Apa yang Ingin Diketahui Pengusaha

Selamat datang di Informasi Pemasaran dan Periklanan HubSpot! Ketuk untuk menyelami kampanye secara mendalam, berita industri pemasaran terbaru, dan bereksperimen dengan wawasan nyata dari tenaga kerja media HubSpot.

Sistem media sosial baru ada di kota, dan dengan cepat menemukan tenaga.

Lemon8 dimiliki oleh ByteDance, firma penjaga yang berpusat di China yang memiliki TikTok, dan melakukan debut yang menarik di AS

Ini awalnya diluncurkan di Jepang pada tahun 2020 dan tersedia di AS dan Inggris pada Februari 2023. Dalam periode tiga puluh hari sebelumnya, ini menjadi aplikasi gaya hidup kedua yang paling banyak diunduh di AS yang mendukung Pinterest.

Berbicara tentang Pinterest…

Lemon8 dijelaskan sebagai hibrida Pinterest-Instagram. Pada intinya, Lemon8 adalah aplikasi berbagi foto yang dibuat untuk menginspirasi konsumen.

Ketika pengguna akhir dan pembuat telah vokal tentang frustrasi mereka dengan Instagram dan algoritme yang tidak dapat diprediksi selama beberapa tahun terakhir, apakah orang-orang menginginkan Pinterest berikutnya ketika mereka masih dapat menggunakan yang pertama?

Menjelang akhir tahun 2022, lebih dari 450 juta pengguna akhir aktif telah menggunakan Pinterest. Tidak terlalu buruk, sementara yayasan orangnya jauh lebih kecil daripada YouTube (2,6 miliar pengguna akhir), Instagram (2,3 miliar pengguna akhir), dan TikTok (1,6 miliar pengguna).

Meskipun Pinterest memiliki basis konsumen yang lebih kecil daripada saluran sosial lainnya, konsumennya biasanya senang dengan sistem tersebut. Faktanya, 80% pengguna Pinterest merasa positif saat menggunakannya. 9 dari 10 orang Pinterest menyebutnya sebagai "oasis media sosial", dan hanya tiga dari 10 konsumen media sosial yang merasa seperti itu tentang platform lain.

Dengan mengingat hal itu, apakah "Pinterest baru" diperlukan ketika yang pertama tampaknya melakukan posisi yang sangat baik dalam mempertahankan konten konsumennya? Itu semua akan tergantung pada bagaimana aplikasi diterapkan.

Saat konsumen Pinterest umumnya senang dengan sistem ini, mereka secara efektif menggunakannya sebagai mesin pencarian visual.

Banyak pengguna akhir Pinterest beralih ke sistem saat mereka mencari inspirasi yang terkait dengan topik tertentu — mungkin resep menggunakan komponen tertentu, atau sarana untuk mendesain produk garmen. Mereka naik, menemukan apa yang mereka cari, dan turun. Meskipun bagus untuk menginspirasi pembelian, itu tidak memiliki aspek adiktif yang dimiliki platform seperti TikTok atau Instagram.

Di situlah Lemon8 masuk.

Pasokan Grafis: Lemon8

Saya mengunduh aplikasi untuk mempelajari lebih lanjut tentang operasinya dan untuk melihat konten tertulis seperti apa yang ada di dalamnya (Anda tahu, jurnalisme investigasi yang signifikan). Saya dengan cepat tersedot ke dalam artikel indah yang sangat dekat dengan minat saya.

Intinya, menggunakan Lemon8 seperti memiliki algoritma TikTok yang menyajikan materi inspirasional dari Pinterest yang diformat seperti artikel Instagram. Umpan utama mirip dengan situs web keluarga Pinterest, tetapi postingannya mirip dengan komidi putar Instagram.

Dari mana Lemon8 muncul, dan mengapa semua orang membicarakannya?

Jika sepertinya tiba-tiba semua orang di Situs TikTok Untuk Anda Anda mengobrol tentang Lemon8, itu karena memang begitu.

Per The New York Times, ByteDance meminta pembuat mikro dari platform lain untuk mulai mengirimkan di Lemon8. Biasanya, kreator yang ingin menjadi pengguna awal di platform baru ingin berbagi real estate media sosial baru mereka dengan pengikut mereka saat ini di platform lain. Apakah mereka telah diberi kompensasi atau tidak telah dispekulasikan, tetapi belum diverifikasi.

Mencari info pertama, teknik akar rumput tampaknya sangat membantu. Sejak diluncurkan di AS pada bulan Februari, Lemon8 telah mengumpulkan sekitar 17 juta unduhan di toko aplikasi.

Seberapa perlu pemasar mencari di Lemon8?

Saat ini, Lemon8 adalah konten yang diproduksi oleh orang-orang yang sangat terkonsentrasi, tanpa model penting yang mempertahankan kehadiran penting di aplikasi. Meskipun hanya masalah waktu sebelum model tambahan mulai bergabung.

Jika perusahaan Anda belum siap untuk mulai membuat konten persis Lemon8, ada baiknya membeli di sistem untuk mengamankan kendali Anda dan melihat apa yang sedang tren di pasar Anda — terutama bagi orang-orang dalam mode, kesehatan , dan industri makanan.

Perlu juga diperhatikan bahwa pengalaman platform yang dihasilkan pengguna bisa menjadi bagian besar dari apa yang menarik pengguna akhir baru. Pada platform seperti Instagram dan TikTok di mana pemasaran influencer diharapkan, pembeli sering kali dapat merasakan terus dipasarkan. Keaslian artikel organik dan alami di Lemon8 dapat menjadi angin segar dibandingkan dengan seringnya streaming konten #sponsored di platform lain.

Dengan pemikiran ini, produsen yang ingin membangun kehadiran di Lemon8 dapat memperoleh keuntungan dari memiliki perpaduan yang seimbang antara bahan alami, buatan pengguna, dan iklan untuk menghindari kelelahan audiens mereka.

Apakah Lemon8 benar-benar layak untuk diinvestasikan?

Seperti halnya platform baru lainnya, ada masalah sah seputar umur panjang Lemon8 dan apakah itu benar-benar layak untuk diinvestasikan atau tidak.

Terutama karena Lemon8 juga dimiliki oleh ByteDance, itu bisa menghadapi pengawasan yang sama seperti TikTok atas masalah keamanan. Dengan penggunaan aplikasi milik ByteDance di masa mendatang dalam limbo politik, jika larangan TikTok terjadi, orang-orang di AS juga dapat dilarang dari Lemon8.

Selain itu, meski beberapa platform media sosial muncul dengan heboh, kegembiraan itu bisa segera memudar. Dalam beberapa tahun terakhir, aplikasi seperti Clubhouse dan BeReal menunjukkan ekspansi yang menjanjikan tetapi gagal menarik minat audiens dalam jangka panjang.

Meskipun merupakan ide yang sangat bagus bagi pemasar untuk memiliki tahap mendasar untuk mengenal platform baru yang telah menarik perhatian audiens, hanya waktu yang akan menunjukkan apakah Lemon8 siap mengubah lemon media sosial menjadi limun.

Di tempat lain di Pemasaran

Informasi periklanan terbaru dan wawasan teknik.

Pendapatan bangunan meta: Di Q1, Meta melaporkan peningkatan pendapatan 3% setelah 3 kuartal berturut-turut mengalami penurunan pendapatan.

Bergeser lebih dari Twitter: Aplikasi berbasis konten teks Meta Barcelona sedang berlomba-lomba untuk menjadi pengganti aplikasi ayam.

Untuk mengatasi AI: Wakil Presiden Periklanan Jasper merinci cara mengintegrasikan AI ke dalam alur kerja tim pemasaran Anda.

On development: bagaimana pemasar dapat menggunakan kecenderungan media sosial untuk masuk ke pelanggan baru.

Berbicara tentang tren… HubSpot baru saja meluncurkan Point out of Social Media 2023, yang menampilkan wawasan dari lebih dari 1.000 pengusaha media sosial.

Moolah-la: sistem keuangan pencipta diharapkan mencapai $500 miliar pada tahun 2027.