Evolusi Selanjutnya dari SEO

Ditulis dengan kontribusi dari Leslie Ye, Matthew Barby, Anum Hussain, dan Cambria Davies

TL; DR: Mesin pencari yang berpengaruh seperti Google telah mengubah algoritme mereka untuk mendukung konten berbasis topik. Akibatnya, situs web mengeksplorasi cara baru untuk menautkan konten terkait di bawah model "kluster topik". Laporan ini berfungsi sebagai panduan taktis bagi pemasar yang bertanggung jawab atas strategi SEO.

Daftar Isi (8- menit Baca)

1. pengantar
2. Mesin Pencari Memaksa Situs Web untuk Beradaptasi
3. Apakah Topik Cluster Sebenarnya Berdampak pada SERP?
4. Apa Artinya Ini untuk Situs Web saya?
5. Bagaimana Saya Membuat Kluster Topik?
6. Kiat Taktis untuk Memulai Kelompok Topik
7. Bantuan sedang dalam perjalanan

Saat Anda dengan riang (atau dengan apatis) menjelajahi web, banyak perusahaan diam-diam mengonfigurasi ulang halaman web mereka di latar belakang. Mengapa?

Karena persaingan untuk mendapatkan peringkat di hasil mesin pencari sangat ketat. Akibatnya, situs web yang berfokus pada konten telah mengadopsi praktik terbaik baru. SEO sekarang beralih ke model cluster topik.

Dalam model ini, satu halaman "pilar" berfungsi sebagai pusat konten utama untuk topik menyeluruh. Beberapa halaman konten yang terkait dengan topik itu terhubung kembali ke halaman pilar. Tindakan penautan ini memberi sinyal ke mesin telusur bahwa halaman pilar adalah otoritas pada topik tersebut, dan seiring waktu, halaman tersebut dapat berperingkat lebih tinggi untuk topik yang dicakupnya.

Model kluster topik, pada intinya, adalah cara mengatur halaman konten situs menggunakan arsitektur situs yang lebih bersih dan terencana.

Sumber: Matt Barbie

Tonton video di bawah ini untuk mempelajari lebih lanjut tentang metodologi kluster topik:

Mesin Pencari Memaksa Situs Web untuk Beradaptasi

Pemasar dan pakar SEO tidak akan melalui proses yang membosankan untuk merombak struktur situs mereka hanya untuk mendahului perilaku konsumen. Mereka terpaksa melakukannya karena mesin telusur telah mengubah algoritmenya sebagai respons terhadap perubahan perilaku konsumen.

Bertahun-tahun yang lalu, orang mengajukan kueri kata kunci yang terfragmentasi ke mesin telusur untuk menemukan jawaban atas pertanyaan mereka. Saat ini, orang mengajukan pertanyaan yang lebih kompleks kepada mesin telusur, dan mereka mengharapkan jawaban yang akurat dan tepat waktu.

Pencari yang menginginkan jawaban spesifik juga menggunakan banyak frasa berbeda dalam kueri mereka. Mesin pencari sekarang cukup pintar untuk mengenali koneksi di seluruh kueri ini. Algoritme telah berevolusi ke titik di mana mereka dapat memahami konteks topikal di balik maksud pencarian, mengikatnya kembali ke pencarian serupa yang pernah mereka temui di masa lalu, dan memberikan halaman web yang menjawab kueri dengan paling baik.

Guncangan besar pertama yang terkait dengan perubahan ini terjadi dengan pembaruan Google Hummingbird pada tahun 2013. Algoritme pencarian mulai mengurai frasa daripada hanya berfokus pada kata kunci. Banyak profesional SEO melihat Hummingbird sebagai peralihan resmi Google dari kata kunci ke fokus topik.

Langkah besar berikutnya menuju ketergantungan pada topik adalah pembaruan RankBrain Google. Diluncurkan pada tahun 2015, RankBrain adalah algoritme pembelajaran mesin Google yang dirancang untuk memahami konteks kueri penelusuran orang. Itu mengaitkan pencarian sebelumnya dengan tema serupa dan menarik beberapa kata kunci dan frasa yang terkait dengan permintaan pencarian untuk menemukan hasil terbaik.

Apakah Topik Cluster Sebenarnya Berdampak pada SERP?

Mengingat perubahan algoritme ini, mantan HubSpotters Anum Hussain dan Cambria Davies meluncurkan eksperimen kluster topik pada tahun 2016. Temuan ekstensif dari eksperimen kluster topik awal mereka menunjukkan bahwa semakin banyak interlinking yang mereka lakukan, semakin baik penempatannya di halaman hasil mesin pencari (SERPs). . Tayangan (atau tampilan) juga meningkat dengan jumlah tautan yang mereka buat.
Sumber: Anum Hussain dan Cambria Davies

Apa Artinya Ini untuk Situs Web saya?

Sebelum beralih ke klaster topik, struktur situs web HubSpot tampak seperti gambar di bawah ini.

Sumber: Matt Barbie

URL master menghosting beranda dan tautan ke subdomain atau subdirektori.

Anda dapat melihat penyebaran halaman web di dalam subdomain HubSpot. Karena HubSpot menghasilkan lebih banyak konten, halaman blog meningkat dan strukturnya menjadi lebih kompleks karena tidak ada tautan yang seragam. Penyiapan ini mempersulit mesin telusur untuk merayapi semua laman dengan cepat.

HubSpot, dan banyak bisnis serupa yang berinvestasi dalam konten, menemukan lusinan halaman web yang mencakup area topik serupa. Semua halaman ini akhirnya bersaing satu sama lain untuk ditemukan oleh mesin telusur, dan akhirnya, si penelusur.

Untuk mencegah hal ini, diperlukan pengaturan yang lebih teratur dan bijaksana — pengaturan yang memberi tahu mesin telusur halaman mana yang harus diprioritaskan dan ditampilkan untuk topik utama. Semua halaman yang terkait dengan topik tersebut kemudian dapat diatur sebagai satu cluster yang saling terkait.

Kluster topik mengatur ulang struktur situs web agar lebih terlihat seperti gambar di bawah ini. Kumpulan konten yang mencakup area topik terhubung ke halaman pilar pusat yang secara definitif — namun luas — menguraikan topik.

Sumber: Matt Barbie

Bagaimana Saya Membuat Kluster Topik?

Mari gunakan topik "pemasaran konten" sebagai contoh. Audit halaman konten Anda yang ada dan kelompokkan berdasarkan fokus topik. Jika perlu, buat halaman pilar di pemasaran konten yang mencakup semua aspek utama topik dalam satu halaman (lihat contoh di bawah).

Contoh Fitur Topik: Pemasaran Konten

• Strategi Pemasaran Konten
• Teknik Brainstorming
• Blogging
• Kesalahan Blog
• Persona Pembeli
• Kemampuan menulis
• Produktivitas Menulis
• Perjalanan Pembeli
• Konten Terjaga
• Pertumbuhan Jumlah Pembaca
• Perencanaan Konten
• Alat Pembuatan Konten
• Topik Posting Blog
• Tata Bahasa Gagal
• Jenis Posting
• Menskalakan Keluaran Konten

Perhatikan bahwa halaman pilar harus mencakup topik yang Anda fokuskan secara luas sehingga Anda dapat menautkan semua halaman konten terkait dengan cara yang masuk akal.

Konten klaster yang Anda buat atau optimalkan harus mendalam hanya pada satu area yang disebutkan di halaman pilar. Misalnya, jika Anda memiliki halaman pilar tentang pengoptimalan mesin telusur, halaman konten cluster akan merinci cara mengoptimalkan arsitektur situs Anda untuk mesin telusur.

Pikirkan aset konten Anda dalam hal topik yang Anda inginkan untuk bersaing dengan bisnis Anda, bukan kata kunci yang terpisah. Kata kunci masih dapat berperan dalam keseluruhan strategi Anda, tetapi topik sekarang menjadi payung di mana strategi kata kunci Anda beroperasi.

Leslie Ye, yang merombak sejumlah besar halaman konten HubSpot menjadi kluster, menyimpulkan seni memilih topik untuk kluster:

“Saat mempertimbangkan apakah sesuatu harus disebut halaman pilar atau tidak, tanyakan pada diri Anda ini: Apakah halaman ini akan menjawab setiap pertanyaan yang dimiliki pembaca yang mencari kata kunci X, DAN apakah cukup luas untuk menjadi payung untuk 20-30 posting?Tes mengendus yang bagus di sini adalah — jika Anda mencoba membuat halaman yang sedang Anda kerjakan mendapat peringkat untuk kata kunci berekor panjang, itu bukan halaman pilar. Jika halaman yang sedang Anda kerjakan mengeksplorasi topik yang sangat sempit secara mendalam, itu bukanlah halaman pilar. Jika halaman yang sedang Anda kerjakan menyentuh banyak aspek dari topik yang luas, itu mungkin halaman pilar. ”

Dalam contoh di bawah ini, jika Anda ingin memiliki istilah "pemasaran masuk", Anda akan meneliti topik terkait atau kata kunci berekor panjang, membuat konten pada subtopik tersebut, lalu menautkan kembali ke halaman pilar pemasaran masuk untuk membuat klaster Anda.

Setelah Anda memiliki halaman pilar yang ditunjuk, perbarui tautan di halaman konten terkait yang telah Anda identifikasi untuk membentuk “cluster” di sekitar halaman pilar. Setiap posting di set cluster perlu ditautkan setidaknya sekali dengan teks jangkar yang sama (bagian yang di-hyperlink) sehingga mesin pencari mengetahui bahwa itu adalah bagian dari cluster topik.

Seiring waktu, pantau peringkat halaman pilar dalam mesin telusur. Ketika peringkat Anda stabil dan Anda telah mengembangkan otoritas Anda pada topik tersebut, Anda dapat mengambil rantai klaster lebih jauh dengan menautkan ke topik terkait.

Klaster tindak lanjut alami untuk topik "pemasaran konten" dapat menjadi langkah selanjutnya dalam proses pemasaran konten, seperti cara membuat konten yang dapat dikonversi.

Kiat Taktis untuk Memulai Kelompok Topik

Memilih topik untuk membuat konten klaster dan mengaudit konten yang ada bisa sangat menyakitkan, terutama jika perusahaan Anda memiliki arsip yang luas. Berikut adalah beberapa saran untuk membantu Anda mengatur dan membuat kelompok topik.

• Petakan lima hingga sepuluh masalah inti yang dimiliki persona pembeli Anda. Gunakan survei, jalankan wawancara, dan lakukan riset sekunder dalam komunitas online sesuai kebutuhan untuk mengumpulkan data.
• Kelompokkan setiap masalah ke dalam area topik yang luas.
• Bangun setiap topik inti dengan subtopik menggunakan penelitian kata kunci.
• Petakan ide konten yang selaras dengan masing-masing topik inti dan subtopik yang sesuai.
• Validasi setiap ide dengan penelitian industri dan kompetitif.
• Buat konten, ukur dampaknya, dan sempurnakan.

Untuk melacak konten dan tautan dalam kluster topik, tim Anda dapat menyiapkan lembar seperti di bawah ini. Bergantung pada kerumitan topik dan jumlah halaman yang Anda tautkan, beberapa kategori mungkin tidak diperlukan.

Kategori yang akan dilacak meliputi yang berikut ini.

• Halaman URL
• Topik gugus
• Subcluster (jika ada)
• Kata kunci untuk peringkat
• Apakah itu ditautkan ke halaman pilar? (Y/T)
• Apakah ditautkan kembali (jika ada)? (Y/T)
• Tindakan lain yang diperlukan
• Apakah tindakan lain sudah dilakukan? (Y/T)
• Tautan ke halaman 1, 2, 3, dan/atau 4
• Apakah ini juga halaman sub-pilar (jika ada)? (Y/T)

Bantuan sedang dalam perjalanan

Banyak perusahaan juga mengembangkan alat untuk membantu tim pemasaran mengatur konten seputar topik. Solusi titik di pasar, seperti MarketMuse, mengidentifikasi kesenjangan konten dan dapat membantu Anda mengatur dan mengoptimalkan konten berdasarkan kelompok topik.

Sumber Gambar

HubSpot juga memiliki alat strategi konten yang membantu Anda membuat, mengeksekusi, dan mengukur konten dalam topik.

Pembelajaran mesin membantu pemasar mengidentifikasi topik kluster (atau kata kunci berekor panjang) yang biasanya dicari oleh persona target mereka dan menawarkan saran subtopik. Segera, akan ada lebih banyak alat untuk membantu spesialis dan pemasar SEO membuat kelompok topik untuk memaksimalkan strategi konten mereka.

Sumber Gambar

Laporan ini berisi tautan untuk Konten, Produk, dan Layanan HubSpot.

Catatan Editor: Posting ini awalnya diterbitkan pada tahun 2017 tetapi diperbarui pada tahun 2022 untuk kelengkapan.