Kerangka Cerita Terbaik untuk Mendongeng yang Lebih Menarik [Contoh]

Bahkan jika Anda bukan pendongeng profesional, Anda dapat menggunakan kerangka penceritaan untuk membagikan narasi yang lebih menarik dalam salinan pemasaran konten Anda. Anda tidak hanya akan dapat menceritakan kisah perusahaan Anda secara lebih efektif kepada pemangku kepentingan, tetapi Anda akan dapat menulis materi yang lebih efektif dan mudah dibaca yang mengubah pengguna menjadi pelanggan setia.

Baik Anda menulis untuk situs web, blog, profil media sosial, presentasi, atau penawaran online Anda, kerangka kerja yang dibahas di bawah ini akan membantu Anda mendapatkan kepercayaan diri dalam mendongeng dan mulai menceritakan kisah yang lebih baik dalam bisnis dan kehidupan. Mari kita mulai.

Mengapa menggunakan kerangka mendongeng?

Sebagai ahli strategi konten, kita harus menghabiskan banyak waktu untuk memikirkan pentingnya mendongeng dalam pemasaran, tetapi kita tidak melakukannya — terutama karena itu sangat menakutkan. Proses penuh tekanan dalam menciptakan kerangka kerja dan menceritakan sebuah kisah dapat membuat banyak orang bahkan tidak mencoba. Ketika subjek muncul, kita bisa mengerti menjadi gugup.

Masalahnya adalah: mendongeng adalah bagian dari apa yang membuat kita menjadi manusia. Kita tidak harus menjadi Ernest Hemingway untuk menjadi ahli dalam hal itu. Kita dapat menggunakan kerangka mendongeng untuk memandu kita dalam proses penulisan.

Kerangka kerja mendongeng membuat salinan dan konten kami terasa akrab bagi pembaca, sekaligus memberi kami "rumus" yang mudah untuk diikuti. Kabar baiknya adalah bahwa konten Anda tidak akan pernah terasa formula, karena Anda dapat (dan harus) mendiversifikasi cara Anda menulis halaman atau posting individual. Namun, tulang telanjang tetap sama.

Template Mendongeng: Perjalanan Pahlawan

The Hero's Journey adalah template mendongeng dari penulis Joseph Campbell, dan ada di mana-mana. Ini adalah salah satu alur cerita yang paling berhubungan karena pada dasarnya mencerminkan perjalanan hidup kita sendiri. Memahami The Hero's Journey dapat memberi Anda wawasan tentang cara membingkai cerita Anda sendiri, apakah itu kisah nyata tentang perusahaan Anda atau kisah fiksi yang menggugah imajinasi Anda.

Diagram berikut menguraikan template Perjalanan Pahlawan ini, langkah demi langkah.

Biasanya dipecah menjadi tiga babak, Perjalanan Pahlawan berjalan sebagai berikut:

Babak 1:

• Dunia Biasa: Karakter (baik Anda atau pelanggan Anda) menjalani kehidupan biasa.
• Call to Adventure : Karakter menjadi sadar akan masalah atau tugas yang harus diselesaikan.
• Penolakan (panggilan): Karakter awalnya menunjukkan penolakan — pikirkan tentang pelanggan yang menolak untuk beralih dari penyedia mereka saat ini meskipun ada masalah.
• Bertemu dengan Mentor : Karakter bertemu dengan seseorang yang akan membimbing mereka dalam proses menyelesaikan tugas — pikirkan tentang seorang tenaga penjualan yang membimbing petunjuk menuju konversi.

Babak 2:

• Crossing the Threshold (menuju kehidupan/pengalaman baru) : Karakter secara resmi memulai perjalanan mereka untuk menyelesaikan tugas, seperti pelanggan yang baru saja melakukan pembelian baru.
• Tes, Sekutu, Musuh : Karakter menghadapi cobaan yang berbeda dalam proses menyelesaikan tugas.
• Pendekatan ke Gua Terdalam : Karakter mendekati pertempuran terakhir — pikirkan seorang profesional yang sekarang harus membuat seluruh tim mereka mengadopsi solusi.
• Cobaan : Karakter mengalami pertempuran atau pertikaian — seperti ketidaksepakatan dalam tim atau diskusi dengan pemangku kepentingan.
• Hadiah: Karakter muncul sebagai pemenang.

Babak 3:

• The Road Back : Biasanya, tantangan belum berakhir, dan karakter harus menghadapi "blowback" dari pertempuran mereka sebelumnya.
• Kebangkitan : Karakter muncul dengan kekuatan baru, pelajaran internal, atau perubahan eksternal.
• Kembali dengan Elixir : Karakter kembali ke rumah atau bergerak maju ke petualangan baru.

Inilah Perjalanan Pahlawan, yang—dimodifikasi dengan berbagai cara—kita lihat berulang dalam cerita sepanjang sejarah. Kami memiliki orang biasa (apa adanya), dan kami memiliki petualangan yang terbentang di depan (apa yang bisa terjadi). Pemindahan dari satu ke yang lain adalah perjalanan.

Template cerita hebat lainnya berasal dari penulisan komedi. Ini dimulai dengan cara yang sama: Karakter berada di zona nyaman. Tetapi mereka menginginkan sesuatu, sehingga mereka memasuki situasi yang tidak mereka kenal. Mereka beradaptasi, dan akhirnya mendapatkan apa yang mereka cari, tetapi akhirnya membayar mahal untuk itu. Pada akhirnya, mereka kembali ke situasi lama mereka, setelah berubah.

Perjalanan Pahlawan: Contoh Fiksi

Kisah terhebat yang pernah diceritakan…

Ya, kita sedang berbicara tentang Star Wars. Mari kita menelusuri sinopsis kasar untuk melihat seberapa cocoknya dengan pola Campbell:

• Dunia Biasa : Dalam film Star Wars pertama, kita mulai dengan Luke Skywalker yang agak biasa. Dia tinggal di sebuah peternakan di planet gurun.
• Call to Adventure : Suatu hari, dia bertemu dengan beberapa robot yang membutuhkan bantuan. Mereka perlu menemukan seorang pertapa lokal bernama Obi-Wan Kenobi. Luke membawa robot ke Obi-Wan, yang pada dasarnya berkata, "Luke, kamu harus keluar dan membantu menyelamatkan alam semesta."
• Penolakan Panggilan, Bertemu dengan Mentor, & Melewati Ambang Batas : Luke awalnya mengatakan, "Tidak, saya memiliki semua hal ini terjadi," tetapi Kenobi, yang menjadi mentor Luke, meyakinkan Luke bahwa dia harus pergi. Kenobi melatihnya cara menggunakan lightsaber, dan Luke melakukan petualangan luar angkasa yang epik.
• Tes, Sekutu, Musuh : Dalam perjalanan, Luke bertemu dengan penjahat, Darth Vader. Dia melawan stormtroopers jahat. Dia berteman: Han Solo, Chewbacca, Putri Leia.
• Pendekatan ke Gua Terdalam: Luke kemudian harus membantu mengalahkan senjata super, Death Star.
• Cobaan : Hampir semuanya berjalan salah, tetapi pada akhirnya, Luke berhasil meledakkan Death Star.
• Hadiah : Adegan terakhir dari film ini adalah Luke mendapatkan logam yang diletakkan di lehernya oleh sang putri, yang mencium pipinya.
• The Road Back, Resurrection, & Elixir : Sekarang dia berada di rumah barunya, seorang pria yang berubah, didorong oleh kekuatan besar the Force, yang dapat dia gunakan untuk petualangan di masa depan.

Perjalanan Pahlawan: Contoh Bisnis

Dalam bisnis, Perjalanan Pahlawan paling dapat diterapkan pada studi kasus. (Kebanyakan dari mereka adalah cerita yang kurang menghibur daripada Star Wars, sayangnya.)

Studi kasus adalah kisah tentang di mana pelanggan berada, di mana mereka ingin berada, dan bagaimana mereka mengatasi kesenjangan itu.

Jika Anda mendengarkan podcast, Anda akan mendengar kisah ini diceritakan di hampir setiap iklan. Anda juga akan melihatnya di halaman “Tentang kami”. Misalnya, lihat Harry:

“Pendiri kami, Jeff dan Andy, menciptakan Harry's karena mereka lelah membayar lebih untuk pisau cukur yang didesain berlebihan. Sebaliknya, mereka menginginkan produk sederhana dan berkualitas tinggi yang terasa nyaman untuk digunakan, semuanya dengan harga yang wajar. Ketika mereka bertanya-tanya, mereka mengetahui bahwa banyak pria juga kesal dengan situasi ini, jadi mereka memutuskan untuk melakukan sesuatu.”

Masalah dengan sebagian besar cerita merek adalah bahwa mereka tidak memandu kita melalui langkah-langkah Perjalanan Pahlawan yang cukup untuk menarik perhatian kita.

Itulah mengapa kerangka kerja ini sangat berguna. Ini adalah cara yang sangat mudah untuk memastikan bahwa kita lebih kreatif saat membuat cerita atau mencoba menyampaikan informasi. Kerangka kerja ini membantu Anda memfokuskan kreativitas Anda.

Butuh lebih? Lihat The Storytelling Edge: Cara Mengubah Bisnis Anda, Berhenti Menjerit dalam Kekosongan, dan Membuat Orang Mencintai Anda untuk detail lebih lanjut tentang menggunakan Perjalanan Pahlawan dalam penulisan bisnis Anda.

Cara Meningkatkan Kerangka Mendongeng Anda dengan Metode Benjamin Franklin

Saat Anda terus menggunakan template mendongeng, Anda dapat menggunakan metode penulisan Benjamin Franklin untuk memperkuat keterampilan Anda dan menciptakan kisah bisnis yang lebih baik.

Apa metode Benjamin Franklin, Anda bertanya?

Benjamin Franklin merancang sebuah sistem untuk menguasai tulisan. Dia mengumpulkan edisi publikasi yang berisi beberapa tulisan terbaik pada zamannya, dan merekayasa balik prosa. Dia mencatat pada tingkat kalimat, duduk di atasnya untuk sementara waktu, dan mencoba untuk membuat ulang kalimat dari kepalanya sendiri, tanpa melihat aslinya.

Setelah dibandingkan, Benjamin menemukan bahwa kosakatanya kurang, dan prosanya kurang bervariasi. Meski begitu, dia melakukannya berulang-ulang. Tidak seperti metode yang lebih pasif yang digunakan kebanyakan penulis untuk meningkatkan pekerjaan mereka (banyak membaca), latihan ini memaksa Franklin untuk memperhatikan detail-detail kecil yang membedakan antara tulisan yang layak dan tulisan yang bagus.

Inilah cara Anda dapat menggunakan metode ini untuk mendukung template mendongeng Anda.

Langkah 1: Merekayasa balik salinan pesaing Anda.

Ambil salinan yang sangat Anda kagumi dari situs web pesaing Anda. Ini bisa berupa halaman web, studi kasus, buku putih, atau artikel. Bacalah sambil mencatat apa yang sangat efektif tentangnya, lalu sisihkan dan tulis ulang dengan cara terbaik yang Anda tahu caranya. Pastikan untuk menggunakan catatan Anda untuk memandu penulisan ulang Anda, dan cobalah untuk mengidentifikasi templat penceritaan yang digunakan pesaing Anda.

Catatan : Jangan publikasikan materi ini, karena dapat ditandai sebagai plagiarisme! Tapi Anda dipersilakan untuk menyimpannya di dokumen pribadi.

Langkah 2: Bandingkan versi pengerjaan ulang Anda dengan aslinya.

Atur kedua versi secara berdampingan. Bagaimana perbandingan Anda? Apa yang hilang? Apa yang dilakukan pesaing Anda dengan baik? Bagaimana Anda melakukannya dengan baik? Catat temuan Anda dalam dokumen terpisah. Lakukan ini lagi dan lagi dengan pesaing Anda dan bahkan salinan Anda sendiri. Setelah Anda memiliki cukup wawasan dan pengalaman, Anda dapat mulai menerapkan temuan Anda ke salinan baru Anda dan bahkan menggunakannya untuk menulis ulang salinan lama Anda.

Kerangka Bercerita Sangat Penting untuk Penyalinan yang Hebat

Dengan menggunakan kerangka mendongeng, Anda akan belajar menulis kisah bisnis yang lebih kuat dalam waktu singkat. The Hero's Journey adalah contoh terbaik di kelasnya untuk menulis studi kasus, iklan, artikel, dan bahkan tutorial. Ingat: Orang tidak ingat merek. Mereka mengingat cerita. Gunakan ini untuk keuntungan Anda.

Catatan: Postingan ini berisi kutipan dari The Storytelling Edge: Cara Mengubah Bisnis Anda, Berhenti Menjerit Ke Kekosongan, dan Membuat Orang Mencintai Anda oleh Joe Lazauskas dan Shane Snow.

Catatan editor: Posting ini awalnya diterbitkan pada Januari 2018 dan telah diperbarui untuk kelengkapan.