Panduan Utama untuk SEO Teknis

Sebutkan tiga hal yang telah Anda lakukan tahun ini yang berkaitan dengan pengoptimalan mesin telusur (SEO).

Apakah taktik ini berputar di sekitar penelitian kata kunci, deskripsi meta, dan backlink?

Jika demikian, Anda tidak sendirian. Ketika berbicara tentang SEO, teknik ini biasanya yang pertama ditambahkan pemasar ke gudang senjata mereka.

Meskipun strategi ini meningkatkan visibilitas situs Anda dalam penelusuran organik, strategi tersebut bukan satu-satunya yang harus Anda terapkan. Ada satu set taktik yang berada di bawah payung SEO.

SEO Teknis mengacu pada elemen di belakang layar yang menggerakkan mesin pertumbuhan organik Anda, seperti arsitektur situs, pengoptimalan seluler, dan kecepatan halaman. Aspek SEO ini mungkin bukan yang terseksi, tetapi sangat penting.

Langkah pertama dalam meningkatkan SEO teknis Anda adalah mengetahui posisi Anda dengan melakukan audit situs. Langkah kedua adalah membuat rencana untuk mengatasi area di mana Anda gagal. Kami akan membahas langkah-langkah ini secara mendalam di bawah.

Kiat pro: Buat situs web yang dirancang untuk berkonversi menggunakan alat CMS gratis HubSpot.

SEO Teknis vs. SEO On-Page vs. SEO Off-Page

Banyak orang membagi optimisasi mesin pencari (SEO) menjadi tiga kelompok berbeda: SEO on-page, SEO off-page, dan SEO teknis. Mari kita bahas dengan cepat apa artinya masing-masing.

SEO On Page

SEO On-page mengacu pada konten yang memberi tahu mesin pencari (dan pembaca!) Tentang halaman Anda, termasuk teks alt gambar, penggunaan kata kunci, deskripsi meta, tag H1, penamaan URL, dan tautan internal. Anda memiliki kendali paling besar atas SEO pada halaman karena, semuanya adadisitus Anda.

SEO di Luar Halaman

SEO di luar halaman memberi tahu mesin telusur seberapa populer dan berguna halaman Anda melalui suara kepercayaan — terutama tautan balik, atau tautan dari situs lain ke situs Anda sendiri. Kuantitas dan kualitas backlink meningkatkan PageRank halaman. Semua hal dianggap sama, halaman dengan 100 tautan relevan dari situs kredibel akan mengungguli halaman dengan 50 tautan relevan dari situs kredibel (atau 100 tautan tidak relevan dari situs kredibel.)

SEO teknis

SEO teknis juga ada dalam kendali Anda, tetapi agak sulit untuk dikuasai karena kurang intuitif.

Mengapa SEO teknis penting?

Anda mungkin tergoda untuk mengabaikan komponen SEO ini sepenuhnya; namun, ini memainkan peran penting dalam lalu lintas organik Anda. Konten Anda mungkin yang paling teliti, berguna, dan ditulis dengan baik, tetapi kecuali mesin telusur dapat menjelajahinya, sangat sedikit orang yang akan melihatnya.

Ini seperti pohon yang tumbang di hutan ketika tidak ada orang yang mendengarnya … apakah itu mengeluarkan suara? Tanpa dasar SEO teknis yang kuat, konten Anda tidak akan bersuara di mesin pencari.

Sumber

Mari kita bahas bagaimana Anda dapat membuat konten Anda bergema melalui internet.

Memahami SEO Teknis

SEO teknis adalah binatang buas yang paling baik dipecah menjadi bagian-bagian yang dapat dicerna. Jika Anda seperti saya, Anda suka menangani hal-hal besar dalam potongan-potongan dan dengan daftar periksa. Percaya atau tidak, semua yang telah kita bahas sampai saat ini dapat ditempatkan ke dalam salah satu dari lima kategori, yang masing-masing berhak mendapatkan daftar item yang dapat ditindaklanjuti.

Kelima kategori ini dan tempatnya dalam hierarki SEO teknis paling baik diilustrasikan oleh grafik indah ini yang mengingatkan pada Hierarki Kebutuhan Maslov tetapi di-remix untuk pengoptimalan mesin telusur. (Perhatikan bahwa kami akan menggunakan istilah "Rendering" yang umum digunakan sebagai pengganti Aksesibilitas.)

Sumber

Dasar-dasar Audit SEO Teknis

Sebelum Anda memulai dengan audit SEO teknis Anda, ada beberapa dasar yang perlu Anda terapkan.

Mari kita bahas dasar-dasar teknis SEO ini sebelum melanjutkan ke audit situs web Anda selanjutnya .

Audit Domain Pilihan Anda

Domain Anda adalah URL yang diketik orang untuk tiba di situs Anda, seperti hubspot.com . Domain situs Anda memengaruhi apakah orang dapat menemukan Anda melalui penelusuran dan memberikan cara yang konsisten untuk mengidentifikasi situs Anda.

Saat Anda memilih domain pilihan, Anda memberi tahu mesin telusur apakah Anda lebih suka versi www atau non-www situs Anda ditampilkan di hasil pencarian. Misalnya, Anda dapat memilihwww.yourwebsite.comdaripadayourwebsite.com. Ini memberi tahu mesin telusur untuk memprioritaskan versi www situs Anda dan mengalihkan semua pengguna ke URL tersebut. Jika tidak, mesin telusur akan memperlakukan kedua versi ini sebagai situs terpisah, sehingga menghasilkan nilai SEO yang tersebar.

Sebelumnya, Google meminta Anda untuk mengidentifikasi versi URL yang Anda sukai. Sekarang, Google akan mengidentifikasi dan memilih versi untuk ditampilkan kepada pencari untuk Anda. Namun, jika Anda memilih untuk menyetel versi pilihan domain Anda, Anda dapat melakukannya melalui tag kanonis (yang akan segera kami bahas). Apa pun itu, setelah Anda menyetel domain pilihan, pastikan bahwa semua varian, yang berartiwww, non-www, http, dan index.html, semuanya dialihkan secara permanen ke versi tersebut.

Terapkan SSL

Anda mungkin pernah mendengar istilah ini sebelumnya — itu karena ini cukup penting. SSL, atau Secure Sockets Layer , membuat lapisan perlindungan antara server web (perangkat lunak yang bertanggung jawab untuk memenuhi permintaan online) dan browser, sehingga membuat situs Anda aman. Saat pengguna mengirimkan informasi ke situs web Anda, seperti info pembayaran atau kontak, informasi tersebut cenderung diretas karena Anda memiliki SSL untuk melindungi mereka.

Sertifikat SSL dilambangkan dengan domain yang dimulai dengan "https://" sebagai lawan dari "http://" dan simbol gembok di bilah URL.

Mesin telusur memprioritaskan situs yang aman — faktanya, Google mengumumkan pada awal tahun 2014 bahwa SSL akan dianggap sebagai faktor peringkat . Karena itu, pastikan untuk menyetel varian SSL beranda Anda sebagai domain pilihan Anda.

Setelah menyiapkan SSL, Anda harus memigrasikan halaman non-SSL dari http ke https. Ini tugas yang berat, tetapi sepadan dengan usaha atas nama peningkatan peringkat. Berikut adalah langkah-langkah yang perlu Anda ambil:

1. Redirect semua halaman http://yourwebsite.com ke https://yourwebsite.com .
2. Perbarui semua tag kanonis dan hreflang.
3. Perbarui URL di peta situs Anda (berada di situswebanda.com/sitemap.xml ) dan robot.txt Anda (berada disituswebanda.com/robots.txt ).
4. Siapkan instance baru Google Search Console dan Bing Webmaster Tools untuk situs web https Anda dan lacak untuk memastikan 100% lalu lintas berpindah.

Optimalkan Kecepatan Halaman

Tahukah Anda berapa lama pengunjung situs web akan menunggu situs web Anda dimuat? Enam detik … dan itu murah hati. Beberapa data menunjukkan bahwa rasio pentalan meningkat sebesar 90% dengan peningkatan waktu muat halaman dari satu hingga lima detik. Anda tidak memiliki satu detik pun untuk disia-siakan, jadi meningkatkan waktu muat situs Anda harus menjadi prioritas.

Kecepatan situs tidak hanya penting untuk pengalaman dan konversi pengguna — ini juga merupakan faktor peringkat .

Gunakan tips ini untuk meningkatkan waktu muat halaman rata-rata Anda:

• Kompres semua file Anda. Kompresi mengurangi ukuran gambar Anda , serta file CSS, HTML, dan JavaScript, sehingga mengambil lebih sedikit ruang dan memuat lebih cepat.

• Pengalihan audit secara teratur. Pengalihan 301 membutuhkan waktu beberapa detik untuk diproses. Lipat gandakan itu ke beberapa halaman atau lapisan pengalihan, dan Anda akan sangat memengaruhi kecepatan situs Anda.

• Pangkas kode Anda. Kode yang berantakan dapat berdampak negatif pada kecepatan situs Anda. Kode berantakan berarti kode yang malas. Ini seperti menulis — mungkin di draf pertama, Anda menyampaikan maksud Anda dalam 6 kalimat. Di draf kedua, Anda membuatnya dalam 3. Semakin efisien kode, semakin cepat halaman dimuat (secara umum). Setelah Anda membersihkan semuanya, Anda akan mengecilkan dan memampatkan kode Anda .
  
• Pertimbangkan jaringan distribusi konten (CDN). CDN adalah server web terdistribusi yang menyimpan salinan situs web Anda di berbagai lokasi geografis dan mengirimkan situs Anda berdasarkan lokasi pencari. Karena informasi antar server memiliki jarak tempuh yang lebih pendek, situs Anda memuat lebih cepat untuk pihak yang meminta.

• Cobalah untuk tidak senang dengan plugin. Plugin yang kedaluwarsa sering kali memiliki kerentanan keamanan yang membuat situs web Anda rentan terhadap peretas jahat yang dapat merusak peringkat situs web Anda. Pastikan Anda selalu menggunakan plugin versi terbaru dan meminimalkan penggunaan Anda hingga yang paling penting. Dengan nada yang sama, pertimbangkan untuk menggunakan tema yang dibuat khusus, karena tema situs web yang dibuat sebelumnya sering kali disertai dengan banyak kode yang tidak perlu.

• Manfaatkan plugin cache. Plugin cache menyimpan versi statis situs Anda untuk dikirim ke pengguna yang kembali, sehingga mengurangi waktu untuk memuat situs selama kunjungan berulang.

• Gunakan pemuatan asinkron (async). Skrip adalah instruksi yang perlu dibaca oleh server sebelum mereka dapat memproses HTML, atau isi, laman web Anda, yaitu hal-hal yang ingin dilihat pengunjung di situs Anda. Biasanya, skrip ditempatkan di <head> situs web (pikirkan: skrip Google Pengelola Tag Anda), tempat skrip tersebut diprioritaskan daripada konten di halaman lainnya. Menggunakan kode asinkron berarti server dapat memproses HTML dan skrip secara bersamaan, sehingga mengurangi penundaan dan meningkatkan waktu muat halaman.
  
  Berikut tampilan skrip async: < script async src =” script.js “></ script >

Jika Anda ingin melihat kekurangan situs web Anda dalam hal kecepatan, Anda dapat menggunakan sumber daya ini dari Google .

Setelah Anda memiliki dasar-dasar teknis SEO, Anda siap untuk melanjutkan ke tahap berikutnya — crawlability.

Daftar Periksa Kemampuan Perayapan

Crawlability adalah dasar dari strategi teknis SEO Anda. Bot pencarian akan merayapi halaman Anda untuk mengumpulkan informasi tentang situs Anda.

Jika bot ini entah bagaimana diblokir dari perayapan, mereka tidak dapat mengindeks atau memberi peringkat pada halaman Anda. Langkah pertama untuk menerapkan SEO teknis adalah memastikan bahwa semua halaman penting Anda dapat diakses dan mudah dinavigasi.

Di bawah ini kami akan membahas beberapa item untuk ditambahkan ke daftar periksa Anda serta beberapa elemen situs web untuk diaudit guna memastikan bahwa halaman Anda prima untuk dirayapi.

1. Buat peta situs XML.

Ingat struktur situs yang kita bahas? Itu termasuk dalam sesuatu yang disebut Peta Situs XML yang membantu bot pencarian memahami dan merayapi halaman web Anda. Anda dapat menganggapnya sebagai peta untuk situs web Anda. Anda akan mengirimkan peta situs Anda ke Google Search Console dan Alat Webmaster Bing setelah selesai. Ingatlah untuk selalu memperbarui peta situs Anda saat Anda menambahkan dan menghapus halaman web.

2. Maksimalkan anggaran perayapan Anda.

Anggaran perayapan Anda mengacu pada laman dan sumber daya di bot pencarian situs Anda yang akan dirayapi .

Karena anggaran perayapan tidak terbatas, pastikan Anda memprioritaskan halaman terpenting untuk perayapan.

Berikut ini beberapa kiat untuk memastikan bahwa Anda memaksimalkan anggaran perayapan:

• Hapus atau kanonikan halaman duplikat.
• Perbaiki atau arahkan kembali tautan yang rusak.
• Pastikan file CSS dan Javascript Anda dapat dirayapi.
• Periksa statistik perayapan Anda secara teratur dan perhatikan penurunan atau peningkatan yang tiba-tiba.
• Pastikan setiap bot atau halaman yang Anda larang untuk dirayapi dimaksudkan untuk diblokir.
• Selalu perbarui peta situs Anda dan kirimkan ke alat webmaster yang sesuai.
• Pangkas situs Anda dari konten yang tidak perlu atau usang.
• Hati-hati dengan URL yang dibuat secara dinamis, yang dapat membuat jumlah halaman di situs Anda meroket.

3. Optimalkan arsitektur situs Anda.

Situs web Anda memiliki banyak halaman. Halaman-halaman itu perlu diatur sedemikian rupa sehingga mesin pencari dapat dengan mudah menemukan dan merayapinya. Di situlah struktur situs Anda — sering disebut sebagai arsitektur informasi situs web Anda — masuk.

Dengan cara yang sama seperti bangunan yang didasarkan pada desain arsitektur, arsitektur situs Anda adalah cara Anda mengatur halaman di situs Anda.

Halaman terkait dikelompokkan bersama; misalnya, beranda blog Anda tertaut ke setiap posting blog, yang masing-masing tertaut ke halaman penulisnya masing-masing. Struktur ini membantu bot pencarian memahami hubungan antara halaman Anda.

Arsitektur situs Anda juga harus membentuk, dan dibentuk oleh, pentingnya setiap halaman. Semakin dekat Halaman A dengan beranda Anda, semakin banyak halaman yang tertaut ke Halaman A, dan semakin banyak ekuitas tautan yang dimiliki halamantersebut, semakin penting mesin telusur akan memberikan ke Halaman A.

Misalnya, tautan dari beranda Anda ke Halaman A menunjukkan lebih penting daripada tautan dari entri blog. Semakin banyak tautan ke Halaman A, semakin "signifikan" halaman tersebut ke mesin telusur.

Secara konseptual, arsitektur situs dapat terlihat seperti ini, di mana halamanTentang, Produk, Berita,dll. diposisikan di bagian atas hierarki kepentingan halaman.

Sumber

Pastikan halaman paling penting untuk bisnis Anda berada di puncak hierarki dengan jumlah tautan internal (relevan!) terbanyak.

4. Tetapkan struktur URL.

Struktur URL mengacu pada bagaimana Anda menyusun URL Anda, yangdapatditentukan oleh arsitektur situs Anda. Saya akan menjelaskan hubungannya sebentar lagi. Pertama, mari kita perjelas bahwa URL dapat memiliki subdirektori, sepertiblog.hubspot.com, dan/atau subfolder, sepertihubspot.com/blog, yang menunjukkan ke mana arah URL.

Sebagai contoh, postingan blog berjudulCara Merawat Anjing Andaakan berada di bawah subdomain atau subdirektori blog. URL-nya mungkin www.bestdogcare.com/blog/how-to-groom-your-dog . Sedangkan halaman produk di situs yang sama adalahwww.bestdogcare.com/products/grooming-brush.

Apakah Anda menggunakan subdomain atau subdirektori atau "produk" versus "toko" di URL Anda sepenuhnya terserah Anda. Keindahan membuat situs web Anda sendiri adalah Anda dapat membuat aturannya. Yang penting adalah aturan tersebut mengikuti struktur terpadu, artinya Anda tidak boleh beralih antara blog.yourwebsite.com dan yourwebsite.com/blogs di halaman yang berbeda. Buat peta jalan, terapkan ke struktur penamaan URL Anda, dan patuhi itu.

Berikut ini beberapa kiat lainnya tentang cara menulis URL Anda:

• Gunakan karakter huruf kecil.
• Gunakan tanda pisah untuk memisahkan kata.
• Buat mereka pendek dan deskriptif.
• Hindari penggunaan karakter atau kata yang tidak perlu (termasuk preposisi).
• Sertakan kata kunci target Anda.

Setelah struktur URL Anda dikancingkan, Anda akan mengirimkan daftar URL laman penting Anda ke mesin telusur dalam bentuk peta situs XML . Melakukan hal itu memberi bot pencarian konteks tambahan tentang situs Anda sehingga mereka tidak perlu mencari tahu saat mereka merayapi.

5. Manfaatkan robots.txt.

Saat robot web merayapi situs Anda, pertama-tama ia akan memeriksa /robot.txt, atau dikenal sebagai Protokol Pengecualian Robot. Protokol ini dapat mengizinkan atau melarang robot web tertentu merayapi situs Anda, termasuk bagian tertentu atau bahkan laman situs Anda. Jika Anda ingin mencegah bot mengindeks situs Anda, gunakan tag meta robot noindex. Mari kita bahas kedua skenario ini.

Anda mungkin ingin memblokir bot tertentu agar tidak merayapi situs Anda sama sekali. Sayangnya, ada beberapa bot di luar sana dengan niat jahat — bot yang akan mengikis konten Anda atau mengirim spam ke forum komunitas Anda. Jika Anda melihat perilaku buruk ini, Anda akan menggunakan robot.txt untuk mencegah mereka memasuki situs web Anda. Dalam skenario ini, Anda dapat menganggap robot.txt sebagai medan gaya Anda dari bot jahat di internet.

Mengenai pengindeksan, bot pencarian merayapi situs Anda untuk mengumpulkan petunjuk dan menemukan kata kunci sehingga dapat mencocokkan halaman web Anda dengan permintaan pencarian yang relevan. Namun, seperti yang akan kita bahas nanti, Anda memiliki anggaran perayapan yang tidak ingin Anda gunakan untuk data yang tidak perlu. Jadi, Anda mungkin ingin mengecualikan halaman yang tidak membantu bot pencarian memahami tentang situs web Anda, misalnya, halamanTerima Kasihdari penawaran atau halaman login.

Apa pun yang terjadi, protokol robot.txt Anda akan unik bergantung pada apa yang ingin Anda capai.

6. Tambahkan menu remah roti.

Ingat dongeng tuaHansel dan Greteldi mana dua anak menjatuhkan remah roti di tanah untuk menemukan jalan pulang? Yah, mereka sedang melakukan sesuatu.

Remah roti persis seperti yang terdengar — jejak yang memandu pengguna untuk kembali ke awal perjalanan mereka di situs web Anda. Ini adalah menu halaman yang memberi tahu pengguna bagaimana halaman mereka saat ini berhubungan dengan bagian situs lainnya.

Dan itu bukan hanya untuk pengunjung situs web; bot pencarian juga menggunakannya.

Sumber

Remah roti harus terdiri dari dua hal: 1) dapat dilihat oleh pengguna sehingga mereka dapat dengan mudah menavigasi halaman web Anda tanpa menggunakan tombolKembali, dan 2) memiliki bahasa markup terstruktur untuk memberikan konteks yang akurat ke bot penelusuran yang merayapi situs Anda.

Tidak yakin bagaimana cara menambahkan data terstruktur ke remah roti Anda? Gunakan panduan ini untuk BreadcrumbList .

7. Gunakan paginasi.

Ingat ketika guru meminta Anda untuk memberi nomor halaman pada makalah penelitian Anda? Itu namanya paginasi. Dalam dunia SEO teknis, pagination memiliki peran yang sedikit berbeda tetapi Anda tetap dapat menganggapnya sebagai bentuk organisasi.

Paginasi menggunakan kode untuk memberi tahu mesin telusur saat halaman dengan URL berbeda saling terkait satu sama lain. Misalnya, Anda mungkin memiliki rangkaian konten yang Anda bagi menjadi beberapa bab atau beberapa halaman web. Jika Anda ingin memudahkan bot pencarian untuk menemukan dan merayapi halaman ini, maka Anda akan menggunakan pagination.

Cara kerjanya cukup sederhana. Anda akan pergi ke<head>halaman satu dari seri dan menggunakan

rel="next"untuk memberi tahu bot pencarian halaman mana yang harus dirayapi kedua. Kemudian, pada halaman dua, Anda akan menggunakanrel=”prev”untuk menunjukkan halaman sebelumnya danrel=”berikutnya”untuk menunjukkan halaman berikutnya, dan seterusnya.

Sepertinya ini…

Di halaman satu:

<tautan rel=“berikutnya” href=“https://www.website.com/page-two” />

Di halaman dua:

<link rel=“prev” href=“https://www.website.com/page-one” />
<link rel=“berikutnya” href=“https://www.website.com/page-three” />

Perhatikan bahwa penomoran halaman berguna untuk penemuan perayapan, tetapi tidak lagi didukung oleh Google untuk mengindeks kumpulan halaman seperti dulu.

8. Periksa file log SEO Anda.

Anda dapat menganggap file log seperti entri jurnal. Server web (jurnal) merekam dan menyimpan data log tentang setiap tindakan yang mereka lakukan di situs Anda dalam file log (jurnal). Data yang direkam mencakup waktu dan tanggal permintaan, konten yang diminta, dan alamat IP yang meminta. Anda juga dapat mengidentifikasi agen pengguna, yang merupakan perangkat lunak yang dapat diidentifikasi secara unik (seperti bot pencarian, misalnya) yang memenuhi permintaan pengguna.

Tapi apa hubungannya ini dengan SEO?

Nah, bot pencari meninggalkan jejak berupa file log saat merayapi situs Anda. Anda dapat menentukan apakah, kapan, dan apa yang dirayapi dengan memeriksa file log dan memfilternya dengan agen pengguna dan mesin pencari .

Informasi ini berguna bagi Anda karena Anda dapat menentukan bagaimana anggaran perayapan Anda dihabiskan dan hambatan pengindeksan atau akses bot mana yang dialami. Untuk mengakses file log Anda, Anda dapat meminta pengembang atau menggunakan penganalisa file log, seperti Screaming Frog .

Hanya karena bot pencarian dapat merayapi situs Anda tidak berarti bahwa itu dapat mengindeks semua halaman Anda. Mari kita lihat lapisan berikutnya dari audit SEO teknis Anda — keterindeksan .

Daftar Periksa Indeksabilitas

Saat bot pencarian merayapi situs web Anda, mereka mulai mengindeks halaman berdasarkan topik dan relevansinya dengan topik itu. Setelah diindeks, halaman Anda memenuhi syarat untuk diberi peringkat di SERP. Berikut adalah beberapa faktor yang dapat membantu halaman Anda diindeks.

1. Buka blokir bot pencarian dari mengakses halaman.

Anda mungkin akan menangani langkah ini saat membahas kemampuan crawl, tetapi perlu disebutkan di sini. Anda ingin memastikan bahwa bot dikirim ke halaman pilihan Anda dan mereka dapat mengaksesnya dengan bebas. Anda memiliki beberapa alat yang dapat Anda gunakan untuk melakukan ini. Penguji robots.txt Google akan memberi Anda daftar halaman yang tidak diizinkan dan Anda dapat menggunakan alat Inspeksi Google Search Console untuk menentukan penyebab halaman yang diblokir.

2. Hapus duplikat konten.

Konten duplikat membingungkan bot pencarian dan berdampak negatif terhadap kemampuan indeks Anda. Ingatlah untuk menggunakan URL kanonis untuk membuat halaman pilihan Anda.

3. Audit pengalihan Anda.

Verifikasi bahwa semua pengalihan Anda diatur dengan benar. Redirect loop, URL rusak, atau — lebih buruk lagi — redirect yang tidak tepat dapat menyebabkan masalah saat situs Anda diindeks. Untuk menghindarinya, audit semua pengalihan Anda secara teratur.

4. Periksa respons seluler situs Anda.

Jika situs web Anda saat ini tidak mobile-friendly, maka Anda jauh tertinggal dari yang seharusnya. Sejak tahun 2016, Google mulai mengindeks situs seluler terlebih dahulu , memprioritaskan pengalaman seluler daripada desktop. Hari ini, pengindeksan itu diaktifkan secara default. Untuk mengikuti tren penting ini, Anda dapat menggunakan pengujian ramah seluler Google untuk memeriksa bagian mana yang perlu ditingkatkan situs web Anda.

5. Perbaiki kesalahan HTTP.

HTTP adalah singkatan dari HyperText Transfer Protocol, tetapi Anda mungkin tidak peduli tentang itu. Yang Anda pedulikan adalah kapan HTTP mengembalikan kesalahan ke pengguna Anda atau ke mesin telusur, dan cara memperbaikinya.

Kesalahan HTTP dapat menghambat kerja bot pencarian dengan memblokirnya dari konten penting di situs Anda. Oleh karena itu, sangat penting untuk mengatasi kesalahan ini dengan cepat dan menyeluruh.

Karena setiap kesalahan HTTP unik dan memerlukan penyelesaian khusus, bagian di bawah ini memiliki penjelasan singkat tentang masing-masing kesalahan, dan Anda akan menggunakan tautan yang disediakan untuk mempelajari lebih lanjut atau cara mengatasinya.

• 301 Pengalihan Permanen digunakan untuk mengirimkan lalu lintas secara permanen dari satu URL ke URL lainnya. CMS Anda akan memungkinkan Anda menyiapkan pengalihan ini, tetapi terlalu banyak pengalihan ini dapat memperlambat situs Anda dan menurunkan pengalaman pengguna karena setiap pengalihan tambahan menambah waktu muat halaman. Bertujuan untuk nol rantai pengalihan, jika memungkinkan, karena terlalu banyak akan menyebabkan mesin telusur berhenti merayapi halaman tersebut.
• 302 Pengalihan Sementara adalah cara untuk mengalihkan sementara lalu lintas dari URL ke halaman web lain. Meskipun kode status ini akan mengarahkan pengguna ke halaman web baru secara otomatis, tag judul, URL, dan deskripsi yang di-cache akan tetap konsisten dengan URL asal. Namun, jika pengalihan sementara bertahan cukup lama, pada akhirnya akan diperlakukan sebagai pengalihan permanen dan elemen tersebut akan diteruskan ke URL tujuan.
• 403 Pesan Terlarang berarti bahwa konten yang diminta pengguna dibatasi berdasarkan izin akses atau karena kesalahan konfigurasi server.
• 404 Error Pages memberi tahu pengguna bahwa halaman yang mereka minta tidak ada, baik karena telah dihapus atau mereka mengetikkan URL yang salah. Merupakan ide yang bagus untuk membuat halaman 404 yang sesuai merek dan menarik untuk mempertahankan pengunjung di situs Anda (klik tautan di atas untuk melihat beberapa contoh bagus).
• 405 Metode Tidak Diizinkan berarti bahwa server situs web Anda mengenali dan masih memblokir metode akses, menghasilkan pesan kesalahan.
• 500 Internal Server Error adalah pesan kesalahan umum yang berarti server web Anda mengalami masalah pengiriman situs Anda ke pihak yang meminta.
• 502 Bad Gateway Error terkait dengan miskomunikasi, atau respons tidak valid, antara server situs web.
• 503 Layanan Tidak Tersedia memberi tahu Anda bahwa meskipun server Anda berfungsi dengan baik, ia tidak dapat memenuhi permintaan.
• 504 Gateway Timeout berarti server tidak menerima respons tepat waktu dari server web Anda untuk mengakses informasi yang diminta.

Apa pun alasan kesalahan ini, penting untuk mengatasinya agar pengguna dan mesin telusur senang, dan agar keduanya kembali ke situs Anda.

Meskipun situs Anda telah dirayapi dan diindeks, masalah aksesibilitas yang memblokir pengguna dan bot akan memengaruhi SEO Anda. Karena itu, kami perlu melanjutkan ke tahap berikutnya dari audit SEO teknis Anda — kemampuan render.

Daftar Periksa Renderabilitas

Sebelum kita menyelami topik ini, penting untuk diperhatikan perbedaan antara aksesibilitas SEO dan aksesibilitas web . Yang terakhir berputar di sekitar membuat halaman web Anda mudah dinavigasi untuk pengguna penyandang cacat atau gangguan, seperti kebutaan atau Disleksia, misalnya. Banyak elemen aksesibilitas online tumpang tindih dengan praktik terbaik SEO. Namun, audit aksesibilitas SEO tidak memperhitungkan semua yang perlu Anda lakukan untuk membuat situs Anda lebih mudah diakses oleh pengunjung yang dinonaktifkan.

Kami akan berfokus pada aksesibilitas SEO, atau perenderan, di bagian ini, tetapi tetap utamakan aksesibilitas web saat Anda mengembangkan dan memelihara situs Anda.

Daftar Periksa Renderabilitas

Situs yang dapat diakses didasarkan pada kemudahan rendering. Di bawah ini adalah elemen situs web yang perlu ditinjau untuk audit perenderan Anda.

Performa Server

Seperti yang Anda pelajari di atas, waktu tunggu dan kesalahan server akan menyebabkan kesalahan HTTP yang menghalangi pengguna dan bot untuk mengakses situs Anda. Jika Anda melihat bahwa server Anda mengalami masalah, gunakan sumber daya yang disediakan di atas untuk memecahkan dan menyelesaikannya. Kegagalan untuk melakukannya tepat waktu dapat mengakibatkan mesin telusur menghapus halaman web Anda dari indeksnya karena merupakan pengalaman yang buruk untuk menampilkan halaman yang rusak kepada pengguna.

Status HTTP

Mirip dengan kinerja server, kesalahan HTTP akan mencegah akses ke halaman web Anda. Anda dapat menggunakan perayap web, seperti Screaming Frog , Botify , atau DeepCrawl untuk melakukan audit kesalahan menyeluruh pada situs Anda.

Waktu Muat dan Ukuran Halaman

Jika halaman Anda memuat terlalu lama, rasio pentalan bukan satu-satunya masalah yang harus Anda khawatirkan. Penundaan waktu muat halaman dapat mengakibatkan kesalahan server yang akan memblokir bot dari halaman web Anda atau membuat mereka merayapi versi yang dimuat sebagian yang kehilangan bagian penting dari konten. Bergantung pada berapa banyak permintaan perayapan yang ada untuk sumber daya tertentu, bot akan menghabiskan jumlah sumber daya yang setara untuk mencoba memuat, merender, dan mengindeks halaman. Namun, Anda harus melakukan segalanya dalam kendali Anda untuk mengurangi waktu muat halaman Anda.

Render JavaScript

Google diakui mengalami kesulitan memproses JavaScript (JS) dan, oleh karena itu, merekomendasikan untuk menggunakan konten yang telah dirender sebelumnya untuk meningkatkan aksesibilitas. Google juga memiliki sejumlah sumber daya untuk membantu Anda memahami cara bot penelusuran mengakses JS di situs Anda dan cara memperbaiki masalah terkait penelusuran.

Halaman Yatim Piatu

Setiap halaman di situs Anda harus ditautkan kesetidaknyasatu halaman lain — sebaiknya lebih, tergantung seberapa penting halaman tersebut. Ketika sebuah halaman tidak memiliki tautan internal, itu disebut halaman yatim piatu. Seperti artikel tanpa pengantar, halaman ini tidak memiliki konteks yang dibutuhkan bot untuk memahami bagaimana mereka harus diindeks.

Kedalaman Halaman

Kedalaman halaman mengacu pada berapa banyak lapisan bawah halaman yang ada dalam struktur situs Anda, yaitu berapa banyak klik dari beranda Anda. Sebaiknya pertahankan arsitektur situs Anda sekecil mungkin sambil tetap mempertahankan hierarki yang intuitif. Terkadang situs berlapis-lapis tidak bisa dihindari; dalam hal ini, Anda ingin memprioritaskan situs yang terorganisir dengan baik daripada kedangkalan.

Terlepas dari berapa banyak lapisan dalam struktur situs Anda, pertahankan halaman penting — seperti halaman produk dan kontak Anda — kedalamannya tidak lebih dari tiga klik. Struktur yang mengubur halaman produk Anda begitu dalam di situs Anda sehingga pengguna dan bot perlu bermain detektif untuk menemukannya kurang dapat diakses dan memberikan pengalaman yang buruk

Misalnya, URL situs web seperti ini yang memandu audiens target Anda ke halaman produk Anda adalah contoh struktur situs yang direncanakan dengan buruk: www.yourwebsite.com/products-features/features-by-industry/airlines-case-studies/airlines -produk.

Rantai Pengalihan

Saat Anda memutuskan untuk mengalihkan lalu lintas dari satu halaman ke halaman lain, Anda membayar harga. Harga itu adalah efisiensi perayapan. Pengalihan dapat memperlambat perayapan, mengurangi waktu muat halaman, dan membuat situs Anda tidak dapat diakses jika pengalihan tersebut tidak disiapkan dengan benar. Untuk semua alasan ini, cobalah untuk meminimalkan pengalihan.

Setelah Anda mengatasi masalah aksesibilitas, Anda dapat beralih ke bagaimana peringkat halaman Anda di SERP.

Daftar Periksa Rankabilitas

Sekarang kita beralih ke elemen topikal yang mungkin sudah Anda ketahui — cara meningkatkan peringkat dari sudut pandang SEO teknis. Membuat peringkat halaman Anda melibatkan beberapa elemen on-page dan off-page yang kami sebutkan sebelumnya tetapi dari sudut pandang teknis.

Ingatlah bahwa semua elemen ini bekerja sama untuk membuat situs yang SEO-friendly. Jadi, kita akan lalai untuk mengabaikan semua faktor yang berkontribusi. Mari selami.

Tautan Internal dan Eksternal

Tautan membantu bot pencarian memahami di mana halaman cocok dengan skema besar kueri dan memberikan konteks tentang cara menentukan peringkat halaman itu. Tautan memandu bot pencarian (dan pengguna) ke konten terkait dan mentransfer pentingnya halaman. Secara keseluruhan, menautkan meningkatkan perayapan, pengindeksan, dan kemampuan Anda untuk menentukan peringkat.

Kualitas Tautan Balik

Tautan balik — tautan dari situs lain ke situs Anda sendiri — memberikan mosi percaya untuk situs Anda. Mereka memberi tahu bot pencarian bahwa Situs Web Eksternal A yakin halaman Anda berkualitas tinggi dan layak untuk dirayapi. Saat suara ini bertambah, bot pencarian memperhatikan dan memperlakukan situs Anda lebih kredibel. Kedengarannya sangat bagus, bukan? Namun, seperti kebanyakan hal hebat, ada peringatan. Kualitas backlink itu sangat penting.

Tautan dari situs berkualitas rendah sebenarnya dapat merusak peringkat Anda. Ada banyak cara untuk mendapatkan backlink berkualitas ke situs Anda, seperti menjangkau publikasi yang relevan, mengklaim penyebutan yang tidak ditautkan, menyediakan publikasi yang relevan, mengklaim penyebutan yang tidak ditautkan, dan menyediakan konten bermanfaat yang ingin ditautkan ke situs lain.

Cluster Konten

Kami di HubSpot tidak malu dengan kecintaan kami pada kluster konten atau bagaimana mereka berkontribusi pada pertumbuhan organik . Kluster konten menautkan konten terkait sehingga bot pencarian dapat dengan mudah menemukan, merayapi, dan mengindeks semua halaman yang Anda miliki tentang topik tertentu. Mereka bertindak sebagai alat promosi diri untuk menunjukkan kepada mesin telusur seberapa banyak yang Anda ketahui tentang suatu topik, sehingga mereka cenderung memberi peringkat situs Anda sebagai otoritas untuk kueri penelusuran terkait apa pun.

Peringkat Anda adalah penentu utama dalam pertumbuhan lalu lintas organik karena penelitian menunjukkan bahwa pencari lebih cenderung mengklik tiga hasil pencarian teratas di SERP. Tapi bagaimana Anda memastikan bahwaAndaadalah hasil yang diklik?

Mari selesaikan ini dengan bagian terakhir dari piramida lalu lintas organik: kemampuan klik.

Daftar Periksa Kemampuan Klik

Meskipun rasio klik-tayang (RKT) berkaitan dengan perilaku pencari, ada beberapa hal yang dapatAndalakukan untuk meningkatkan kemampuan klik di SERP. Meskipun deskripsi meta dan judul halaman dengan kata kunci memengaruhi CTR, kami akan fokus pada elemen teknis karena itulah alasan Anda ada di sini.

Peringkat dan rasio klik-tayang berjalan seiring karena, jujur ​​​​saja, pencari menginginkan jawaban segera. Semakin menonjol hasil Anda di SERP, semakin besar kemungkinan Anda mendapatkan klik. Mari kita bahas beberapa cara untuk meningkatkan kemampuan klik Anda.

1. Gunakan data terstruktur.

Data terstruktur menggunakan kosakata khusus yang disebut skema untuk mengkategorikan dan melabeli elemen di halaman web Anda untuk bot pencarian. Skema memperjelas setiap elemen, bagaimana hubungannya dengan situs Anda, dan bagaimana menafsirkannya. Pada dasarnya, data terstruktur memberi tahu bot, "Ini adalah video", "Ini adalah produk", atau "Ini adalah resep", tanpa meninggalkan ruang untuk interpretasi .

To be clear, using structured data is not a “clickability factor” (if there even is such a thing), but it does help organize your content in a way that makes it easy for search bots to understand, index, and potentially rank your pages.

2. Win SERP features.

SERP features , otherwise known as rich results, are a double-edged sword. If you win themandget the click-through, you're golden. If not, your organic results are pushed down the page beneath sponsored ads, text answer boxes, video carousels, and the like.

Rich results are those elements that don't follow the page title, URL, meta description format of other search results. For example, the image below shows two SERP features — a video carousel and “People Also Ask” box — above the first organic result.

While you can still get clicks from appearing in the top organic results, your chances are greatly improved with rich results.

How do you increase your chances of earning rich results? Write useful content and use structured data. The easier it is for search bots to understand the elements of your site, the better your chances of getting a rich result.

Structured data is useful for getting these ( and other search gallery elements ) from your site to the top of the SERPs, thereby, increasing the probability of a click-through:

• Artikel
• Video
• Ulasan
• Acara
• How-Tos
• FAQs (“People Also Ask” boxes)
• Images
• Local Business Listings
• Produk
• Sitelinks

3. Optimize for Featured Snippets.

One unicorn SERP feature that has nothing to do with schema markup is Featured Snippets, those boxes above the search results that provide concise answers to search queries.

Featured Snippets are intended to get searchers the answers to their queries as quickly as possible. According to Google , providing the best answer to the searcher's query is the only way to win a snippet. However, HubSpot's research revealed a few additional ways to optimize your content for featured snippets .

4. Consider Google Discover.

Google Discover is a relatively new algorithmic listing of content by category specifically for mobile users. It's no secret that Google has been doubling down on the mobile experience; with over 50% of searches coming from mobile , it's no surprise either. The tool allows users to build a library of content by selecting categories of interest (think: gardening, music, or politics).

At HubSpot, we believe topic clustering can increase the likelihood of Google Discover inclusion and are actively monitoring our Google Discover traffic in Google Search Console to determine the validity of that hypothesis. We recommend that you also invest some time in researching this new feature. The payoff is a highly engaged user base that has basically hand-selected the content you've worked hard to create.

The Perfect Trio

Technical SEO, on-page SEO, and off-page SEO work together to unlock the door to organic traffic. While on-page and off-page techniques are often the first to be deployed, technical SEO plays a critical role in getting your site to the top of the search results and your content in front of your ideal audience. Use these technical tactics to round out your SEO strategy and watch the results unfold.