18 Kampanye Iklan Paling Kreatif dalam Sejarah

Saya selalu sedikit ragu untuk menyatakan sesuatu yang "terbaik". Saya tidak pernah menyatakan siapa pun sahabat saya sebagai seorang anak karena saya takut teman-teman saya yang lain akan menganggap saya kurang memikirkan mereka.

Jadi agak sulit bagi saya untuk membuat hanya satu iklan "terbaik" sepanjang masa—itulah mengapa ada 18 iklan di postingan ini.

Tetapi mengapa ini adalah beberapa iklan terbaik sepanjang masa?

Karena pengaruh mereka terhadap pertumbuhan merek dan karena mereka menemukan beberapa kebenaran universal yang membuat mereka berkesan bertahun-tahun setelah mereka pertama kali memulai. Faktanya, beberapa dari kita bahkan mungkin belum hidup saat kampanye ini pertama kali ditayangkan.

Tetapi untuk mengetahui apa yang membuat sebuah iklan itu hebat, Anda harus terlebih dahulu memahami apa itu iklan.

Iklan
Kampanye iklan

Kampanye Periklanan Terbaik Sepanjang Masa (Dan Yang Membuatnya Berhasil)

Nike lakukanlah.

Coke: Bagikan Coke

Vodka Mutlak: Botol Mutlak

Anheuser-Busch: Whassup (1999)

Miller Lite: Rasa Enak, Kurang Mengisi (1974)

Selalu: #LikeaGirl (2015)

Volkswagen: Berpikir Kecil (1960)

Google: Setahun Search (2017)

Dos Equis: Pria Paling Menarik di Dunia (2006)

Dewan Pengolah Susu California: Punya Susu? (1993)

Kereta Metro: Cara Bodoh untuk Mati (2012)

Apple: Dapatkan Mac (2006)

Clairol: Apakah Dia atau Tidak? (1957)

De Beers: Berlian Selamanya (1999)

Old Spice: Pria yang Bisa Dicium Pria Anda (2010)

Wendy's: Dimana Daging Sapinya? (1984)

Procter & Gamble: Terima Kasih, Bu (2012)

KFC: “FCK” (2018)

Gunakan Contoh Iklan Ini untuk Menginspirasi Iklan Anda Sendiri

Seperti yang dapat Anda bayangkan, ada banyak jenis iklan — semuanya berjalan di media yang berbeda, di saluran yang berbeda, dan memiliki tujuan berbeda untuk bisnis mereka. Orang dapat beriklan di mana saja, dan jenis iklan terbaik hari ini mungkin bukan jenis terbaik besok.

Jenis Iklan

Berikut adalah empat contoh dasar periklanan dari beberapa abad yang lalu (astaga), dari paling awal hingga paling akhir.

1. Iklan Cetak

Iklan cetak pertama ditayangkan di Inggris pada tahun 1472, menurut Infolinks. Sejak saat itu, jenis iklan ini telah tersedia di surat kabar, majalah, brosur, papan reklame, selebaran, dan metode portabel lainnya untuk menyampaikan pesan merek kepada pengguna akhir yang ideal. Dalam metode iklan ini, pengiklan membayar penerbit untuk menempatkan iklannya di publikasi.

2. Iklan Radio

Stasiun radio Amerika Serikat meluncurkan siaran komersial pertama mereka pada tahun 1920. Dan sementara kita semua mungkin berkeliling dengan iPhone kita terpasang untuk musik akhir-akhir ini, jangan biarkan hal itu menipu Anda.

Radio masih merupakan platform pemasaran dan periklanan yang layak saat ini untuk memperluas jangkauan acara yang disponsori dan produk baru. Dalam metode iklan ini, pengiklan membayar stasiun radio untuk memutar iklan mereka selama jeda yang ditentukan antara musik atau acara radio.

3. Iklan Televisi

Iklan televisi berasal dari tahun 1940-an dengan promosi barang-barang praktis dan kampanye politik. Pengiklan sekarang dapat menggunakan televisi untuk mempromosikan makanan, mainan, toko, layanan bisnis, dan lainnya—ke saluran TV lokal dan jaringan siaran nasional. Dalam metode iklan ini, pengiklan membayar jaringan TV untuk menampilkan iklan mereka selama jeda yang ditentukan dalam program reguler jaringan.

4. Iklan Internet

Periklanan internet berakar pada pertengahan 1990-an dengan diluncurkannya iklan "spanduk" untuk berbagai perusahaan telekomunikasi.

Pemasar menempatkan iklan ini di tempat interstisial di halaman web. Pada dasarnya, pengiklan membayar pemilik situs web untuk menempatkan iklan mereka di ruang terbuka di sekitar konten situs web itu sendiri.

Tapi itu hanya puncak gunung es. Iklan internet telah mencakup video, pemasaran mesin pencari, posting media sosial bersponsor, dan banyak lagi.

Intinya, jenis iklan yang tercantum di atas telah berkembang secara dramatis sejak awal. Apa yang dulunya merupakan pesan satu dimensi sekarang memiliki nada yang cerdas, lucu, atau mendalam yang membuat iklan tersebut berkesan bertahun-tahun setelah pertama kali ditayangkan.

Jadi bagaimana Anda membuat strategi periklanan yang beresonansi? Nah, posting ini akan membantu dengan itu saat kita menjelajahi bagaimana kita bisa belajar dari iklan dan kampanye.

Tapi, pertama, perbedaan penting:

Sumber Unggulan: Kit Perencanaan Kampanye Periklanan

Unduh Gratis

Gunakan Kit Kampanye Periklanan gratis HubSpot untuk merencanakan proyek periklanan Anda dan pelajari lebih lanjut tentang jenis iklan mana yang terbaik untuk proyek Anda.

Kampanye Periklanan Terbaik Sepanjang Masa (Dan Yang Membuatnya Berhasil )

Tanpa melakukan lebih jauh, ini dia tanpa urutan tertentu: 18 iklan terbaik sepanjang masa dan pelajaran yang bisa kita pelajari darinya.

1. Nike: Lakukan Saja.

Kampanye Iklan: Cetak, Televisi, Internet

Sumber:brandchannel

Tahukah Anda bahwa dulunya, produk Nike melayani hampir secara eksklusif pelari maraton? Kemudian, kegemaran kebugaran muncul, dan orang-orang di departemen pemasaran Nike tahu bahwa mereka perlu memanfaatkannya untuk mengungguli pesaing utama mereka, Reebok. (Saat itu, Reebok menjual lebih banyak sepatu daripada Nike ). Maka, pada akhir 1980-an, Nike menciptakan "Lakukan Saja". kampanye.

Itu sukses.

Pada tahun 1988, penjualan Nike mencapai $800 juta; pada tahun 1998, penjualan melebihi $9,2 miliar. “Lakukan Saja” pendek dan manis namun merangkum semua yang dirasakan orang saat berolahraga — dan orang masih merasakan perasaan itu hingga hari ini. Tidak ingin berlari lima mil? Lakukan saja. Tidak ingin menaiki empat anak tangga? Lakukan saja. Ini adalah slogan yang dapat kita kaitkan dengan semua: dorongan untuk mendorong diri kita melampaui batas kita.

Pelajaran

Saat Anda mencoba memutuskan cara terbaik untuk mempresentasikan merek Anda, tanyakan pada diri sendiri: masalah apa yang Anda selesaikan untuk pelanggan Anda? Solusi apa yang diberikan oleh produk atau layanan Anda? Dengan membahas masalah inti tersebut di semua perpesanan Anda, Anda akan terhubung dengan konsumen pada tingkat emosional yang sulit diabaikan.

2. Coke: Bagikan Coke

Kampanye Iklan: Cetak

Merek-merek besar seringkali kesulitan untuk melakukan sesuatu yang luar biasa ketika mereka sudah sangat besar. Jadi, apa yang dilakukan Coca-Cola untuk menarik massa? Mereka mengimbau individu dengan mencantumkan nama mereka di setiap botol.

Kampanye Share a Coke dimulai di Australia pada tahun 2011 ketika Coca-Cola mempersonalisasi setiap botol dengan 150 nama paling populer di negara tersebut. Sejak itu, AS mengikutinya, mencetak nama depan di bagian depan botol dan kalengnya dengan font bermerek Coke. Anda bahkan dapat memesan botol khusus di situs web Coke untuk meminta hal-hal seperti nama panggilan dan logo perguruan tinggi.

Ini adalah kisah terobosan di industri pemasaran dan periklanan. Itu memikat banyak konsumen, tetapi membingungkan orang lain. Mengapa membuat sesuatu yang sementara menjadi begitu pribadi?

Either way, Coke mendapat perhatian langsung untuk kampanye ini. Pepsi bahkan merilis beberapa iklan tandingan yang lancang tak lama setelah kampanye diluncurkan. Mereka berfokus pada mengejek nama botol, mempertanyakan bagaimana perasaan orang yang sebenarnya ketika mereka salah nama.

Pelajaran

Penggemar Coke adalah pembeli reguler, dan perusahaan sepenuhnya bersandar pada rasa kepemilikan individu itu. Bertanya-tanya nama apa yang akan Anda keluarkan dari mesin penjual otomatis adalah sensasi yang menyenangkan — bahkan jika itu bukan milik Anda, itu mendorong Anda untuk "berbagi Coke" dengan nama siapa pun yang ada di depan.

3. Vodka Mutlak: Botol Mutlak

Kampanye Iklan: Cetak

Meski memiliki bentuk yang ambigu, Absolut menjadikan botolnya sebagai botol yang paling dikenal di dunia. Kampanyenya, yang menampilkan iklan cetak yang memperlihatkan botol-botol “di alam liar”, sangat sukses sehingga tidak berhenti berjalan selama 25 tahun. Ini adalah kampanye iklan tanpa gangguan terpanjang yang pernah ada dan terdiri dari lebih dari 1.500 iklan terpisah. Jadi, seperti kata pepatah, “Jika tidak rusak, jangan diperbaiki.”

Saat kampanye dimulai, Absolut hanya memiliki 2,5% pasar vodka. Ketika berakhir pada akhir 2000-an, Absolut mengimpor 4,5 juta peti per tahun atau setengah dari semua vodka yang diimpor di AS.

Pelajaran

Tidak peduli seberapa membosankan tampilan produk Anda, Anda tetap dapat menceritakan kisah Anda dengan cara yang menarik . Saya ulangi: Absolut membuat 1500 iklan untuk satu botol. Jadi, jangan takut untuk menentukan dan membedakan produk Anda dengan cara yang sama.

4. Anheuser-Busch: Whassup (1999)

Kampanye Iklan: Televisi

Kapan terakhir kali sebuah iklan benar-benar mengubah cara kita berbicara satu sama lain? Izinkan saya untuk menjawab pertanyaan itu dengan pertanyaan lain: “Ada apa?!”

Serangkaian iklan ini, yang pertama kali muncul pada akhir 1999, menampilkan sekelompok teman yang terhubung melalui panggilan telepon grup (sudah tidak umum lagi, ya?) sambil minum bir dan "menonton pertandingan" di TV.

Itu dimulai dengan lembut: "Apa yang kamu lakukan?" Seseorang bertanya. "Menonton pertandingan, memiliki Bud" (Budweiser), seseorang menjawab. Saat semakin banyak teman yang mengangkat telepon, keriuhan pun terjadi: “WHASSUP!?” diteriakkan bolak-balik, menjadi slogan klasik dan ikon budaya minum bir yang terus-menerus ditayangkan di jaringan olahraga selama beberapa tahun ke depan.

Pelajaran

Iklan tersebut menghebohkan budaya pop selama Super Bowl pada tahun 2000, dan Anda masih dapat mendengar gaungnya hari ini. Mengapa? Anheuser-Busch menunjukkan kepada kita betapa konyol dan informalnya sebuah iklan tanpa mengacak-acak bulu atau keluar dari merek. Berani untuk merayakan absurditas audiens Anda. Semakin asli iklan Anda, semakin berharga produk Anda.

5. Miller Lite: Rasanya Enak, Kurang Mengisi (1974)

Kampanye Iklan: Cetak, Televisi

Sumber: blog BuildingPharmaBrands

Pikirkan mudah untuk menciptakan pasar baru untuk produk Anda? Perusahaan Pembuatan Bir Miller (sekarang MillerCoors) melakukan hal itu dengan pasar bir ringan — dan mendominasinya. Tujuan dari kampanye "Rasa Hebat, Kurang Mengisi" adalah membuat "pria sejati" minum bir ringan, tetapi mereka melawan kesalahpahaman umum bahwa bir ringan tidak pernah benar-benar terasa enak.

Mengambil debat secara langsung, Miller menampilkan model maskulin yang meminum bir ringan mereka dan menyatakannya enak.

Pelajaran

Selama beberapa dekade setelah kampanye ini ditayangkan, Miller Lite mendominasi pasar bir ringan yang pada dasarnya diciptakannya. Apa pelajaran yang bisa dipelajari pemasar? Berusaha untuk menjadi berbeda. Jika orang memberi tahu Anda tidak ada ruang untuk suatu produk, buat kategori Anda sendiri sehingga Anda dapat dengan cepat menjadi pemimpin.

6. Selalu: #LikeaGirl (2015)

Kampanye Iklan: Televisi, Internet

Selalu, merek produk feminin, sukses besar dengan iklan ini, bukan karena menjadi viral setelah iklan ditayangkan di Super Bowl 2015, tetapi karena ini adalah pesan terobosan yang diulangi oleh ratusan juta orang lama setelah kampanye selesai. .

Kampanye dimulai sebagai iklan yang menjelaskan stigma di balik bermain olahraga “seperti perempuan”—menyiratkan bahwa cara laki-laki lebih baik atau benar. Di akhir iklan, pesannya jelas dan menginspirasi: anak perempuan sama bugar dan cakapnya dengan anak laki-laki, terutama selama pubertas—tahap kehidupan yang sangat penting bagi Always dan produk wanitanya.

Pesan tersebut sekarang menjadi inisiatif holistik oleh Always dan tagar yang masih digunakan di media sosial hingga saat ini.

Pelajaran

Akui tidak hanya audiens Anda, tetapi juga tantangan yang mereka hadapi—terutama yang mencerminkan waktu atau budaya Anda. Tidak setiap masalah sosial terlarang bagi pemasar dan pengiklan. Bersikaplah pada yang Anda tahu didukung oleh audiens Anda, dan Anda akan mengakses basis pelanggan yang sesuai dengan hasrat Anda.

7. Volkswagen: Berpikir Kecil (1960)

Iklan Mandiri: Cetak

Sumber: gubuk desain

Banyak profesional pemasaran dan periklanan suka menyebut kampanye "Think Small" Volkswagen sebagai standar emas. Diciptakan pada tahun 1960 oleh grup periklanan legendaris di Doyle Dane & Bernbach (DDB), kampanye ini dibuat untuk menjawab satu pertanyaan: bagaimana Anda mengubah persepsi orang tidak hanya tentang suatu produk tetapi juga tentang seluruh kelompok orang?

Lihat, orang Amerika selalu memiliki kecenderungan untuk membeli mobil besar Amerika—dan bahkan 15 tahun setelah Perang Dunia II berakhir, kebanyakan orang Amerika masih belum membeli mobil kecil Jerman. Jadi apa yang dilakukan iklan Volkswagen ini? Itu sesuai dengan ekspektasi penonton. Kamu pikir aku kecil? Ya, saya. Mereka tidak pernah mencoba menjadi sesuatu yang bukan diri mereka.

Pelajaran

Itulah kesimpulan terpenting dari kampanye ini: jangan menjual perusahaan, produk, atau layanan Anda sebagai sesuatu yang bukan. Konsumen mengakui dan menghargai kejujuran.

8. Google: Setahun Search (2017)

Kampanye Iklan: Internet

Ini bukan iklan tertua atau paling terkenal di daftar kami, tetapi menjadi yang paling kuat selama sembilan tahun (dan masih berjalan) keberadaannya. Begitu kuat dan begitu nyata sehingga Anda lupa bahwa itu adalah sebuah iklan.

Setahun Search dimulai pada tahun 2009 sebagai "Zeitgeist", laporan tertulis tentang penelusuran Google yang paling umum dilakukan publik selama 12 bulan sebelumnya. Tahun berikutnya, Google mengadaptasinya menjadi video berdurasi tiga menit. Sejak saat itu, ini menjadi pengingat tahunan yang berani tentang betapa kita bergantung pada Google untuk mendapatkan informasi tentang berita dan acara yang membuat seluruh dunia terhenti. Lihat video terbaru perusahaan dari tahun 2021 di atas.

Pelajaran

Ingatkan pelanggan Anda betapa Anda peduli bahwa mereka peduli. Kisah-kisah ini menimbulkan berbagai emosi tetapi pada akhirnya menyatukan semua orang—apa pun produk Google yang mungkin mereka sukai—melalui pesan yang membangkitkan semangat tentang bagaimana penggunaan perusahaan mencerminkan yang terbaik dalam diri kita semua.

9. Dos Equis: Pria Paling Menarik di Dunia (2006)

Kampanye Iklan: Televisi, Pre-roll

Sumber: Lapangan Terbuka

Anda tahu siapa dia. Pria itu merokok cerutu Kuba, mengelilingi dirinya dengan wanita cantik, dan minum bir Dos Equis.

Mendinginkan sifat buruk yang memanjakan, seperti bir, makanan penutup, atau barang mewah, adalah kunci untuk menciptakan kampanye yang sukses. Dan Pria Paling Menarik di Dunia adalah salah satu orang komersial paling keren di luar sana.

Di akhir setiap iklan, dia berkata: “Saya tidak selalu minum bir, tetapi ketika saya melakukannya, saya lebih suka Dos Equis. Tetaplah haus, teman-temanku.”

Pelajaran

Hiperbola lucu yang digunakan dalam kampanye ini membuatnya berkesan saat pemirsa pergi membeli bir lagi. Dan meskipun Dos Equis baru-baru ini mengganti The Most Interesting Man dengan aktor baru, popularitas aktor aslinya dalam budaya meme tidak akan pernah menurun karena tagline-nya yang pendek, manis, dan mudah diingat—serta getaran pria keren yang membuat pemirsa kembali mengingatnya.

10. Dewan Pengolah Susu California: Punya Susu? (1993)

Kampanye Iklan: Cetak

Sumber: Broward Palm Beach New Times

Berkat “Got Milk?” dari California Milk Processor Board? kampanye, penjualan susu di California naik 7% hanya dalam satu tahun . Namun dampaknya melintasi batas negara bagian, dan hingga hari ini, Anda masih tidak dapat menghindari jutaan pertanyaan "Punya [Fill-in-the-Blank]?" parodi.

Namun, perhatikan bahwa iklan tersebut tidak menargetkan orang yang tidak minum susu; itu malah berfokus pada konsumen yang sudah ada.

Pelajaran

Ini tidak selalu tentang mendapatkan pemirsa baru untuk menggunakan produk atau layanan Anda. Terkadang, ini tentang membuat audiens Anda saat ini menghargai dan lebih sering menggunakan produk Anda. Ubah audiens Anda menjadi pendukung, dan gunakan pemasaran dan konten iklan untuk memberi tahu mereka mengapa mereka harus terus menikmati produk atau layanan yang sudah Anda sediakan.

11. Kereta Metro: Cara Mati Bodoh (2012)

Kampanye Iklan: Internet, Radio

Ya, Anda membacanya dengan benar: Cara Bodoh untuk Mati.

Di Melbourne, Australia, Metro Trains ingin menyampaikan pesan sederhana: dilarang ngebut di dekat rel kereta. Perilaku tidak tertib dapat menyebabkan cedera atau bahkan kematian. Namun, alih-alih tanda peringatan atau pengumuman khas di dalam stasiun kereta, Metro Trains muncul dengan Dumb Ways to Die, sebuah lagu yang telah ditonton 157 juta kali di YouTube sejak debutnya pada tahun 2012.

Lagu itu, tidak mengherankan, tentang cara-cara bodoh untuk mati. Misalnya menyodok beruang grizzly dengan tongkat atau melepas helm Anda di luar angkasa.

Terus terang, ini menampilkan paduan suara kecil yang menarik yang membuat Anda tidak akan bisa berhenti bersenandung untuk diri sendiri (karena menyanyikannya agak tidak wajar): "Cara mati yang bodoh, begitu banyak cara mati yang bodoh."

Di akhir video, setelah Anda menyaksikan karakter kartun yang menggemaskan mati dengan cara yang paling bodoh, Anda sampai pada moral cerita: ada banyak cara bodoh untuk mati, tetapi cara yang paling bodoh adalah jika Anda mati saat berdiri di tepi peron kereta api, melewati tanda rel kereta api, atau mencoba menyeberang rel kereta api.

Iklan video menjadi viral di YouTube. Lagu itu tersedia di iTunes dan bahkan diputar di radio dengan iklan yang menyertainya.

Pelajaran

Kampanye tercinta yang sekarang terkenal ini mengomunikasikan ide sederhana dengan cara yang kreatif dan mudah diingat—dan Anda tidak merasa diremehkan seperti yang dilakukan beberapa pengumuman layanan masyarakat. Pertimbangkan untuk menggunakan kreativitas untuk menyampaikan pesan Anda jika materi pelajaran Anda suram atau membosankan.

12. Apple: Dapatkan Mac (2006)

Kampanye Iklan: Televisi

Meskipun ada banyak kampanye Apple yang hebat, kampanye yang satu ini mengambil kuenya. Video di atas hanyalah salah satu dari rangkaian pengulangan kampanye ini, dan debat Mac vs. PC akhirnya menjadi salah satu kampanye paling sukses yang pernah ada untuk Apple. Perusahaan mengalami pertumbuhan pangsa pasar 42% di tahun pertama dengan bantuannya. Iklan ini memberi tahu pemirsa Apple semua yang perlu mereka ketahui tentang produk tanpa terbuka.

Pelajaran

Hanya karena produk Anda melakukan beberapa hal yang sangat menakjubkan, bukan berarti Anda harus memukul audiens Anda dengan itu. Alih-alih, jelaskan manfaat produk Anda dengan cara yang dapat diterima, sehingga konsumen dapat melihat diri mereka menggunakannya.

13. Clairol: Apakah Dia atau Tidak? (1957)

Iklan Mandiri: Cetak

Sumber: Current360

Pertama kali Clairol mengajukan pertanyaan ini pada tahun 1957, jawabannya adalah 1 sampai 15—karena hanya 1 dari 15 orang yang menggunakan pewarna rambut buatan. Hanya 11 tahun kemudian, jawabannya adalah 1 dari 2, menurut Majalah TIME . Iklan tersebut ternyata sangat sukses sehingga beberapa negara bagian berhenti mewajibkan wanita untuk menunjukkan warna rambut pada SIM mereka. Anda tahu bahwa Anda gugup saat kampanye iklan Anda mengubah banyak hal di DMV.

Clairol melakukan kebalikan dari apa yang akan dilakukan kebanyakan pemasar: mereka tidak ingin setiap wanita di jalan berlarian mengatakan bahwa mereka menggunakan produk mereka. Mereka ingin wanita memahami bahwa produk mereka sangat bagus sehingga orang tidak tahu apakah mereka menggunakannya atau tidak.

Pelajaran

Terkadang, sekadar menyampaikan bagaimana dan mengapa produk Anda berhasil sudah cukup bagi konsumen. Menunjukkan menjadi lebih efektif daripada menceritakan.

14. De Beers: Berlian Selamanya (1999)

Kampanye Iklan: Cetak, Televisi

Sumber: Berita BBC

Pada tahun 1999, AdAge mendeklarasikan De Beers "A Diamond is Forever" sebagai slogan paling berkesan di abad ke-20. Tetapi kampanye tersebut, yang mengusulkan (permainan kata-kata yang sangat dimaksudkan) gagasan bahwa tidak ada pernikahan yang lengkap tanpa cincin berlian, tidak hanya bergantung pada industri yang ada. De Beers benar-benar membangun industri tersebut . Itu menyajikan gagasan bahwa cincin berlian adalah kemewahan yang diperlukan.

Menurut Waktu New York, rencana permainan NW Ayer adalah untuk "menciptakan situasi di mana hampir setiap orang yang berjanji akan menikah merasa terdorong untuk mendapatkan cincin pertunangan berlian."

Pelajaran

Iklan dapat membuat produk yang relatif murah tampak mewah dan penting.

15. Old Spice: Pria yang Bisa Dicium Pria Anda (2010)

Kampanye Iklan: Televisi, Internet

Sumber: Coloribus

Bagian pertama dari kampanye Old Spice "The Man Your Man Could Smell Like", yang dibuat oleh Wieden + Kennedy dan diluncurkan pada Februari 2010, adalah iklan berikut. Itu menjadi sukses viral hampir dalam semalam:

Video itu memiliki lebih dari 51 juta penayangan pada tulisan ini. Beberapa bulan kemudian, pada Juni 2010, Old Spice menindaklanjuti dengan iklan kedua yang menampilkan aktor yang sama, Isaiah Mustafa. Mustafa dengan cepat menjadi "Old Spice Guy", nama panggilan Wieden + Kennedy memanfaatkan kampanye video interaktif di mana Mustafa menanggapi komentar penggemar di Facebook, Twitter, dan situs web media sosial lainnya dengan video pendek yang dipersonalisasi.

Dalam waktu sekitar dua hari, perusahaan telah menghasilkan 186 tanggapan video yang dipersonalisasi, ditulis, dan cukup lucu yang menampilkan Mustafa menanggapi penggemar secara online. Menurut Inc , video ini dilihat hampir 11 juta kali, dan Old Spice memperoleh sekitar 29.000 penggemar Facebook dan 58.000 pengikut Twitter baru.

“Kami membuat dan mengirimkan iklan TV miniatur kembali ke konsumen individu yang dipersonalisasi, dan kami melakukannya dengan cepat,” Jason Bagley, mantan direktur kreatif di Wieden + Kennedy dan penulis kampanye tersebut, mengatakan kepada Inc. “Tidak ada yang berharap untuk mengajukan pertanyaan dan kemudian ditanggapi. Saya pikir di situlah kami menerobos.

Pelajaran

Jika Anda merasa kampanye Anda memperoleh momentum dengan penggemar dan pengikut Anda, lakukan semua yang Anda bisa untuk membuat mereka tetap terlibat sambil menjaga agar pesan Anda sesuai dengan suara dan citra merek Anda.

16. Wendy's: Dimana Daging Sapinya? (1984)

Kampanye Iklan: Cetak, Televisi

Sumber: AdSoft Langsung

Apakah cukup untuk mengatakan kampanye ini berhasil karena menampilkan roti hamburger raksasa dan sekumpulan wanita tua yang lucu? Tidak? Saya tidak berpikir begitu.

Wendy's mengambil pendekatan yang lebih berani dalam kampanye iklan ini: menargetkan para pesaingnya. Ungkapan sederhana “Di mana daging sapinya?” digunakan untuk menunjukkan kurangnya daging sapi di burger pesaing—dan dengan cepat menjadi slogan yang merangkum semua yang hilang dalam kehidupan audiens mereka.

Meskipun Anda tidak dapat memprediksi kapan slogannya akan populer dan kapan tidak, Wendy's (dengan bijak) tidak mempromosikan frasa hit mereka secara berlebihan. Kampanye hanya berjalan selama satu tahun, memungkinkannya berjalan dengan lancar.

Pelajaran

Hati-hati dengan kesuksesan dan kegagalan kampanye Anda. Hanya karena Anda menemukan sesuatu yang berhasil tidak berarti Anda harus terus melakukannya berulang kali sampai selesai. Biarkan perusahaan Anda berubah dan tumbuh, dan Anda mungkin menemukan bahwa Anda dapat memperoleh kesuksesan yang lebih besar di masa depan dengan mencoba sesuatu yang baru.

17. Procter & Gamble: Terima Kasih, Bu (2012)

Kampanye Iklan: Televisi

Serius, Anda tidak akan mengharapkan iklan perusahaan produk rumah tangga dan pembersih menarik hati sanubari seperti itu, bukan? Namun belakangan ini, Procter & Gamble (P&G) telah meluncurkan beberapa iklan terbaik yang pernah kami lihat dari industri barang konsumsi.

Itu karena P&G mengidentifikasi kisah di balik kisah para atlet Olimpiade—kisah para ibu yang suportif yang mendorong para atlet kelas dunia ini sepanjang hidup mereka menjelang momen puncak itu. Dan ya, mereka mungkin harus melakukan banyak cucian dan pembersihan di sepanjang jalan (mungkin menggunakan produk P&G).

Pelajaran

Buat audiens Anda menangis (bercanda). Musim atau jangka waktu iklan Anda penting. Tetapi bahkan jika Anda menjalankan iklan selama Pertandingan Olimpiade, seperti yang dilakukan P&G, pastikan itu memiliki umur panjang dan pesan yang dapat memengaruhi orang kapan pun atau di mana pun mereka melihatnya.

Pemasaran emosional dan nostalgia adalah taktik ampuh untuk membuat orang membuat pilihan pembelian, jadi jika ada cerita yang lebih besar dan lebih universal di balik produk atau cerita Anda, manfaatkan itu—dan tampilkan di depan dan tengah.

18. KFC: “FCK” (2018)

Iklan Mandiri: Cetak

Iklan di atas bukan hanya sekeranjang KFC kosong dengan surat-surat perusahaan yang berserakan. Ini juga bukan promosi ayam goreng yang normal dan tidak diminta.

Iklan ini adalah permintaan maaf dan mungkin yang paling kreatif sepanjang masa.

Pada Februari 2018, bisnis KFC di Inggris kehabisan ayam . Anda membacanya dengan benar: sebuah perusahaan unggas kehabisan unggas. Tidak setiap hari bisnis menemukan krisis PR paling ironis dalam sejarah perusahaan, jadi ketika itu terjadi, semua mata tertuju pada respons bisnis. Dengan senang hati kami laporkan bahwa KFC menunda pendaratan.

Dengan bantuan agen kreatif Mother London, KFC memasang iklan satu halaman penuh di Metro, surat kabar Inggris, mengatur ulang tiga inisialnya yang terkenal untuk menciptakan tanggapan yang kocak, meskipun eksplisit, atas kekurangan produknya. Iklan tersebut menggambarkan ember KFC bertuliskan, "FCK" —seolah mengatakan, "FCK, ini memalukan." (Anda dapat mengisi huruf yang hilang…)

Di bawah desain ini, perusahaan meminta maaf atas apa yang disadarinya sebagai kegagalan yang tidak dapat dimaafkan, jika tidak sedikit lucu.

Pelajaran

Tidak ada bisnis di atas maaf kuno yang bagus. Dan jika Anda bisa menertawakan diri sendiri dalam prosesnya, Anda hanya akan membuatnya lebih baik. Iklan KFC menunjukkan cara menggabungkan kerendahan hati, kelas, humor, dan pada akhirnya kebanggaan perusahaan dalam sebuah pesan yang dapat membantu Anda bangkit kembali dari pers yang buruk—dan bahkan keluar dari sisi lain dengan hasil positif bersih untuk merek Anda.

Gunakan Contoh Iklan Ini untuk Menginspirasi Iklan Anda Sendiri

Periklanan adalah salah satu aspek terpenting dari bisnis apa pun, dan ini bisa menjadi faktor penentu keberhasilan.

Apa yang membuat kampanye iklan hebat? Itu harus mudah diingat, menarik, dan di atas segalanya, itu harus secara efektif menjual produk atau layanan Anda.

Dengan perencanaan dan pelaksanaan yang cermat, kampanye periklanan Anda berikutnya dapat menjadi salah satu yang membawa bisnis Anda ke tingkat yang lebih tinggi.