Metrik SEO yang [Sebenarnya] Penting dan Harus Diabaikan

Itu fakta. Anda tidak dapat sukses secara online tanpa SEO, dan meskipun tren digital berubah, pemasar masih percaya bahwa SEO lebih relevan dari sebelumnya.

Berikut statistik untuk mendukungnya:

Menurut laporan State of Content Marketing, 100 persen pemasar mengatakan SEO saat ini lebih penting dibandingkan tahun lalu.

Namun hal ini tidak berhenti pada SEO saja.

Melacak metrik SEO Anda adalah bagian penting dari setiap strategi konten.

Namun, itu tidak berarti semua metrik SEO situs web sama. Beberapa di antaranya hanyalah metrik kesombongan, dan, seperti yang akan Anda ketahui nanti, ada beberapa metrik SEO yang dapat Anda abaikan dengan aman.

Dalam postingan kali ini, saya akan menjelaskan metrik keberhasilan SEO yang benar-benar penting sehingga Anda dapat fokus pada hal yang penting.

Siap? Kemudian baca terus.

Bagaimana Anda Bisa Menggunakan Metrik SEO?

Sebelum saya melangkah lebih jauh, mari kita mulai dengan bagaimana Anda dapat menggunakan metrik SEO untuk membantu pemasaran digital dan konten Anda.

Pertama, mengukur metrik SEO terpenting Anda akan menginformasikan strategi Anda. Jika halaman Anda memiliki peringkat yang baik untuk kata kunci tertentu, klik-tayang organik Anda meningkat, dan Anda menarik lalu lintas organik, maka dapat dikatakan bahwa Anda melakukan sesuatu dengan benar.

Sebaliknya, jika Anda kesulitan untuk mendapatkan peringkat di SERP untuk kata kunci pilihan Anda, Anda tidak mendapatkan konversi yang cukup, atau Anda tidak mendapatkan backlink berkualitas, itu akan memberi tahu Anda ada sesuatu yang terjadi.

Dengan melacak metrik SEO, Anda dapat melihat apakah Anda berada di jalur yang tepat untuk mencapai tujuan pemasaran dan mengubah strategi jika tidak berhasil.

Metrik yang tepat memungkinkan Anda mengoptimalkan taktik yang berhasil dan membuang taktik yang tidak berhasil.

Metrik SEO untuk Dilacak

Oke, sekarang saya sudah membahas dasar-dasarnya, mari beralih ke metrik SEO terbaik untuk dilacak.

Saat Anda mengukur efektivitas upaya pemasaran digital Anda, memantau metrik KPI SEO sangatlah penting. Di bawah ini adalah metrik SEO yang paling penting untuk dilacak.

Lalu Lintas Organik

Lalu lintas organik mengacu pada pencari yang menemukan situs Anda melalui metode tidak berbayar. Misalnya, mereka mungkin menemukan Anda melalui pencarian biasa, tautan media sosial, atau bahkan forum online.

Institut Pemasaran Konten menyebut lalu lintas organik sebagai “KPI super pemasaran konten”, dan saya mengerti alasannya.

Ini adalah metrik SEO penting yang mencerminkan seberapa baik peringkat situs Anda di mesin pencari. Semakin banyak lalu lintas organik yang Anda miliki, semakin baik kinerja upaya SEO Anda.

Lalu lintas organik Anda juga memiliki peluang konversi yang lebih baik karena pengunjung ini secara aktif mencari niche Anda.

Selain itu, metrik SEO ini meningkatkan kesadaran merek, meningkatkan retensi khusus, dan hemat biaya.

Anda dapat melacak lalu lintas organik Anda dengan alat analitik gratis seperti GA4. Berikut rincian lalu lintas organik yang ditandai sebagai persentase dengan warna biru.

Anda akan menemukan informasi ini di GA4 pada tab “Akuisisi” dari dasbor utama untuk properti situs web pilihan Anda.

Peringkat Kata Kunci

Menargetkan kata kunci adalah bagian paling dasar dari setiap strategi SEO. Peringkat kata kunci menunjukkan di mana halaman Anda berada di SERP untuk kata kunci target ini. Misalnya, dalam laporan Laman Teratas berdasarkan Lalu Lintas Ubersuggest, Anda dapat melihat kata kunci dan posisi mana yang mengarahkan lalu lintas ke laman di situs Anda.

Semakin baik posisi Anda, semakin banyak lalu lintas organik yang Anda dapatkan. Menurut Ahrefs, 75,1 persen klik mengarah ke tiga hasil organik teratas, sementara 31,73 persen mengarah ke halaman peringkat teratas.

Dengan mengukur metrik SEO ini, Anda dapat melihat kata kunci mana yang mendatangkan traffic dan kata kunci mana yang tidak memberikan pengaruh.

Untuk mengukur peringkat kata kunci, Anda bisa menggunakan Ubersuggest atau Google Search Console.

Nilai Lalu Lintas

Pernah bertanya-tanya berapa ROI dari strategi SEO Anda? Maka lihatlah nilai lalu lintas Anda.

Metrik SEO ini mengukur nilai moneter bulanan dari lalu lintas organik Anda yang dihasilkan oleh peringkat kata kunci di situs web Anda dan berapa biaya yang akan Anda keluarkan jika Anda menggunakan iklan berbayar.

Anda dapat mengatasinya dengan:

• menghitung lalu lintas organik bulanan yang dihasilkan setiap kata kunci
• memperhitungkan posisi peringkat masing-masing
• mengalikannya dengan biaya per klik.

Alternatifnya, coba kalkulator nilai lalu lintas ini.

Vital Web Inti

Saat ini, Google menekankan pada pengalaman pengguna. Itu termasuk metrik Core Web Vitals yang menilai waktu muat halaman, interaktivitas, dan stabilitas visual:

• Large Contentful Paint (LCP) mengukur waktu pemuatan halaman web Anda, khususnya elemen terbesar. Semakin baik waktu pemuatan situs web Anda, semakin baik pula UX-nya.
• First Input Delay (FID) adalah tentang interaktivitas dan daya tanggap. Ini mengukur waktu antara saat pengguna pertama kali berinteraksi dengan halaman Anda dan berapa lama waktu yang dibutuhkan browser untuk merespons.
• Pergeseran Tata Letak Kumulatif (CLS) mengukur skor pergeseran individu atau stabilitas visual dan apakah ada elemen tata letak yang bergeser.
• Interaksi ke Cat Berikutnya (INP) menilai respons halaman secara umum dalam menanggapi interaksi pengguna.

Mengoptimalkan Data Web Inti Anda dapat meningkatkan peringkat SEO Anda, memastikan situs Anda ramah seluler, dan memberi Anda keunggulan kompetitif.

Waktu Muat Halaman

Kecepatan itu penting. Ini beberapa buktinya.

Ketika Vodafone meningkatkan waktu pemuatan LCP-nya, penjualan meningkat sebesar 8 persen, dan ketika Yelp! waktu pemuatan halaman yang dioptimalkan, konversi mendapat peningkatan 15 persen.

Ada alasan lain Anda ingin melacak metrik SEO ini.

Penelitian menunjukkan bahwa 26 persen pengunjung hanya akan menunggu satu hingga tiga detik hingga situs dimuat.

Anda tahu apa maksudnya? Situs yang lambat akan membuat Anda kehilangan prospek.

Hal ini juga dapat mengakibatkan peringkat yang lebih rendah dan rasio pentalan yang tinggi.

Halaman yang dimuat dengan lambat juga dapat mematikan konversi Anda.

Jika Anda merasa kecepatan web mengecewakan Anda, inilah yang dapat Anda lakukan:

Uji waktu buka Anda saat ini di Pingdom.

Idealnya, Anda mencari waktu muat maksimum 1-2,5 detik.

Jika Anda merasa masih ada ruang untuk perbaikan, kompres dan optimalkan gambar Anda, batasi pengalihan, dan gunakan cache.

Visibilitas Organik

Visibilitas organik membantu Anda menguraikan seberapa baik kinerja peringkat organik Anda di mesin pencari.

Ini adalah bagian penting dari strategi SEO Anda karena memungkinkan Anda menarik prospek yang ditargetkan, kesadaran merek, dan rasio klik-tayang yang lebih tinggi.

Menghitung skor visibilitas organik Anda itu rumit; untuk menyederhanakannya, Dragon Metrics menyarankan Anda menentukan rasio klik-tayang ideal dan menggunakan angka yang sama untuk skor visibilitas organik Anda.

Anda dapat meningkatkan visibilitas organik dengan:

• Mengoptimalkan situs Anda untuk SEO di tempat, SEO teknis, SEO lokal, dan maksud pencarian
• Membangun backlink yang otoritatif
• Bekerja pada pengoptimalan seluler
• Melakukan lebih banyak pemasaran konten
• Menemukan kesenjangan konten dan kata kunci baru untuk ditargetkan.

Otoritas Domain

Otoritas domain mengukur berapa banyak backlink relevan dan bereputasi baik yang dimiliki situs web Anda. Ini adalah metrik yang dikembangkan Moz, yang membantu memprediksi seberapa besar kemungkinan suatu halaman mendapat peringkat di SERP.

Moz memberi skor situs dari 1-100.

Tentu saja, semakin tinggi skornya, semakin besar kemungkinan peringkat situs Anda.

Anda dapat memeriksa otoritas domain Anda di Moz, dan jika Anda ingin mencoba dan memperbaikinya, Anda dapat dengan:

• Memahami segala sesuatu yang berkontribusi pada DA Anda. Moz mencantumkan beberapa faktor, seperti jumlah dan kualitas tautan, kualitas konten, kinerja SEO, dan lalu lintas situs web rata-rata.
• Menulis konten berkualitas. Pastikan itu komprehensif, berharga, dapat ditindaklanjuti, dan ditujukan pada audiens target Anda.
• Melakukan audit situs dan audit backlink. Gunakan Ubersuggest untuk melihat tautan balik, skor DA, dan domain rujukan.
• Bangun backlink otoritatif. Fokus pada kualitas; jangan membeli backlink, karena kualitasnya mungkin buruk.
• Menulis posting tamu. Ini dapat membantu Anda mendapatkan backlink otoritatif untuk situs Anda.

Terakhir, ukur otoritas halaman Anda (peringkat prediktif suatu halaman).

Rasio Klik-Tayang Organik

Melacak metrik SEO ini memungkinkan Anda melihat persentase pencari yang mengklik link situs web Anda dari hasil pencarian.

Seperti yang ditunjukkan grafik berikut, rasio klik-tayang dapat memengaruhi posisi peringkat Anda.

Semakin tinggi rasio klik-tayang Anda, semakin besar kemungkinan konten Anda beresonansi dengan audiens target dan maksud pencarian Anda, menjadikan RKT Anda salah satu metrik SEO Anda yang paling berharga.

Gunakan rasio klik-tayang Anda untuk memahami apakah pemasaran online Anda (iklan, kata kunci, dll.) berhasil atau apakah Anda perlu meninjau kembali rencana Anda.

Anda dapat menghitung rasio klik-tayang organik dengan membagi klik berdasarkan tayangan.

Tautan Balik

Pemasar digital sering menganggap backlink sebagai salah satu metrik SEO paling penting dan dengan alasan yang bagus.

Tautan balik mengacu pada jumlah situs yang tertaut ke situs Anda. Memiliki tautan relevan dan berkualitas tinggi menambah otoritas dan kepercayaan situs Anda.

Ketika situs resmi lainnya terhubung ke Anda, ini memberi Anda kredibilitas di “mata” mesin pencari.

Ini adalah kabar baik bagi Anda karena kepercayaan dari situs lain ini berarti visibilitas dan peringkat pencarian yang lebih baik.

Saya punya alat backlink untuk membantu Anda mengetahui posisi Anda.

Kemudian, yang harus Anda lakukan selanjutnya adalah mulai mengerjakan strategi backlink Anda dengan konten berkualitas, blogging tamu, komentar blog, dan membangun hubungan dengan pemilik situs web di niche Anda.

Konversi

Mendorong lalu lintas ke situs web Anda memang bagus, tetapi tidak ada artinya jika tidak menghasilkan konversi. Misalnya, jika pengunjung Anda mendaftar untuk menerima buletin atau langsung melakukan pembelian.

Tingkat konversi Anda, yang merupakan KPI e-niaga utama, memberi tahu Anda seberapa sukses pemasaran online Anda, dan jika nilainya rendah, inilah saatnya untuk menyesuaikan strategi Anda.

Tingkat konversi rata-rata bervariasi antara 2-5 persen. Rata-rata ini bergantung pada sektor Anda, siklus penjualan rata-rata, harga produk atau layanan, dan saluran pemasaran.

Anda dapat meningkatkan tingkat konversi dengan menambahkan lebih banyak ulasan, melakukan audit SEO, dan melokalkan atau mempersonalisasi konten.

Metrik SEO yang Kurang Bermanfaat dari yang Anda Pikirkan

Meskipun metrik SEO di atas penting, beberapa di antaranya mungkin tidak seinformatif kelihatannya. Berikut adalah beberapa metrik SEO yang kurang penting untuk diperhatikan.

Rasio Pentalan

Ada banyak kebingungan tentang rasio pentalan, jadi mari langsung ke atas.

John Mueller dari Google berkata:

“Saya pikir ada sedikit kesalahpahaman di sini bahwa kita melihat hal-hal seperti rasio pentalan analitik ketika menentukan peringkat situs web, dan sebenarnya bukan itu masalahnya.”

Dengan kata lain, terlalu banyak pemilik situs web yang menghabiskan waktunya mengoptimalkan situs web mereka untuk mendapatkan rasio pentalan yang lebih rendah, dan peringkat mereka tidak meningkat.

Jangan menjadi orang itu.

Terlepas dari apa yang dipikirkan sebagian orang, rasio pentalan tidak mengukur berapa lama pengguna bertahan di situs Anda. Sebaliknya, ini adalah persentase orang yang mengunjungi satu halaman dan keluar tanpa berinteraksi dengannya.

Meskipun rasio pentalan Anda mungkin menunjukkan adanya masalah pada pengalaman pengguna, hal ini sulit untuk ditafsirkan dan tidak menunjukkan alasan pengguna meninggalkan situs Anda begitu cepat.

Tingkat Keluar

Exit rate menilai persentase pengunjung atau pelanggan yang meninggalkan website Anda setelah mengunjungi halaman tertentu.

Anda dapat menghitung tingkat keluar dengan membagi jumlah keluar dari suatu halaman dengan jumlah kunjungan atau interaksi.

Namun, seberapa pentingkah hal ini?

Durasi sesi yang lebih pendek dapat mengindikasikan adanya masalah pada situs web Anda. Namun, hal ini tidak selalu merupakan tanda pasti ada sesuatu yang salah. Beberapa pengguna mungkin menemukan apa yang mereka perlukan dengan cepat dan pergi, yang merupakan hasil positif.

Seperti rasio pentalan Anda, rasio keluar tidak memberi tahu Anda banyak, jadi ini bukan salah satu metrik SEO yang paling penting.

Durasi Sesi Rata-rata (ASD)

Metrik SEO ini mengukur waktu yang dihabiskan pengguna pada halaman tertentu. Ini memberi Anda gambaran tentang keterlibatan pengguna.

Namun, seperti metrik SEO rasio pentalan dan rasio keluar di atas, ini tidak membantu Anda memahami perilaku pengguna atau memberi Anda gambaran yang jelas tentang alasan mereka keluar.

Mirip dengan rasio pentalan dan keluar, ini mungkin menunjukkan bahwa pengguna menemukan apa yang mereka inginkan dengan cepat dan keluar.

Memilih Metrik SEO yang Tepat Untuk Kebutuhan Anda

Jika semua metrik SEO ini terasa berlebihan, mundurlah sejenak. Anda hanya perlu fokus pada yang memenuhi kebutuhan Anda. Berikut cara melakukannya:

Tetapkan tujuan Anda: Apa tujuan utama SEO Anda? Mungkin Anda sedang mengerjakan lalu lintas organik dan mengembangkan merek Anda. Kemudian, Anda akan fokus pada peringkat kata kunci, jumlah lalu lintas organik, dan visibilitas organik.

Sesuaikan metrik SEO dengan sektor Anda: Jika Anda melayani audiens e-commerce, Anda akan melihat klik-tayang dan konversi. Sebaliknya, pemilik blog biasa mungkin fokus pada keterlibatan, tautan balik, dan otoritas domain.

FAQ

Kesimpulan

Dengan melacak metrik SEO yang tepat dan menganalisisnya, Anda dapat meningkatkan SERP situs web Anda secara signifikan.

Namun, sebelum Anda dapat melakukan ini secara efektif, buatlah strategi sehingga Anda jelas mengenai apa yang ingin Anda capai. Anda kemudian dapat menganalisis metrik pemasaran konten seperti lalu lintas organik atau rasio klik-tayang untuk memastikan Anda mendapatkan lebih banyak visibilitas.

Apa pun yang ingin Anda capai secara online, ingatlah untuk selalu memperhatikan metrik SEO terpenting yang selaras dengan tujuan Anda.

Begitulah cara Anda tetap menjadi yang terdepan dalam permainan SEO dan mengungguli pesaing Anda.

Metrik SEO mana yang Anda lacak? Beritahu kami di bawah.

Lihat Bagaimana Agensi Saya Dapat Mendorong Lebih Banyak Lalu Lintas ke Situs Web Anda

• SEO – membuka lebih banyak lalu lintas SEO. Lihat hasil nyata.
• Pemasaran Konten – tim kami membuat konten epik yang akan dibagikan, mendapatkan tautan, dan menarik lalu lintas.
• Media Berbayar – strategi berbayar yang efektif dengan ROI yang jelas.

Pesan Panggilan

Apakah Anda Menggunakan Iklan Google? Coba Penilai Iklan GRATIS Kami!

Berhentilah membuang-buang uang dan buka potensi tersembunyi dari iklan Anda.

• Temukan kekuatan periklanan yang disengaja.
• Jangkau audiens target ideal Anda.
• Maksimalkan efisiensi pembelanjaan iklan.