Panduan Utama untuk Iklan Instagram Stories di 2023 [+ Data Baru]

Ah, Instagram Stories — toko serba ada untuk menemukan konten pendek dan menarik dari teman sekolah menengah, selebritas, dan merek besar.

Dengan lebih dari 500 juta pengguna aktif harian, Instagram Stories adalah peluang yang sangat kuat untuk terhubung dengan audiens baru.

Dan, jika Anda tidak menggunakan Instagram Stories sebagai alat pemasaran, Anda seharusnya melakukannya. Faktanya, Instagram melaporkan bahwa dari 500 juta akun yang menggunakan Instagram Stories, sepertiga dari cerita yang paling banyak dilihat berasal dari bisnis.

Saya pribadi dapat membuktikan kekuatan Instagram Stories untuk mendorong keputusan pembelian. Misalnya, beberapa hari yang lalu saya sedang menelusuri Cerita tanpa berpikir ketika saya menemukan iklan untuk Crest 3D whitestrips — dengan kupon diskon $50 terlampir. Saya menggesek untuk membeli tanpa pernah meninggalkan aplikasi itu sendiri.

Di sini, mari selami apa itu iklan Instagram Story, dan bagaimana Anda dapat menjalankan iklan Instagram Story untuk bisnis Anda sendiri. Selain itu, kami akan mempelajari contoh iklan Instagram Story dan praktik terbaik untuk memastikan iklan Anda sekuat mungkin.

Apa itu iklan Instagram Story?

Iklan Instagram Story adalah iklan vertikal yang dapat Anda jalankan di fitur Stories Instagram. (Singkatnya, Instagram Stories adalah foto dan video yang dapat dilihat oleh audiens akun Instagram selama 24 jam, dan dipublikasikan secara terpisah dari konten yang ditemukan di profil Instagram Anda.)

Instagram memungkinkan Anda menargetkan iklan berdasarkan jangkauan, tayangan video, lalu lintas, konversi, pemasangan aplikasi, dan kesadaran merek. Selain itu, tidak seperti Instagram Story organik, iklan Instagram Story tidak menghilang setelah 24 jam — sebagai gantinya, Anda dapat memilih durasi kampanye dan frekuensi iklan di platform iklan Facebook, seperti iklan lain yang dibuat untuk Instagram atau Facebook.

Iklan Instagram Story dibenamkan dengan mulus ke dalam pengalaman menonton Stories pengguna. Selain itu, pengguna tidak harus mengikuti akun Anda untuk melihat iklan dari merek Anda. Misalnya, saya tidak mengikuti Crest di Instagram, tetapi saya tetap melihat iklan Crest.

Anda memiliki beberapa opsi berbeda untuk pemformatan iklan, termasuk video, foto, atau carousel. Iklan video diputar hingga 15 detik, iklan gambar akan diputar selama lima detik, dan iklan carousel memungkinkan merek memutar tiga konten terpisah (video, foto, atau keduanya) dalam satu iklan.

Jika Anda belum tertarik untuk menjalankan iklan di Instagram Stories, pertimbangkan fakta-fakta ini:

Jika Anda yakin iklan Instagram bisa menjadi platform yang bagus untuk Anda, selanjutnya mari selami bagaimana Anda bisa menjalankan iklan Instagram Story Anda sendiri.

Untuk ikhtisar lengkap tentang semua hal periklanan Instagram, pastikan untuk membaca panduan kami di bawah ini:

Cara Menjalankan Instagram Story Ads

1. Buka Pengelola Iklan Anda, dan klik "Buat", yang akan membawa Anda ke "Pembuatan Cepat". Jika mau, Anda dapat beralih ke "Pembuatan Terpandu".

2. Selanjutnya, pilih tujuan pemasaran — pilihan Anda untuk Instagram Stories mencakup “Kesadaran Merek”, “Jangkauan”, “Tampilan video”, “Konversi”, “Pemasangan aplikasi”, “Pembuatan Prospek”, atau “Lalu Lintas”.

3. Di bagian Penempatan, Anda akan ingin memilih "Penempatan Otomatis", di mana Cerita Instagram dipilih secara default. Namun, jika Anda memilih "Penempatan Manual", centang kotak "Stories" di bawah Instagram.

4. Selanjutnya, tentukan anggaran dan jadwal iklan Anda.

5. Selanjutnya, Anda ingin memilih "Gambar atau Video Tunggal" atau "Korsel" sebagai format iklan Anda.

6. Tambahkan video atau gambar ke iklan Anda, dan selesaikan dengan menyertakan detail lainnya, termasuk judul dan deskripsi. Jika mau, Anda dapat menggunakan Template Cerita, yang akan mengubah gambar Anda menjadi iklan secara otomatis, dan menambahkan gerakan untuk menarik perhatian pemirsa.

7. Setelah puas dengan iklan Anda, pilih “Konfirmasi” untuk menyelesaikan proses.

Iklan Cerita Instagram: Biaya, Spesifikasi, & Durasi

Ada tiga area terpisah tempat Anda dapat memasang iklan di Instagram: Stories, Feed, dan Explore.

Untuk keperluan postingan ini, kami akan berfokus pada biaya, spesifikasi, dan panjang iklan Instagram Stories.

Pertama, semua dimensi foto dan video feed didukung di Stories (mulai dari 1:91 hingga 4:5). Namun, rasio 9:16 disarankan agar sesuai dengan format layar penuh vertikal Stories.

Selain itu, .mp4 atau .mov direkomendasikan untuk iklan video, dan jenis file .jpg atau .png direkomendasikan untuk iklan foto.

Jika Anda membuat iklan video, disarankan ukuran file 4 GB — dan, untuk foto, disarankan ukuran file 30 MG.

Jika Anda membuat iklan video, durasinya tidak boleh lebih dari 120 detik. Untuk iklan foto, lima detik adalah waktu default untuk berapa lama gambar akan ditampilkan.

Terakhir, resolusi yang disarankan adalah 1080 x 1920, dengan dimensi minimal 600 x 1067.

Iklan Instagram, termasuk iklan Instagram Story, rata-rata berharga antara $0,70 hingga $1,00 per klik — meskipun biaya bervariasi tergantung pada industri, hari dalam seminggu, waktu dalam setahun, usia dan jenis kelamin yang ditargetkan, penempatan iklan, dan banyak faktor lainnya. Dalam beberapa kasus, iklan Instagram bisa melebihi $5,00 per klik.

Untungnya, Anda memiliki banyak kendali atas berapa biaya iklan Anda dengan menetapkan anggaran yang telah ditentukan sebelumnya. Anda dapat memilih anggaran berdasarkan jumlah yang bersedia dibelanjakan perusahaan Anda setiap hari, atau biaya total yang bersedia Anda keluarkan selama siklus hidup kampanye.

Yang Ingin Dilihat Konsumen di Instagram Story Ads [Data Baru]

Penting untuk diperhatikan — jika Anda merencanakan kampanye iklan Instagram Anda sendiri, sebaiknya pertimbangkan jenis iklan yang berperforma terbaik di platform.

Misalnya, dalam survei terbaru yang dilakukan HubSpot, kami menemukan 50% pengguna Instagram lebih menyukai iklan berbasis gambar yang menampilkan jepretan produk dan teks ringan — yang diikuti oleh 31% yang lebih memilih iklan berbasis video yang menampilkan pelanggan nyata.

Mungkin yang paling menarik, mayoritas orang (80%) tidak begitu peduli jika iklan mencantumkan diskon atau kupon. Ini menunjukkan bahwa pengguna Instagram lebih tertarik pada konten yang menarik dan menarik yang menonjolkan manfaat suatu produk.

Preferensi pengguna akan bervariasi bergantung pada audiens, industri, dan pesan Anda, tetapi pertimbangkan untuk mengingat data ini saat menyiapkan iklan Story Anda sendiri. Jika ragu, cobalah pengujian A/B untuk mencari tahu jenis iklan mana yang disukai audiens Anda.

Mari selami beberapa praktik terbaik lainnya, sekarang.

Praktik Terbaik Iklan Cerita Instagram

Dengan empat juta pengiklan aktif di Stories per Januari 2020, dibutuhkan banyak hal untuk memastikan Anda dapat tampil menonjol dan mendorong hasil.

Di sini, mari selami beberapa praktik terbaik untuk diikuti saat merancang iklan Instagram Story Anda sendiri.

1. Perhatikan kecepatan.

Facebook melaporkan bahwa Instagram Stories dikonsumsi lebih cepat “daripada format seluler lainnya”. Perhatian orang sangat terbatas saat membaca Stories, terutama karena konten memiliki batas waktu 24 jam sebelum menghilang selamanya.

Oleh karena itu, pastikan Anda langsung ke intinya dan menarik perhatian pemirsa sejak frame pertama. Tidak seperti bentuk konten lainnya, ketegangan biasanya tidak efektif di sini, terutama karena gambar tidak boleh lebih dari lima detik, dan video memiliki batas 120 detik. Anda pasti ingin mengarahkan pemirsa langsung ke pesan yang ingin Anda sampaikan.

2. Sertakan gerakan dalam iklan Anda.

Facebook melaporkan bahwa "iklan yang menggunakan gerakan berkinerja lebih baik." Gerakan memikat perhatian pemirsa dan dapat membantu Anda menyampaikan cerita lebih cepat daripada dengan gambar statis. Bahkan jika Anda menggunakan animasi, pertimbangkan bagaimana Anda dapat menambahkan gerakan untuk membuat konten yang lebih menarik.

3. Pastikan Anda menggunakan suara di iklan Anda.

60% Cerita dilihat dengan suara aktif, jadi pastikan Anda menggunakan suara di iklan untuk memberikan nilai optimal kepada pemirsa. Pertimbangkan bagaimana Anda dapat menggunakan musik, efek suara, atau sulih suara untuk menarik perhatian pemirsa dengan cara baru. Jika Anda tidak yakin jenis suara mana yang paling cocok untuk iklan Anda, cobalah pengujian A/B untuk menyimpulkan apa yang disukai audiens Anda.

4. Buat iklan Anda untuk Stories terlebih dahulu — alih-alih mencoba menggunakan kembali iklan yang sudah ada yang dibuat untuk vertikal lain.

Anda mungkin tergoda untuk hanya menyalin dan menempelkan iklan yang telah Anda buat untuk feed berita Facebook atau Instagram, tetapi hal itu dapat menghasilkan pengalaman yang kurang ideal bagi mereka yang melihat iklan Anda di Instagram Stories. Pertama, iklan Anda mungkin tidak mengikuti praktik terbaik ukuran Instagram Story, sehingga bagian penting dari iklan Anda terpotong. Selain itu, Anda pasti ingin mencoba-coba fitur eksklusif Stories untuk memastikan iklan Anda seefektif mungkin.

5. Gunakan ajakan bertindak Anda dengan bijak.

Pada akhirnya, iklan Instagram Stories Anda tidak akan efektif jika Anda tidak menyertakan ajakan bertindak yang jelas yang ingin diikuti oleh pemirsa. Anda dapat menggunakan bahasa seperti "Pelajari Lebih Lanjut", "Belanja Sekarang", atau "Geser ke Atas" untuk mendorong pemirsa mengambil tindakan, bergantung pada sasaran Anda — misalnya, jika sasaran Anda adalah kesadaran merek, "Pelajari Lebih Lanjut" memberi tahu pemirsa bahwa Anda cukup ingin mengedukasi mereka tentang penawaran merek Anda, yang merupakan CTA yang sangat berbeda dari "Belanja Sekarang".

Lihatlah contoh-contoh yang disebutkan di atas, untuk lebih banyak inspirasi CTA.

6. Sertakan teks untuk menekankan pesan utama.

Menyertakan teks adalah praktik terbaik untuk aksesibilitas secara umum, karena ini membantu pemirsa yang memiliki gangguan pendengaran untuk memahami pesan iklan Anda. Selain itu, teks dapat membantu menekankan poin utama Anda — misalnya, teks “Dapatkan Kulit Tampak Sehat Setiap Hari” dari Aveeno mengilustrasikan poin utama mereka, dan meyakinkan saya untuk membeli.

7. Uji bidikan seluler.

Facebook melaporkan, "Syuting seluler mengungguli bidikan studio untuk ingatan dan niat iklan, sementara bidikan studio cenderung mendorong kesadaran merek yang lebih tinggi." Untuk alasan ini, pertimbangkan untuk melepaskan peralatan studio mewah untuk merekam video dan mengedit langsung dari ponsel.

Mayoritas pengguna menggunakan konten Instagram dari smartphone mereka sendiri, jadi sebaiknya Anda mencoba membuat konten di perangkat yang sama. Dan, jika ragu, jangan takut untuk menguji A/B teori ini untuk merek Anda sendiri.

Untuk praktik terbaik lainnya terkait periklanan secara umum, lihat Panduan Utama untuk Menguasai Dasar-dasar Periklanan Media Sosial yang Efektif.

Contoh Iklan Instagram Story

Di bawah ini, saya telah mengumpulkan beberapa contoh mengesankan yang saya temukan di feed Instagram Story saya sendiri. Meskipun sebagian besar contoh ini adalah nama merek yang lebih besar, ada banyak bisnis kecil hingga menengah yang menggunakan Instagram

1.Aveeno

Iklan Instagram Aveeno bersih dan sederhana, dengan warna-warna netral — terlepas dari warna hijau khas merek tersebut — menarik perhatian pada pelembab harian merek tersebut. Iklan tersebut menampilkan klip pendek tangan yang menunjuk ke keranjang belanja, dengan tautan gesek "Belanja Sekarang". Iklan tersebut berfokus pada produk merek dan tidak mengalihkan perhatian orang, menjadikannya efektif bagi siapa saja yang ingin menggulir untuk mengisi ulang pelembap mereka.

2. Miller Lite

Ini adalah contoh iklan yang terasa disesuaikan dengan saya, seorang wanita berusia 27 tahun di wilayah Boston. Pertama, iklan tersebut menampilkan panggilan ke Boston Celtics, yang langsung menarik perhatian saya. Setelah saya tertarik, iklan tersebut beralih ke gambar minuman Lite mereka, dengan teks, "Rasa enak, hanya 96 kalori, karbohidrat 3,2G". Dalam contoh ini, iklan berhasil menarik perhatian saya ke hal-hal yang paling saya pedulikan: yaitu, alternatif rendah kalori untuk bir (dan Celtics).

3. Klub Batang

Iklan yang menarik dan bergerak cepat ini menampilkan beberapa opsi pakaian berbeda di layar dengan teks, "Simpan apa yang Anda sukai, kembalikan sisanya". Iklan tersebut menampilkan beberapa pakaian yang berbeda, mulai dari gaun dan kardigan hingga celana panjang dan sepatu hak tinggi, untuk menarik perhatian lebih banyak orang daripada jika hanya menampilkan satu gaya. Dengan latar belakang putih polos dan teks hitam yang mudah dibaca, sederhana, bersih, dan sulit untuk dilewatkan.

4. Demam

Maksudku, ayolah… siapa yang tidak suka anak anjing? Iklan Febreze yang lucu dan cerdas ini menampilkan anak anjing yang menggemaskan di sofa dengan teks, “Segarkan di mana pun mereka berkeliaran”, dengan produk Febreze mereka di bagian bawah layar. Sementara sebagian besar iklan lain dalam daftar ini menampilkan warna polos yang tenang, Febreze tampil maksimal dengan warna biru muda, hijau, dan ungu, mengundang rasa keceriaan dan kesenangan ke dalam umpan pengguna.

5. Traktor Minuman Co.

Yang paling saya sukai dari video Instagram Tractor Beverage Co. adalah bagian akhirnya, yang menampilkan ajakan bertindak yang berbeda dari kebanyakan video lain dalam daftar ini. Alih-alih "Belanja Sekarang", iklan ini berbunyi, "Sekarang Tersedia di Chipotle" dengan fungsi gesek "Pelajari Lebih Lanjut". Sebagai merek yang kurang terkenal, Tractor Beverage Co. dengan bijak bertujuan untuk menggunakan ruang iklan mereka untuk meningkatkan kesadaran merek, sehingga lain kali Anda berada di Chipotle terdekat favorit Anda, Anda dapat mencoba minuman mereka.

6. Puncak

Jika Anda memiliki sarana, sangat masuk akal untuk menyertakan kupon atau diskon di iklan Instagram Story Anda, seperti yang dilakukan Crest di iklan 3D Whitestrips. Diskon $50 mendorong pemirsa untuk segera membeli sehingga mereka tidak melewatkan penawaran, dan warna-warna cerah yang menyenangkan secara efektif menarik perhatian pemirsa. Dengan waktu terbatas yang diberikan dalam Instagram Story, masuk akal bagi merek-merek ini untuk langsung ke intinya.

7. Kayak

Kayak, mesin pencari perjalanan, membuat iklan video Instagram Story yang mengesankan dan menarik ini untuk menunjukkan betapa mudahnya bagi pengguna Kayak untuk memfilter penerbangan berdasarkan maskapai, harga, kursi kabin, dan tujuan. Kayak menayangkan iklan untuk pemirsa serupa berdasarkan karakteristik pelanggan situs webnya saat ini, dan mendapatkan peningkatan konversi penjualan 5X lipat, serta peningkatan ROI keseluruhan sebesar 50%, dengan kombinasi penempatan iklan di Instagram Stories, umpan berita Instagram, dan Facebook. umpan berita.

Dan begitulah! Anda sudah siap untuk mulai membuat iklan Instagram Story Anda sendiri yang menginspirasi. Ingat saja - Anda tahu merek Anda, dan audiens Anda, lebih baik dari siapa pun. Gunakan praktik dan contoh terbaik ini sebagai inspirasi, tetapi jangan ragu untuk melakukan pengujian A/B untuk mencari tahu apa yang terbaik untuk tujuan bisnis unik dan tujuan media sosial Anda. Semoga beruntung!