Iklan Super Bowl Terbaik Sepanjang Masa
Diterbitkan: 2022-02-08Super Bowl berikutnya akan datang. Dan saat kita semakin dekat dengan pertandingan besar, orang Amerika tidak hanya menantikan sepak bola — mereka juga bersemangat untuk melihat apa yang akan ditampilkan oleh merek-merek beranggaran besar negara untuk iklan tahun ini.
Meskipun masih banyak yang belum diketahui tentang iklan Super Bowl tahun 2022, beberapa bocoran iklan mengisyaratkan bahwa banyak konten yang salah di sisi komedi dan relatable, sambil tetap memberikan kegembiraan anggaran tinggi kepada pemirsa iklan Super Bowl yang kita kenal dan sukai.
Ini hanya satu contoh iklan yang dapat kita harapkan di Super Bowl Sunday dari Budweiser. Iklan tersebut, yang disutradarai oleh pemenang Academy Award Chloe Zhao, menampilkan seekor kuda Clydesdale yang mengatasi cedera parah yang melemahkan, yang dimaksudkan untuk melambangkan ketahanan yang telah ditunjukkan orang berkali-kali selama pandemi COVID-19 yang berkelanjutan.
Tapi iklan bocor bukan satu-satunya hal yang bisa kita tonton untuk mempersiapkan keajaiban pemasaran yang mungkin kita lihat pada hari Minggu.
Untuk meningkatkan Anda dalam "Ad Bowl" tahun ini, saya telah mengumpulkan beberapa iklan terbaik dari dekade terakhir dan sebelumnya.
Pastikan untuk memeriksa kembali setiap tahun, karena kami akan terus menambahkan ke daftar ini saat penggoda baru dirilis.
Tanpa basa-basi lagi, silakan nikmati iklan yang menarik perhatian, merangsang emosi, dan terkadang memenangkan penghargaan ini.
Iklan Super Bowl Terbaik dari Dekade Terakhir
1. “Wow wow tidak ada Sapi” — Oatly (2021)
Iklan Super Bowl Oatly menampilkan CEO perusahaan Toni Petersson di tengah lapangan menyanyikan lagu dengan lirik “Tastes like milk but made for human, wow wow no Cow.” Selama 30 detik, pemirsa menyaksikannya bernyanyi dan berjuang untuk menemukan maksud dari iklan tersebut.
Banyak yang turun ke media sosial untuk mengatakan bahwa itu adalah iklan Super Bowl terburuk, namun mencapai apa yang diinginkan setiap bisnis dari iklan mereka — buzz. Semua orang membicarakan betapa anehnya iklan itu, menghasilkan eksposur merek dan percakapan berkelanjutan. Oatly bahkan menindaklanjuti iklan tersebut dengan menjual kaos di situs web mereka yang mengatakan “Saya sangat membenci iklan Oatly itu.” Banyak merek dan bisnis ingin meninggalkan jejak dan membuat kesan, dan Oatly tentu saja melakukannya.
2. “Loretta” – Google (2020)
Iklan Super Bowl Google menceritakan tentang seorang pria yang tidak ingin melupakan kenangan yang dia miliki bersama istrinya. Untuk suara "Say Something" FUN, pria itu mengetik "bagaimana tidak lupa" ke Google dan melihat hasil pencarian tentang cara meningkatkan memori. Dia kemudian menggunakan pencarian suara untuk mengatakan, “Hai Google. Tunjukkan foto-foto saya seorang Loretta.”
Saat dia mengklik foto-fotonya, dia menjelaskan beberapa kenangan indah yang dia miliki bersama istrinya. Misalnya, pada satu titik dia tertawa dan memberi tahu Asisten Google, “Ingat. Loretta membenci kumisku.” Kemudian teks dari Asisten mengatakan “Oke. Aku akan mengingat itu.”
Sebagai pria Google yang berkaitan dengan kehidupan dan pernikahannya, pemirsa mendapatkan sekilas momen berharga yang membentuk hidupnya.
Di akhir iklan, setelah pemirsa merasakan berbagai emosi, Google berjanji untuk memberi pengguna, "Sedikit bantuan untuk hal-hal kecil."
Sementara banyak iklan Super Bowl berfokus pada mengarahkan pemirsa ke dalam aksi, menyoroti selebriti, atau komedi, Google mengambil pendekatan yang lebih emosional untuk mengingatkan pemirsa bagaimana produknya dapat membantu orang-orang di berbagai titik dalam hidup mereka. Sementara penelusuran membantu pria itu mempelajari kiat untuk mengingat sesuatu, Drive dan Asisten dapat membantunya menghidupkan kembali kenangan terkait pernikahannya.
3. “Joust” – HBO dan Budweiser (2019)
Sebelum Super Bowl 2019, Budweiser meluncurkan serangkaian iklan lucu yang mengikuti kerajaan abad pertengahan di mana raja dan penduduk kota akan bersorak, "Dilly Dilly!" ketika menawarkan bir. Serial ini juga menampilkan seorang pahlawan yang disebut Bud Knight. Dalam beberapa iklan, dia akan menunggang kudanya dan bertarung dalam pertempuran dengan mengenakan baju besi yang ditutupi logo Budweiser.
Di awal iklan Super Bowl 2019 Budweiser, Anda melihat beberapa karakter abad pertengahan yang bahagia menunggu dengan penuh semangat hingga Bud Knight tiba di pertandingan jousting
Saat Bud Knight dengan gagah berani menunggangi kudanya di layar, penonton bersorak, "Dilly Dilly!" saat kompetisi dimulai.
Tetapi. hal-hal menjadi suram dengan cepat. Mengejutkan, Bud Knight kalah dan terlempar dari kudanya oleh lawan. Saat lawan bertopeng tinggi berjalan ke arah ksatria, sebagian besar penggemar Game of Thrones akan mulai mengenalinya Gregor Clegane, alias "The Mountain" — salah satu penjahat paling mengerikan di acara itu.
Saat Clegane menjulang di atas Bud Knight, menjadi jelas — terutama bagi penggemar GoT — bahwa iklan tersebut meniru adegan kematian dramatis dari seri HBO di mana The Mountain secara fisik menekan sosok heroik lain dengan tangan kosong.
Clegane secara dramatis, tapi lucu, meraih ke bawah untuk meraih Knight dengan kedua tangan. Ketika penduduk kota bereaksi terlalu dramatis terhadap apa yang terjadi, jelas bahwa Clegane membunuh ksatria lain dengan membuatnya keluar dari layar.
Tiba-tiba, musik tema Game of Thrones mulai diputar saat seekor naga terbang di atas Clegane dan menjatuhkannya dengan semburan api. Saat naga melarikan diri ke awan dan asap, musik semakin keras saat logo pertunjukan dan tanggal tayang muncul alih-alih logo Budweiser. Dalam arti tertentu, Game of Thrones dan HBO membajak dan menghancurkan seri iklan Budweiser.
Iklan ini lucu karena secara komedi meniru adegan yang sangat intens dan terkenal dari Game of Thrones . Lebih menarik lagi, ini mengejutkan audiens yang hanya mengharapkannya menjadi iklan Budweiser standar. Ini adalah contoh yang bagus tentang bagaimana satu iklan menggabungkan promosi silang dengan alur cerita yang mudah diingat.
Iklan yang diproduseri oleh Droga5 dan Wieden+Kennedy ini sangat lucu dan cerdas bahkan memenangkan Super Clio 2019, Clio Award untuk peserta iklan Super Bowl.
4. “Kita Semua Menang” – Microsoft (2019)
Setelah menjadi perhatian Microsoft bahwa orang-orang dengan anggota badan yang hilang atau mobilitas terbatas mengalami kesulitan menahan dan menekan tombol pada pengontrol video game, perusahaan teknologi mengembangkan pengontrol adaptif dengan bantalan sentuh daripada tombol.
Setelah peluncuran pengontrol, Microsoft menyoroti kisah ini tentang bagaimana mereka memecahkan untuk pelanggan dalam iklan Super Bowl 2019 berjudul, "Kita Semua Menang."
Dalam kampanye pemenang Gold Clio, Microsoft mewawancarai anak-anak dengan masalah mobilitas dan kehilangan anggota tubuh tentang mengapa mereka menyukai video game, tetapi bagaimana mereka masih menghadapi kesulitan dengan pengontrol game karena kecacatan mereka.
Banyak anak dan orang tua yang ditampilkan dalam iklan menjelaskan bahwa bermain game membantu mereka terhubung dengan teman dengan cara yang mungkin tidak dapat mereka lakukan sebaliknya. Namun karena lini controller saat ini, mereka kesulitan bermain atau berkompetisi di banyak game.
“Saya tidak pernah berpikir itu tidak adil. Saya hanya berpikir 'Hei, beginilah adanya dan tidak akan berubah,' kata seorang anak laki-laki.
Setelah menunjukkan masalah dengan pengontrol game, iklan tersebut menampilkan anak-anak yang menggunakan pengontrol video game adaptif baru dari Microsoft saat mereka menjelaskan bagaimana game menjadi lebih mudah dan lebih mudah diakses bagi mereka.
Misalnya, seorang gadis dengan bersemangat berkata, "Saya bisa menekan tombol secepat mungkin," sementara seorang anak laki-laki berseru, "Sekarang semua orang bisa bermain!"
“'We All Win' mencapai semua tanda dalam hal emosi, memulai dialog, dan kesenangan. Itu bukan iklan tentang disabilitas, ini tentang anak-anak yang ingin bermain video game,” kata Dmitry Shamis, Direktur Senior Kreatif. “Saya menyukainya pada bulan Februari dan masih menyukainya sekarang.”
Tidak hanya "Kita Semua Menang" menarik hati sanubari Anda, tetapi juga mendorong pemecahan bagi pelanggan dan aksesibilitas dengan menjelaskan bagaimana Microsoft meluangkan waktu untuk mengembangkan produk yang memperbaiki masalah utama yang dihadapi oleh sekelompok pelanggan yang unik. Iklan ini membuat Anda percaya bahwa Microsoft benar-benar peduli dengan pelanggannya dan akan melakukan upaya ekstra untuk memastikan bahwa setiap orang memiliki pengalaman yang luar biasa dengan produknya.
Anda dapat membaca lebih lanjut tentang kampanye khusus ini dan mendapatkan inspirasi dari beberapa iklan yang lebih memberdayakan di posting blog ini tentang pemasaran inklusif.
5. “Ini adalah Iklan Pasang” – Pasang (2018)
Pemenang Super Clio lainnya adalah, "It's a Tide Ad," yang dibuat oleh perusahaan deterjen pakaian, Tide, serta agensi Saatchi & Saatchi New York.
Pada 2017 dan 2018, Tide merilis sejumlah iklan dengan alur cerita yang tidak ada hubungannya dengan Tide, kecuali pakaian para aktor yang terlihat bersih. Saat pemirsa berada di tepi kursi mereka, seseorang dalam iklan akan berkata, “Ini hanyalah iklan Pasang surut lainnya.” Kemudian, mereka akan melihat logo Tide dan teks yang mengatakan, “Jika bersih, itu Tide.”
Kampanye ini dimulai dengan iklan Super Bowl yang panjang, yang juga menerima nominasi Emmy. Dalam iklan tersebut, Stranger Things 'David Harbor muncul di beberapa adegan iklan yang umum, termasuk di kamar mandi dengan model deodoran penggemar, mengendarai mobil sport, dan tertawa di sofa dengan keluarga palsu.
Saat dia muncul di setiap iklan, dia menjelaskan bahwa semuanya memiliki satu kesamaan: pakaian bersih yang dicuci dengan deterjen Tide. Pada akhirnya, dia berkata, “Jadi, apakah ini membuat setiap iklan Super Bowl menjadi iklan Tide? Saya pikir itu benar. ”
Karena Tide memiliki satu tugas untuk menjaga pakaian tetap bersih, mereka memamerkan kekuatan merek dalam berbagai skenario serbaguna dan konyol. Humor seperti ini juga bisa menjadi cara yang bagus untuk membuat produk sederhana lebih berkesan. Jika Anda pergi ke toko untuk membeli deterjen segera setelah melihat iklan ini, Tide mungkin yang pertama muncul di kepala Anda karena iklan yang konyol.
6. “Band of Brands” – Newcastle (2015)
Apa yang Anda lakukan ketika Anda tidak mampu membeli iklan Super Bowl? Lakukan promosi silang dengan merek lain yang akan membayarnya. Itulah yang dilakukan Newcastle, sebuah perusahaan bir populer, pada tahun 2015.
Sebelum Super Bowl 2015, Newcastle meluncurkan video ajakan bertindak di mana aktris Taman dan Rekreasi Aubrey Plaza mendorong merek untuk mengumpulkan uang mereka untuk satu iklan besar. Karena iklan Super Bowl tahun itu lebih dari $4,7 juta — tidak termasuk produksi — sejumlah merek besar dan kecil menjangkau Newcastle untuk bergabung agar berpeluang ditampilkan — bahkan hanya beberapa detik — dalam iklan
Iklan satu menit ini diisi dengan penempatan produk karena menceritakan kisah pasangan yang berbagi bir Newcastle bersama untuk merayakan pindah ke rumah baru. Saat mereka berjalan melewati rumah baru mereka, Anda dapat melihat logo merek tergantung di dinding seperti lukisan, foto keluarga, atau dekorasi.
Saat mereka membongkar kotak, mereka tidak begitu halus berbicara tentang semua peralatan yang mereka miliki sambil memegangnya ke kamera. Selain penempatan produk visual yang jelas, mereka juga memasukkan merek ke dalam percakapan mereka. Misalnya, pada satu titik, pria itu memberi tahu pacarnya bahwa dia tidak percaya mereka akan pindah bersama setelah “bertemu di Match.com.”
Meskipun iklan dimulai dengan penempatan produk yang lebih cerdas, iklan tersebut menjadi lebih lucu saat pasangan tersebut mulai menunjukkan setiap produk yang mereka miliki di rumah mereka secepat mungkin.
Iklan ini adalah contoh yang sangat cerdas dari sebuah merek yang mengambil penempatan produk dan pemasaran bersama secara ekstrim, sambil mendapatkan keuntungan dari iklan Super Bowl yang hampir gratis.
7. “Jauhkan Tanganmu dari Doritos Saya” – Doritos (2010)
“Keep Your Hands Off My Doritos” dengan meriah menceritakan kisah seorang pria yang terlalu percaya diri bertemu dengan putra yang dicintainya untuk pertama kalinya. Dalam iklan tersebut, pria tersebut berjalan ke rumah teman kencannya dengan membawa bunga dan duduk bersama anaknya saat sang ibu bersiap-siap. Ketika dia meninggalkan ruang tamu, pria itu terlihat memperhatikannya.
Dia duduk dengan barang curian saat dia mulai berbicara dengan bayi laki-lakinya. Tanpa berpikir untuk bertanya kepada anak itu apakah dia dapat memiliki salah satu Doritosnya, dia mengambil sebuah chip. Anak laki-laki itu segera dan dengan keras menamparnya, menatapnya dengan cara yang paling menakutkan yang bisa dilakukan seorang anak, dan dengan marah berseru, “Jauhkan tanganmu dari ibuku. Jauhkan tanganmu dari Doritos-ku!”
Pacar yang terlalu percaya diri mengakhiri iklan yang meringkuk ketakutan saat layar memudar. Saat logo muncul, Anda mendengar ibu anak laki-laki itu bertanya, "Apakah kamu bermain bagus?"
Iklan ini sangat lucu sehingga masih membekas di benak banyak orang. Meskipun diluncurkan hampir satu dekade yang lalu, saya masih memberi tahu teman-teman untuk "jauhkan tangan mereka dari Doritos saya" ketika mereka mengambil salah satu milik saya tanpa bertanya.
Meski hanya 30 detik, iklannya kocak, relatable, sedikit mengejutkan, dan menghangatkan hati, yang membuatnya begitu berkesan.
Iklan Super Bowl Terbaik Sebelum 2010
8. “Wassup” – Budweiser (1999)
Jika Anda tumbuh di akhir 90-an atau awal 2000-an, Anda mungkin ingat anak-anak di sekolah Anda meneriakkan kata “WASSUP?” untuk satu sama lain. Saya tahu saya melakukannya.
Jika tidak, Anda mungkin pernah melihat iklan Budweiser yang berasal dari sapaan yang sudah ketinggalan zaman:
Dalam iklan tersebut, seorang pria menjawab telepon sambil menonton pertandingan besar. Temannya di telepon lain bertanya, “Wassup?” Pria di sofa berkata, “Tidak ada. Hanya menonton pertandingan dan minum Bud.” Percakapan meningkat ketika teman sekamar pria itu tiba-tiba masuk dan berteriak, “WASSSSUPPPPP?!”
Dalam mode 1990-an yang sebenarnya, teman sekamarnya bergegas mengangkat telepon rumah lainnya untuk bergabung dalam percakapan. Ketiga pria itu kemudian mulai berteriak, "Wassup!" dengan cara yang lebih keras dan lebih aneh sampai mereka tiba-tiba terdiam. Salah satu teman kemudian bertanya, “Jadi, apa sudah?” Dua orang lain di telepon lagi berkata, “Tidak ada. Hanya menonton pertandingan dan minum Bud.” Kemudian, semua orang berkata, "Benar."
Video ini mungkin tampak seperti pemborosan jutaan dolar untuk slot Super Bowl, tapi jelas tidak. Sebagai penonton dan konsumen, yang perlu Anda ketahui saat menonton adalah ketiga sahabat itu semuanya menonton pertandingan dan meminum Budweiser. "Wasup?" maraton pada dasarnya adalah alat yang dimaksudkan untuk membuat iklan menjadi lucu dan mudah diingat. Berdasarkan fakta bahwa "Wassup" masih menjadi referensi di paruh kedua tahun 2010, mudah untuk melihat bahwa iklan ini sukses.
9. “Hati Penipu Anda” – Pepsi (1996)
Iklan Pepsi lama ini menyoroti konsekuensi dari apa yang bisa terjadi jika Anda "menipu" merek perusahaan Anda.
Iklan pendek dan manis itu hanya menunjukkan rekaman keamanan palsu dari seorang karyawan pengiriman Coca-Cola yang menempatkan kaleng Coca-Cola di lemari es toko ke lagu Hank Williams Sr., "Your Cheatin' Heart." Hal-hal menjadi menarik ketika petugas pengiriman melihat untuk memastikan tidak ada yang melihat dan kemudian membuka lemari es dengan Pepsi di dalamnya.
Tiba-tiba, rak-rak di lemari es runtuh karena semua kaleng Pepsi dengan jelas keluar dari lemari es dan jatuh ke lantai. Iklan tersebut membuat poin yang singkat dan sederhana: Bahkan karyawan Coca-Cola menyukai Pepsi:
10. “1984” – Apple (1984)
Pada awal tahun 1984, Apple memanfaatkan klasik George Orwell, "1984," dalam kampanye Super Bowl pemenang penghargaan.
Novel George Orwell 1948, mengikuti masyarakat dystopian 1984 di mana setiap orang berpakaian sama dan menyesuaikan diri dengan pemimpin, pandangan, dan ideologi yang sama.
Sebagai perusahaan yang inovatif, Apple selalu berusaha untuk “berbeda” dari pesaing. Pendekatan raksasa teknologi terhadap iklan Super Bowl mendukung misi yang sama ini bahkan pada tahun 1983.
Iklan Super Bowl menghidupkan komunitas konformis pada tahun 1984 saat Anda melihat pria berbaris lurus menuju ruangan tempat pemimpin mereka berada di layar raksasa, memberi tahu mereka, “Kami adalah satu orang, dengan satu keinginan, satu tekad, dan satu sebab."
Pada klimaks iklan, seorang wanita dengan palu dan pakaian berwarna-warni mulai berlari menuju layar. Dia meluncurkan palu ke layar saat meledak.
Seorang narator menyimpulkan, “Pada 24 Januari, Apple Computer akan memperkenalkan Macintosh. Dan Anda akan melihat mengapa 1984 tidak seperti 1984.”
Iklan yang disutradarai Ridley Scott tidak hanya menonjolkan buku terkenal. Tapi itu adalah simbol dari ketegangan awal dan monopoli di Lembah Silikon. Pada saat itu, Apple dianggap sebagai perusahaan muda yang mengganggu sementara IBM adalah satu-satunya raksasa teknologi di industri PC. Jurnalis teknologi dan inovator di Silicon Valley sering menganggap IBM sebagai perusahaan tanpa jiwa.
Dalam iklan ini, Apple menjelaskan mengapa inovasi, gangguan, dan underdog teknologi unik akan menghancurkan monopoli di masa depan. Ini juga menegaskan dan memperkuat posisi merek sebagai perusahaan yang ingin membuat produk yang memungkinkan orang untuk merangkul kualitas dan keterampilan unik mereka. Ini adalah strategi yang terus mereka gunakan dalam kampanye mereka hari ini.
11. “Saya Ingin Membelikan Coke untuk Dunia” – Coca-Cola (1971)
Di perbukitan Italia pada tahun 1970, Coca-Cola mengumpulkan sekelompok orang dewasa muda dari sejumlah negara dan memfilmkan mereka menyanyikan sebuah jingle berjudul, "I'd Like to Buy the World a Coke."
Ini menghasilkan salah satu iklan paling menonjol dari Coca-Cola, apalagi iklan populer dari Super Bowl 1971:
Iklan ini adalah bentuk pemasaran inklusif awal yang hebat karena menunjukkan bahwa setiap orang memiliki kesamaan, terlepas dari kenyataan bahwa kita semua berasal dari latar belakang yang berbeda atau beragam.
Secara khusus, iklan ini menunjukkan bahwa jutaan orang dari seluruh dunia dapat menyetujui fakta bahwa mereka menikmati Coca-Cola. Tidak hanya merangkul keindahan keragaman dan perdamaian dunia, tetapi juga menyoroti popularitas internasional dari minuman soda.
Pengambilan Iklan Super Bowl
Bahkan jika Anda seorang pemasar bisnis kecil. Anda dapat belajar dari iklan ini untuk video atau strategi pemasaran konten Anda sendiri. Berikut adalah beberapa kesamaan dari banyak iklan ini.
- Emosi: Entah itu membuat Anda merasa senang, sedih, atau optimis, sebagian besar iklan ini menarik perhatian Anda dengan topik dan alur cerita yang membangun emosi.
- Budaya Pop: Seperti yang Anda lihat dengan Budweiser, HBO, Newcastle, dan Apple, beberapa iklan yang paling berkesan mengakui budaya pop atau sastra yang terkenal dan menjalin cerita yang tak terlupakan di sekitarnya.
- Relatabilitas: Iklan emosional sering kali tidak berfungsi tanpa relatabilitas. Banyak dari iklan ini melakukan pekerjaan yang sangat baik untuk menempatkan Anda pada posisi protagonis mereka. Baik Anda melihat anak-anak dapat mengakses game di iklan Microsoft, atau menertawakan anak yang melindungi ibunya di iklan Doritos, Anda mengidentifikasikan diri dengan karakter atau orang yang ditampilkan di tingkat yang lebih dalam.
Untuk lebih banyak contoh iklan merek besar yang dapat Anda pelajari, lihat daftar nominasi Emmy ini, pemenang Clio Award, dan kampanye favorit pemasar kami di tahun 2019.
Catatan Editor: Postingan blog ini awalnya diterbitkan pada Januari 2015. Ini diperbarui untuk kelengkapan dan kesegaran pada tahun 2021.
