Apa Itu Iklan Pencarian Responsif dan Mengapa Anda Harus Menggunakannya?

Sebagai pemasar, kami telah mengobrol tentang personalisasi dan promosi responsif untuk beberapa waktu sekarang. Dan kegilaan itu tidak akan hilang.

Pada tahun 2019, 72% iklan pameran responsif (lebih dari dua kali lipat dari yang mereka temukan hanya dua tahun sebelumnya).

Apalagi, cara pencarian orang sedang bergeser. Google menemukan bahwa 15% kueri pencarian setiap hari kerja adalah kueri baru yang sama sekali tidak pernah mereka amati sebelumnya.

Itulah sebabnya mulai 30 Juni 2022, iklan pencarian responsif akan menjadi satu-satunya jenis iklan pencarian yang dapat dibuat atau diedit dalam strategi pencarian umum Google. Tujuannya adalah bahwa transformasi ini akan membantu menyederhanakan cara Anda menghasilkan iklan pencarian dan membuatnya lebih mudah untuk mendorong efektivitas.

Untuk mempersiapkan transformasi di masa mendatang ini, mari kita bahas apa itu tampilan responsif untuk iklan dan praktik ideal untuk membuatnya.

Tujuannya adalah untuk menyajikan berbagai campuran judul dan deskripsi untuk konsumen yang beragam berdasarkan pertanyaan dan riwayat penelitian mereka yang luar biasa. Google akan bergantian di antara judul dan deskripsi, menampilkan 32.760 versi iklan yang berbeda. Kemudian, mesin pencari akan mendapatkan campuran judul dan deskripsi yang paling efektif dan menggunakannya secara normal.

Iklan pencarian responsif adalah cara yang tidak rumit dan strategis untuk membangun metode pemasaran dan periklanan PPC yang produktif. Anda dapat memperkuat keterlibatan Anda dan meraih lebih banyak calon klien dengan variasi iklan Anda yang paling efisien.

Iklan Pencarian Responsif vs. Iklan Riset Dinamis

Meskipun terkait, iklan penelusuran responsif dan iklan riset dinamis beragam. Sekali lagi, iklan penelitian responsif adalah ketika Anda membuat banyak variasi judul dan deskripsi Anda, dan Google akan menggantinya.

Di sisi lain, iklan riset dinamis adalah ketika Google dengan sendirinya mempersulit judul untuk sebuah iklan — hanya satu yang tidak Anda publikasikan — dengan mengandalkan konten tertulis dan pertanyaan pencarian.

Iklan pencarian responsif sangat bagus digunakan untuk kesadaran produsen dan teknologi prospek, sementara iklan dinamis berguna untuk informasi dan halaman web berbasis frasa pencarian.

Sekarang, Anda mungkin ingin tahu apa keuntungan dari iklan pencarian responsif — mari kita ikhtisar di bawah.

1. Iklan pencarian individual.

Salah satu keuntungan utama dari iklan pencarian responsif adalah personalisasi. Karena 90% pembeli AS menemukan personalisasi pemasaran dan periklanan sangat atau relatif menyenangkan, sangat penting untuk membuat iklan Anda sepersonal mungkin.

Iklan pencarian responsif ditampilkan terutama berdasarkan warisan pencarian pengguna, klik sebelumnya, bentuk mesin, dan pencarian pertanyaan (kata kunci dan frasa yang digunakan). Google akan menggunakan judul dan deskripsi yang Anda tulis yang paling relevan. Selain itu, iklan pencarian responsif dapat dibuat khusus tergantung pada area pengguna yang ada, tempat biasa, atau tempat penasaran.

Ini berarti bahwa dengan tampilan iklan yang responsif, Anda akan mendapat manfaat dari pengalaman periklanan yang lebih personal.

2. Iklan pencarian yang dioptimalkan tergantung pada variasi perangkat.

Mirip dengan posisi yang disebutkan sebelumnya, ketika seseorang mencari di mesin seluler mereka versus komputer, ukuran gadget berbeda (mengejutkan, saya tahu).

Ini berarti mereka dapat melihat lebih sedikit judul dan deskripsi iklan Anda. Dengan iklan riset responsif, Anda dapat mengalokasikan judul dan deskripsi yang diperkecil untuk keahlian seluler.

Akhirnya ini dapat membantu Anda memiliki lebih banyak ruang untuk berbagi konsep Anda dan mudah-mudahan akan memaksimalkan klik-dengan-biaya (CTR) Anda pada semua jenis unit.

3. Tes A/B langsung.

Seperti yang telah disebutkan, dengan iklan pencarian responsif, Google akan menggunakan 1000-an varian iklan motor riset Anda. Ini berarti bahwa Google akan secara otomatis menguji versi khusus dari iklan Anda, sehingga Anda tidak perlu meninjau ulang RKT atau tayangan secara mikro.

Menariknya, menurut Google, iklan pencarian responsif juga menghasilkan 6% lebih banyak klik dan 5% peningkatan CTR. Gaya iklan ini akan membantu menghemat waktu Anda mengingat Google akan melakukan penyaringan untuk Anda, dan mendorong hasil akhir yang lebih besar.

4. Bersaing di lebih banyak lelang dan akses lebih banyak pembeli.

Dengan judul dan deskripsi tambahan, iklan Anda akan bersaing dalam lelang tambahan, mencocokkan kueri tambahan, dan akhirnya menjangkau lebih banyak pembeli. Meningkatkan akses Anda sekaligus meningkatkan hasil Anda adalah salah satu keuntungan utama bekerja dengan tampilan responsif untuk iklan.

Jadi, sekarang kita tahu bahwa iklan pencarian responsif terdaftar di sini dan dapat mendukung peningkatan metode PPC Anda. Namun, bagaimana Anda bisa membuat iklan riset responsif terbaik untuk memastikan hasil? Mari kita lihat beberapa metode terbaik di bawah untuk mendukung Anda memulai.

1. Buat judul dan deskripsi yang unik untuk menghasilkan variasi.

Mengingat bahwa salah satu manfaat terpenting dari iklan pencarian responsif adalah variasi dalam menghasilkan 15 judul dan empat deskripsi, penting untuk membuat judul dan deskripsi ini berbeda.

Tujuannya adalah untuk memiliki variasi sebanyak mungkin. Lihat CTA yang berbeda, sebutkan atribut yang berbeda, terdiri dari kata kunci yang berbeda, memiliki panjang header yang berbeda, dll. Memiliki judul dan deskripsi yang berbeda (sebagai pengganti jenis yang cukup mirip) akan mendorong kesuksesan yang lebih besar karena Google dapat melihat jenis mana yang lebih produktif.

2. Bereksperimenlah dengan panjang tajuk dan jenis deskripsi yang berbeda.

Seperti yang kita bicarakan di atas, sangat penting untuk bereksperimen dengan panjang tajuk yang berbeda. Anda akan ingin terdiri dari variasi yang lebih pendek dari judul Anda untuk perangkat seluler, dan versi yang lebih panjang untuk individu di desktop.

Selain itu, Anda benar-benar harus bereksperimen dengan berbagai jenis deskripsi. Ini dapat mencakup deskripsi yang memiliki penawaran khusus, kode diskon, penghematan harga, atau hadiah dan karakteristik barang.

3. Pikat pengguna akhir dengan pengiriman berbeda dalam deskripsi Anda.

Menerapkan pemberian dan penghematan adalah sistem yang bagus untuk iklan pencarian responsif. Anda dapat memeriksa penawaran khusus atau tarif diskon mana yang paling berhasil dengan menggunakan beberapa jenis unik dalam deskripsi Anda. Mengandalkan kinerja mana yang ditingkatkan, Google akan mulai menampilkan deskripsi itu lebih dari variasi lainnya.

4. Memiliki CTA yang ringkas dan mudah.

Tampilan responsif paling efektif untuk iklan memiliki CTA yang ringkas dan sederhana. Ini harus berupa CTA singkat seperti "Bantu Anda menghemat Sekarang", "Dapatkan Pengiriman Gratis Sekarang", atau "Mengapa Membayar Seluruh Tarif? Hemat 70% Saat Ini!”

CTA yang cepat dan ringkas cenderung menghasilkan jauh lebih baik pada iklan PPC secara normal, jadi sangat penting untuk terus bekerja dengan jenis CTA ini untuk iklan penelusuran responsif Anda.

5. Terdiri dari kata kunci dan frase, atribut produk, dan manfaat, tepat di mana Anda bisa.

Untuk mendorong kesuksesan dengan tampilan iklan yang responsif, sangat penting untuk memuat kata kunci dan frasa di tajuk utama Anda, dan meningkatkan kemampuan item atau keuntungan pada deskripsi Anda. Ini akan membantu Anda mencocokkan beberapa pertanyaan khusus, meningkatkan pencapaian Anda, dan pada akhirnya menghasilkan lebih banyak hasil akhir dari tampilan responsif Anda untuk iklan.

6. Gunakan materi saat ini dari iklan yang berukuran besar.

Kemungkinan besar Anda telah menyelesaikan iklan PPC sebelumnya. Telusuri iklan Anda yang berprestasi besar, dan gunakan beberapa materi yang ada di iklan penelusuran responsif Anda. Ini adalah aplikasi yang ideal untuk beberapa gaya promosi PPC, dan itu tidak berbeda dengan tampilan responsif untuk iklan.

Tampilan responsif untuk iklan menjadi lebih terkenal dan lebih penting dalam dunia pencarian mesin iklan dan pemasaran. Pikirkan tentang bagaimana Anda dapat menggunakan iklan ini untuk mendorong hasil akhir dan membuat peningkatan pada strategi PPC Anda.