Foto yang Menjual: Panduan Untuk Fotografi Saham yang Sukses

Baik Anda seorang fotografer profesional, penghobi, atau baru memulai karir Anda, dalam hal menjual gambar Anda, opsi perubahan industri telah menyamakan kedudukan. Meskipun industri fotografi saham dimulai pada tahun 1920-an, abad ke-21 membawa cara yang sama sekali baru bagi orang dan bisnis untuk menemukan foto yang mereka butuhkan — dan bagi fotografer untuk menjangkau pasar pembeli potensial yang sangat besar.

Dalam panduan ini, Anda akan mempelajari semua tentang fotografi stok; apa itu, apa manfaat dan tantangan potensialnya bagi fotografer stok; dan tips mengambil foto yang laris. Namun, jangan berpikir untuk menjual fotografi stok hanya sebagai cara untuk menghapus ratusan gambar yang tidak digunakan di hard drive Anda. Untuk menjadi sukses akan membutuhkan sedikit usaha.

Apa itu fotografi stok?

Anda dapat mendefinisikan fotografi stok sebagai foto yang dibuat orang tanpa memikirkan pengguna akhir atau proyek tertentu.

Sebagai seorang fotografer, Anda (atau, dalam kasus tertentu, majikan Anda) memiliki hak cipta atas setiap foto yang Anda ambil. Dari saat Anda menekan tombol rana, gambar yang Anda ambil tidak dapat dicetak, dijual, diubah, ditampilkan secara publik, atau didistribusikan tanpa izin Anda.

Menurut definisinya yang paling sederhana, fotografi stok adalah industri di mana seorang fotografer memberikan izin kepada orang atau bisnis lain untuk menggunakan gambar yang dilindungi hak cipta. Izin untuk menggunakan gambar, termasuk secara spesifik tentang bagaimana, kapan, dan di mana gambar itu dapat digunakan, diberikan melalui berbagai model lisensi. Penjualan lisensi fotografi saham dikelola oleh agen pihak ketiga.

Fotografi stok jauh lebih cepat dan lebih murah bagi perusahaan untuk dibeli daripada jika mereka menyewa seorang fotografer untuk pemotretan khusus dan ini juga merupakan cara bagi fotografer untuk mendapatkan penghasilan tambahan dengan menjual karya mereka.

Apa saja gaya fotografi stok yang berbeda?

• Komersial: Digunakan dalam periklanan, pemasaran, materi promosi, pengemasan produk, atau untuk mempromosikan bisnis, Anda akan paling sering melihat stok fotografi di iklan majalah atau papan iklan.
• Editorial: Tidak untuk penggunaan komersial. Jurnalis, surat kabar, atau media lainnya menggunakan stok foto editorial untuk tujuan pendidikan atau editorial. Contohnya termasuk foto selebritas atau gambar peristiwa terkini.

Panduan ini akan fokus pada fotografi stok komersial karena, sebagai seorang fotografer, Anda akan memiliki potensi yang lebih tinggi untuk menghasilkan penjualan dan gaya fotografi stok ini memiliki persyaratan tertentu yang perlu Anda ketahui, seperti model dan rilis properti.

Tetapi untuk memahami bagaimana fotografi stok menjadi industri besar seperti sekarang ini, lihat di mana semuanya dimulai.

Sejarah stok fotografi

Surat kabar dan majalah pertama kali mulai menggunakan foto pada tahun 1880-an dengan penemuan pencetakan halftone. Selama 40 tahun berikutnya, publikasi mempekerjakan staf fotografer dan pekerja lepas untuk menyediakan gambar yang mereka butuhkan. Kadang-kadang, foto-foto yang mereka butuhkan terlalu sulit didapat, jadi peragaan ulang dipentaskan dan difoto, seringkali dengan biaya besar untuk publikasi.

Pada tahun 1920, H. Armstrong Roberts memotret sekelompok orang yang berdiri di depan pesawat bermesin tiga. Roberts memelopori penciptaan fotografi stok ketika dia meminta keenam orang itu untuk menandatangani rilis model. Dengan rilis tersebut, ia dapat menjual gambar yang dikelola haknya ke beberapa publikasi, mendapatkan keuntungan untuk dirinya sendiri dan menghemat biaya publikasi untuk menyewa fotografer atau melakukan peragaan ulang.

Atas keberhasilan stok gambar pertama itu, Roberts menciptakan salah satu perpustakaan fotografi stok pertama, mengisinya dengan gambar umum yang dapat digunakan secara luas oleh penerbit dan pengiklan.

Peluncuran pengarsipan foto

Pada 1940-an, ratusan ribu foto dilisensikan oleh beberapa agen foto stok. Menjadi jelas bahwa suatu sistem diperlukan untuk mengatur semua gambar. Penerbit majalah Inggris, Sir Edward Hulton, menugaskan seorang sejarawan untuk mengarsipkan perpustakaan foto majalahnya yang luas, mengaturnya menggunakan kata kunci dan klasifikasi sehingga mudah ditemukan lagi saat dibutuhkan.

Pada 1990-an, agen foto stok mulai mengarsipkan gambar mereka yang tersedia secara digital di server, sangat bergantung pada pengembangan awal Hulton menggunakan kata kunci untuk mengatur gambar secara efisien.

Sebuah agen stok foto bernama Photodisc mulai menjual gambar sebagai koleksi bertema kecil. “Paket gambar” dijual dalam bentuk CD di bawah lisensi bebas royalti. Berbeda dengan lisensi yang dikelola hak yang hanya mengizinkan penerima lisensi untuk menggunakan gambar satu kali, pemilik disk dapat menggunakan dan menggunakan kembali gambar tanpa membayar biaya tambahan. Akhirnya, Photodisc mulai menjual gambar secara online dan dikenal sebagai Getty Images.

Bagaimana fotografi saham menjadi industri multi-miliar dolar

Pada tahun 2001, iStock meluncurkan agen fotografi saham online pertama yang berbasis langganan. Perusahaan ini kemudian dibeli oleh Getty Images, yang saat ini tetap menjadi salah satu agen foto saham terbesar dan tersukses.

Di samping Getty, perusahaan termasuk Shutterstock, Adobe Stock, Alamy, dan ratusan lainnya memberi fotografer cara untuk memperluas audiens mereka dan menjual gambar mereka. Saat ini, ada lebih dari 350 miliar gambar stok yang tersedia menghasilkan pendapatan hampir $ 4 miliar dolar setiap tahun.

Jenis fotografi stok

Stok fotografi dapat dibagi menjadi tiga kategori: stok makro, stok tengah, dan stok mikro .

• Fotografi macrostock , atau fotografi stok tradisional, paling sering digunakan oleh bisnis yang menginginkan hak lisensi eksklusif untuk sebuah gambar. Gambar-gambar ini biasanya disediakan oleh fotografer terkenal dan lisensi penggunaan masing-masing dijual seharga ratusan atau ribuan dolar.
• Fotografi midstock lebih murah daripada macrostock tetapi masih menawarkan beberapa eksklusivitas kepada pembeli. Gambar-gambar ini paling sering digunakan secara online.
• Foto-foto microstock berbiaya rendah, biasanya berkisar dari beberapa sen hingga beberapa dolar hingga lisensi. Lisensi ini dijual secara online melalui situs fotografi saham pembelian tunggal atau berbasis langganan. Foto Microstock, sejauh ini, merupakan sebagian besar dari semua gambar stok yang dilisensikan dan digunakan.

Sifat fotografi microstock menjadikannya titik awal yang ideal bagi fotografer yang ingin menjual gambar mereka.

Manfaat menjual stok foto

Menjual stok gambar bisa menjadi usaha yang menarik bagi fotografer yang ingin memperluas audiens mereka dan membangun portofolio yang kuat dan luas. Dengan upaya terfokus, banyak fotografer saham dengan mudah mendapatkan beberapa ratus dolar setiap bulan dalam pendapatan pasif. Dan, sebagai fotografer dan pemegang hak cipta, Anda memiliki kendali penuh dan penuh atas apa, kapan, dan di mana Anda memotret.

Terlepas dari banyak manfaatnya, ada sejumlah tantangan yang dihadapi fotografer stok saat pertama kali mulai menjual gambar mereka.

Tantangan menjual stok foto

Pertimbangkan bahwa ada lebih dari 350 juta stok foto yang tersedia untuk dilisensikan saat ini, dengan sekitar satu juta lebih ditambahkan setiap tahun. Bagi fotografer, ini berarti pasar sangat jenuh dan sangat kompetitif.

Agar berhasil, foto-foto Anda harus mengikuti tren yang terus berubah dan menonjol dibandingkan dengan foto-foto yang menggambarkan citra serupa.

Anda juga harus memainkan sedikit permainan angka. Semakin banyak foto yang Anda sediakan untuk dibeli, semakin besar kemungkinan orang akan menemukan pekerjaan Anda lebih cepat.

Untuk membuat karir penuh waktu dari menjual fotografi stok, Anda harus merencanakan pemotretan Anda. Manfaatkan model atau alat peraga, atau bahkan bepergian ke tujuan yang banyak diminati.

Dengan kata lain, jangan berharap untuk hanya mengunggah ratusan foto yang tidak terpakai di hard drive Anda dan berharap untuk mendapatkan hasil yang bagus.

Tips membuat stok foto yang laris

Gambar stok secara teknis dapat berupa foto apa saja, dalam gaya apa pun. Namun, fotografer stok paling sukses mengikuti beberapa panduan baik dalam hal memotret gambar mereka dan memasarkannya. Kiat-kiat berikut akan mengarahkan karier fotografi saham Anda menuju kesuksesan.

1. Ikuti tren

Beberapa subjek foto akan selalu menjadi penjual teratas. Fotografi lanskap, fotografi gaya hidup, makanan, bisnis/industri, dan fotografi bertema liburan paling banyak diminati.

Kami mengumpulkan tips berharga untuk fotografi gaya hidup untuk membantu Anda memulai.

Tetapi gambar Anda juga harus mencerminkan tren yang berubah.

Pertimbangkan kejadian terkini saat memotret stok foto. Ketika pandemi COVID-19 mengubah kehidupan sehari-hari di seluruh dunia, para fotografer stok yang gambarnya menyampaikan tren yang berubah dan nilai-nilai kemanusiaan mendapatkan lebih banyak daripada yang tidak. Stok foto kerumunan besar dan restoran yang sibuk ditinggalkan demi wajah bertopeng dan makanan rumahan. Foto-foto perjalanan yang ramai dan kantor yang ramai diganti dengan gambar kantor di rumah dan rapat Zoom.

Sebagai fotografer stok, Anda juga harus mempertimbangkan isu sosial mana yang sedang tren. Beberapa tahun terakhir telah melihat dorongan besar terhadap gambar stok yang menyampaikan inklusi, keberlanjutan, perawatan diri, kesehatan, dan alam. Merefleksikan peristiwa terkini dan isu sosial yang sedang tren dalam gambar Anda akan membuat gambar Anda tetap segar dan diminati.

Pameran dagang, parade jalanan, reli truk makanan, atau pameran kerajinan. Ini semua adalah alasan bagus untuk mengambil foto untuk dijual untuk fotografi stok. Hindari menangkap merek atau logo tertentu. Dengan cara ini, siapa pun yang berbelanja gambar dapat merasa gambar itu cocok untuk mereka.

2. Ketahui hak dan kewajiban Anda

Saat memotret orang atau tempat terkenal, perhatikan hak Anda sebagai fotografer dan tanggung jawab Anda sebagai penjual. Secara hukum, siapa pun dapat mengambil foto apa pun yang terlihat di atau dari ruang publik. Tapi, saat Anda memilih untuk menjual gambar Anda, aturannya berubah.

Jika subjek foto Anda dapat dikenali (bisa berupa orang, tempat, objek, tengara, bangunan, atau hewan peliharaan di properti publik atau pribadi), Anda memerlukan formulir rilis foto yang sesuai. Satu pengecualian untuk aturan ini adalah jika gambar diambil di depan umum dan dianggap layak diberitakan. Dalam hal ini, Anda dapat menjual foto untuk penggunaan editorial saja.

Apa itu rilis model?

Pelepasan model (atau pelepasan properti) adalah kontrak yang melindungi fotografer, pembeli, dan agen fotografi saham.

Dengan meminta siapa pun yang ditunjukkan dalam foto Anda menandatangani rilis model (atau rilis properti, jika properti pribadi mereka ditampilkan), itu memberikan persetujuan mereka untuk kemiripan mereka untuk digunakan secara komersial.

Tanpa rilis yang ditandatangani, Anda akan kesulitan menjual gambar Anda sebagai stok fotografi. Biasakan untuk selalu memiliki rilis model yang ditandatangani setiap kali Anda memotret orang. Jika Anda melakukannya dari awal, Anda tidak perlu khawatir lagi nanti.

Pelajari undang-undang hak cipta

Penting juga untuk membiasakan diri Anda dengan undang-undang hak cipta di area yang Anda potret. Hindari menjual gambar yang menyertakan logo, bangunan terkenal, karya seni, atau subjek lain yang mungkin dilindungi undang-undang hak cipta.

Misalnya, di Paris, sangat legal untuk membuat stok foto Menara Eiffel di siang hari. Tapi, saat lampu dinyalakan, itu menjadi ilegal. Hal ini disebabkan oleh undang-undang hak cipta di Prancis yang mengizinkan seorang arsitek, pelukis, fotografer, atau seniman lain untuk mempertahankan hak cipta karya mereka selama 70 tahun setelah kematian mereka.

Berdasarkan undang-undang ini, hak cipta Menara Eiffel yang dibangun pada tahun 1887 telah berakhir, tetapi tidak untuk lampu yang dianggap sebagai bentuk ekspresi seni, yang dipasang pada tahun 1985.

3. Pertimbangkan bagaimana gambar stok Anda akan digunakan

Orang biasanya membeli gambar stok untuk latar belakang iklan, untuk mewakili kelompok konsumen, untuk mengilustrasikan ide, atau untuk menambah minat visual pada posting blog. Orang biasanya tidak membeli stok foto sebagai karya seni atau untuk album foto. Dengan demikian, gambar Anda harus sederhana dan tidak berantakan. Mereka tidak boleh menyertakan produk atau merek yang mudah diidentifikasi. Mereka harus memiliki ruang untuk menambahkan teks jika perlu.

Dan, karena dapat dibeli untuk papan reklame atau iklan skala besar, foto tersebut harus diambil dalam resolusi setinggi mungkin, menggunakan ISO serendah mungkin.

4. Terus buat koleksi Anda

Jika tujuan Anda adalah menghasilkan pendapatan, Anda harus terus menambah koleksi gambar yang tersedia. Situs web stok fotografi akan sering menampilkan gambar terbaru terlebih dahulu untuk menjaga konten tetap segar dan sesuai tren bagi pelanggan.

Jika Anda membiarkan beberapa bulan berlalu tanpa menambahkan gambar baru ke portofolio stok fotografi Anda, gambar Anda mungkin tidak muncul di beberapa halaman pertama hasil pencarian. Jika pemegang lisensi harus menggulir melewati seribu gambar sebelum sampai ke milik Anda, kemungkinan besar Anda tidak akan melakukan penjualan.

Saat Anda memotret gambar untuk membangun koleksi Anda, ambil beberapa bidikan dari pemandangan yang sama juga. Ubah sudut pandang Anda, fokus pada bagian komposisi yang berbeda, dan ambil foto dalam mode lanskap dan potret. Sangat sering, calon pembeli akan melihat gambar yang hampir sempurna dan melihat koleksi Anda untuk foto tambahan yang mungkin tepat.

5. Menjadi ahli dalam kata kunci

Kualitas gambar Anda sangat penting untuk akhirnya membuat penjualan. Tapi, foto paling sempurna yang pernah diambil tidak akan menarik pembeli jika mereka tidak menemukannya. Saat Anda menambahkan gambar Anda ke situs stok fotografi, sertakan kata kunci untuk membantu pembeli menemukan Anda. Anda akan ingin menggunakan kata kunci yang secara khusus menjelaskan apa yang ada dalam gambar. Dan, gunakan kata kunci yang menggambarkan konsep atau emosi yang disampaikan oleh gambar tersebut.

Dengan menggunakan gambar di bawah sebagai contoh, cantuman Anda harus menyertakan deskripsi kata kunci dari subjek gambar: anjing, Beagle, hound, taman anjing, gadis muda, remaja, rumput, pelatihan anjing, anjing bahagia, rambut keriting, pedesaan, dll. Dan, itu harus mencakup kata kunci konseptual: persahabatan, sahabat, imut, menggemaskan, santai, kesetiaan, cinta, dll.

6. Gunakan perlengkapan berkualitas

Secara historis, Anda hanya bisa menjadi fotografer komersial jika Anda menggunakan DSLR mahal dan berbagai lensa.

Dan meskipun sebagian besar masih benar bahwa sebagian besar fotografer menggunakan peralatan terbaik, teknologi terus meningkat. Banyak situs stok sekarang menerima foto yang diambil dengan perangkat seluler juga.

7. Pikirkan tentang komposisi keseluruhan

Pikirkan tentang jenis foto apa yang mungkin sulit bagi perusahaan foto untuk menemukan stok gambar dan memenuhi kebutuhan itu bagi mereka. Lakukan pencarian Anda sendiri untuk melihat apakah Anda dapat menemukan area yang kurang dan mencoba untuk mengisi kekosongan.

Foto stok terbaik tidak terlihat berpose atau dipentaskan, melainkan foto candid yang terasa otentik. Namun, ingat, jika Anda mengambil foto orang, selalu minta mereka menandatangani rilis model.

Dalam hal komposisi, selalu beri ruang bagi pembeli untuk menambahkan logo mereka atau satu atau dua baris teks. Ingat, perusahaan menggunakan foto-foto ini untuk pemasaran atau periklanan. Jadi mereka dapat memilih gambar lain daripada gambar Anda hanya karena memiliki ruang untuk pesan mereka.

Juga, ketika pembeli menggulir situs stok foto mencari gambar untuk dibeli, mereka akan melihat thumbnail gambar Anda terlebih dahulu. Ini adalah kesempatan pertama Anda untuk mendapatkan perhatian mereka, jadi pastikan itu masuk akal.

Tempat menjual stok fotografi

Beberapa agen fotografi saham yang paling dikenal adalah Getty Images, Shutterstock, iStock, dan Adobe Stock. Situs-situs ini menjual gambar Anda untuk Anda dan mengambil persentase dari penjualan.

Setiap situs berbeda dalam cara mereka menerima gambar untuk dijual dan berapa persentase yang mereka berikan per penjualan. Jadi, pastikan untuk melakukan riset dan menentukan pilihan terbaik Anda.

Ketika Anda baru memulai, ada juga situs gratis untuk mendapatkan eksposur dan umpan balik, seperti Unsplash dan Pexels, perlu diketahui bahwa perusahaan lain mungkin menggunakan gambar Anda dari situs ini untuk iklan dan menghasilkan uang dari gambar gratis Anda.

Jadi, jika Anda menemukan bahwa foto Anda populer di situs gratis, ada baiknya untuk memindahkannya ke situs yang akan membayar Anda untuk penggunaannya!

Pikiran terakhir

Seperti yang telah Anda pelajari sekarang, menjadi seorang fotografer saham yang sukses akan membutuhkan usaha dan perencanaan selain keterampilan fotografi yang sangat baik. Bagi mereka yang bersedia mencurahkan waktu dan energi untuk menyediakan gambar yang mereka cari kepada calon pembeli, menjual stok foto dapat menguntungkan dan bermanfaat.

Yang terbaik dari semuanya, membangun dan menjual koleksi stok foto memungkinkan Anda, sang seniman, untuk memotret apa yang Anda inginkan; ketika Anda ingin; dan bagaimana Anda ingin.