15 Metrik Yang Sebenarnya Penting

Beberapa dari kami pemasar memiliki obsesi yang tidak sehat dengan analitik YouTube — kami melacak terlalu banyak dari mereka. Mungkin kami pikir kami dapat membuktikan bahwa kampanye pemasaran video apa pun menghasilkan hasil jika ada persentase yang menarik dari namanya. Namun, jauh di lubuk hati, kita semua tahu bahwa beberapa metrik lebih mengungkap daripada yang lain.

Ada banyak sekali KPI yang bisa kita lihat yang memberikan wawasan minimal. Untungnya, kami membuat panduan ini untuk membantu Anda menjelajahi YouTube Analytics dan mengukur metrik yang benar-benar penting. Ini akan menyelamatkan Anda dari tenggelam dalam lautan analisis yang sebagian besar pemasar hanya memiliki pelampung, membantu Anda tidak hanya bertahan tetapi juga berenang dengan aman ke darat.

Baca terus untuk mengetahui tentang metrik YouTube yang benar-benar penting, dan bagaimana metrik tersebut akan menyempurnakan strategi video Anda.

YouTube Analytics: 15 Metrik Yang Sebenarnya Penting

1. Waktu Tonton

Waktu tonton adalah jumlah total menit yang dihabiskan pemirsa untuk menonton video Anda. Ini adalah metrik utama karena YouTube mengangkat video dan saluran dengan waktu tonton lebih tinggi di bagian hasil pencarian dan rekomendasi mereka. YouTube melakukan ini karena semakin banyak waktu menonton video, semakin menarik menurut algoritme mereka.

Dalam laporan Waktu tonton, Anda dapat melihat jumlah waktu tonton yang dikumpulkan video Anda. Anda juga dapat memberi peringkat pada setiap video berdasarkan waktu menonton dan mengelompokkan video berdasarkan tema, gaya, dan durasi untuk menentukan jenis video yang paling menarik.

Cara menemukan Waktu tonton di YouTube Studio:

Analitik > Ikhtisar > Waktu Tonton

2. Persentase Rata-Rata Dilihat

Persentase rata-rata yang dilihat adalah persentase dari setiap video yang ditonton rata-rata pemirsa. Ini mengukur kemampuan video Anda untuk menarik perhatian pemirsa secara keseluruhan. Dan saat YouTube menyadari bahwa video Anda dapat menarik perhatian orang, mereka akan menghadiahinya dengan peringkat pencarian dan rekomendasi yang lebih tinggi. Anda dapat menemukan metrik ini di laporan waktu menonton.

Cara menemukan Persentase Rata-rata yang Dilihat di YouTube Studio:

Analitik > Ikhtisar > Waktu tonton > Lihat Lainnya > Konten > Waktu tonton > Metrik Lainnya > Ikhtisar > Persentase rata-rata yang dilihat

3. Durasi Tampilan Rata-Rata

Durasi penayangan rata-rata adalah total waktu tonton video Anda dibagi dengan jumlah total pemutaran video, termasuk pemutaran ulang. Metrik ini mengukur kemampuan video Anda untuk melibatkan pemirsa. Jika video Anda tidak dapat melibatkan pemirsa, mereka akan terpental dari video Anda dengan cepat, meninggalkan Anda dengan rata-rata durasi tonton yang tidak mengesankan. Namun jika video Anda dapat melibatkan penonton, rata-rata durasi tonton dan total waktu tonton Anda akan meningkat pada saat yang bersamaan, meningkatkan peringkat pencarian dan rekomendasi Anda. Anda juga dapat menemukan metrik ini di laporan waktu menonton.

Cara menemukan Durasi Tampilan Rata-Rata di YouTube Studio:

Analytics > Lihat Lainnya > Waktu tonton > Metrik Lainnya > Ikhtisar > Rata-rata durasi tonton

4. Retensi Pemirsa

Retensi pemirsa menunjukkan kepada Anda persentase pemirsa yang menonton dan meninggalkan video Anda di setiap momen video. YouTube meningkatkan video dengan retensi penonton yang tinggi dalam peringkat pencarian dan saran karena video ini dapat menarik perhatian penonton secara efektif.

Retensi pemirsa juga dapat menginformasikan strategi video Anda di masa mendatang. Bagian paling menarik dari video Anda bisa menjadi topik video terbaik berikutnya. Dan menonton video Anda selama penurunan keterlibatan yang tajam akan memberi tahu Anda apa yang mungkin membuat pemirsa bosan, memungkinkan Anda menghapus elemen tersebut dari video saat ini dan yang akan datang.

Bila Anda memiliki cukup data untuk membuat laporan retensi penonton YouTube, akan ada dua grafik: kurva retensi absolut dan kurva retensi relatif. Kurva retensi absolut menunjukkan seberapa baik video Anda mempertahankan pemirsa. Dan retensi relatif menunjukkan seberapa baik salah satu video Anda mempertahankan pemirsa dibandingkan dengan semua video YouTube lainnya dengan durasi yang sama.

Sumber Gambar

Cara menemukan Retensi Penonton di YouTube Studio:

Analytics > Keterlibatan > Retensi pemirsa

5. Menonton ulang

Menonton ulang adalah frekuensi penonton menonton ulang bagian tertentu dari video Anda. Jika banyak orang menonton ulang bagian tertentu dari video Anda, mereka mungkin tertarik dengan topik yang dibahas video Anda pada saat itu. Topik-topik ini dapat menjadi umpan untuk strategi video Anda di masa depan. Anda dapat menemukan data ini di grafik retensi pemirsa absolut. Jam tangan ulang biasanya ditandai dengan kurva naik di grafik.

Sumber Gambar

Cara menemukan Rewatch di YouTube Studio:

Analytics > Keterlibatan > Retensi pemirsa > Retensi pemirsa mutlak

6. Keterlibatan

Komentar, bagikan, suka, dan tidak suka memberi pemasar banyak data kualitatif yang berharga.

Komentar dapat memberikan gambaran yang jelas tentang efek emosional video Anda terhadap pemirsa. Pembagian dapat mengukur seberapa besar pemirsa menghargai konten dan merek Anda — karena orang berbagi konten yang menegaskan kepribadian ideal mereka, orang yang membagikan video Anda menunjukkan secara publik bahwa mereka memercayai dan mendukung merek Anda. Suka dan tidak suka dapat membantu Anda menentukan topik video apa yang paling sesuai dengan pemirsa tertentu Anda. Anda dapat menemukan metrik keterlibatan video Anda di Laporan Interaksi YouTube.

Cara menemukan Keterlibatan di YouTube Studio:

Analisis > Interaksi > Suka (vs. tidak suka) > Lihat Lainnya

7. Rasio Klik-Tayang Tayangan

Rasio klik-tayang tayangan mengukur kemampuan video Anda untuk mendorong orang menonton video Anda setelah melihatnya di halaman beranda, bagian rekomendasi, atau bagian trending. Rasio klik-tayang yang tinggi berarti judul Anda menarik dan topik video Anda selaras dengan banyak pemirsa yang relevan di YouTube.

Tren umum untuk rasio klik-tayang tayangan biasanya melonjak segera setelah Anda merilis video — pelanggan Anda akan melihat video di bagian atas beranda mereka dan mungkin mengekliknya. Tapi begitu video Anda menyebar melampaui pemirsa inti Anda, rasio klik-tayang Anda akan menurun dan kemudian tetap pada tingkat yang stabil.

Anda juga dapat menggabungkan metrik ini dengan rata-rata persentase penayangan dan rata-rata durasi penayangan untuk melihat apakah orang benar-benar menonton video Anda setelah mereka mengkliknya. Rasio klik-tayang yang tinggi memang bagus, tetapi jika orang keluar tepat di awal video Anda, judul atau gambar mini Anda bisa menyesatkan. Mempersiapkan pemirsa untuk hal yang akan datang sangatlah penting karena jika judul atau gambar mini Anda tidak akurat, mereka akan merasa tertipu dan kehilangan kepercayaan pada merek Anda.

Rasio klik-tayang rendah tetapi keterlibatan tinggi dapat berarti bahwa video tersebut memiliki pemirsa kecil namun spesifik yang terpikat oleh kontennya.

Cara menemukan Keterlibatan di YouTube Studio:

Analytics > Jangkauan > Rasio klik-tayang tayangan

Sumber Gambar

8. Klik Kartu

Kartu adalah panel geser yang mendorong orang untuk mengambil tindakan yang diinginkan selama video seperti menonton video lain, berlangganan saluran, atau mengeklik ke situs web lain. Setiap rasio klik-tayang kartu Anda memberi tahu Anda tindakan mana yang lebih disukai pemirsa saat menonton video Anda. Ini dapat membantu Anda menempatkan kartu yang paling menarik di setiap video Anda, berpotensi meningkatkan waktu tonton, pertumbuhan pelanggan, atau lalu lintas situs web.

Menganalisis klik kartu juga dapat membantu Anda mengetahui waktu, penempatan, dan durasi optimal kartu Anda di video mendatang.

Cara menemukan Klik Kartu di YouTube Studio:

Analytics > Jangkauan > Lihat Lebih Banyak > Tayangan menurut: Konten > Lebih Banyak Metrik > Kartu > Klik Kartu

Sumber Gambar

9. Keterlibatan Daftar Putar

Daftar putar adalah cara yang bagus untuk mengatur video Anda dengan cara yang mudah dicerna. Ini membantu pemirsa Anda dengan mudah mengonsumsi video tentang topik favorit mereka dan mendorong mereka untuk terus menonton, yang menambah waktu tonton untuk saluran Anda.

Anda dapat mengungkap interaksi daftar putar dengan menganalisis dua metrik di Laporan Daftar Putar YouTube: penayangan per awal daftar putar dan waktu rata-rata dalam daftar putar. Penayangan per awal daftar putar adalah jumlah rata-rata penayangan video yang dikumpulkan daftar putar Anda, dan waktu rata-rata dalam daftar putar adalah jumlah rata-rata waktu pemirsa menonton video dalam daftar putar Anda. Jika kedua metrik ini berperforma buruk, coba mulai daftar putar Anda dengan video yang memiliki tingkat retensi tertinggi.

Cara menemukan Playlist Engagement di YouTube Studio:

Analytics > Interaksi > Lihat Lainnya > Waktu Tonton > Metrik Lainnya > Daftar Putar

10. Pemirsa Unik

Pemirsa unik adalah taksiran jumlah orang yang menonton video Anda selama jangka waktu tertentu. Metrik ini sangat membantu Anda memahami ukuran audiens Anda yang sebenarnya.

Anda juga dapat menggunakan metrik ini untuk mengukur keterlibatan pelanggan dengan video Anda. Jika penonton unik Anda lebih rendah dari jumlah subscriber Anda, berarti subscriber Anda tidak menonton video Anda sebanyak mungkin. Agar mereka lebih aktif, minta mereka menyiapkan notifikasi untuk video baru Anda. Anda dapat menemukan metrik ini di tab Jangkauan Penayangan dan Penonton di YouTube Studio.

Cara menemukan Penonton Unik Playlist di YouTube Studio:

Analytics > Pemirsa > Pemirsa unik

11. Penayangan Per Penonton Unik

Penayangan per pemirsa unik adalah frekuensi rata-rata pemirsa menonton video Anda. Metrik ini memberi tahu Anda jika orang tidak puas dengan video Anda dan terus menonton ulang. Topik video dengan banyak penayangan per penonton unik juga dapat menjadi topik konten Anda yang paling populer, dan jika Anda membahasnya lebih banyak, Anda dapat menghasilkan lebih banyak penayangan, waktu tonton, dan pelanggan.

Cara menemukan Penonton Unik Playlist di YouTube Studio:

Analytics > Pemirsa > Pemirsa unik > Lihat Lainnya > Rata-rata penayangan per pemirsa

Sumber Gambar

12. Siapa yang Menonton Video Anda

Dalam laporan demografi YouTube, Anda dapat melihat berbagai jenis orang yang menonton video Anda, yang dikelompokkan berdasarkan usia, jenis kelamin, dan geografi. Data ini memberi tahu Anda siapa audiens Anda yang paling terlibat dan siapa target audiens Anda sebenarnya. Anda juga dapat mengambil pendekatan sebaliknya dengan data ini. Jika Anda tidak menjangkau pemirsa yang Anda inginkan, cobalah mengubah strategi video Anda dan membahas topik yang akan menarik mereka.

Cara menemukan Demografi di YouTube Studio:

Analytics > Pemirsa > Usia dan Jenis Kelamin

Sumber Gambar

13. Pertumbuhan Pelanggan

Pelanggan adalah penggemar Anda yang paling setia. Mereka telah membuat komitmen publik terhadap merek, konten, dan nilai Anda. Dan kemungkinan besar mereka adalah penginjil Anda juga. Pelanggan juga penting bagi saluran Anda karena YouTube akan mengirimi mereka pemberitahuan tentang video baru Anda dan menampilkannya di beranda mereka. Artinya, mereka akan lebih sering melihat video Anda, yang akan membantu menghasilkan lebih banyak penayangan. Pelanggan juga menonton video dua kali lebih banyak daripada non-pelanggan, jadi semakin banyak pelanggan yang Anda miliki, semakin banyak waktu menonton video Anda.

Laporan Pelanggan YouTube akan menunjukkan video, lokasi, dan periode waktu mana yang mendapatkan dan kehilangan pelanggan. Data ini akan memberi tahu Anda topik video apa yang sesuai dengan pelanggan Anda dan ke mana harus menargetkan pelanggan baru. Dan dengan memprioritaskan kebutuhan pelanggan, Anda akan membuat video yang mereka dambakan, meningkatkan waktu menonton, dan meningkatkan peringkat pencarian Anda.

Cara menemukan Subscriber di YouTube Studio:

Analytics > Pemirsa > Pelanggan

14. Sumber Lalu Lintas

Rujukan eksternal seperti media sosial atau situs yang menyematkan video Anda dan rujukan YouTube seperti penelusuran, bagian yang direkomendasikan, dan beranda adalah sumber lalu lintas. Laporan Sumber Lalu Lintas menunjukkan cara pemirsa menemukan video Anda dan sumber mana yang menghasilkan jumlah penayangan dan waktu tonton terbanyak. Anda dapat menggunakan data ini untuk lebih mengoptimalkan strategi promosi video Anda.

Cara menemukan Sumber Lalu Lintas di YouTube Studio:

Analytics > Pemirsa > Pelanggan > Lihat Lainnya > Sumber Lalu Lintas

Sumber Gambar

15. Kata kunci

Dalam Laporan Jangkauan YouTube, yang berada di bawah Laporan Sumber Lalu Lintas, Anda dapat melihat kueri paling populer yang mengarahkan pemirsa ke video Anda. Jika kueri ini sedikit berbeda dari topik video Anda, pertimbangkan untuk memperbarui video Anda untuk mengisi celah konten ini dan menambahkan kata kunci ke metadata Anda. Jika ada perbedaan mencolok, pertimbangkan untuk membuat video baru tentang kueri populer ini.

Cara menemukan Kata Kunci di YouTube Studio:

Analytics > Jangkauan > Istilah Penelusuran YouTube

Catatan editor: Posting ini awalnya diterbitkan pada Juli 2018 dan telah diperbarui untuk kelengkapannya.