Demografi Media Sosial untuk Pemasar di 2022

Diterbitkan: 2021-12-06

Saya mengerti, sesama pemasar —terkadang, Anda hanya perlu angkanya.

Tahun baru berarti banyak hal: perubahan hidup baru, peluang baru, peluang untuk mengubah hidup, dan, bagi pemasar, kampanye baru untuk direncanakan.

Raksasa yang dikenal sebagai media sosial hanya bertambah besar setiap tahun baru, dan karena itu, demografi bergeser dengannya. Dan, pada akhirnya, tetap mengetahui angka-angka penting sebelum kampanye media sosial Anda dapat membantu Anda dengan ROI dalam jangka panjang.

Unduh Sekarang: Tren Media Sosial di 2022 [Laporan Gratis]

Di sini, kami telah mengumpulkan keadaan demografi media sosial, dioptimalkan dengan data terpenting yang perlu Anda ketahui tentang audiens Anda dan membentuk persona Anda untuk tahun 2022.

Demografi Media Sosial Umum

  • Sekitar 82% orang Amerika berusia antara 18 dan 49 tahun menggunakan setidaknya satu situs media sosial. (Pusat Penelitian Pew)
  • Cara teratas pemasar menemukan audiens mereka di media sosial adalah dengan meneliti komunitas online yang relevan, seperti Grup Facebook dan subreddit. (Penelitian Blog HubSpot)
  • 84% pemasar menargetkan Milenial dalam strategi media sosial mereka, diikuti oleh Gen X (52%), kemudian Gen Z sebesar 22%. Hanya 14% pemasar yang menargetkan Baby boomer. (Penelitian Blog HubSpot)
  • Sebagian besar pemasar mengatakan bahwa konten video berdurasi pendek adalah format konten paling populer untuk Gen X, Milenial, dan Gen Z. (HubSpot Blog Research)

Demografi Facebook

Umum

  • Pada tahun 2021, Facebook memiliki lebih dari 2 miliar pengguna aktif bulanan. (Statistik)
  • Pengguna menghabiskan rata-rata 19,5 jam sebulan di Facebook. (Hootsuite)

Usia dan Jenis Kelamin

  • Konsumen pria berusia antara 25 dan 34 tahun mewakili demografi terbesar di Facebook. (Statistik)
  • Secara global, 56,4% pengguna Facebook mengidentifikasi sebagai laki-laki sementara 43,6% mengidentifikasi sebagai perempuan. (Statistik)
  • Pemasar percaya Facebook adalah platform media sosial paling populer di semua kelompok umur. (Penelitian Blog HubSpot)

Geografi

  • India memiliki pengguna Facebook terbanyak dengan 349 juta, dengan Amerika Serikat di tempat kedua dengan 193,9 juta pengguna. (Statistik)
  • Nigeria, Mesir, dan Afrika Selatan adalah negara-negara di mana pengguna Facebook tumbuh paling cepat. (pemasar elektronik)
  • Pada tahun 2020, basis pengguna Facebook menurun di Jerman, Jepang, Swiss, dan Korea Selatan. (pemasar elektronik)

Bawa pulang

Sebagai jaringan media sosial paling populer, Facebook jelas merupakan platform yang layak untuk diinvestasikan. Kelompok pengguna terbesarnya adalah Milenial tetapi masih memiliki berbagai pengguna di segala usia. Selain itu, Facebook populer di seluruh dunia, menjadikannya jaringan media sosial yang hebat untuk merek dari semua industri dan lokasi.

Demografi Instagram

Umum

  • eMarketer memperkirakan bahwa Instagram akan mencapai 1,1 miliar pengguna pada tahun 2022. (eMarketer)
  • 500+ juta pengguna aktif di platform setiap hari. (Instagram)
  • Pengguna menghabiskan rata-rata 10,3 jam sebulan di IG. (Hootsuite)

Usia dan Jenis Kelamin

  • Pria berusia antara 18 hingga 24 tahun mewakili demografi terbesar di Instagram, diikuti oleh pria berusia antara 25 hingga 34 tahun. (Statistik)
  • Kebanyakan wanita di Instagram berusia antara 18 dan 34 tahun. (Statistik)
  • Kelompok usia terkecil di Instagram adalah pria senior 65+. (Statistik)

Geografi

  • Selama dua tahun berturut-turut, kota yang paling banyak diberi tag geo di dunia di Instagram adalah Los Angeles, California. (Sebutkan + Hubspot)
  • Negara dengan postingan Instagram terbanyak pada tahun 2020 adalah AS, memimpin dengan 571 ribu postingan, diikuti oleh Brasil dengan lebih dari 300 ribu postingan. (Sebutkan + HubSpot)
  • India dan AS memimpin dewan sebagai negara dengan ukuran audiens Instagram terbesar, mirip dengan Facebook, (Statista)

Bawa pulang

Instagram adalah platform media sosial terkemuka lainnya dengan basis pengguna besar yang mencakup semua kelompok umur. Meskipun tidak sebesar Facebook, ia menawarkan fitur e-niaga canggih, membuatnya sangat populer di kalangan konsumen dan berharga bagi merek.

Demografi Twitter

Umum

  • Basis pengguna Twitter mencapai lebih dari 320 juta pengguna pada tahun 2021. (Statista)
  • Sekitar seperempat orang Amerika menggunakan Twitter. (Pusat Penelitian Pew)
  • Twitter menempati peringkat ke-12 di situs web yang paling banyak dikunjungi di dunia. (SEMrush)
  • Pengguna menghabiskan rata-rata 5,6 jam sebulan di Twitter. (Hootsuite)

Usia dan Jenis Kelamin

  • Sebagian besar pengguna Twitter Amerika (65%) berusia antara 18 dan 29 tahun. ((Pusat Penelitian Pew)
  • Basis pengguna Twitter sangat condong pada pria dengan hanya 29,6% pengguna yang mengidentifikasi sebagai wanita. (Statistik)

Geografi

  • AS adalah negara dengan pengguna Twitter terbanyak, 77 juta dengan Jepang di belakang 58,2 juta. (Statistik)
  • 27% orang dewasa AS yang tinggal di daerah perkotaan menggunakan Twitter. (Pusat Penelitian Pew)

Pendapatan dan Pendidikan

Bawa pulang

Jika Anda ingin membangun komunitas seputar merek Anda, Twitter adalah tempat yang tepat untuk memulai. Ini sangat populer di AS, jadi jika itu sesuai dengan audiens target Anda, pertimbangkan untuk menyiapkan toko virtual Anda di sana.

Demografi TikTok

Umum

Usia dan Jenis Kelamin

  • 25% pengguna TikTok AS berusia antara 10 dan 19 tahun. (Statistik)
  • Hanya 18% pengguna Tiktok AS yang berusia 50+ tahun. (Pusat Penelitian Pew)
  • Pemasar percaya TikTok adalah platform media sosial paling populer kedua dengan Gen Z, di belakang Facebook. (Penelitian Blog HubSpot)

Geografi

  • TikTok paling populer di China dengan 600 juta pengguna aktif harian, diikuti oleh AS, Indonesia, dan Brasil. (Bisnis Aplikasi)
  • Pada tahun 2020, Amerika Latin adalah wilayah dengan pertumbuhan tercepat untuk penggunaan TikTok, tidak termasuk China. (Statistik)

Bawa pulang

Penonton TikTok sangat condong pada kaum muda, dengan populasi Gen Z yang besar. Dengan demikian, ini adalah platform hebat untuk merek B2C yang menargetkan demografis ini. Dengan diluncurkannya video berdurasi pendek, ini merupakan peluang bagi merek untuk tidak hanya mengikuti tren yang sedang berkembang tetapi juga melakukannya di platform yang melayani audiens target mereka.

Demografi YouTube

Umum

  • YouTube adalah platform nomor satu yang digunakan pemasar media sosial untuk membangun komunitas. (Penelitian Blog HubSpot)
  • YouTube adalah situs web yang paling banyak dikunjungi kedua di dunia. (Hootsuite)
  • 81% konsumen AS mengatakan mereka menggunakan YouTube, meningkat 7% dari 2019 dan lompatan terbesar dari semua platform media sosial utama (Pew Research Center)
  • Rata-rata, konsumen menghabiskan 23,2 jam sebulan di YouTube, lebih banyak daripada Facebook, Instagram, TikTok, dan Twitter. (Hootsuite)
  • YouTube memiliki lebih dari 2 miliar pengguna. (Omnicore)
  • YouTube menyumbang lebih dari 25% dari total lalu lintas seluler di seluruh dunia berdasarkan volume. (Sandvine)

Usia dan Jenis Kelamin

  • 49% pengguna internet AS di atas 65 tahun mengatakan mereka menggunakan YouTube, dibandingkan dengan hanya 13% di Instagram, 7% di Twitter, dan 4% pengguna TikTok. (Pusat Penelitian Pew)
  • Pemirsa iklan terbesar YouTube (21,2%) berusia 25 hingga 34 tahun, diikuti oleh 35 hingga 44 tahun. (Hootsuite)

Geografi

  • Sekitar 15% lalu lintas YouTube berasal dari AS (Alexa)

Bawa pulang

YouTube adalah platform video terkemuka, dengan berbagai pengguna dari Gen Z hingga Baby Boomers. Karena dikenal dengan konten berdurasi panjang, pengguna cenderung menghabiskan lebih banyak waktu di platform ini dibandingkan dengan jejaring sosial lainnya.

Dengan pemikiran ini, merek harus mengembangkan strategi video berdurasi panjang untuk memanfaatkan sumber lalu lintas dan penghasil prospek yang besar ini.

Demografi LinkedIn

Umum

  • Basis pengguna LinkedIn pada tahun 2021 adalah sekitar 774 juta, dengan 21% di antaranya adalah pengguna internet AS. (Statistik)
  • LinkedIn melihat pertumbuhan pengguna yang lebih lambat pada tahun 2021 (4,2%), dibandingkan dengan tahun sebelumnya sebesar 6,2%. (pemasar elektronik)
  • LinkedIn merupakan bagian terbesar dari iklan tampilan B2B di AS sebesar 32,3%. (pemasar elektronik)

Usia dan Jenis Kelamin

  • 56% pengguna LinkedIn mengidentifikasi sebagai pria sementara 43,1% mengidentifikasi sebagai wanita. (Statistik)
  • Sekitar 60% pengguna LinkedIn berusia antara 25 dan 34 tahun. (Laporan Data)

Geografi

  • LinkedIn digunakan di 200 negara dan wilayah. (LinkedIn)
  • India, Cina, dan Brasil memiliki basis pengguna LinkedIn terbesar setelah AS (DataReportal)
  • Lebih dari 75% anggota berada di luar AS. (LinkedIn)

Pendidikan/Penghasilan

  • 51% orang dewasa AS yang memiliki pendidikan tinggi menggunakan LinkedIn. Hanya 12% orang dewasa AS yang berpenghasilan kurang dari $30K yang menggunakan platform ini. (Pusat Penelitian Pew)
  • Setengah dari orang dewasa AS yang berpenghasilan $75K+ menggunakan LinkedIn. .(Pusat Penelitian Pew)

Bawa pulang

Meskipun pertumbuhan pengguna LinkedIn telah melambat, itu masih menjadi platform media sosial nomor satu untuk merek B2B. Ini penuh dengan pengambil keputusan dan orang dewasa muda memasuki angkatan kerja utama untuk penjualan sosial.

Demografi Reddit

Umum

  • Ada 430 juta pengguna di Reddit. (Statistik)
  • Reddit melihat pertumbuhan pengguna 14,4% pada tahun 2021. (eMarketer)
  • 18% pengguna internet AS menggunakan Reddit, tumbuh 7% dari 2019. (Pew Research Center)

Usia dan Jenis Kelamin

  • Gen Z membentuk sekitar 2% dari pengguna Reddit. (pemasar elektronik)
  • Reddit terdiri dari 62,8% pria dan 37,2% pengguna wanita. (Statistik)
  • Hanya 3% orang dewasa AS di atas 65 tahun yang menggunakan Reddit. Namun, 36% orang dewasa AS berusia antara 18 dan 29 tahun menggunakannya. (Pusat Penelitian Pew)

Geografi

  • 46% lalu lintas desktop ke Reddit.com berasal dari AS (SimilarWeb)
  • 21% orang dewasa AS yang tinggal di daerah pinggiran kota menggunakan Reddit, dibandingkan dengan hanya 10% yang tinggal di daerah pedesaan. (Pusat Penelitian Pew)

Bawa pulang

Seiring dengan YouTube, basis pengguna Reddit telah tumbuh secara signifikan dalam beberapa tahun terakhir, dibandingkan dengan platform media sosial lainnya. Ini menunjukkan bahwa konsumen menjadi lebih tertarik pada apa yang ditawarkan jaringan. Dari perspektif audiens, sebagian besar terdiri dari Milenial pria, menarik sebagian besar penggunanya dari AS

Demografi Snapchat

Umum

Usia dan Jenis Kelamin

Geografi

Membawa pergi

Satu hal yang jelas dari data Snapchat ini adalah anak muda menyukainya. Setelah Instagram memperkenalkan Stories, banyak yang mengira Snapchat sedang dalam perjalanan keluar. Ternyata, itu masih menjadi pemain utama dalam permainan media sosial.

Jangan ragu untuk merujuk ke daftar ini secara berkala saat Anda mengerjakan kalender editorial dan audit untuk tahun baru. Karena waktu tahun ini membutuhkan batu tulis baru, penelitian di balik kampanye luar biasa Anda berikutnya juga harus segar. Selamat merencanakan!

Ajakan bertindak baru