Apa itu Cuplikan Unggulan? Cara Mendapatkannya

Anda mungkin telah memperhatikan bahwa hasil pencarian teratas bukan hanya tautan lagi.

Itu karena hasil pencarian Google sekarang penuh dengan banyak fitur, termasuk grafik pengetahuan, orang juga bertanya, dan salah satu fitur favorit saya — cuplikan unggulan.

Mengapa saya sangat menyukai cuplikan unggulan? Karena mereka memberi pembaca informasi berharga tepat di hasil pencarian, membuat mereka nyaman dan berguna.

Mereka tidak hanya membantu untuk rata-rata orang, meskipun. Cuplikan unggulan memungkinkan pemasar untuk mengungguli pesaing, meningkatkan konversi, dan mendorong banyak lalu lintas bertarget.

Faktanya, cuplikan unggulan terkadang disebut "Posisi 0" karena muncul sebelum hasil pencarian tradisional.

Inilah alasan lain mengapa saya menyukainya: cuplikan unggulan menyumbang 35,1 persen dari total klik , yang berarti Anda perlu mengoptimalkannya jika Anda menginginkan lalu lintas.

Ingin merebut tempat cuplikan unggulan yang didambakan? Inilah yang perlu Anda ketahui.

Apa itu Cuplikan Unggulan Google?

Cuplikan unggulan adalah hasil pencarian yang diperluas yang muncul di bagian atas Google dan memberikan jawaban cepat kepada pengguna atas pertanyaan mereka. Cuplikan unggulan umumnya dalam bentuk daftar, bagan, atau video dan sering muncul untuk kueri pencarian informasi atau bentuk panjang.

Daripada deskripsi meta satu atau dua baris standar, pengguna melihat lebih banyak teks, terkadang termasuk poin-poin dan penjelasan yang lebih panjang.

Berikut ini contohnya:

Lihat saja berapa banyak ruang yang digunakan cuplikan unggulan!

Cuplikan unggulan mendominasi SERP, menempati hampir semua ruang di paro atas dalam beberapa kasus.

Mereka juga memberi Anda banyak eksposur, dan membuat situs web Anda tetap terlihat. Plus, mereka akan meningkatkan kredibilitas perusahaan Anda.

Bagian terbaik? Anda tidak perlu membayar biaya iklan tambahan untuk menentukan peringkatnya.

Anda juga tidak harus menjadi nomor satu di industri Anda.

Menurut Getstat, 70 persen cuplikan berasal dari situs yang tidak berada di posisi organik peringkat teratas.

Perusahaan mana pun, terlepas dari ukuran atau anggarannya, dapat memperoleh tempat di posisi nol jika Anda melakukannya dengan benar.

Apa Berbagai Jenis Cuplikan Unggulan?

Hampir 15 persen dari semua hasil pencarian desktop AS memiliki cuplikan unggulan—dan tidak semuanya adalah daftar.

Cuplikan unggulan juga dapat menjawab pertanyaan dengan paragraf yang diperluas, seperti ini:

Ada juga cuplikan unggulan tabel dan bagan.

Cuplikan tabel memberikan jawaban dalam bentuk — Anda dapat menebaknya — tabel. Mereka biasanya terlihat seperti ini:

Catatan : Ada fitur lain, seperti jawaban kaya dan data terstruktur , yang mengubah tampilan situs Anda di SERP. Itu bukan cuplikan, meskipun terkait erat.

Kiat #1: Gunakan Google Untuk Mengungkap Peluang Cuplikan Unggulan

Salah satu cara terbaik untuk menemukan peluang kecil adalah dengan berpikir seperti audiens Anda.

Cuplikan sering muncul untuk informasi dan kueri penelusuran berdurasi panjang, jadi pertanyaan apa yang diajukan audiens Anda?

Tempatkan diri Anda pada posisi seseorang yang baru mengenal pemasaran yang mungkin tidak memahami istilah atau akronim umum.

Misalnya, saya mencari, “ Apa itu CTA dalam pemasaran?”

Ada cuplikan unggulan dalam bentuk paragraf.

Istilah lain yang Anda cari mungkin memiliki daftar—dan siapa tahu—konten unggulan mungkin sudah menjadi milik Anda.

Jika tidak, lihat ide di bawah bagian "Orang juga bertanya".

Ini adalah pertanyaan yang terkait dengan pencarian yang sudah Anda masukkan. Perluas frasa dengan mengklik panah di sebelah kanan dan baca jawabannya.

Selanjutnya, Anda ingin memperbarui atau membuat konten baru yang memberikan jawaban atas pertanyaan utama dan juga ditanyakan orang.

Saat membuat konten Anda, jelaskan dan dua intinya. Semakin cepat Anda memberikan info yang diinginkan pengguna, semakin besar kemungkinan Anda akan mendapatkan cuplikan.

Tip #2: Temukan Ide Konten Di Jawaban Publik

Karena pertanyaan kemungkinan besar memunculkan cuplikan unggulan, fokuslah untuk menjawab bagaimana, apa, kapan, di mana, mengapa, atau siapa.

Tempat terbaik untuk mengetahui jenis pertanyaan yang mungkin ditanyakan orang tentang topik tertentu adalah Answer the Public.

Katakanlah Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang manajemen krisis.

Cukup ketik kueri Anda, dan Anda akan menerima banyak saran untuk pertanyaan yang terkait dengan topik tersebut. Ambil beberapa pertanyaan itu dan jawablah di konten Anda.

Mulailah dengan memilih sudut mana yang ingin Anda ambil. Dalam contoh ini, saya mungkin akan memilih "apa" karena ada banyak pertanyaan dasar yang dapat saya jawab dan mungkin mengambil cuplikan unggulan.

Ingatlah bahwa Anda mungkin ingin melakukan riset kata kunci sebelum melakukannya untuk memastikan kata-kata yang Anda cari ramah-SEO.

Tip #3: Lakukan Riset Kata Kunci

Penelitian kata kunci sangat penting untuk mendapatkan tempat cuplikan unggulan tersebut.

Sebaiknya gunakan satu atau dua alat penelitian kata kunci untuk menentukan apakah kueri penelusuran akan menampilkan hasil unggulan.

Saya suka Serpstat karena memungkinkan saya dengan mudah melihat kata kunci mana yang memunculkan cuplikan unggulan di halaman hasil.

Cukup ketik domain, kata kunci, atau tautan, dan arahkan kursor ke setiap hasil untuk melihat apakah cuplikan unggulan muncul untuk masing-masing.

Ini luar biasa untuk mengungkap cuplikan unggulan mana yang saat ini diperingkat oleh pesaing Anda.

Plus, jika Anda sudah berperingkat tinggi untuk kata kunci tertentu, Anda dapat melihat apakah Google saat ini menampilkan cuplikan unggulan untuk kata kunci tersebut.

Jika ya, cobalah untuk menentukan peringkatnya dengan mengidentifikasi (dan menjawab) pertanyaan orang tentang topik itu.

Kemudian, cukup format konten Anda untuk menyertakan tag yang terkait dengan pertanyaan tersebut.

Tip #4: Jawab Banyak Pertanyaan

Saya telah menemukan bahwa setelah peringkat halaman untuk satu cuplikan unggulan, kemungkinan besar akan ditampilkan dalam kueri pencarian terkait lainnya.

Itu sangat besar karena menciptakan efek bola salju di mana Anda bisa mendapatkan lebih banyak potongan.

Daripada bekerja untuk mengoptimalkan lusinan artikel untuk cuplikan, bertujuan untuk memperbarui beberapa dan benar-benar menggali lebih dalam jawabannya.

Tentukan istilah utama, jelajahi langkah-langkah jika topik cocok dengan format itu, dan jawab sebanyak mungkin pertanyaan "yang juga ditanyakan orang".

Ini menciptakan konten yang sangat berharga yang akan disukai pengguna dan mesin telusur.

Tip #5: Tetap Dalam Hitungan Kata yang Optimal

Cuplikan unggulan lebih panjang dari hasil penelusuran standar Anda, tetapi juga bertujuan untuk menjawab pertanyaan pengguna secepat mungkin.

Jaga agar bagian Anda tetap padat dan ringkas sehingga Google dapat dengan mudah menampilkan konten Anda.

Pisahkan daftar, paragraf, dan langkah Anda daripada membiarkan semuanya berjalan bersama.

Lihat saja daftar ini — hanya 52 kata!

Menurut Semrush, ini adalah panjang normal untuk cuplikan unggulan. Analisis mereka menemukan bahwa “Panjang konten yang paling umum dalam cuplikan unggulan adalah antara 40-50 kata. ”

Karena itu, usahakan agar setiap bagian konten tidak lebih dari 50 kata dan tidak lebih pendek dari 40 kata.

Tip #6: Gunakan Header

Header sering muncul sebagai font yang lebih besar yang digunakan untuk memecah bagian dalam konten. Di bagian belakang, mereka menggunakan HTML untuk memberi tahu Google pentingnya setiap judul.

Di Google Documents, klik "teks normal" dan pilih judul dari tarik-turun. H1 adalah gelar Anda, H2s untuk poin utama, H3s untuk poin pendukung di bawah H2s, dan seterusnya.

Jika Anda menambahkan "Langkah 1, Langkah 2" atau "Aturan 1, Aturan 2" ke setiap frasa iklan, Google akan menempatkannya dalam urutan kronologis jika Anda menemukan cuplikan daftar.

Tip #7: Tambahkan Bagian “How-To” Ke Situs Web Anda

Cara lain untuk mengambil cuplikan adalah dengan menambahkan bagian petunjuk ke situs Anda. Karena begitu banyak cuplikan unggulan mencakup konten informasi terperinci, Anda memiliki peluang yang jauh lebih baik untuk mendapatkan tempat 0 yang didambakan.

Beberapa situs web membuat seluruh bagian di situs mereka yang khusus untuk memberikan jawaban atas pertanyaan pembaca mereka.

Inilah cara Lowe's melakukannya dengan bagian " Proyek & Ide DIY " mereka :

Membuat bagian di situs Anda memudahkan pengguna menemukan konten Anda yang memecahkan masalah tertentu.

Jika Anda tidak ingin membuat bagian "petunjuk", bagian Tanya Jawab atau pertanyaan umum juga dapat berfungsi. Ingatlah untuk menjaga konten tetap singkat dan menjawab pertanyaan dengan cepat.

Tip #8: Tambahkan Gambar dan Video Berkualitas Tinggi

Banyak orang belajar secara visual, jadi menambahkan foto dan gambar dapat membantu Anda menentukan peringkat untuk cuplikan unggulan. (Google juga menyertakan gambar dalam cuplikan unggulan, yang menghabiskan lebih banyak ruang SERP!)

Menambahkan gambar ke setiap langkah cukup sederhana menggunakan alat seperti Canva. Perpustakaan mereka memiliki banyak stok foto, templat, dan banyak ikon yang dapat Anda gunakan untuk membuat gambar yang terlihat profesional dengan cepat.

Lebih baik lagi, Anda dapat menggunakannya untuk membuat video. Berikut ini contoh dari bagian template video mereka:

Menurut Video Explainers, situs yang menggunakan video 53 persen lebih mungkin muncul di halaman pertama Google.

Mencoba pemasaran video sepadan dengan usaha, dan lebih mudah dari sebelumnya dengan Canva atau ponsel cerdas Anda.

Cara sederhana untuk meningkatkan kinerja video adalah dengan menambahkan transkrip suara untuk semua video Anda. Google mengenali teks dan mungkin memilihnya untuk cuplikan unggulan.

Anda juga harus memastikan bahwa konten video Anda berkualitas tinggi.

Saya mencoba menambahkan transkrip untuk hampir semua video saya, seperti ini:

Saya kemudian menambahkan transkrip lengkap di bawah video dalam deskripsi.

FAQ

Kesimpulan

Mencoba mengikuti perkembangan Google bisa sangat melelahkan.

Tapi cuplikan unggulan tidak ke mana-mana. Faktanya, mereka sedang meningkat, dan itu berarti halaman dengan cuplikan unggulan mendominasi permintaan pencarian.

Mereka adalah hal pertama yang muncul di sebagian besar SERP, dan itu lebih dari sekadar tautan biasa.

Menghasilkan cuplikan unggulan berarti Anda memberi peringkat untuk posisi nol, yang merupakan tempat peringkat tertinggi tanpa iklan.

Jika Anda ingin meningkatkan konversi , mengarahkan pengunjung ke situs web Anda, dan mengalahkan pesaing Anda dengan mudah, peringkat untuk cuplikan unggulan adalah jawabannya.

Lihat Bagaimana Agensi Saya Dapat Mendorong Banyaknya Lalu Lintas ke Situs Web Anda

• SEO – membuka sejumlah besar lalu lintas SEO. Lihat hasil nyata.
• Pemasaran Konten – tim kami membuat konten epik yang akan dibagikan, mendapatkan tautan, dan menarik lalu lintas.
• Media Berbayar – strategi berbayar yang efektif dengan ROI yang jelas.

Pesan Panggilan