Panduan Utama untuk Pembuatan Konten

Di mana tempat pertama Anda mencari nasihat ahli atau jawaban atas pertanyaan yang membara? Dugaan saya adalah Google (atau mesin pencari pilihan Anda). Anda tidak sendirian — Google sendiri menjawab lebih dari empat miliar kueri penelusuran setiap hari.

Saat Anda memasukkan pertanyaan ke dalam bilah pencarian, tautan yang muncul di hasil pencarian Anda adalah konten. Disadari atau tidak, Anda mengonsumsi konten setiap hari.

Panduan strategi pemasaran itu … konten.

Artikel-artikel yang mendiagnosis gejala Anda ... konten.

Video tutorial tentang cara membuat volume rambut tingkat Victoria's Secret ... konten.

Cerita berita, umpan Instagram, posting blog, video kucing, GIF, meme ... semua konten.

Konten adalah bagian besar dari kehidupan sehari-hari Anda. Sulit untuk dihindari, tetapi mengapa Anda ingin melakukannya? Konten memberi kami informasi, menjawab pertanyaan kami, menghibur kami, membuat kami tersenyum, memandu keputusan kami, dan banyak lagi.

Konten membantu Anda menarik, melibatkan, dan menyenangkan prospek dan pelanggan, mendatangkan pengunjung baru ke situs Anda, dan pada akhirnya, menghasilkan pendapatan bagi perusahaan Anda.

Dengan kata lain, jika Anda tidak membuat konten, maka Anda berada di belakang kurva.

Mengapa Konten Penting?

Pembuatan konten adalah praktik pemasaran masuk utama. Saat Anda membuat konten, Anda memberikan informasi gratis dan berguna kepada audiens Anda, menarik calon pelanggan ke situs web Anda, dan mempertahankan pelanggan yang sudah ada melalui keterlibatan yang berkualitas.

Anda juga menghasilkan beberapa ROI utama untuk perusahaan Anda, seperti yang ditunjukkan oleh statistik pemasaran konten ini:

• Pemasaran konten menghasilkan prospek 3X lebih banyak daripada pemasaran tradisional dan biaya 62% lebih rendah.
• UKM yang menggunakan pemasaran konten mendapatkan prospek 126% lebih banyak daripada yang tidak.
• 61% pembelian online adalah akibat langsung dari pelanggan yang membaca blog.
• Perusahaan yang menerbitkan 16+ posting blog per bulan mendapatkan lalu lintas 3,5X lebih banyak daripada perusahaan yang memposting empat atau lebih sedikit posting per bulan.

Konten sama dengan pertumbuhan bisnis. Jadi, mari kita mulai dengan jenis konten yang dapat Anda buat dan kemudian meninjau strategi konten Anda.

Contoh Pembuatan Konten

1. Blog

Salah satu jenis pembuatan konten (sebenarnya jenis yang Anda konsumsi sekarang) adalah posting blog. Blog dimaksudkan untuk mendidik, menghibur, dan menginspirasi audiens Anda melalui kata-kata tertulis. Saat seseorang mengetik kueri di Google, postingan yang muncul biasanya adalah postingan blog.

2. Podcast

Podcast, salah satu jenis konten favorit saya untuk dikonsumsi, seperti mendengarkan radio, kecuali pembawa acara podcast khusus berbicara tentang topik khusus, memiliki tamu, dll. Ini sangat menarik untuk didengarkan ketika audiens menyukai pembawa acara dan ingin belajar sesuatu dari mendengarkan.

3. Video

Baik Anda ingin memposting video di media sosial atau YouTube, membuat video adalah salah satu jenis pembuatan konten yang semakin populer seiring berjalannya waktu. Video berdurasi pendek dan panjang memiliki tempatnya masing-masing dalam strategi pembuatan konten Anda, jadi penting untuk menemukan ide untuk jenis konten ini.

4. Grafik

Di posting blog Anda, atau di posting media sosial Anda, Anda mungkin ingin memposting gambar asli. Ini bisa berupa infografis, animasi, dll. Jenis pembuatan konten ini biasanya membutuhkan desainer grafis atau setidaknya alat desain grafis untuk membantu Anda menyelesaikan pekerjaan.

5. Penawaran Konten

Jenis konten lainnya adalah penawaran konten. Ini adalah template, whitepaper, lembar kerja, atau ebook yang dapat diunduh audiens Anda. Ini adalah konten yang terjaga keamanannya — artinya audiens Anda harus mengisi formulir dan memberikan email mereka untuk mengaksesnya.

Perencanaan dan Strategi Konten

Anda tidak akan mulai membangun rumah tanpa cetak biru, patung tanpa sketsa, atau perusahaan tanpa pernyataan misi. Jadi, tidak boleh ada pembuatan konten tanpa rencana. Jika tidak, Anda berisiko tergelincir dari tujuan Anda.

Strategi konten mencakup segala hal mulai dari merek dan nada hingga bagaimana Anda akan mempromosikan konten Anda dan pada akhirnya menggunakannya kembali. Mari membahas cara membuat rencana konten Anda, langkah demi langkah.

Sumber Daya Unggulan

Tetapkan Sasaran Konten Anda

Mirip dengan kampanye pemasaran tradisional, strategi konten Anda harus dipusatkan pada tujuan pemasaran Anda (yang pada gilirannya harus diturunkan dari tujuan perusahaan Anda).

Sasaran Anda dapat berkisar dari menarik lebih banyak pengunjung ke situs Anda hingga menghasilkan lebih banyak prospek ke apa pun di antaranya — selama itu adalah sasaran SMART. Contoh tujuan semacam ini adalah meningkatkan lalu lintas organik ke blog sebesar 25% di kuartal berikutnya.

Setelah Anda menentukannya, setiap konten yang Anda buat harus selaras dengan tujuan Anda dan berkontribusi pada hasil yang Anda inginkan.

Singkatnya, mulailah dengan tujuan Anda, lalu buat konten Anda.

Buat Persona Pembeli

Membangun strategi konten lebih dari sekadar mempertimbangkan jenis konten apa yang ingin Anda buat. Pertama-tama Anda perlu tahu dengan siapa Anda berbicara, bagaimana Anda ingin berbicara dengan mereka, dan di mana menemukannya.

Kunci untuk membuat konten masuk yang sukses adalah membuat setiap pembaca merasa seperti Anda berbicara langsung kepada mereka.

Satu-satunya cara untuk melakukan ini adalah untuk menjadi akrab dengan pengunjung, prospek, dan pelanggan Anda — Anda perlu mengenal mereka seperti Anda mengenal seorang teman lama. Anda harus menyadari hambatan mereka, poin rasa sakit mereka, tantangan mereka, dan ketakutan mereka. Demikian pula, Anda harus memahami kemungkinan hasil terbaik mereka, solusi impian mereka, dan fantasi terbesar mereka.

Selalu ingat bahwa Anda memasarkan kepada manusia yang ingin merasa terhubung.

Idealnya, Anda akan tahu dan dapat berbicara langsung dengan setiap individu yang mengunjungi situs web Anda, tetapi Anda tidak bisa. Solusinya? Buat persona pembeli.

Persona pembeli Anda adalah orang yang ingin Anda jangkau dengan konten Anda. Karakter semi-fiksi ini berfungsi sebagai representasi dari audiens target Anda, yaitu orang-orang yang paling mungkin mendapat manfaat dari pesan Anda dan menjadi pelanggan.

Menciptakan persona pembeli membutuhkan sedikit riset, beberapa dugaan, dan penyesuaian. Tetapi hasil akhirnya adalah gambaran yang jelas tentang orang yang ingin Anda pasarkan dan seseorang yang akan dengan senang hati mengonsumsi konten Anda.

Tidak yakin harus mulai dari mana? Gunakan MakeMyPersona untuk membangun persona pembeli Anda.

Andalkan Perjalanan Pembeli

Jika Anda pernah mengalami sakit kepala, hal pertama yang mungkin Anda lakukan adalah mencari tahu penyebabnya. Mungkin Anda mengalami dehidrasi, atau kekurangan kafein, atau mungkin Anda sakit. Setelah Anda mendiagnosis masalahnya, Anda beralih ke solusi — minum air, minum espresso, atau minum obat. Akhirnya, Anda memutuskan antara solusi: Evian atau air keran? Starbucks atau Kopi Peet? Aleve atau Tylenol? Mudah-mudahan, sakit kepala Anda kemudian mereda dan Anda bisa menjalani hari Anda.

Ini adalah representasi dari perjalanan pembeli. Setiap prospek Anda mengikuti jalan menuju solusi — jalan itu melibatkan tahap kesadaran, pertimbangan, dan keputusan. Tetapi setiap prospek Anda berada di bagian yang berbeda dari perjalanan itu, jadi penting untuk menggunakan konten Anda untuk menarik setiap tahap.

Dengan membuat konten untuk setiap tahap perjalanan pembeli, Anda memastikan bahwa tidak ada pengunjung yang jatuh melalui celah dan bahwa setiap individu yang datang ke situs Anda merasa seperti mereka menerima informasi yang relevan dan berguna.

Anda juga ingin memilih format untuk konten Anda sehingga disesuaikan dengan setiap tahap perjalanan pembeli. Pengunjung baru dalam tahap kesadaran tidak akan menginginkan demo langsung produk Anda, tetapi mereka akan membaca daftar periksa cepat atau posting blog yang membantu mereka lebih memahami masalah mereka. Seorang prospek dalam tahap pengambilan keputusan tidak perlu mengetahui semua kemungkinan solusi, mereka membutuhkan konsultasi atau demo yang menunjukkan bahwa produk Anda adalah solusi yang tepat . Selalu temui audiens Anda di mana pun mereka berada.

Berikut panduan format konten terbaik untuk setiap tahap perjalanan pembeli:

Awareness: Whitepaper, Blog Post, Checklist, Tip Sheet, Infographic, Ebook, Game, Quiz

Pertimbangan: Podcast, Webinar, Lembar Kerja, Matriks Perbandingan, Template

Keputusan: Demo, Uji Coba Gratis, Panduan Produk, Konsultasi, Kupon

Lakukan Audit Konten

Apakah Anda telah membuat konten untuk sementara waktu tanpa arah yang jelas atau Anda telah mengikuti strategi selama ini, setiap departemen pemasaran dapat mengambil manfaat dari audit konten. Hanya karena Anda tidak memulai dengan strategi yang jelas tidak berarti bahwa konten yang sudah Anda miliki tidak akan cocok dengannya.

Audit konten hanya menginventarisasi pekerjaan yang telah Anda lakukan, lalu mengaturnya agar sesuai dengan rencana konten baru Anda.

Prosesnya mungkin melibatkan beberapa penulisan ulang, atau bisa mengungkapkan celah yang perlu diisi dengan konten yang menarik bagi persona Anda dan tahap perjalanan mereka.

Berikut cara Anda melakukan audit konten:

1. Kumpulkan semua konten Anda dalam spreadsheet.
2. Buat kolom untuk kata kunci target, persona pembeli, tahap perjalanan pembeli, format, dan topik utama, lalu isi kolom tersebut untuk setiap bagian konten.
3. Tambahkan kolom untuk metrik utama Anda, seperti tampilan halaman, pembagian, keterlibatan, dll.
4. Terakhir, kategorikan setiap postingan (menggunakan sorotan atau kolom lain) berdasarkan postingan yang berkinerja baik, perlu ditingkatkan, harus ditulis ulang, atau dapat digabungkan dengan postingan lain.

Meskipun audit konten mungkin tampak membosankan, semua pekerjaan manual akan sebanding dengan peningkatan lalu lintas dan prospek. Plus, Anda akan memiliki rencana terverifikasi untuk bergerak maju.

Jika proses ini tampak agak berlebihan, lihat posting ini untuk panduan lebih lanjut.

Pilih Format yang Tepat

Ingat persona pembeli yang Anda buat? Anda membuat konten untuk mereka. Itu berarti Anda harus membuat konten dalam format yang paling mudah dan dinikmati oleh prospek Anda.

Format yang Anda pilih mungkin berupa posting blog, video, slideshare, grafik, ebook, whitepaper, podcast, atau apa pun yang dapat dibayangkan oleh pikiran kreatif Anda. Selama itu melayani persona Anda, Anda akan berada dalam kondisi yang baik.

Selain itu, Anda tidak perlu terpaku pada satu format untuk setiap konten yang Anda buat. Tetapi Anda harus dapat membuat konten — dalam format apa pun — dengan irama yang konsisten. Maksud saya adalah, serial podcast mungkin merupakan taktik pemasaran yang hebat, tetapi jika Anda kekurangan sumber daya (dan kesabaran) untuk mematuhinya, maka blog mungkin merupakan rute yang lebih baik.

Pembuatan konten digital adalah proses memilih format (biasanya digital), dan kemudian menggunakan alat yang tepat untuk mempublikasikan dan mempromosikan konten Anda secara online.

Gunakan pertanyaan berikut sebagai panduan saat memilih format konten Anda:

• Untuk tahap apa perjalanan pembeli ini?
• Seberapa mudah audiens Anda mengonsumsi konten ini?
• Di mana persona Anda menghabiskan waktu online mereka?
• Format apa yang dapat Anda buat secara konsisten?
• Apakah Anda mampu menghasilkan konten ini pada tingkat kualitas yang kompetitif?

Memilih Pembuat Konten

Pada titik ini, Anda siap untuk mulai membuat konten, tetapi pertama-tama, Anda harus membangun tim pembuat konten. Untuk memulai, kategorikan jenis konten yang ingin Anda buat dan jenis pembuat konten yang diperlukan untuk menghasilkan konten tersebut. Di bawah ini adalah contoh daftar:

• Blog — Penulis
• Posting media sosial — Koordinator media sosial
• Podcast — Host/produser podcast
• Grafis — Desainer grafis
• Webinar/Lead Magnet — Pakar akuisisi prospek (produser penawaran konten)
• Video — Videografer/editor

Seperti yang Anda lihat, ada banyak jenis pembuat konten yang Anda perlukan untuk melakukan outsourcing atau sewa untuk menghasilkan konten berkualitas tinggi yang mengubah audiens Anda dari penonton menjadi pelanggan. Di banyak organisasi, ada satu orang yang bertanggung jawab atas banyak konten ini, dan itu adalah ahli strategi pemasaran konten. Meskipun memiliki satu ahli strategi pemasaran konten mungkin masuk akal, mengharapkan satu orang untuk dapat menghasilkan semua konten itu tidak.

Cara terbaik untuk membuat konten adalah berkolaborasi dengan pekerja lepas, menggunakan pemasaran influencer untuk meningkatkan jangkauan audiens Anda, dan menyewa ahli strategi konten (atau beberapa lebih disukai) untuk membantu Anda mengatur pembuatan konten Anda.

Promosi Konten

Apa gunanya membuat semua konten hebat ini jika tidak ada yang melihatnya? Di dunia yang sempurna, kawanan orang akan berduyun-duyun ke situs Anda setiap kali Anda menerbitkan posting baru. Pada kenyataannya — terutama ketika Anda baru memulai — Anda harus menarik orang untuk menggunakan konten Anda dan bahkan menggiring mereka ke ruang online Anda.

Karenanya mengapa promosi konten sama pentingnya dengan strategi Anda seperti konten apa pun yang Anda buat.

Rencana promosi Anda harus dipandu oleh persona Anda. Di mana mereka menghabiskan waktu online mereka? Jam berapa mereka menggunakan platform tertentu? Seberapa sering mereka ingin melihat konten dari Anda? Bagaimana mereka suka mengonsumsi konten? Baris subjek email apa yang membuat mereka mengklik?

Promosi konten bervariasi menurut media, dan ada aturan khusus yang harus diikuti untuk masing-masing media.

Media sosial

Meskipun media sosial adalah alat untuk membangun hubungan, media sosial dapat digunakan untuk mempromosikan konten. Ini semua tentang menemukan keseimbangan yang tepat antara promosi diri, berbagi informasi yang berguna, dan hiburan. Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, dan Snapchat adalah media yang bagus untuk membuat dan berbagi konten yang relevan. Kuncinya adalah memodifikasi konten itu agar sesuai dengan platform.

Sumber Daya Unggulan

Email Pemasaran

Email adalah salah satu cara terbaik untuk menjangkau audiens Anda dengan alasan apa pun, terutama untuk mempromosikan konten. Alasannya adalah siapa pun di daftar email Anda telah memilih untuk mendengar dari Anda dan Anda dapat menjamin bahwa mereka akan menerima pesan Anda. Lebih baik lagi, Anda dapat meningkatkan tarif terbuka Anda dengan mengirimkan konten yang relevan ke daftar tersegmentasi, yang berarti mereka akan bersemangat untuk membaca semua yang Anda kirimkan kepada mereka.

Sumber Daya Unggulan

Promosi Berbayar

Bayar per klik (PPC) membantu Anda menampilkan konten di hadapan audiens baru melalui iklan berbayar yang ditargetkan. Iklan ini dapat berjalan di media sosial, mesin pencari, atau situs web lainnya. Setelah Anda menentukan persona pembeli Anda, Anda akan ingin menggunakan rute berbayar agar tidak membuang-buang uang dengan menargetkan pihak yang tidak berkepentingan. Setelah audiens Anda turun, promosi berbayar dapat menghasilkan ROI yang bagus.

Sumber Daya Unggulan

Sindikasi

Mempromosikan konten Anda melalui saluran pihak ketiga yang otoritatif adalah cara yang bagus untuk membangun pemirsa Anda. Sindikasi membuat merek Anda di depan mata baru (dan dompet) yang tidak akan Anda jangkau dengan upaya Anda sendiri.

Mengganti Konten

Saat Anda menggunakan ulang konten, Anda menggunakan kembali sesuatu yang Anda habiskan untuk membuat dan mengubahnya dalam berbagai format sehingga dapat digunakan secara lebih luas.

Anggap saja sebagai daur ulang. Anda ingin menghabiskan lebih sedikit waktu untuk membuat dan lebih banyak waktu untuk menampilkan konten Anda di depan audiens Anda. Misalnya, posting blog yang Anda tulis tentang statistik pemasaran juga dapat berfungsi sebagai infografis yang bagus atau bahkan video.

Jika Anda membuat sesuatu dalam satu format, coba pikirkan semua cara lain agar Anda dapat menggunakan kembali informasi itu yang mungkin sama efektifnya.

Proses Pembuatan Konten

Kami, pemasar, sibuk. Kami tidak punya waktu untuk membuang pada sistem yang tidak efisien. Itu sebabnya kami menciptakan proses untuk semua yang kami lakukan. Kami merancang sebuah sistem, meluncurkannya, mengubahnya hingga berfungsi, lalu mengulangi sistem itu berulang-ulang untuk menghasilkan hasil yang kami inginkan. Pikirkan tentang setiap kampanye pemasaran yang pernah Anda lakukan — webinar, penjawab otomatis, survei. Masing-masing punya proses. Pembuatan konten tidak berbeda.

Ikuti langkah-langkah ini untuk membuat konten, menghilangkan dugaan, dan memberikan ruang mental yang lebih kreatif.

1. Riset SEO

Menciptakan persona pembeli Anda mungkin memberi Anda beberapa ide tentang topik apa yang harus ditulis dan pertanyaan apa yang mungkin dimiliki audiens Anda, yang merupakan awal yang baik. Sekarang, Anda perlu mengonfirmasi apakah ide tersebut dapat diterapkan dalam skala yang lebih besar ke audiens yang lebih besar. Tentu, akan sangat bagus untuk menulis posting blog yang ditujukan untuk satu orang, tetapi, nak , apakah itu akan membuang-buang energi.

Riset SEO — alias riset kata kunci — akan menunjukkan kepada Anda volume pencarian dari frasa kata kunci tertentu dan apakah itu sepadan dengan investasi untuk membuat konten di sekitarnya.

Cara yang baik untuk melakukan riset kata kunci adalah dengan menuliskan beberapa pertanyaan yang mungkin dimiliki persona Anda berdasarkan hambatan dan tujuan mereka. Kemudian, lakukan riset kata kunci di sekitar kueri tersebut untuk melihat apakah cukup banyak orang yang menelusurinya. Aturan praktisnya adalah menargetkan kata kunci yang dapat dicapai, artinya memiliki volume pencarian bulanan (MSV) dan tingkat kesulitan kata kunci yang sesuai dengan otoritas domain Anda. Mencoba menargetkan kata kunci bervolume tinggi (baca: sangat kompetitif) ketika Anda baru saja memulai blogging tidak akan berjalan dengan baik untuk Anda.

Sebelum kita melangkah lebih jauh, mari kita memutar ke penjelasan SEO cepat dan kotor:

Salah satu faktor penting yang membantu Anda untuk menentukan peringkat di mesin pencari adalah otoritas domain. Anda mendapatkan otoritas domain dengan berapa banyak situs eksternal yang menautkan kembali ke konten Anda. Agar ini terjadi, Anda harus memiliki perpustakaan konten yang cukup besar yang cukup berharga untuk dikutip. Itu berarti, semakin lama Anda menulis konten berkualitas tinggi, semakin tinggi otoritas domain Anda dan semakin mudah peringkat untuk kata kunci yang sangat kompetitif yang akan menempatkan Anda di halaman pertama Google.

Jika Anda belum cukup sampai di sana, hal terbaik yang harus dilakukan adalah menargetkan kata kunci ekor panjang, volume rendah dengan kesulitan kata kunci minimal (<50) — kita berbicara 200-1000 MSV. Ini akan memberi Anda peluang terbaik untuk menentukan peringkat kata kunci dan menampilkan konten Anda di depan lebih banyak orang.

Pelajaran SEO selesai. Kembali ke program terjadwal kami.

Ada beberapa cara Anda dapat melakukan riset kata kunci:

• Gunakan alat penelitian kata kunci, seperti SEMRush atau Moz Keyword Explorer.
• Ketik kata kunci Anda ke dalam mesin pencari dan catat permintaan yang diisi secara otomatis.
• Lihat bagian pencarian terkait di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Sumber Daya Unggulan

2. Ide

Sekarang setelah Anda menentukan kata kunci mana yang akan ditargetkan, saatnya untuk melakukan brainstorming beberapa ide konten. Penelitian HubSpot menunjukkan bahwa cara terbaik untuk mengatur konten adalah melalui kluster topik, artinya Anda membuat halaman pilar komprehensif berbentuk panjang berdasarkan kata kunci yang kemudian menautkan ke konten yang Anda buat pada subtopik terkait (pikirkan posting blog).

Untuk mengilustrasikan intinya, terlihat seperti ini.

Model kluster topik membuat brainstorming jauh lebih mudah karena sekarang Anda memiliki struktur untuk diikuti (... mengatakan bahwa kami menyukai proses). Anda dapat menggunakan kata kunci utama Anda untuk membuat bagian pilar yang mencakup topik itu secara mendalam, seperti ... katakanlah panduan untuk pembuatan konten. Kemudian, Anda dapat membuat konten yang lebih pendek — infografis, posting blog, templat — yang membantu audiens Anda menyelami topik lebih dalam dan menargetkan kata kunci ekor panjang.

Jika Anda bingung mencari ide, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk mencari inspirasi dari buku yang telah Anda baca, studi industri, situs pesaing Anda, atau penelusuran terkait di SERP.

Setelah Anda memiliki semua ide, Anda dapat mengembangkan kalender editorial dan mulai membuat.

3. Menulis

Saya akan berbicara tentang proses penulisan karena … yah, itulah yang saya lakukan. Kekuatan pembuatan konten spesifik Anda mungkin berupa video atau grafik atau podcast. Apa pun itu, proses pembuatannya mengikuti beberapa panduan yang hampir sama:

• Menulis ke persona Anda. Gunakan suara mereka, eufemisme mereka, bahkan humor mereka untuk membuat karya yang beresonansi.
• Gunakan judul, deskripsi meta, dan penggoda lainnya untuk memaksa audiens Anda membaca konten Anda. Letakkan manfaat konten Anda tepat di judul untuk memberi tahu mereka mengapa mereka harus membacanya.
• Buat sesuatu yang unik. Jangan hanya memuntahkan informasi yang sudah ada di luar sana. Masukkan gaya yang unik atau kutip penelitian baru untuk menekankan poin Anda.
• Tetap berpegang pada satu ide dan gunakan konten Anda untuk memperkuatnya. Jangan membingungkan pembaca Anda dengan menyinggung atau mencoba menjelaskan beberapa topik semi-terkait dalam satu bagian.
• Tetap setia pada suara Anda. Jangan mencoba untuk mengesankan audiens Anda dengan prosa yang fasih atau kosa kata yang luas jika mereka tidak berbicara seperti itu.
• Singkat dan jelas. Anda ingin audiens Anda berhubungan dengan Anda dan mendapatkan nilai dari konten Anda ... dan tidak harus menyaring jargon atau metafora yang membingungkan.

Sumber Daya Unggulan

4. Mengedit

Cara Anda mengedit karya Anda (atau orang lain) adalah proses yang sangat subjektif. Anda mungkin ingin mengedit sambil berjalan, atau Anda mungkin menunggu beberapa hari dan meninjau pekerjaan dengan pandangan baru. Anda mungkin sangat peduli tentang tata bahasa, atau Anda mungkin menginginkan bagian yang lebih sehari-hari.

Either way, ada beberapa hal yang harus diperhatikan saat Anda memperbaiki konten Anda, seperti suara aktif, bahasa yang jelas, kalimat pendek, dan banyak spasi. Pertimbangkan untuk meminta kolega atau manajer meninjau pekerjaan Anda juga.

Beberapa alat yang akan membantu Anda mengurangi waktu pengeditan adalah Grammarly dan Hemingway Editor.

5. Mengunggah

Sekarang setelah konten Anda siap, Anda harus meletakkannya di suatu tempat yang dapat diakses orang. Sistem manajemen konten (CMS) adalah perangkat lunak yang menampung konten digital dan memungkinkan Anda untuk menampilkannya di situs web Anda (atau di mana pun di web).

Manfaat CMS adalah menghubungkan semua konten Anda dan menyimpannya di satu tempat. Jadi, Anda dapat dengan mudah menautkan ke halaman arahan di artikel blog Anda atau memasukkan penawaran konten ke dalam email. Tidak hanya itu, Anda dapat menganalisis hasil semua konten yang Anda buat untuk kampanye tertentu (yang dapat membantu audit konten). CMS menyelamatkan Anda dari sistem pemasaran konten yang terputus-putus.

Misalnya, CMS Hub adalah rumah bagi blog kami, tempat Anda mendapatkan akses ke semua konten hebat dan penawaran gratis kami yang bermanfaat.

6. Penerbitan

Menerbitkan konten semudah mengklik tombol. Jadi, mengapa menyertakan bagian di dalamnya? Yah, karena tidak selalu sesederhana itu. Ya, Anda dapat mempublikasikan konten Anda segera setelah mengunggah, atau Anda dapat memaksimalkan dampaknya dengan menunggu waktu yang optimal.

Jika Anda baru memulai, mengklik publikasikan segera mungkin tidak akan terlalu memengaruhi audiens Anda. Tetapi jika Anda telah berkomitmen pada jadwal penerbitan reguler, seperti mengirimkan kiriman baru setiap hari Rabu, audiens Anda akan mengharapkan untuk melihat kiriman yang diterbitkan pada hari Rabu.

Hal lain yang perlu diingat adalah mempublikasikan sesuai dengan tren atau peristiwa yang sensitif terhadap waktu. Misalnya, jika Anda membuat konten tentang hari libur nasional atau acara terkini, maka Anda ingin mempublikasikannya pada waktu tertentu.

CMS akan memungkinkan Anda menjadwalkan posting untuk tanggal dan waktu tertentu di masa mendatang, sehingga Anda dapat mengklik, menjadwalkan, dan melupakan.

7. Mempromosikan Konten

Terakhir, saatnya untuk mempromosikan konten yang Anda buat. Anda dapat melakukan ini melalui berbagai media termasuk media sosial, pemasaran email, dan bahkan iklan bayar per klik.

Untuk mempromosikan konten Anda, pikirkan tentang saluran tempat pemirsa Anda berada. Apakah mereka ada di Facebook, Instagram, YouTube? Di mana pun itu, penting untuk bertemu dengan mereka di mana mereka berada dan mempromosikan konten Anda di media itu.

Selain itu, berkolaborasi dengan influencer atau merek lain akan membantu Anda mempromosikan konten dan menjangkau lebih banyak orang.

Alat Pembuatan Konten

Meskipun CMS akan membantu Anda mengelola konten, CMS tidak akan membantu Anda membuatnya. Di situlah alat pembuatan konten berguna. Ini sangat berguna jika Anda memiliki gangguan artistik, seperti saya, atau jika Anda tidak memiliki kapasitas untuk menyewa bantuan. Dari GIF hingga infografis, alat pembuatan konten ini akan membantu Anda terlihat seperti seorang profesional, apa pun jenis konten yang Anda buat.

1. kanvas

Canva akan membantu Anda membuat desain cantik untuk platform apa pun, mulai dari iklan sosial, foto sampul Facebook, hingga infografis. Perangkat lunak ini menampilkan template yang estetis yang dapat Anda sesuaikan dengan warna, gambar, dan teks ... gratis.

2. Giphy

Giphy GIF telah menggantikan emoji sebagai bentuk komunikasi yang benar-benar normal, dan oleh karena itu, cara yang dapat diterima untuk menyajikan konten. Giphy memungkinkan Anda untuk mencari jutaan GIF yang telah dibuat sebelumnya di database mereka atau bahkan membuatnya sendiri.

3. Vidyard

Vidyard adalah platform hosting video yang dibuat untuk pemasar. Perangkat lunak ini memungkinkan Anda untuk menyesuaikan video Anda dengan menambahkan overlay, teks, atau tombol CTA, uji split, transkripsi, dan memiliki fitur SEO.

4. SurveyMonkey

SurveyMonkey adalah platform pembuatan survei terkemuka. Mengapa Anda membutuhkan hal seperti itu? Karena pemasar yang baik tahu bahwa umpan balik pelanggan sangat penting untuk kampanye pemasaran yang efektif.

5. MakeMyPersona

MakeMyPersona adalah alat bagus HubSpot sendiri yang akan memandu Anda melalui proses pembuatan persona pembeli Anda. Anda dapat membuat dokumen untuk referensi selama proses pembuatan konten Anda.

6. Jangkar

Anchor adalah alat podcasting untuk pemula. Ini gratis, memungkinkan Anda untuk merekam dan menyimpan episode tanpa batas, dan Anda dapat dengan mudah mengunggah ke platform pihak ketiga mana pun.

Ini jauh dari daftar lengkap semua alat pembuatan konten hebat di luar sana — daftar ini jauh lebih baik!

Membuat Rencana Konten

Konten ada di mana-mana, tetapi keberhasilannya bergantung pada kemampuan Anda untuk menyesuaikannya dengan media tempat ia hidup. Satu ukuran tidak cocok untuk semua dalam hal memposting di media yang berbeda — atau platform dalam media tersebut, dalam hal ini.

Konten media sosial bervariasi dari konten blog, yang berbeda dari konten situs web. Jadi, Anda perlu tahu bagaimana menyesuaikan kreasi Anda untuk menjangkau audiens Anda di mana mereka berada.

Mari selami beberapa panduan untuk berbagi konten di berbagai platform.

Konten Media Sosial

Ada seni untuk membuat konten untuk media sosial. Tapi itu sepadan dengan waktu Anda karena ada 2,6 miliar pengguna di seluruh platform media sosial di seluruh dunia. Plus, seseorang yang mengikuti Anda di media sosial seperti petunjuk hangat — mereka sudah menyukai Anda dan tertarik dengan apa yang Anda katakan. Jadi, Anda memiliki audiens yang bersemangat yang siap untuk terlibat dengan konten Anda.

Berikut adalah beberapa tip cepat untuk membuat konten di beberapa saluran sosial populer.

1. Facebook

Facebook dapat digunakan untuk membangun komunitas mikro melalui Grup Facebook atau untuk dibagikan kepada audiens massal di Halaman Facebook. Dalam hal berbagi konten, pertanyaan dan video menuai keterlibatan paling banyak.

2. Instagram

Instagram adalah yang terbaik untuk berbagi citra berkualitas tinggi dan video pendek dengan teks singkat. Tagar berfungsi dengan baik di platform ini selama relevan dengan akun dan bisnis Anda. Instagram Stories telah memperkenalkan cara baru untuk terlibat dengan pengikut Anda, mulai dari polling cepat hingga pertanyaan hingga video real-time.

3. YouTube

YouTube memiliki 1,3 miliar pengguna dan terus bertambah. Pengguna sering mengunjungi platform ini untuk menonton konten mulai dari video DIY hingga parodi. Beberapa konten paling sukses di platform ini adalah panduan cara, vlog, ulasan produk, dan video pendidikan.

Sumber Daya Unggulan

4. TikTok

TikTok telah menjadi salah satu platform media sosial paling populer saat ini. Ini terkenal karena video pendek yang menyenangkan. Ini dapat digunakan untuk berinteraksi dengan audiens Milenial atau Gen Z Anda.

5. Twitter

Praktik terbaik Twitter mencakup pesan singkat, gambar pendukung, tagar yang relevan, dan retweet. Dan, tentu saja, balasan sangat membantu untuk memenangkan audiens Anda.

Konten Situs Web

Konten situs web harus fokus pada tiga hal: persona Anda, kata kunci target Anda, dan solusi Anda. Tidak seperti konten blog Anda, salinan di situs web Anda perlu memandu pengunjung ke solusi Anda dengan cara yang kohesif dan alami. Pikirkan konten web seperti peta untuk produk Anda.

Berhati-hatilah untuk tidak mengalihkan pengunjung melalui umpan media sosial dan elemen pengganggu lainnya. Setelah Anda menarik pelanggan potensial, Anda harus melakukan semua yang Anda bisa untuk mempertahankan mereka di sana, dan itulah fungsi utama dari konten situs web Anda.

Konten Blog

Tujuan konten blog adalah untuk mendukung bisnis Anda dengan menarik orang asing dan mendatangkan prospek yang berkualitas. Konten blog adalah sumber daya gratis yang tidak sering dikaitkan secara langsung dengan penjualan, tetapi jangan meremehkan kekuatan blog yang dibuat dengan baik untuk pada akhirnya menghasilkan pendapatan bagi bisnis Anda. Penelitian menunjukkan bahwa perusahaan yang blognya lebih banyak mendapatkan lebih banyak lalu lintas dan lebih banyak prospek daripada yang tidak.

Sumber Daya Unggulan

Menganalisis Konten Anda

Langkah terakhir, dan bisa dibilang paling penting dalam pembuatan konten adalah menganalisis konten Anda. Tanpa data, Anda tidak dapat mengetahui apa yang berhasil atau bagaimana meningkatkannya.

Ada beberapa titik data yang dapat Anda lacak saat menganalisis konten Anda, jadi gunakan tujuan Anda sebagai panduan untuk menetapkan beberapa parameter. Apa pun yang ingin Anda capai dengan konten Anda akan membantu Anda memilih metrik Anda. (Ingat tujuan awal yang kita bicarakan?)

Apa yang Anda analisis sepenuhnya terserah Anda, tetapi berikut adalah beberapa ide untuk melacak metrik:

Tampilan Halaman

Jumlah pengguna yang mengunjungi konten Anda. Untuk posting blog tampilan halaman ini, tetapi untuk semua jenis konten, biasanya ada metrik "tampilan" yang akan memberi tahu Anda berapa kali konten Anda telah dilihat dan berapa banyak pengguna unik.

Lalu Lintas Organik

Jumlah trafik yang berasal dari mesin pencari. Ini adalah lalu lintas tidak berbayar yang Anda dapatkan dari peringkat tinggi di Google atau mesin pencari lainnya.

Tingkat Pentalan

Persentase pengunjung yang meninggalkan situs Anda setelah mengunjungi hanya satu halaman. Ini adalah metrik yang penting untuk dilacak karena dapat memberi tahu Anda bahwa orang-orang tertarik untuk mengklik posting Anda, tetapi kemudian kontennya langsung tidak memuaskan.

Tingkat Konversi

Persentase pengunjung yang terlibat dengan CTA — baik itu penawaran konten, atau mengisi formulir.

Tingkat Keterlibatan

Jumlah orang yang berinteraksi dengan konten Anda melalui suka, bagikan, komentar, atau dengan cara lain.

Pertumbuhan Pemirsa

Pelanggan atau prospek baru yang dihasilkan dari sebuah konten.

Waktu Di Halaman

Jumlah waktu pengguna berada di halaman Anda, apakah itu posting blog, atau video (untuk konten video, ini mungkin waktu tonton rata-rata). Sangat penting untuk melacak di mana pengguna berhenti. Apakah mereka tetap berada di halaman cukup lama untuk membaca posting atau mengonsumsi konten?

Kampanye Berbayar

Jumlah lalu lintas yang masuk dari kampanye berbayar. Jika Anda mensponsori posting di media sosial atau membayar iklan mesin pencari, penting untuk melacak berapa banyak lalu lintas yang berasal dari kampanye tersebut.

Jika Anda memerlukan lebih banyak kiat untuk menganalisis konten Anda, lihat kursus Akademi HubSpot gratis ini.

Mulai Membuat

Pembuatan konten adalah proses berulang yang sangat bermanfaat bagi audiens Anda. Setelah Anda menghentikan proses pembuatan konten, Anda akan dapat menghasilkan karya kreatif yang tidak hanya menyenangkan audiens Anda tetapi juga mengembangkan bisnis Anda.

Catatan editor: Posting ini awalnya diterbitkan pada Agustus 2018 dan telah diperbarui untuk kelengkapan.