Kami Memecah Perbedaan

Diterbitkan: 2023-01-19


Dalam hal menghasilkan lalu lintas dan kesadaran merek, periklanan digital melalui Google adalah cara yang tepat. Mengetahui cara kerja masing-masing programnya — Google AdWords dan Google AdSense — penting untuk meningkatkan bisnis Anda dibandingkan pesaing Anda.

google adwords vs adsense, orang membuat gambar untuk kedua metode iklan

Panduan, Template & Perencana Gratis: Cara Menggunakan Google Ads untuk Bisnis

Periklanan digital melampaui periklanan tradisional, dan Google adalah alasan besar mengapa. Faktanya, Google Ads memiliki salah satu tingkat ROI tertinggi dalam periklanan. Sebagai salah satu platform periklanan digital terbesar, Google bertanggung jawab atas 28,6% dari total belanja iklan digital AS saja.

Anda dapat meningkatkan strategi periklanan Anda dengan mengoptimalkan penempatan iklan untuk audiens target Anda menggunakan salah satu atau kedua program periklanan Google.

Pada artikel ini, kami akan membahas:

Apa itu Google AdWords?

Google AdWords (juga dikenal sebagai Google Ads) adalah program yang memungkinkan pengiklan mengajukan tawaran penempatan iklan untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web mereka. Penempatan ini dapat berada di Halaman Hasil Mesin Pencari Google (SERP) atau Google Display Network (jaringan situs, aplikasi, dan lainnya yang menampilkan iklan bergambar Google).

Mencari

Iklan pencarian yang muncul di SERP adalah pilihan bagus jika Anda tahu ada permintaan untuk produk Anda dan audiens Anda menggunakan mesin pencari untuk memuaskannya.

Google Search Ads for “Food Delivery”

Menampilkan

Iklan Jaringan Display Google — juga dikenal sebagai iklan spanduk atau bergambar — lebih visual. Iklan ini sangat cocok untuk menarik perhatian saat Anda "menyewa" ruang tempat audiens Anda berkumpul secara online.

Jaringan Display Google mencakup lebih dari 2 juta situs web, video, dan aplikasi tempat Google Ads Anda dapat muncul. Itu termasuk situs populer seperti YouTube, Google Finance, Gmail, dan Blogger.

Misalnya, jika Anda menonton video manajemen proyek di YouTube, Anda mungkin melihat iklan banner untuk Monday.com.

Banner Ad Example From Monday.com

Sumber Gambar

Google merilis program periklanan lain tiga tahun setelah dimulainya Google Adwords. Namanya Google AdSense. Kami akan membahas fitur intinya di bawah ini.

Apa itu Google AdSense?

Google AdSense mengizinkan penayang untuk menempatkan iklan di situs web mereka dan “real estat” lainnya dengan imbalan “komisi”. Penayang ini merupakan bagian dari Jaringan Display Google yang dapat dimanfaatkan pengiklan melalui Google AdWords.

Pada gambar di bawah, situs web resep menggunakan Google AdSense untuk memungkinkan dua pengiklan memasang iklan spanduk di situs mereka. Situs resep tersebut dibayar oleh Google atas keberhasilan iklan tersebut. (Lebih lanjut tentang ini nanti.)

Google AdSense Ads on Recipe Website

Sumber Gambar

Google AdSense sangat cocok untuk penayang situs web yang sudah mendapatkan lalu lintas dan ingin memonetisasinya.

Baca perbedaan utama antara Google AdWords dan AdSense.

AdWords vs. AdSense

Sementara program Google AdWords diarahkan untuk menarik pengiklan, program Google AdSense diarahkan untuk menarik penayang. Pengiklan menggunakan Google AdWords untuk mengarahkan lalu lintas ke situs mereka. Penayang menggunakan Google AdSense untuk memonetisasi lalu lintas yang ada.

Di bawah ini, kami menyoroti beberapa perbedaan inti antara opsi periklanan Google. Dengan informasi ini, Anda dapat mengambil keputusan tentang cara terbaik untuk mendistribusikan anggaran iklan Anda.

Tujuan

Google Adwords dirancang untuk membawa lalu lintas ke situs Anda. Anda memposting iklan Anda sendiri dan meningkatkan peringkat situs Anda dalam pencarian.

Sedangkan Google AdSense adalah cara untuk menghasilkan pendapatan dari popularitas situs Anda. Anda memberikan izin kepada Google untuk menempatkan iklan bergambar untuk produk lain di situs Anda.

Difference between adwords and adsense. Google AdWords (Search), generate traffic to your own site from Google as a search engine. Google AdWords (Display), Generate traffic to your own site from the Google Display Network of publishing partners, mobile apps, and video. Google AdSense, Generates traffic for other sites as a Google Display Network publishing partner.

Strategi

Google AdWords memberi Anda peluang untuk menampilkan produk Anda kepada calon pelanggan. Dengan fitur pencarian Google AdWords, Anda tahu bahwa audiens Anda mencari produk atau layanan Anda di Google. Anda memastikan Anda muncul di SERP untuk kueri tersebut.

Iklan bergambar Google AdWord memberi Anda cara berbeda untuk mendapatkan perhatian. Audiens Anda mungkin tidak tahu tentang produk atau layanan Anda dan tidak menelusurinya di Google. Namun, iklan visual dapat menarik perhatian mereka jika Anda dapat muncul di situs tempat mereka nongkrong.

Google AdSense memiliki peran strategis yang berbeda. Situs Anda menghasilkan lalu lintas, dan Anda ingin memonetisasinya. Anda tidak keberatan "menyewakan" real estat di situs Anda kepada pengiklan yang mungkin menarik bagi audiens Anda.

Difference between adwords and adsense. Google AdWords (Search), your audience already searches for you on Google. Google AdWords (Display), you can show up on sites potential users already visit and catch their eye with an ad. Google AdSense, you rent out space on your site to advertisers that your audience may find interesting.

Struktur Biaya

Struktur biaya untuk Penelusuran AdWords, Tampilan AdWords, dan AdSense bervariasi.

Jika Anda menggunakan fitur Pencarian Google AdWord, Anda membayar biaya setiap kali pengguna mengklik iklan Anda. Biaya per klik (BPK) ini dapat bervariasi berdasarkan berapa banyak Anda menawar, peringkat iklan Anda, dan skor kualitas Anda. Kata kunci yang lebih kompetitif memiliki BPK yang lebih tinggi.

Untuk fitur Tampilan Google AdWord, Anda dapat memilih harga yang tepat untuk tujuan Anda. Metode pembayaran yang berbeda mengikuti.

  • Biaya per klik (BPK). Ini yang terbaik untuk menghasilkan lalu lintas.
  • Biaya per seribu tayangan (BPS). Gunakan strategi ini jika Anda ingin membangkitkan kesadaran.
  • Biaya per tindakan (BPA). Jika Anda ingin menghasilkan konversi, paket pembayaran ini paling efektif.

Untuk Tampilan Google AdWords, Anda mengajukan tawaran untuk penempatan, dan “pemenang lelang membayar jumlah minimum yang diperlukan untuk mengungguli pengiklan berikutnya dalam lelang”. Persaingan mendorong penawaran. Industri dan publikasi yang sangat dicari mungkin lebih mahal.

Dengan AdSense, partisipasi gratis. Anda menerima komisi untuk klik, tayangan, dan interaksi lain yang diterima iklan di situs Anda. Karena alasan ini, audiens Anda, penempatan iklan, dan kualitas iklan semuanya akan menjadi faktor dalam berapa banyak yang dapat Anda hasilkan dengan AdSense.

Difference between adwords and adsense. Google AdWords (Search), you pay every time a user clicks on your ads. Google AdWords (Display), you pick between CPC, CPM, or CPA. Google AdSense, you receive commission for the clicks, impressions, and other interactions the ads you host.

Kami akan melihat secara mendalam proses lelang untuk fitur Penelusuran Google AdWords di bawah ini.

Google AdWords (Penelusuran)

Secara alami, ada permintaan yang sangat besar untuk peringkat iklan teratas. Google memicu lelang setiap kali setidaknya ada dua pengiklan yang menawar kata kunci populer.

Google Ads Keywords example

Pengiklan mengkategorikan kata kunci, salinan iklan yang sesuai, dan halaman web ke dalam grup. Mereka kemudian memilih grup yang ingin mereka tawar dan memilih tawaran maksimum mereka.

Selanjutnya, Google akan memilih kata kunci dari grup iklan pengiklan yang dianggap paling relevan dengan kueri penelusuran pengguna dan memasukkannya ke dalam lelang.

Lelang Google tidak seperti lelang biasa untuk barang antik. Mereka ingin menyamakan kedudukan dalam hal memanfaatkan ukuran jangkauan mereka. Alih-alih penawar tertinggi selalu menang, penawar dengan peringkat iklan tertinggi selalu menang.

Peringkat iklan dihitung dengan mengalikan tawaran biaya per klik maksimum dengan skor kualitas iklan Anda. Google menentukan skor kualitas Anda dengan mengukur relevansi halaman Anda dengan kata kunci, pengalaman pengguna, dan rasio klik-tayang.

Google Ads quality score

Sumber Gambar

Organisasi tidak dapat memperoleh peringkat teratas untuk kata kunci apa pun yang mereka inginkan hanya karena mereka memiliki anggaran iklan terbesar. Konten mereka harus menarik.

Google Ads AdRank

Sumber Gambar

Dengan nada yang sama, mereka juga ingin mencegah pengiklan yang buruk untuk mengiklankan konten yang buruk. Pengiklan dengan skor berkualitas rendah biasanya hanya akan memperoleh posisi iklan yang tinggi jika mereka membayar tawaran biaya per klik yang besar.

Jika mereka ingin membayar biaya per klik yang lebih rendah, mereka harus puas dengan membungkuk di bagian bawah peringkat iklan.

Jika Anda memenangkan lelang Google, biaya per klik sebenarnya dihitung dengan peringkat iklan tertinggi kedua dibagi dengan skor kualitas Anda, ditambah 1 sen.

Satu-satunya saat Anda akan membayar tawaran maksimum adalah jika Anda satu-satunya penawar dalam lelang atau jika Anda mengajukan tawaran tertinggi dalam lelang, namun Anda memiliki peringkat iklan terendah. Dalam hal ini, Anda akan memperoleh peringkat iklan terakhir.

Google Ads Bid Pricing

Sumber Gambar

Google AdWords vs. Google AdSense

Menurut SERP Watch, pelanggan 155% lebih cenderung mencari istilah khusus merek setelah terpapar iklan bergambar. Ini saja merupakan ide bagus untuk menggabungkan strategi periklanan online menggunakan salah satu atau kedua program iklan Google.

Meskipun Google Adwords dan Google AdSense adalah bagian dari perusahaan yang sama, ada perbedaan mendasar antara kedua program tersebut. Yang satu mungkin lebih cocok untuk Anda daripada yang lain.

Google AdWords:

  • Memerlukan penawaran dari pengiklan.
  • Memastikan pengoptimalan iklan dengan membandingkan kata kunci dari pengiklan dan penerbit.
  • Menjual ruang iklan kepada penawar tertinggi yang paling cocok dengan konten penerbit (yakni, kata kunci).
  • Membayar penerbit sebagian kecil dari tawaran setiap kali orang mengklik iklan di situs web mereka.

Tidak seperti Google AdWords, AdSense tidak mengoptimalkan iklan yang ditampilkan di situs web penerbit.

Sebaliknya, AdSense:

  • Membantu penayang mendapatkan komisi melalui penempatan iklan di situs web mereka.
  • Memungkinkan penayang mengontrol jenis iklan yang ditampilkan.
  • Memungkinkan penayang menyesuaikan gaya iklan mereka atau membuatnya sendiri.
  • Mengizinkan penayang menempatkan tiga iklan konten, tiga tautan, dan dua kotak telusur di situs web mereka.

Bisakah Saya Menggunakan Google AdWords dan Google AdSense?

Google AdWords (Penelusuran dan Display) dan Google AdSense adalah cara yang efektif untuk menghasilkan pendapatan dengan metode periklanan digital — yang pertama saat Anda mengarahkan lalu lintas ke situs Anda dan yang kedua saat Anda menggunakan situs Anda untuk mengarahkan lalu lintas ke tempat lain.

Anda mungkin tergoda untuk memaksimalkan strategi AdWords Anda dengan mengarahkan lalu lintas pencarian Anda ke halaman web dengan iklan AdSense. Namun karena kebijakan periklanan Google yang ketat, ini bukanlah langkah yang cerdas dan akun Anda kemungkinan besar akan ditangguhkan.

Namun, Anda dapat menjalankan Google AdWords dan Google AdSense untuk dan di situs web Anda. Pastikan untuk mengarahkan lalu lintas AdWords ke laman landas tanpa iklan AdSense. Kemudian, tempatkan iklan AdSense di halaman web Anda yang lain, dan Anda siap melakukannya.

Iklan dapat meningkatkan kesadaran merek hingga 80%, menjadikan pemasaran digital sebagai salah satu bentuk periklanan terbaik. Google mempermudah penerapan strategi periklanan dengan programnya AdWords dan AdSense.

Setelah Anda memilih program yang tepat untuk Anda, Anda dapat memulai strategi dan pelaksanaan periklanan Anda.

Catatan editor: Posting ini awalnya diterbitkan pada Maret 2019 dan telah diperbarui untuk kelengkapannya.

Ajakan bertindak baru