Laporan Pemasaran Video 2022 dari Blog HubSpot [Data dari 500+ Pemasar Video]

Lebih dari sebelumnya, saluran media sosial menempatkan konten video di depan dan di tengah umpan mereka, karena pemirsa semakin beralih ke TikTok, Reels, dan video langsung untuk dihibur, menemukan produk, dan bahkan belajar tentang merek baru yang menarik.

Dan bagi pemasar, memanfaatkan video tidak hanya menawarkan ROI tertinggi dari semua format media, tetapi juga memainkan peran kunci dalam membantu pemasar melampaui sasaran mereka.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang strategi dan peluang teratas dalam pemasaran video hari ini, kami mensurvei lebih dari 500 profesional yang berspesialisasi dalam bidang ini. Segera, efektivitas pemasaran video menjadi jelas.

Tetapi di mana dalam dunia pemasaran video Anda harus memfokuskan upaya Anda terlebih dahulu? Untuk membantu Anda menentukan langkah selanjutnya, kami memperoleh wawasan dari pemasar video tentang segala macam topik dan taktik termasuk:

Mari selami.

Temuan Survei Pemasaran Video

Tolok Ukur Pemasaran Video

Jika tidak ada yang melihat video Anda, apakah itu layak untuk dibuat?

Kami pertama-tama bertanya kepada pemasar video berapa rata-rata penayangan video mereka. Inilah yang kami temukan:

• 38% video pemasaran rata-rata kurang dari 10 ribu penayangan
• 16% rata-rata di bawah 1.000 tampilan
• 16% rata-rata lebih dari 100 ribu tampilan

Namun tampilan bukan satu-satunya metrik yang dilacak pemasar. Ada daftar panjang titik data yang dapat Anda perhatikan, jadi mari kita lihat ukuran terbaik dari kinerja video Anda.

Metrik Pemasaran Video yang Paling Diprioritaskan

Setelah Anda mulai mendapatkan penayangan, Anda juga ingin membangun strategi Anda dengan melihat dan meningkatkan beberapa metrik lainnya.

Di antara pemasar video, keterlibatan video, rasio konversi, dan rasio klik-tayang adalah di antara segelintir KPI lain yang dilihat pemasar, dengan rasio keterlibatan diprioritaskan oleh 60% pemasar, dan rasio konversi dan klik-tayang menjadi fokus 56% dan 52% pemasar masing-masing.

Di bawah ini, kami akan menggali lebih dalam tentang pentingnya setiap metrik utama.

1. Tingkat Keterlibatan

Menurut 60% pemasar video, keterlibatan adalah metrik paling penting untuk ditonton. Lagi pula, ketika sebuah video melihat keterlibatan yang tinggi, itu berarti cukup beresonansi dengan audiens Anda sehingga mereka ingin memberikan suka, menulis komentar, atau membagikannya dengan teman-teman mereka.

2. Tingkat Konversi

Tingkat konversi berada di urutan ke-2 dan dapat menjadi indikator yang bagus tentang seberapa sukses video Anda dalam membuat pemirsa mengambil tindakan yang diinginkan.

3. Rasio Klik-tayang Berbicara dengan Thumbnail dan Judul/Teks Anda

Rasio klik-tayang (RKT) masuk di #4 dan dapat memberi tahu Anda seberapa efektif gambar mini Anda dalam membuat orang menonton video di tempat pertama. Sebelum menonton video, audiens Anda juga melihat judul atau keterangan yang menyertainya, yang juga akan dicerminkan oleh RKT Anda.

4. Pertumbuhan Pengikut dan Pelanggan

Jika Anda mendapatkan pengikut/pelanggan dari sebuah video, itu berarti video tersebut beresonansi dengan pemirsa dan mereka ingin melihat lebih banyak dari merek Anda.

Jika salah satu video Anda meningkatkan pengikut Anda lebih dari biasanya, coba pikirkan apa yang membedakan video ini dari yang lain dan tirulah. Juga, periksa analitik Anda untuk informasi bermanfaat tentang bagaimana pelanggan/pengikut baru ini menemukan video Anda. Bagaimana Anda bisa terus memberi mereka konten yang berharga?

5. Waktu Tampilan Rata-Rata

Durasi penayangan rata-rata adalah kunci untuk memahami bagian mana dari video Anda yang sangat menarik dan bagian mana yang membutuhkan lebih banyak pekerjaan atau seharusnya dipotong seluruhnya. Meskipun rata-rata keseluruhan dapat menawarkan wawasan yang berguna saat membandingkan video berdurasi serupa, jika memungkinkan, periksa persentase pemirsa yang menonton pada momen-momen penting sepanjang video.

Misalnya, jika persentase pemirsa yang tinggi bertahan melalui pendahuluan, Anda berhasil memikat mereka. Namun, jika Anda melihat penurunan besar di tengah jalan, video mungkin terlalu panjang.

Berbicara tentang durasi video, kami juga bertanya kepada pemasar video berapa lama seharusnya video pemasaran. Mari kita lihat apa yang mereka katakan kepada kita.

Berapa Lama Seharusnya Video Pemasaran?

Sebanyak 96% pemasar setuju bahwa durasi optimal video pemasaran adalah di bawah 10 menit.

Di luar itu, pendapat mulai berbeda, dengan sebagian besar dari mereka (36%) mengatakan video harus berdurasi antara 1-3 menit, sementara 27% berpikir sweet spot adalah antara 4-6 menit. 16% lainnya mengatakan durasi video optimal di bawah 60 detik. Di sisi lain 15% menganjurkan untuk video antara 7-9 menit.

Pada akhirnya, durasi video Anda akan sangat bergantung pada jenis video mana yang paling sesuai dengan tujuan Anda. Jadi, mari selami tujuan utama pemasar video di tahun 2022.

Sasaran Pemasaran Video

Tiga sasaran pemasaran video teratas termasuk meningkatkan pendapatan (difokuskan oleh 33% responden(, meningkatkan kesadaran merek dan mengiklankan produk/layanan (dengan 32% pemasar berfokus pada masing-masing).

Lebih dari seperempat pemasar juga berfokus pada peningkatan pemahaman pelanggan tentang produk/layanan, sementara 23% ingin meningkatkan layanan dan retensi pelanggan dengan video.

Seperti yang saya sebutkan di awal, survei kami menunjukkan pemasaran video sangat efektif untuk mencapai semua tujuan ini, jadi mari selami beberapa strategi yang digunakan pemasar video untuk berhasil.

Strategi Pemasaran Video

Taktik Teratas untuk Membuat Video yang Efektif

Faktor terpenting untuk membuat video pemasaran yang efektif adalah mempromosikan video Anda secara efektif, menarik perhatian pemirsa dalam beberapa detik pertama, dan membuat video Anda tetap pendek/ringkas.

Mengapa Promosi Video Adalah Kunci

Anda mungkin tergoda untuk mendedikasikan seluruh waktu Anda untuk membuat video yang “sempurna” dengan pengeditan yang apik, nilai produksi yang tinggi, dan gambar mini yang menarik. Meskipun hal-hal ini penting, mereka kehilangan kekuatannya tanpa promosi video yang efektif.

Faktanya, dalam survei tren baru-baru ini, kami menemukan bahwa 78% konsumen mengatakan bahwa video pemasaran lebih penting untuk menjadi otentik dan dapat diterima daripada yang dipoles dan berkualitas tinggi. Itu tidak berarti Anda harus mengabaikan kualitas video/audio, tetapi itu tidak akan membuat atau menghancurkan kesuksesan video.

Di sisi lain, mempromosikan video Anda secara tidak efektif dapat menyebabkan video Anda gagal, jadi mari kita lihat beberapa strategi yang digunakan pemasar video untuk memastikan hal itu tidak terjadi.

Cara Mempromosikan Video Pemasaran

Strategi promosi video yang paling efektif adalah membagikannya di media sosial, menambahkan video ke situs web/blog Anda, menjalankan iklan berbayar untuk video Anda, mengoptimalkan judul/deskripsi untuk pencarian, dan mengintegrasikan video ke dalam kampanye email Anda.

Saluran mana pun yang Anda pilih untuk promosi video, ingatlah bahwa membagikan video saja tidak cukup. Promosi video yang efektif dimulai bahkan sebelum video selesai dan berlanjut lama setelah video dipublikasikan.

Misalnya, jika video Anda akan ditayangkan di YouTube dalam 24 jam ke depan, buka Instagram dan mulailah menghitung mundur di cerita Anda. Bagikan gambar mini dan judul 3-5 jam sebelum video dirilis untuk menghasilkan lebih banyak minat. Siapkan penggoda untuk memikat pemirsa dan membagikannya di media sosial segera setelah video Anda dirilis.

Setelah video keluar, Anda dapat menjalankan polling interaktif yang terkait dengan video Anda di media sosial untuk melibatkan audiens inti Anda dan menarik minat mereka yang belum melihatnya. Anda juga dapat menyiapkan kampanye email untuk mengumumkan video Anda beberapa jam kemudian, atau menambahkan spanduk ke situs web Anda yang menautkan ke video tersebut.

Terakhir, pastikan untuk terus mempromosikan saat ada kesempatan. Misalnya, jika Anda melihat utas Reddit atau Twitter yang terkait dengan topik video Anda dan merasa konten Anda dapat menambah nilai percakapan, tulis di bagian komentar.

Sekarang setelah Anda mengetahui tujuan dan strategi pemasaran video, mari kita lihat format video mana yang paling efektif.

Format Video Teratas

Tiga format video teratas adalah video bentuk pendek, bentuk panjang, dan video langsung. Di bagian ini, kita akan mempelajari masing-masing secara mendalam, melihat mana yang memiliki ROI terbaik, berapa lama setiap jenis video seharusnya, dan beberapa tolok ukur yang relevan.

1. Video bentuk pendek

Dari semua format video, format pendek memiliki ROI tertinggi dan juga #1 untuk perolehan prospek dan keterlibatan.

Penggunaan video bentuk pendek akan tumbuh secara signifikan pada tahun 2022, dengan 36% pemasar video berencana untuk berinvestasi lebih banyak di dalamnya daripada format lainnya, dan 45% berencana untuk menggunakannya untuk pertama kalinya tahun ini.

Jika Anda salah satu dari pemasar tersebut, Anda mungkin bertanya-tanya berapa lama durasi video pendek. Konsensus di antara pemasar video adalah bahwa video berdurasi pendek di bawah 60 detik, dengan bagian terbesar (33%) mengatakan bahwa durasi optimal adalah 31-60 detik.

Dalam hal persentase waktu video ditonton, hampir semua video berdurasi pendek ditonton lebih dari 40% dari durasinya, yang tidak mengejutkan karena runtimenya yang cepat. 59% dari mereka ditonton selama 41-80% dari durasinya, dan 30% memiliki persentase tontonan rata-rata lebih dari 81%.

Persentase tontonan rata-rata untuk video ini bahkan dapat melebihi 100% karena penonton Anda memutar ulang video tersebut berulang kali.

Terakhir, ketika melihat rasio klik-tayang, hampir setengah dari video pemasaran bentuk pendek juga memiliki RKT antara 5-8%.

2. Video Bentuk Panjang

Video berdurasi panjang, yang didefinisikan dalam survei ini sebagai video berdurasi lebih dari tiga menit, berada di urutan ke-2 untuk ROI, perolehan prospek, dan keterlibatan.

Video berdurasi panjang juga akan mengalami pertumbuhan yang signifikan pada tahun 2022 karena 18% pemasar video berencana untuk berinvestasi lebih banyak di dalamnya daripada format lainnya, dan 36% akan menggunakannya untuk pertama kalinya tahun ini.

Sebagian besar pemasar video (36%) mengatakan durasi ideal untuk video berdurasi panjang adalah 3-6 menit, meskipun banyak juga yang menganjurkan video berdurasi hingga 20 menit.

Melihat persentase tontonan rata-rata, 38% video pemasaran berdurasi panjang jatuh antara 41-60%, sementara satu dari empat melihat persentase tontonan rata-rata 61-80%. 22% lainnya jatuh antara 21 hingga 40%.

Dalam hal RKT, bagian terbesar (57%) dari video pemasaran berdurasi panjang adalah antara 5-8%, yang serupa dengan RKT untuk video berdurasi pendek.

3. Video Langsung/Streaming Langsung Metrik Dan Tolok Ukur

Video atau streaming langsung digunakan oleh 32% pemasar video dan berada di urutan #4 untuk ROI dan #3 untuk keterlibatan. Dan, penggunaan video langsung/streaming langsung juga akan meningkat pada tahun 2022, dengan 35% pemasar video berencana memanfaatkannya untuk pertama kalinya.

Durasi optimal video langsung/streaming langsung adalah antara 4-9 menit, menurut 51% pemasar video. 22% lainnya lebih memilih untuk ditayangkan selama 1-3 menit, sementara sekitar satu dari lima merekomendasikan jangka waktu yang lebih lama yaitu 10-30 menit.

Dalam hal persentase rata-rata video yang ditonton, lebih dari 60% video langsung/streaming langsung jatuh ditonton selama 41% hingga 80% dari durasinya.

Saluran Pemasaran Video Teratas

1. Media Sosial

Media sosial digunakan untuk berbagi video oleh 76% pemasar video dan sejauh ini memiliki ROI terbesar dari saluran pemasaran video mana pun. Ini juga merupakan saluran paling efektif untuk menghasilkan arahan dari video pemasaran.

Penggunaan media sosial untuk berbagi video pemasaran akan tumbuh secara signifikan pada tahun 2022, dengan 61% dari semua pemasar video berencana untuk berinvestasi lebih banyak dalam berbagi video di media sosial daripada saluran lain mana pun tahun ini. Selain itu, hampir 2 dari 3 orang yang tidak pernah menggunakan media sosial untuk berbagi video berencana melakukannya untuk pertama kalinya tahun ini.

2. Blog/Halaman Situs Web

Sebuah blog atau situs web digunakan oleh 55% pemasar video untuk membagikan video mereka, memiliki ROI tertinggi ke-2, dan paling efektif ke-2 dalam menghasilkan prospek.

Penggunaan blog atau situs web untuk berbagi video pemasaran juga akan tumbuh pada tahun 2022, dengan 59% pemasar video berencana untuk mencobanya untuk pertama kalinya, dan 18% dari semua pemasar video berinvestasi dalam menggunakan blog/situs web mereka untuk berbagi video pemasaran melalui saluran lainnya.

3. Email

Email digunakan oleh 44% pemasar video untuk membagikan video mereka dan hampir terikat dengan blog atau situs web untuk ROI.

40% pemasar video berencana untuk berbagi video melalui email untuk pertama kalinya pada tahun 2022, dan 11% berencana untuk berinvestasi lebih banyak dalam berbagi video melalui email daripada melalui saluran lain tahun ini.

Meskipun semua saluran ini efektif untuk berbagi video pemasaran, media sosial adalah pemenangnya. Jadi mari selami aplikasi media sosial mana yang paling efektif untuk berbagi video.

Saluran Media Sosial Terbaik untuk Berbagi Video

1. Instagram

Instagram adalah platform media sosial teratas untuk ROI, keterlibatan, dan generasi pemimpin untuk berbagi video pemasaran dan akan melihat investasi yang signifikan dari pemasar video pada tahun 2022.

Penggunaan Instagram oleh pemasar video akan tumbuh secara signifikan pada tahun 2022, karena 24% dari mereka akan berinvestasi lebih banyak untuk berbagi video di Instagram daripada di platform lain mana pun. Selain itu, 42% dari mereka yang tidak menggunakan Instagram untuk berbagi video akan melakukannya untuk pertama kalinya tahun ini.

2. YouTube

Sementara YouTube berada di urutan ke-2 di belakang Instagram untuk ROI dan perolehan prospek, ini adalah aplikasi yang paling banyak digunakan untuk berbagi video, dengan 70% pemasar video memanfaatkannya.

YouTube juga akan melihat investasi terbanyak dari pemasar video pada tahun 2022, dengan 27% berinvestasi lebih banyak untuk berbagi video di YouTube daripada platform lainnya. Selain itu, lebih dari setengah dari mereka yang tidak menggunakan YouTube untuk berbagi video akan melakukannya untuk pertama kalinya pada tahun 2022.

3. Facebook

Facebook digunakan oleh 60% pemasar video saat berbagi video pemasaran (bersama dengan # 2 untuk penggunaan dengan Instagram), meskipun berada di urutan ke-4 untuk ROI, keterlibatan, dan perolehan prospek.

35% akan berinvestasi dalam berbagi video di Facebook untuk pertama kalinya pada tahun 2022 dan 16% dari pemasar video akan berinvestasi lebih banyak dalam berbagi video di Facebook daripada di platform lain tahun ini.

4. TikTok

Sementara TikTok memiliki ROI tertinggi ke-3 dan berada di urutan ke-2 untuk keterlibatan, hanya 35% pemasar video yang saat ini membagikan video di aplikasi, dan hanya 20% yang berencana untuk memulai untuk pertama kalinya pada tahun 2022.

Saluran media sosial mana yang memiliki kinerja video rendah?

Reddit, Tumblr, Twitch, Snapchat, dan Pinterest secara konsisten merupakan saluran terburuk untuk berbagi video pemasaran dan akan melihat investasi paling sedikit dari pemasar video pada tahun 2022.

Pertimbangan lain saat membagikan video di media sosial adalah apakah Anda akan membayar iklan atau membagikan konten Anda secara organik. Mari kita lihat apa yang digunakan pemasar video.

Haruskah Anda menggunakan posting video berbayar atau organik di media sosial?

55% pemasar video memanfaatkan campuran konten organik dan berbayar saat memposting video di media sosial, sementara 24% hanya menggunakan organik, dan 21% hanya menggunakan berbayar.

Sekarang setelah kita melihat bagaimana pemasar membagikan video mereka di media sosial, mari kita bandingkan dua platform paling umum untuk menghosting video – YouTube dan Vimeo.

Hosting Video di YouTube vs. Vimeo

Kami meminta pemasar video yang menggunakan YouTube dan Vimeo untuk membandingkan keduanya, dan tidak hanya 78% dari mereka mengatakan YouTube lebih efektif untuk mencapai tujuan bisnis mereka secara keseluruhan, tetapi YouTube jauh lebih unggul di setiap kategori.

Vimeo hampir sama efektifnya dengan YouTube untuk opsi privasi, penyimpanan, kualitas video/audio, dan penyesuaian pemutar video, tetapi masih tertinggal atau dianggap hampir sama dengan YouTube.

Apa Jenis Konten Teratas untuk Video Pemasaran?

1. Konten Menampilkan Produk dan Layanan Anda

Konten yang menampilkan produk/layanan adalah jenis konten video yang paling berpengaruh dan memiliki ROI tertinggi dari semua jenis konten, dengan 66% peserta melaporkan pengembalian yang tinggi. Ini juga yang paling efektif dalam menghasilkan prospek dan mendapatkan keterlibatan terbanyak ke-2 dari semua jenis konten yang kami tanyakan.

Konten produk dan layanan juga akan melihat investasi paling banyak dari semua jenis konten video tahun ini, dengan 17% berencana untuk berinvestasi di dalamnya lebih dari yang lain, sementara 36% berencana untuk memanfaatkannya untuk pertama kalinya pada tahun 2022.

2. Konten yang Mencerminkan Nilai Merek Anda

Konten yang mencerminkan nilai-nilai merek adalah jenis konten video yang paling berpengaruh kedua dan yang paling efektif ke-2 untuk menghasilkan prospek dan keterlibatan.

3. Konten Trendi

Orang pada umumnya tidak ingin menonton video yang terasa ketinggalan zaman atau ketinggalan zaman, tetapi mereka tertarik pada video yang membahas topik yang sedang mereka minati, seperti tren atau berita yang terkait dengan industri atau hobi mereka. Ini mungkin mengapa "konten trendi" memiliki ROI tertinggi kedua dan mendapatkan keterlibatan terbanyak.

4. Konten yang Dapat Dikaitkan

Konten terkait akan melihat investasi paling baru pada tahun 2022, dengan 40% berencana untuk memanfaatkannya untuk pertama kalinya, sementara 12% akan berinvestasi lebih banyak di dalamnya daripada jenis konten lainnya.

5. Konten Lucu dan Interaktif

Baik konten lucu dan interaktif memiliki ROI tinggi dan akan dimanfaatkan masing-masing oleh 29% dan 27% dari pemasar video untuk pertama kalinya pada tahun 2022.

Selanjutnya, mari kita lihat berbagai gaya video yang dapat Anda gunakan, dan mana yang paling efektif.

Gaya Video Teratas

1. Live-Action (Video Menampilkan Cuplikan Nyata)

Aksi langsung video paling sering dimanfaatkan, memiliki ROI terbesar, paling efektif untuk menghasilkan prospek, dan mendapatkan keterlibatan terbanyak.

Penggunaan video live-action akan tumbuh secara signifikan pada tahun 2022, karena 55% berencana untuk menggunakannya untuk pertama kalinya dan 48% dari semua pemasar video akan berinvestasi lebih banyak dalam live-action daripada gaya video lainnya.

2. Video Animasi

Video animasi digunakan oleh satu dari dua pemasar video, memiliki ROI tertinggi kedua, dan paling efektif ke-2 untuk menghasilkan prospek dan keterlibatan.

49% pemasar video juga akan memanfaatkan video animasi untuk pertama kalinya tahun ini, dan 30% akan berinvestasi di dalamnya lebih banyak daripada gaya video lainnya.

3. Tangkapan Layar atau Perekaman Layar

Video tangkapan layar digunakan oleh 43% pemasar video, paling sedikit dari tiga gaya video. Tangkapan layar memiliki ROI terendah, sejauh ini, dan jauh kurang efektif untuk menghasilkan prospek dan keterlibatan.

Namun, video yang direkam dengan layar akan lebih banyak digunakan pada tahun 2022, dengan 52% berencana untuk memanfaatkannya untuk pertama kalinya dan 21% berencana untuk berinvestasi lebih banyak di dalamnya daripada gaya video lainnya.

Sekarang setelah Anda mengetahui format, gaya, dan jenis konten teratas untuk video pemasaran, serta tempat untuk membagikannya, kami dapat menyelami penelitian kami tentang cara membuat video viral.

Video Viral

Membuat salah satu video Anda menjadi viral mungkin tampak seperti mimpi buruk, tetapi itu tidak di luar jangkauan seperti yang Anda bayangkan.

63% pemasar video telah membuat video viral – jadi mari kita lihat persis bagaimana mereka melakukannya sehingga video Anda berikutnya juga bisa meledak.

Cara Membuat Video Menjadi Viral

Strategi paling efektif untuk membuat video viral adalah membuat konten yang dapat diputar ulang, membuat video tetap pendek/ringkas, dan menarik perhatian pemirsa dalam beberapa detik pertama.

Mari kita gali lebih dalam tiga strategi teratas ini dan bagaimana Anda dapat menggunakannya.

1. Membuat Konten yang Relatable Berarti Lebih Banyak Keterlibatan

Membuat konten yang relevan adalah kunci untuk membuat pemirsa terlibat dengan video Anda. Baik mereka mengomentari video Anda atau membagikannya dengan teman, algoritme memperhatikan dan meningkatkan video Anda ke lebih banyak pemirsa, meningkatkan peluangnya untuk menjadi viral.

2. Lebih Pendek Lebih Baik

Menjaga video tetap pendek juga penting untuk viralitas. Menurut 47% pemasar video, video berdurasi pendek adalah yang paling mungkin menjadi viral.

Tapi berapa lama sebenarnya video berdurasi pendek itu? Laporan tren pemasaran video kami menemukan bahwa konsensus di antara pemasar video adalah di bawah 60 detik, dengan bagian terbesar (33%) mengatakan durasi optimal adalah 31-60 detik.

3. Tangkap Perhatian Segera

Menangkap perhatian pemirsa dalam beberapa detik pertama adalah cara ketiga yang paling efektif untuk membuat video menjadi viral.

Ini bisa sesederhana memulai video dengan animasi warna-warni, pertanyaan menarik, menampilkan teks di layar, atau bahkan dengan gerakan fisik seperti gerakan tangan atau melompat dari kursi untuk menyalakan video.

Sekarang setelah Anda mengetahui strategi teratas untuk membuat video menjadi viral, mari kita lihat platform mana yang harus Anda gunakan.

Di Platform Mana Video Paling Mungkin Menjadi Viral?

YouTube, TikTok, Instagram, dan Facebook adalah platform yang menurut pemasar video paling mungkin membuat video menjadi viral.

Jika Anda memiliki kehadiran media sosial di salah satu dari ketiganya, mereka bisa sangat kuat untuk mencetak video viral. Tetapi jika Anda belum memanfaatkannya, mungkin inilah saatnya untuk mencoba TikTok, Instagram Reels, atau YouTube Shorts.

Jenis Konten Video Mana yang Paling Mungkin Menjadi Viral?

Video lucu, trendi, dan relevan yang mencerminkan nilai merek kemungkinan besar akan menjadi viral.

Gabungkan jenis konten teratas ini dengan membuat video yang lucu, relevan, dan sedang tren untuk peluang terbaik menjadi viral.

Terakhir, kita akan melihat berbagai gaya video dan mana yang paling efektif untuk video viral.

Gaya Konten Video Mana yang Paling Mungkin Menjadi Viral?

Video aksi langsung paling mungkin menjadi viral menurut 49% pemasar video, tetapi animasi juga efektif untuk 31% responden.

Jika Anda bisa, gunakan keduanya. Buat pemirsa tetap terlibat dengan beralih bolak-balik antara bidikan aksi langsung dan animasi Anda dengan sulih suara.

Manfaat & Tantangan Pemasaran Video

Manfaat Pemasaran Video

Manfaat terbesar dari membuat video pemasaran adalah membantu pelanggan memahami produk/layanan, mendapatkan lebih banyak keterlibatan daripada konten pemasaran lainnya, dan menghasilkan lebih banyak penjualan/konversi daripada konten pemasaran lainnya.

Meskipun hal ini tampaknya sangat sejalan dengan tujuan pemasar video, manfaat tersebut juga disertai dengan beberapa tantangan.

Tantangan Pemasaran Video

Tantangan terbesar yang dihadapi pemasar video adalah kurangnya waktu untuk membuat konten video, kesulitan membuat strategi video yang efektif, dan anggaran yang tidak memadai untuk membuat konten video.

Kabar baiknya adalah bahwa pemasaran video lebih sederhana dari sebelumnya, dengan 57% pemasar video menggambarkan pemasaran video sebagai hal yang mudah.

Selain itu, 46% dari mereka yang mulai membuat video pada tahun lalu melakukannya karena membuat video pemasaran menjadi lebih sedikit memakan waktu, dan 38% mengatakan mereka memulai karena video menjadi lebih mudah dibuat sendiri. 1 dari 2 juga mulai membuat video pemasaran dalam menanggapi pandemi.

Baik Anda baru memulai atau telah membuat video untuk sementara waktu, penganggaran dapat menjadi bagian proses yang membuat stres. Untuk membantu Anda menavigasi anggaran pemasaran video Anda, mari kita lihat bagaimana pemasar lain menganggarkan video mereka.

Anggaran Pemasaran Video

81% pemasar video memiliki anggaran khusus untuk pemasaran video. Berikut adalah tampilan anggaran tersebut:

• 20% perusahaan menghabiskan lebih dari $100K untuk pemasaran video per kuartal
• Sekitar 1 dari 4 pembelanjaan di bawah $20K
• 42% pembelanjaan antara $20K-$100K

Kami juga bertanya kepada pemasar video bagaimana anggaran mereka berubah dari tahun 2021 hingga 2022, dan menemukan bahwa 52% pemasar video melihat peningkatan anggaran pada tahun 2022, sementara 46% tidak melihat perubahan. Hanya 2% yang mengalami penurunan.

Pemasar yang melihat peningkatan anggaran video mereka umumnya menerima peningkatan substansial dalam anggaran mereka, dengan 41% dari pemasar video mendapatkan peningkatan lebih dari 51%.

Anda mungkin juga bertanya-tanya berapa persentase total anggaran pemasaran yang digunakan untuk pemasaran video, jadi mari kita lihat juga.

Ternyata 44% perusahaan menghabiskan 31-60% dari total anggaran pemasaran mereka untuk pemasaran video.

Berapa Biaya Membuat Video Pemasaran?

91% perusahaan pemasar menghabiskan di bawah $50.000 untuk membuat video pemasaran, dan lebih dari setengahnya menghabiskan di bawah $10.000.

Dengan mempertimbangkan total biaya pembuatan video pemasaran, mari kita lihat berapa banyak yang dikeluarkan pemasar video untuk setiap langkah dalam proses pembuatan video.

Produksi menghabiskan 24% dari anggaran rata-rata pemasar video, diikuti oleh pra-produksi dan pasca-produksi terikat pada 20%. 18% lainnya dihabiskan untuk promosi/distribusi bakat dan video.

Kami juga bertanya kepada pemasar video bagian mana dari proses pembuatan video yang paling mahal, dan 65% dari mereka mengatakan produksi adalah langkah yang paling mahal.

Terakhir, mari kita bicara tentang berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk membuat video pemasaran dan bagian mana yang paling memakan waktu.

Berapa Lama Waktu yang Dibutuhkan untuk Membuat Video Pemasaran?

86% video pemasaran dibuat dalam 3 minggu atau kurang, dan 40% dibuat dalam waktu kurang dari seminggu.

Bagian yang paling memakan waktu dari proses pembuatan video adalah pra-produksi (menghasilkan ide, menulis skrip, casting, dll.), menurut 38% dari mereka yang membuat video pemasaran in-house.

Lebih Banyak Wawasan Dari Blog HubSpot

Baik Anda baru memulai pemasaran video atau profesional video berpengalaman, mengikuti tren dan strategi pemasaran terbaru adalah kuncinya.

Meskipun pemasaran video saat ini merupakan salah satu strategi pemasaran teratas, ada beberapa strategi lain yang memiliki ROI lebih baik – untungnya, Anda dapat memasukkan sebagian besar strategi tersebut ke dalam strategi pemasaran video untuk hasil yang lebih baik.

Jika Anda siap untuk membawa strategi pemasaran video Anda ke level berikutnya, lihat riset Tren Pemasaran dan Tren Media Sosial kami dari awal tahun ini!

Baru memulai dengan video? Anda juga dapat mengunduh Paket Pemula Pemasaran Video gratis kami di bawah ini.