Analisis SWOT untuk SEO: Cara Melakukannya

Untuk meningkatkan otoritas, visibilitas organik, lalu lintas, dan konversi, pelajari cara menggunakan kerangka kerja SWOT yang terkenal untuk memprioritaskan upaya SEO Anda.

Menerapkan strategi SEO (search engine optimization) yang efektif untuk sebagian besar organisasi memerlukan pengumpulan dan analisis sejumlah besar kata kunci, konten, analitik, dan data kompetitif dari berbagai sumber.

Data tersebut kemudian harus digunakan oleh para profesional SEO untuk memprioritaskan tugas kata kunci, konten, struktural, dan/atau penautan untuk mengatasi masalah atau membangun otoritas pencarian organik yang ada.

Analisis SWOT

Kerangka kerja SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) adalah metode prioritas yang terkenal yang cocok untuk membantu memusatkan perhatian dan sering kali memaksimalkan sumber daya SEO dan pemasaran yang terbatas. Menurut definisi, analisis SWOT dimaksudkan untuk membantu mengidentifikasi faktor-faktor yang menimbulkan ancaman terbesar terhadap pertumbuhan.

Rincian prioritas SEO organisasi yang mengikuti mengandaikan bahwa penelitian kata kunci telah selesai dan sedang digunakan untuk situs web, SERP (Halaman Hasil Mesin Pencari), dan data kompetitif — landasan analisis SWOT yang sukses. Seringkali, penelitian kata kunci saja sudah layak untuk analisis SWOT-nya sendiri.

Kekuatan

Kekuatan relatif dan otoritas organisasi untuk grup kata kunci topikal adalah salah satu faktor utama yang dipertimbangkan mesin telusur saat menentukan visibilitas penelusuran organik Anda. Tempat yang bagus untuk mulai memusatkan perhatian Anda adalah pada kata kunci yang perusahaannya sudah memiliki otoritas tertentu, atau seperti beberapa orang suka menyebutnya "momentum" di mata mesin pencari.

Mengapa tidak memanfaatkan otoritas Anda yang ada karena biasanya sulit diperoleh dan membutuhkan waktu untuk membangunnya? Konten apa yang saya miliki yang berperingkat baik di mesin telusur—katakanlah, masuk dalam 20 hasil teratas—untuk grup kata kunci utama saya? harus menjadi pertanyaan pertama Anda.

Ada tiga cara untuk mengambil keuntungan dari mengidentifikasi area kekuatan Anda:

#1. Temukan peluang untuk menautkan ke atau dari konten terbaik Anda dengan memperhatikannya. Dengan menautkan ke tanggapan mendalam terhadap pertanyaan audiens Anda, Anda dapat memperkuat konten asli Anda sambil juga memanfaatkan otoritas dari bagian yang paling otoritatif.

#2. Audit kata kunci, teknis, dan tautan halaman penuh harus dilakukan pada semua halaman web yang diberi peringkat antara posisi lima dan dua puluh untuk menentukan di mana perbaikan dapat dilakukan untuk memindahkannya lebih tinggi di SERP. Ini dapat mencakup mengubah tag judul, dan judul, atau memperbarui tautan ke sumber yang lebih baru atau relevan.

#3. Periksa untuk melihat apakah halaman arahan yang "benar" diberi peringkat untuk kata kunci yang ingin Anda temukan. Meskipun mungkin tampak bahwa beranda Anda diberi peringkat untuk beberapa kata kunci Anda, ini tidak ideal.
Penelusur yang tiba di beranda Anda mencari hasil tertentu harus mengklik lebih banyak atau melakukan pencarian tambahan untuk mendapatkan respons yang tepat atas permintaan mereka.

Temukan halaman yang Anda miliki yang menjawab pertanyaan, dan berkonsentrasilah untuk membuatnya merebut dominasi beranda saat ini.

Jika Anda menemukan bahwa tidak ada halaman seperti itu, Anda harus membuatnya. Perhatikan jenis dan karakteristik konten terkuat Anda sebagai indikator konten apa yang akan dibuat di masa mendatang.

Misalnya, buatlah lebih banyak video jika video Anda yang sudah ada populer di YouTube dan/atau Google. Anda harus menerbitkan dan membagikan lebih banyak hal yang sama jika posting blog bentuk panjang sering muncul di bagian atas hasil pencarian untuk kata kunci utama Anda.

Kelemahan

Dalam hal SEO, mengenali dan mengakui kelemahan kita sejak dini dapat menghemat banyak tenaga, waktu, uang, dan bisnis yang hilang.

#Konten dan Kata Kunci

Penting untuk melepaskan grup kata kunci yang akan memakan waktu dan/atau upaya terlalu banyak untuk membangun otoritas, meskipun tidak diragukan lagi ada beberapa yang menurut kami harus ditemukan. Secara umum, tinjauan cepat hasil mesin pencari akan mengungkap kata kunci yang tidak terjangkau berdasarkan ukuran, usia, reputasi, dan kualitas konten pesaing Anda.

Dalam situasi ini, mungkin perlu mempertimbangkan opsi lain (termasuk berbayar) untuk meningkatkan visibilitas, lalu lintas, dan konversi atau untuk melihat alternatif kata kunci berekor panjang dan digerakkan oleh niat yang lebih tepat. Sampai Anda dapat membangun otoritas pencarian organik, terkadang yang terbaik adalah menggunakan taktik pencarian berbayar pelengkap.

#Analisis Teknis

Kualitas situs web dan konten Anda sendiri dari segi teknis/struktural, relevansi kata kunci, atau perspektif mendalam mungkin merupakan area kelemahan lain yang dapat Anda kendalikan dengan lebih mudah. Melakukan audit SEO dapat membantu Anda mengidentifikasi area kelemahan.

Laporan Data Web Inti dan Pengujian Ramah Seluler di Search Console dan Google Lighthouse, dua alat gratis dan berbayar yang luar biasa, akan memberikan daftar masalah dan/atau kesalahan yang diprioritaskan yang ditemukan dalam tag judul dan judul, tautan internal dan eksternal, kode situs web , penggunaan/kepadatan kata kunci, dan berbagai faktor ramah seluler.

Seperti yang dinyatakan sebelumnya, Anda harus mulai dengan berfokus pada dan memperbaiki setiap masalah yang ditemukan pada halaman yang otoritasnya sudah Anda miliki berdasarkan hasil mesin pencari. Untuk meningkatkan peluang halaman ini naik di SERP, pengoptimalan adalah suatu keharusan. Berdasarkan data analitik situs web atau kepentingan strategis, Anda dapat beralih ke halaman web prioritas lainnya.

#Backlink

Tautan balik (alias tautan masuk) yang diperoleh secara organik masih menjadi faktor peringkat mesin telusur karena mereka berhubungan dengan, dan dapat meningkatkan, otoritas situs yang mereka tautkan.

Banyak alat backlink pihak ketiga yang bagus, seperti audit situs, dapat mengungkapkan di mana Anda menyimpan backlink. Ini sangat berguna untuk menyelidiki sumber backlink dari pesaing Anda yang paling terlihat.

Untuk memanfaatkan otoritas mereka, Anda mungkin ingin menghubungi jika perlu untuk meminta tautan dari sumber terkait yang sama.

Peluang

Peluang berlimpah di SEO bagi mereka yang tahu bagaimana, di mana, dan kapan harus mencari. Berpindah dari satu peluang ke peluang berikutnya adalah inti dari SEO.

Ketika pengoptimalan untuk satu set kata kunci atau potongan konten dianggap berhasil, saatnya beralih ke topik berikutnya di mana otoritas dapat ditetapkan atau diperkuat.

#Konten dan Kata Kunci

Ketika Anda memasuki domain situs web Anda, domain pesaing Anda yang dikenal, atau daftar kata kunci tertentu, berbagai alat penelitian kata kunci seperti Ahrefs, Semrush, dan lainnya dapat menemukan peluang atau celah kata kunci dan konten.

Sebagian besar menawarkan daftar peringkat kata kunci yang berpotensi berharga berdasarkan volume pencarian bulanan yang diantisipasi, lalu lintas organik, dan/atau persaingan relatif. Dengan kata lain, kata kunci bernilai tinggi mana yang menjadi peringkat pesaing Anda tetapi Anda tidak?

Serupa dengan Kelemahan yang tercantum di atas, bagian dari analisis ini harus mempertimbangkan jumlah pekerjaan yang diperlukan untuk membangun otoritas sehubungan dengan potensi keuntungan dari melakukannya.

Apakah ini kesempatan yang layak untuk diraih? Menjalankan audit situs web terbalik di situs web pesaing adalah proses yang lebih manual untuk mengidentifikasi peluang kata kunci dan konten.

Sebagai alternatif, luangkan waktu untuk meninjau halaman utama pesaing teratas Anda, berikan perhatian khusus pada kata kunci yang digunakan dalam tag judul, judul, dan teks jangkar tautan internal. Ini mungkin adalah frase kunci yang paling penting bagi mereka.

Berhati-hatilah, karena taktik ini bergantung pada asumsi bahwa pesaing telah melakukan penelitian kata kunci mereka sendiri dan telah menggunakan praktik terbaik SEO, yang tidak selalu demikian.

Berkonsentrasi pada pesaing yang berperingkat baik untuk kata kunci utama Anda akan membantu Anda mengidentifikasi mereka yang sengaja mengoptimalkan pencarian.

#Menyegarkan Konten

Penyegaran konten berperforma terbaik atau pelengkap adalah peluang lain dalam keberadaan web. Temukan konten lama yang berperingkat untuk kata kunci target atau mendukung halaman konten utama lainnya dengan terlebih dahulu memindai SERP atau alat kata kunci pilihan.

Tinjau konten setelah itu untuk melihat apakah ada area di mana teks, gambar, tautan internal atau eksternal, atau elemen lainnya, dapat diperbarui. Dengan membuat dan menyertakan gambar atau video, mungkin ada peluang untuk menyempurnakan karya tersebut.

Last but not least, bagikan ulang konten ini melalui saluran yang sesuai dan mungkin pikirkan untuk menemukan outlet baru — konten yang sebelumnya disukai mungkin akan berkinerja baik lagi. Peluang bagus untuk menetapkan otoritas ada dalam konten yang ada, seringkali dengan sedikit lebih dari sedikit kerja ekstra.

#Backlink

Menemukan backlink memiliki manfaat jangka panjang, meskipun biasanya merupakan proses padat karya. Menemukan situs web atau domain yang relevan dan bereputasi baik untuk mendapatkan tautan masuk berkualitas tinggi adalah hal yang ideal.

Anda dapat memulai pencarian inbound link menggunakan sejumlah sumber: Karena situs web yang ditemukan di sini, menurut definisi, dianggap “relevan” dan “berwibawa” oleh mesin pencari, mereka adalah tempat alami untuk memulai penelitian backlink Anda.

Situs-situs yang berperingkat lebih tinggi dari Anda memiliki minat khusus karena mereka mungkin memiliki lebih banyak otoritas yang dapat Anda andalkan. Cari peluang backlink non-kompetitif, seperti direktori, daftar asosiasi, atau artikel dan posting blog di mana Anda mungkin dapat menambahkan, disebutkan, atau memberikan komentar.

Alat terbaik kedua untuk riset backlink adalah Google Search Console Links Report , yang mencantumkan domain yang menurut Google tertaut ke konten Anda. Anda dapat menggunakan halaman ini untuk memverifikasi kualitas dan keakuratan tautan yang sudah Anda miliki, serta untuk melihat apakah ada peluang lain untuk mendapatkan tautan tambahan dari domain yang sama ini.

Di Google Analytics, sumber rujukan adalah situs eksternal yang mengirimkan lalu lintas kepada Anda, tetapi mungkin atau mungkin tidak memberikan peningkatan pencarian organik. Periksa domain/situs ini secara teratur untuk peluang penautan tambahan.

Seperti disebutkan di bagian Kelemahan, beberapa alat backlink pihak ketiga dapat digunakan untuk mengidentifikasi sumber backlink potensial dengan tautan ke pesaing Anda.

Nilai dari setiap sumber arus dan potensial bahkan dapat diurutkan dan diprioritaskan oleh beberapa orang, yang secara signifikan dapat mengurangi jumlah waktu yang dibutuhkan.

Ancaman

Ada banyak faktor yang, baik disengaja maupun tidak, dapat membahayakan otoritas organik di mata mesin pencari dan harus diberikan prioritas utama untuk mencegah hukuman yang berpotensi merugikan.

#Isi

Ancaman konten yang paling umum adalah konten duplikat, yang, seperti namanya, adalah konten yang digunakan ulang di situs web tanpa atribusi yang tepat ke sumber aslinya.

Dengan mereferensikan konten sumber di header halaman yang berisi konten duplikat, Anda harus menyertakan tag kanonis “rel” untuk mencegah hukuman karena menggunakan konten semacam ini.

Atau, dengan kata lain, memiliki beberapa konten duplikat di situs web dapat diterima, asalkan sumber aslinya diakui.

#Backlink

Meskipun backlink yang relevan dan berkualitas tinggi dapat meningkatkan otoritas Anda, tautan masuk yang tidak relevan dan berkualitas rendah dari situs web yang meragukan (terutama yang merupakan bagian dari skema tautan berbayar) dapat merugikan dari waktu ke waktu dan bahkan dapat mengakibatkan penalti manual. Kemungkinan hilangnya visibilitas dan lalu lintas organik merupakan bahaya dalam situasi ini.

Selain itu, pulih dari penalti manual adalah proses yang sulit dan panjang. Sederhananya, Anda tidak boleh membayar backlink dan memastikan backlink yang Anda peroleh tidak diperoleh atas nama Anda oleh pihak ketiga, seperti agen pemasaran.

Oleh karena itu, Anda harus secara teratur memeriksa laporan Tautan Google Search Console atau sumber pelaporan backlink lainnya untuk domain yang meragukan atau yang tidak Anda anggap relevan.

#Pesaing

Setiap pesaing online yang membuat kontennya sendiri merupakan ancaman bagi otoritas Anda. Selalu ada peluang bagi pesaing baru, agresif, atau tidak teridentifikasi untuk memasuki pasar, bahkan jika Anda terus memiliki visibilitas dan lalu lintas organik yang kuat dibandingkan dengan pesaing "terkenal" Anda.

Banyak alat SEO yang disebutkan di atas menawarkan alat penemuan pesaing untuk membantu Anda dengan cepat menemukan situs web yang sering muncul di hasil pencarian untuk kata kunci utama Anda.

Sering ada pesaing di sini yang tidak pernah Anda pertimbangkan. Anda tentu ingin mengawasi para pesaing ini dan menerapkan strategi yang diuraikan di atas untuk melihat apa yang dapat Anda pelajari dari mereka.

Bahkan ada algoritma oleh Google untuk mengidentifikasi kesegaran. Mesin pencari menyukai dan menghargai konten baru yang relevan.

Akibatnya, Anda harus mengawasi hasil mesin pencari untuk pendatang baru yang mungkin menantang otoritas dan posisi Anda dari waktu ke waktu.

Cara terbaik untuk mengatasi ancaman ini adalah melanjutkan pembaruan dan menerbitkan konten Anda sendiri secara menyeluruh, karena ini akan membuat mesin pencari tidak terlalu meragukan otoritas Anda.

Menempatkan SWOT Untuk Bekerja

Keluaran SWOT yang mendalam akan memetakan tindakan yang diprioritaskan untuk melindungi dan/atau meningkatkan otoritas online, visibilitas, lalu lintas, prospek, dan pendapatan berikutnya.

Bergantung pada tingkat persaingan industri dan aktivitas pesaing, pemasar pencarian proaktif harus melakukan analisis ini setidaknya dua kali setahun, jika tidak lebih sering.

Untuk memajukan tujuan utama SEO organisasi Anda, analisis SWOT yang terstruktur dengan baik dapat menawarkan peta jalan yang berharga untuk di mana, kapan, dan seberapa sering tindakan harus diambil atau konten harus dibuat dan dibagikan.