6 Tren PPC Yang Perlu Anda Ketahui Agar Sukses Tahun 2022

Dapatkan gambaran umum tentang perubahan besar dalam strategi PPC untuk tahun 2022 karena inovasi baru, fitur platform baru, dan masalah privasi yang terus berkembang.
Pemasar pencarian memiliki banyak hal yang diharapkan pada tahun 2022, terutama setelah kemajuan teknis yang hebat, rilis baru, dan peningkatan fitur yang terlihat tahun ini dalam iklan pencarian dan platform berbayar lainnya.

Tren ini adalah area yang bagus untuk dijelajahi saat Anda berusaha meningkatkan pengembalian PPC Anda di tahun depan, apakah Anda mencari pengoptimalan terbaru untuk menyegarkan strategi yang ada atau sedang mencari cara yang sama sekali baru untuk menjangkau audiens Anda.

#1. Proses Konversi

Penting untuk mengukur tujuan dan inisiatif inti Anda saat ini sebelum mengembangkan strategi PPC. Jumlah dan jenis tindakan yang dapat dilacak pengiklan meningkat seiring dengan semakin canggihnya platform iklan dan platform analitik.

Rata-rata, pengiklan melacak beberapa tindakan konversi per akun.

Di antara tujuan konversi PPC yang paling umum adalah:

• Transaksi
• Bentuk kontak
• Demo dan perkiraan
• Panggilan telepon awal/berulang
• Konversi melalui obrolan
• Tindakan lokal: petunjuk arah
• Konversi melalui iklan
• Tujuan khusus

#2. Kelola Otomatisasi Anda

Platform iklan terus menawarkan opsi otomatisasi untuk menyederhanakan pengelolaan iklan, tetapi tidak semudah membalik tombol. Untuk mendapatkan hasil maksimal dari otomatisasi, manajer PPC manusia harus memandu dan memantaunya.

Misalnya; Penting untuk memantau dan menyesuaikan kampanye menggunakan strategi bidding pintar dari waktu ke waktu untuk menyesuaikan Target CPA atau Target ROAS.

Performa materi iklan cerdas seperti iklan penelusuran responsif dan iklan display responsif harus dievaluasi pada aset individual, yang akan kita bahas nanti dalam posting ini.

Pertimbangkan untuk mengotomatiskan berbagai bagian akun PPC Anda, seperti penawaran, materi iklan, dan mungkin skrip, sebagai bagian dari strategi PPC Anda. Menilai dan memantau hasil sesuai kebutuhan.

Pertimbangkan untuk membandingkan kampanye "manual" sebelumnya pada berbagai titik data.

#3. Strategi untuk pencocokan kata kunci

Di Google Ads dan Microsoft Ads, ada perubahan besar dalam cara kerja pencocokan kata kunci tahun ini, yang memerlukan sedikit perubahan strategi.
Selain menghentikan pengubah pencocokan luas, ada beberapa perubahan yang dilakukan pada jenis pencocokan lainnya. Beberapa pengiklan masih menggunakan organisasi kata kunci versi "lama" dalam kampanye mereka, yang akan memerlukan pembaruan strategi kata kunci yang lengkap.

Selain menyederhanakan struktur akun, tema akan lebih fleksibel. Mengelompokkan kata kunci menurut jenis pencocokan atau menggunakan kata kunci yang sama dengan jenis pencocokan yang berbeda mungkin bukan strategi yang tepat untuk sebagian besar pengiklan.

Untuk mempersiapkan apa yang akan terjadi selanjutnya, penting untuk mengetahui bagaimana kata kunci cocok dan perubahan struktural apa pun yang mungkin diperlukan.

#4. Tinjauan Salinan Iklan (lagi)

Saatnya untuk ulasan lain! Sebaiknya tinjau salinan iklan Anda setelah meninjau strategi kata kunci Anda.

Prosesnya mungkin tampak tidak ada habisnya, tetapi ini karena Anda harus terus menguji dan memperbarui salinan iklan untuk mendapatkan hasil iklan PPC terbaik.

Format iklan itu sendiri sedang mengalami perubahan sedemikian rupa sehingga format lama, seperti iklan teks diperpanjang, akan menjadi usang pada tahun 2022.

Format iklan penelusuran responsif (RSA) dengan cepat mengambil alih Google Ads dan Microsoft Ads.

Pengujian dilakukan dengan mencampur dan mencocokkan hingga 15 judul dan empat deskripsi. Pembelajaran mesin memainkan peran kunci di sini.

Elemen iklan dapat "disematkan", artinya Anda dapat meminta agar aset tertentu ditayangkan bersama dengan aset lainnya.

Pastikan ajakan bertindak pilihan Anda (atau pesan penting lainnya) ada. Berhati-hatilah untuk tidak menggunakan pin secara berlebihan, karena Google cenderung mendevaluasi iklan tersebut.

Google dapat memberikan rekomendasi untuk meningkatkan judul atau menambahkan lebih banyak kata kunci.

Sebaliknya, Microsoft Ads menampilkan label performa yang menunjukkan apakah aset iklan responsif berperforma buruk, baik, atau terbaik.

Pertimbangkan untuk mengganti aset PPC “buruk” atau “rata-rata” dengan materi iklan baru – mungkin mirip dengan aset “sangat baik” di program Anda.
Tingkatkan kuantitas atau tambahkan aset serupa.

#5. Iklan Bergambar Responsif

Pengiklan PPC telah menggunakan iklan bergambar sebagai komponen inti dari strategi mereka baik karena mereka terbiasa melakukannya atau mereka ingin mengontrol pesan untuk merek mereka.

Proses pembuatan iklan display responsif disederhanakan, sehingga pengiklan bisa mendapatkan pesan branding yang mereka inginkan.

Jaringan display menawarkan lebih banyak peluang inventaris dengan iklan display responsif, selain menyederhanakan proses materi iklan. Alat-alat ini secara dinamis menggabungkan judul, deskripsi, dan gambar agar “sesuai” dengan ruang mana pun di web tempat audiens Anda hadir.

Sebagai perbandingan, iklan bergambar statis hanya dapat ditempatkan dalam dimensi yang tepat dari ruang iklan tempat iklan tersebut dibuat.

Menggunakan masukan performa Google Ads untuk mengoptimalkan aset iklan adalah keuntungan lain dari iklan Display responsif.

Dengan iklan Display responsif, Anda dapat menguji dan membandingkan jangkauan dan hasil dari iklan Display gambar dan iklan Display responsif.

# 6. Kecocokan Pelanggan

Tampil di depan audiens yang tepat pada waktu yang tepat telah menjadi mantra selama bertahun-tahun, jauh sebelum platform iklan PPC meningkatkan penargetan jaringan tampilan. Strategi PPC untuk 2022 harus mencakup tinjauan menyeluruh pada audiens ini.
Data pihak pertama sangat penting bagi pengiklan dengan tindakan keras terhadap cookie saat ini. Pencocokan pelanggan adalah strategi penargetan yang diremehkan.

Dengan bantuan data pelanggan Anda sendiri (yang telah Anda kumpulkan), Anda dapat menargetkan ulang pelanggan atau menargetkan prospek serupa.

Platform iklan akan mencocokkan daftar pelanggan Anda dengan pengguna yang dikenal setelah Anda mengunggah daftar pelanggan.

Pencocokan pelanggan tersedia di hampir semua platform, sehingga strategi baru Anda tentang cara mengiris dan memotongnya serta pesan target dapat diterapkan.

Bersikaplah realistis tentang tingkat kecocokan pada platform iklan, karena akan bervariasi.

Fitur ini baru-baru ini menjadi lebih mudah diakses di Google Ads.