pinterest yang direkomendasikan dan bagaimana penerapannya memengaruhi lalu lintas dari Pinterest.

Kembali pada bulan Januari, kami mendokumentasikan awal seri ini dengan niat, tujuan, dan para pemain yang terlibat.

Berikut rekap singkatnya:

Pemasaran Pinterest terkadang terasa seperti lubang hitam. Analitik yang diberikan Pinterest sangat buruk, terutama dalam jangka panjang. Perlu waktu lebih dari 6 bulan untuk melihat hasil dari upaya Anda, terutama jika Anda baru mengenal game Pinterest.

Jadi, kami bekerja dengan tim ahli Pinterest di Simple Pin Media untuk melihat bagaimana perubahan pada taktik pemasaran kami di Pinch of Yum berkontribusi pada pertumbuhan lalu lintas dari Pinterest.

Dalam posting ini, kita akan melihat apa strategi Pinterest yang ada untuk Pinch of Yum dan bagaimana kami mengubahnya berdasarkan rekomendasi Simple Pin Media. Mari selami!

Sejumput strategi Pinterest Yum yang ada

Pinch of Yum sudah memiliki strategi yang konsisten untuk memposting ke Pinterest. Inilah yang umumnya diperlukan:

• 10 pin per hari ke papan yang dimiliki oleh akun Pinch of Yum, dijadwalkan dengan Tailwind
  • Dari jumlah tersebut, 90% adalah konten Pinch of Yum dan 10% adalah konten dari sumber lain
  • Fitur Smart Loop Tailwind digunakan untuk menyimpan konten populer setiap hari, yang menyumbang 3-5 pin per hari
  • Pin video disimpan 3-4 kali per minggu, dengan video baru diunggah pada hari Jumat
• 15-20 pin per hari untuk mengelompokkan papan yang dimiliki oleh akun selain Pinch of Yum
  • Semua pin ke papan grup adalah konten Pinch of Yum
  • Semua pin ke papan grup dibuat dengan fitur Smart Loop Tailwind

Perubahan strategi Pinterest berdasarkan rekomendasi Simple Pin Media

Secara umum, strategi Pinch of Yum Pinterest relatif sejalan dengan apa yang direkomendasikan oleh Simple Pin Media. Namun, mereka memang menyarankan beberapa perubahan, yang sangat menarik untuk kami pelajari dan terapkan.

Mari kita bicara tentang 8 perubahan strategi Pinterest itu untuk merinci alasan di baliknya.

1. Hemat hingga 30 pin setiap hari

Ketika berbicara tentang Pinterest, volume sangat penting. Semakin banyak sesuatu yang disimpan, semakin besar kemungkinan untuk muncul di depan orang-orang.

Idealnya, Anda menyimpan konten ke Pinterest sebanyak mungkin – tanpa ditandai sebagai spammer. 25-30 pin per hari (antara papan yang Anda miliki dan papan grup) tampaknya menjadi sweet spot. Kami berharap untuk menguji "jumlah pin yang sempurna" ini dengan studi kasus ini selama beberapa bulan ke depan! Untuk saat ini, Pinch of Yum memulai dengan 20 pin per hari untuk menetapkan baseline dan kami akan melanjutkan pengujian dari sana.

Di mana pin ini berakhir juga penting. Simpan Pin ke papan relevan yang berkinerja baik. Tidak ada rasio ajaib untuk menyimpan Pin ke papan yang Anda miliki vs. papan grup. Alih-alih, fokuslah pada di mana Pin itu sendiri cenderung berkinerja baik.

2. Simpan pemain berkinerja terbaik ke papan setiap hari

Tim Simple Pin merekomendasikan untuk secara sengaja menyimpan 3-5 pin berperforma terbaik Pinch of Yum ke papan Pinch of Yum dan papan grup setiap hari.

Meskipun tergoda untuk fokus pada mendorong konten agar berhasil, lebih penting untuk fokus pada peningkatan konten yang sudah berperforma baik . Saat Anda mempromosikan konten yang sudah sukses, Anda hanya menggandakan kesuksesan itu.

Bagaimana Anda mengetahui pin apa yang berkinerja baik? Kate dari Simple Pin Media merekam podcast tentang memahami analitik Pinterest yang akan memberi Anda semua yang perlu Anda ketahui.

3. Simpan pin musiman ke papan bila perlu

Lalu lintas resep surut dan mengalir seiring musim. Resep labu lebih populer di musim gugur, dan resep cokelat melonjak di sekitar Hari Valentine.

Untuk benar-benar menangkap minat juru masak yang meningkat ini di Pinterest, penting untuk menyajikan konten musiman. Jumlah pin musiman yang dipasang ke papan akan bervariasi berdasarkan musim. Beberapa waktu dalam setahun lebih baik dengan konten yang lebih musiman, sementara waktu lain tidak terlalu menanggapinya.

Musim lalu lintas yang tinggi dapat bervariasi dari blogger ke blogger. Beberapa blog makanan berkinerja sangat baik di sekitar liburan Thanksgiving dan Natal, sementara blog keluarga mungkin melihat lebih banyak lalu lintas sekitar waktu kembali ke sekolah. Jika Anda tidak yakin tentang musim terbaik situs web Anda, lihat lalu lintas dari 2 tahun terakhir dan cari waktu lalu lintas yang lebih tinggi dalam setahun. Itu adalah beberapa musim yang baik untuk memulai!

4. Papan grup audit untuk kinerja

Penting untuk memastikan bahwa pin Anda mengarah ke tempat yang akan diperhatikan. Papan grup bisa menjadi sangat kuat saat berfungsi… dan hanya membuang-buang pin berharga Anda saat tidak berfungsi.

Menemukan papan grup untuk bergabung dan mengetahui apakah mereka bekerja untuk Anda atau tidak adalah topik yang mendalam. Untungnya, Kate juga memiliki podcast untuk memahami papan grup Pinterest yang mencakup semua yang perlu Anda ketahui!

5. Taburkan konten & video baru

Menyimpan konten berkinerja terbaik dan musiman ke papan menangani konten yang kemungkinan besar akan berhasil. Tapi bagaimana dengan konten baru? Itu juga penting!

Konten baru membutuhkan kesempatan untuk dilihat, jadi pin ini dikirim ke papan yang relevan dengan satu hari di antara setiap pin. Jika ini mulai meningkat, kami akan merotasinya dengan yang berkinerja terbaik agar hal yang baik terus berjalan.

Untuk Pinch of Yum, setidaknya satu dari pin konten baru ini berakhir di papan Pinch of Yum utama – papan yang menampilkan semua resep yang ditemukan di Pinch of Yum.

Kami juga tidak mengabaikan video, tetapi tim Pin Sederhana tidak memiliki strategi yang direkomendasikan untuk video saat ini. Jadi, kami masih bereksperimen dengan seberapa sering menyimpan pin video. Saat ini, ini juga ditaburkan di setiap minggu, dengan video baru keluar pada hari Jumat.

6. Bergabunglah dengan Suku Tailwind untuk meningkatkan eksposur

Tailwind Tribes adalah grup Pinner dengan konten serupa yang berkumpul untuk saling berbagi pin. Ini seperti pesta tautan, tetapi bentuknya sedikit lebih bebas dan tidak disertai dengan implikasi SEO buruk apa pun yang dapat dimiliki oleh pihak tautan.

Tim Simple Pin merekomendasikan Pinch of Yum bergabung dengan beberapa Suku untuk membuat lebih banyak orang menyematkan konten Pinch of Yum di tempat yang berbeda, yang mungkin membantu meningkatkan jangkauan dan, pada akhirnya, lalu lintas.

7. Tambahkan papan baru untuk minat saat ini

Produk dan ide populer dapat menghasilkan lonjakan minat dan tren di Pinterest. Pikirkan tentang Pot Instan – bukan masalah besar beberapa tahun yang lalu, tetapi sekarang menjadi kesayangan semua orang. Dan resep Pot Instan yang populer dapat menghasilkan banyak lalu lintas jika mendapatkan daya tarik!

Mengawasi minat yang sedang tren ini dan membuat papan khusus untuk mereka dapat membantu dalam membawa kesadaran pada jenis konten tersebut di profil Pinterest Anda.

Di Pinch of Yum, tim Simple Pin Media merekomendasikan dua papan baru: Healthy Comfort Food dan Meal Prep Recipes. Ini adalah minat populer di Pinterest saat ini, dan Pinch of Yum memiliki konten untuk diisi.

8. Kurasi semua pin secara manual

Yang ini agak sulit untuk ditinggalkan jika Anda tidak memiliki tim manajemen Pinterest seperti Simple Pin Media yang bekerja untuk Anda.

Fitur Smart Loop Tailwind membuatnya sangat mudah untuk menjadwalkan pin secara konsisten ke papan milik dan grup Anda, memastikan bahwa konten dilihat dan diklik secara teratur. Namun, ini menghilangkan kebutuhan untuk memeriksa Analitik Pinterest Anda yang sebenarnya untuk melihat apa yang berfungsi di Pinterest saat ini .

Mengkurasi semua pin secara manual itu melelahkan. Namun, ini memungkinkan Anda untuk bereaksi setiap minggu terhadap tren minat dan musim di Pinterest. Jika Anda melihat pin acak mulai mendapatkan traksi, Anda dapat memasukkannya ke dalam rotasi lebih banyak untuk meningkatkan keberhasilan. Menyematkan dengan Smart Loop tidak memungkinkan Anda melakukan itu.

Untuk Pinch of Yum, tim Simple Pin Media merekomendasikan agar kami mematikan Smart Loop sepenuhnya – untuk saat ini. Dalam jangka panjang, kami akan mendapatkan visibilitas pin mana yang benar-benar berkinerja terbaik sepanjang tahun dan menggunakan Smart Loop dengan strategi – bukan hanya dengan tebakan.

Simple Pin Media tidak menentang penggunaan Smart Loop – sama sekali tidak! Bahkan, mereka memiliki kursus untuk memahami seluk beluk Smart Loop dan cara membuatnya bekerja untuk Anda. Setelah kami memiliki lebih banyak wawasan tentang apa yang berhasil untuk Pinch of Yum, kami akan menggunakan Smart Loop dengan strategi mereka untuk benar-benar membuatnya bekerja untuk kami.

Bagaimana perubahan ini memengaruhi lalu lintas di Pinch of Yum?

Bulan lalu datang dengan banyak perubahan pada akun Pinterest Pinch of Yum. Apakah itu membuat perbedaan?

Sebelum melihat angkanya, tebakanku tidak . Pinterest adalah permainan jangka panjang, dan perubahan apa pun dapat memakan waktu berbulan -bulan untuk dapat memberikan efek. Tapi, kami melacak nomor di sini, jadi sebaiknya kami memeriksanya!

Berikut perbandingan Januari dengan beberapa bulan terakhir:

Wow! Peningkatan besar di seluruh papan!

Tidak begitu cepat, meskipun. Januari biasanya datang dengan peningkatan lalu lintas yang besar karena minat baru pada makanan sehat dan masakan rumahan setelah Tahun Baru. Jadi lonjakan lalu lintas diharapkan – dari semua sumber.

Bagaimana perbandingan Pinterest? Total Sesi di Pinch of Yum meningkat 34%, tetapi Sesi yang berasal dari Pinterest secara khusus melonjak 57%. Itu perbedaannya. Jadi ini menimbulkan pertanyaan – apakah orang-orang lebih sering menggunakan Pinterest dalam kegilaan pasca-Tahun Baru ini, atau apakah perubahan kami benar-benar membuat perbedaan?

Untuk mengetahui hal ini, saya melihat angka-angka di Google Analytics dari 4 tahun terakhir. Saya membandingkan lalu lintas Desember dengan lalu lintas Januari untuk melihat apakah peningkatan lalu lintas Pinterest ini diharapkan, atau apakah itu lebih merupakan anomali. Inilah yang saya temukan:

Kecuali 2015-2016, yang merupakan tahun Pinterest yang sangat bagus untuk Pinch of Yum (sebagai persentase relatif dari semua lalu lintas), peningkatan Sesi Pinterest sebagai persentase dari Total Sesi tetap relatif sama.

Tahun-tahun sebelumnya menunjukkan peningkatan serupa dalam Sesi Pinterest dengan tambahan ~10% dari peningkatan Total Sesi. Jadi, itu membuat saya menyimpulkan bahwa, untuk Pinch of Yum secara khusus, perubahan dalam strategi Pinterest kami tidak berdampak langsung.

Dan tidak apa-apa, karena itu sejalan dengan apa yang kami yakini benar di masa lalu – bahwa perubahan di Pinterest dapat memakan waktu berbulan-bulan untuk menghasilkan perubahan pada lalu lintas dari situs web Anda.

Tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang Pemasaran Pinterest?

Klik tombol di bawah untuk mendapatkan posting Studi Kasus Pinterest ini di kotak masuk Anda!