Apa itu RKPT Email? Bagaimana Memperkirakan dan Meningkatkannya

Kampanye pemasaran email yang kuat memiliki kemampuan untuk meningkatkan nama merek Anda, berinteraksi dengan pembeli yang sudah ada dan calon pembeli, dan membuat mereka bertindak.

Paling tidak, pesan email akan membuat Anda tetap terdepan dan terpusat di benak audiens Anda. Mengingat bahwa surat elektronik adalah salah satu titik kontak yang lebih pribadi yang dapat Anda gunakan untuk mengembangkan hubungan dengan prospek Anda, Anda memiliki pilihan yang lebih besar untuk membuat email Anda bermakna dan efektif.

Pemasaran dan periklanan surat elektronik telah mempertahankan penerimaannya berkat kemudahannya, biaya yang lebih rendah, dan kegunaannya. Menurut Litmus, empat dari lima pemasar lebih suka meninggalkan media sosial daripada pemasaran internet melalui email. Tetapi bagaimana Anda mengevaluasi hasil untuk strategi periklanan email?

Seorang pengusaha email metrik penting yang dapat digunakan untuk mengetahui seberapa sempurna strategi email mereka dilakukan adalah rasio klik-tayang (RKT).

Sebaiknya, pelanggan email Anda tidak sembarangan mengklik link. Tidak, Anda ingin mereka mendapatkan gerakan yang disengaja dari pesan email Anda.

Mungkin Anda ingin mereka memperoleh produk atau layanan Anda. Atau (jika Anda adalah organisasi nonprofit) untuk disumbangkan untuk usaha Anda. Mungkin Anda ingin mereka menunjukkan program terbaru Anda, atau bahkan hanya mempertimbangkan survei sehingga Anda dapat belajar lebih banyak tentang tuntutan mereka. Masalahnya adalah bahwa hampir setiap email individu yang Anda kirim akan memiliki beberapa bentuk ajakan bertindak yang sering kali melibatkan penerima untuk mengklik tautan dan menuju ke halaman web untuk melakukan tindakan yang diinginkan.

Gerakan mengklik tautan balik di email Anda dan menuju ke tempat lain itulah yang berkontribusi pada RKPT Anda. Hal yang sama berlaku untuk pemasaran internet fork out-for every-simply click (PPC) di mana Anda membayar setiap kali tautan Anda diklik dari tayangan iklan.

Rumus RKT

Sekarang setelah Anda mengetahui apa itu jumlah klik-melalui dan mengapa itu sangat penting untuk upaya promosi Anda, bagaimana Anda benar-benar mengatasinya?

Cara Menghitung RKPT Email

Untuk email, sistem CTR adalah sebagai berikut:

CTR = Jumlah Pria dan Wanita yang Mengklik Tautan / Jumlah Email yang Dikirim Secara Produktif x 100

Katakanlah Anda mengirim surat elektronik ke daftar 110 orang dan 100 dikirim secara produktif ke penerima mereka. Dari orang-orang 100 penerima, 35 dari mereka mengklik CTA Anda dan dikirim ke halaman baru. Bekerja dengan informasi ini, berikut ini cara Anda menentukan RKT:

RKT = 35 Orang Mengklik Hyperlink / 100 Email yang Dikirim x 100 = 35%

Bagaimana Memperkirakan RKPT untuk PPC

Inilah metode yang akan Anda gunakan untuk menghitung tingkat klik-tayang dari kampanye pemasaran PPC:

RKT = Jumlah Individu yang Mengklik Iklan / Jumlah Tayangan Iklan x 100

Dengan menggunakan sistem ini, jika 200 pria dan wanita melihat iklan Anda dan 20 orang mengkliknya, Anda akan berburu dengan RKT 10%.

Apa yang dimaksud dengan biaya klik-melalui yang sangat bagus?

RKT yang tepat untuk organisasi Anda akan bergantung pada bidang, dana, tujuan kampanye pemasaran, dan dimensi pemirsa Anda. Mari kita cari apa yang dikatakan eksplorasi.

RKT umum

Menurut MailChimp, klik email biasa-sebagai akibat dari biaya di seluruh industri adalah 2,91%. Industri yang memiliki beberapa klik on-by biaya terbesar termasuk Pemerintah Federal (3,99%), Media dan Penerbitan (4,62%), Rumah dan Halaman Belakang (3,03%), dan Hobi (5,01%).

Untuk PPC cukup klik-by-cara biaya, reguler di seluruh industri adalah sekitar 2%.

Tingkatkan Cukup klik-Dengan Biaya

Setelah Anda menghitung RKPT Anda dan membandingkannya dengan standar pasar, Anda mungkin ingin memilih langkah-langkah untuk meningkatkannya dan membuat strategi email dan PPC yang lebih berkembang. Ada risiko kecil bahwa Anda akan mendapatkan saran dari pelanggan yang berkaitan dengan strategi Anda, yang menunjukkan bahwa sebagian besar data Anda akan datang dari pengujian.

Pertama, cari di strategi email lama Anda. Kumpulkan mereka menjadi dua kelas: mereka yang melakukannya dengan baik (memiliki RKT yang relatif besar) dan orang-orang yang mengamati hasil yang baik minimal (RKT yang relatif lebih rendah). Luangkan waktu untuk menilai pesan-pesan ini dan perhatikan perbedaan atau pola yang signifikan.

Anda akan ingin melihat:

• Salinan Iklan: Bisakah lebih pendek? Kepribadian tambahan? Kurang rumit untuk dipahami? Niat untuk menggunakan bahasa yang sesuai dengan pemirsa Anda yang mungkin menyimpang dari istilah sektor.
• Tata letak: Apakah email Anda menyenangkan dan mengundang secara visual? Apakah sudah jelas tahap apa yang harus diambil pembaca di masa depan?
• Phone-to-Motion: Seberapa berbeda CTA Anda? Bereksperimenlah dengan penempatan dan bahasa untuk melihat apa yang berhasil bagi pemirsa Anda. Juga, pertimbangkan untuk membatasi CTA dan hyperlink ke satu atau dua per email. Ketika ditawarkan dengan terlalu banyak alternatif, pemirsa bisa menjadi bingung atau bingung.

Anda juga ingin bertindak sesuai dengan kecerdasan audiens Anda. Hanya karena Anda telah merancang email atau iklan yang luar biasa, tidak berarti bahwa itu menarik bagi orang yang ingin Anda bujuk.

Penyedia dukungan email yang sangat baik akan menawarkan Anda pengujian A/B sehingga Anda dapat mengirimkan satu variasi tertentu ke fase orang dari pemirsa Anda, variasi kedua ke segmen lain, dan kemudian menilai RKT untuk melihat orang mana yang melakukan lebih baik. .

Apakah Anda menghabiskan hanya dengan mengklik atau menghabiskan sangat kecil untuk berlangganan bulanan reguler ke perusahaan penyedia email, Anda tetap menginvestasikan waktu dan mengerahkan upaya dan kerja keras untuk menjangkau pemirsa Anda dan mengubahnya menjadi pembeli. Anda ingin pengembalian investasi Anda. Anda ingin upaya pemasaran internet Anda membuahkan hasil.

Memastikan bahwa iklan dan kampanye email Anda disusun dan dirancang dengan benar dan bahwa mereka sampai pada pemirsa yang tepat, akan membantu Anda membangun dan mempertahankan basis pembeli yang Anda cari. Untuk mengetahui hal itu, Anda akan perlu menyesuaikan diri dengan harga saat ini hanya dengan mengklik, dan meningkatkan konten tertulis Anda untuk menghasilkan hasil terbaik yang dapat dicapai.