Apa itu iklan asli?

Iklan asli adalah teknik pemasaran untuk membuat iklan yang sesuai dengan konten halaman dan menyatu dengan kontennya. Iklan asli sangat konsisten dengan perilaku platform sehingga pemirsa menganggapnya sebagai bagian dari platform. Pengguna menjadi sangat terganggu oleh iklan “langsung” yang biasa sehingga mereka belajar memfilter konten halaman. Ini disebut kebutaan spanduk. Namun native advertising berasimilasi dengan tampilan, nuansa, dan fungsi format media tempat iklan tersebut muncul. Jenis iklan ini menetralkan efek kebutaan spanduk tanpa masalah.

Keuntungan dari native advertising dibandingkan banner dan iklan media adalah tidak benar-benar terlihat seperti iklan, karena tidak menghalangi pengguna untuk berinteraksi dengan halaman. Itu tidak menonjolkan produk, tetapi dengan lembut menyajikan informasi yang menarik dan bermanfaat. Teknik periklanan ini sering digunakan dalam pemasaran reputasi. "Iklan asli" tidak mengganggu ruang pribadi seseorang, tetapi pada saat yang sama dengan mudah mengingatkan pengguna produk.

Untuk membedakan native advertising dengan jenis lainnya, Anda perlu mengetahui fitur-fiturnya:

• tidak berfokus pada penjualan langsung, tetapi pada kesadaran merek;
• cocok dengan konten di halaman;
• menciptakan potret positif pengiklan di depan pelanggan;
• memenuhi harapan pengguna.

Bagaimana cara kerja iklan bawaan?

Iklan asli bekerja secara efektif di tempat audiens targetnya berada. Seorang pengguna mengunjungi situs web dengan ruang iklan, yaitu tempat iklan asli berjalan, dan penerbit mencatat semua kunjungan. Kemudian mereka mengirim permintaan ke jaringan iklan yang bekerja dengannya. Itu, pada gilirannya, menciptakan permintaan yang diperlukan dalam sistem untuk pengiklan. Pengiklan yang memiliki penawaran pada topik situs tertentu memilih iklan asli, menyebarkannya ke jaringan periklanan yang mengirimkannya ke pemasar afiliasi untuk dipublikasikan di situs web penerbit. Dengan demikian, pengguna situs menerima konten yang relevan dengan permintaan mereka, yang berarti mereka melihatnya lebih tenang daripada iklan biasa yang mengganggu.

Pengguna membaca iklan bawaan karena tidak dapat dibedakan dari konten hariannya. Sepertinya artikel biasa, tetapi berisi penyebutan merek dan produk. Periklanan bisa tanpa tautan ke produk, meskipun akan lebih sulit untuk mengevaluasi keefektifannya dalam hal jumlah prospek dan transisi. Namun terkadang materi promosi semacam itu digunakan untuk meningkatkan kepercayaan audiens dan keterlibatannya dalam merek.

Mengapa iklan asli begitu efektif?

Misalnya, seseorang mengalami kesulitan tidur. Mereka mencari di Internet cara-cara untuk menghilangkan insomnia, pergi dari situs ke situs untuk mencari beberapa jenis obat. Pada titik tertentu, dalam satu artikel, mereka melihat penyebutan pil yang membantu seseorang tidur nyenyak sepanjang malam. Tetapi kita tahu bahwa ini adalah iklan asli, yang muncul di artikel bukan secara kebetulan, tetapi berkat kerja sama dari pemasar afiliasi, pengiklan, dan jaringan afiliasi. Pengguna puas, mengikuti tautan dan memesan produk ini. Ini berarti mereka melihat iklan, tetapi tidak mematikannya. Ini adalah efektivitas iklan asli.

Konsep penempatan yang tidak mencolok dalam konten yang relevan terletak di jantung alat ini. Iklan dapat disajikan dalam berbagai format: teks, infografis, video. Ini mungkin muncul selama beberapa detik di film atau bahkan di posting blogger. Namun iklan bawaan akan selalu terlihat sama dengan elemen konten lainnya di laman. Dan terutama dalam kasus di mana tujuannya adalah untuk meningkatkan kesadaran merek. Kata-kata akrab seperti "beli", "berlangganan", "daftar" tidak boleh digunakan dalam iklan.

Efektivitas native advertising harus terus dipantau. Ini akan membantu tidak hanya untuk mengevaluasi hasil kampanye iklan, tetapi juga untuk mengoptimalkan pekerjaan. Jika tujuan meluncurkan iklan adalah untuk meningkatkan kesadaran merek, indikator berikut akan membantu mengevaluasi efektivitas: lalu lintas situs, tampilan, rasio klik-tayang, dan beberapa metrik perilaku (waktu rata-rata yang dihabiskan di halaman, kedalaman tampilan halaman, rasio pentalan) . Jika penting bagi Anda untuk meningkatkan penjualan, analisis konversi sumber daya.

Iklan asli dan pemasaran konten

Pemasaran konten adalah metode di mana perusahaan membentuk hubungan jangka panjang dengan audiens target melalui konten yang mendidik, menghibur, dan bermerek. Pemasaran konten adalah tentang menciptakan proses mendongeng yang berkelanjutan dan tidak berfokus pada mempromosikan penawaran individu. Konten berkualitas tinggi dan relevan memungkinkan Anda untuk meningkatkan kesadaran akan produk, membentuk persepsi yang tepat di antara konsumen, memperkuat kepercayaan mereka, dan menciptakan kontak yang stabil dengan mereka.

Iklan asli dan pemasaran konten sering membingungkan. Kedua konsep ini dirancang untuk memberikan informasi yang relevan kepada pelanggan dan membentuk citra yang tepat tentang produk. Tetapi Anda tidak bisa hanya membuat konten — itu harus berhasil. Iklan asli memungkinkan Anda untuk menarik sebagian besar audiens ke konten yang dibuat sebelumnya. Dan memiliki informasi analitis tentang audiens, Anda dapat menyesuaikan iklan sedemikian rupa untuk meningkatkan jumlah pelanggan lebih banyak lagi. Simbiosis konten dan iklan asli memungkinkan Anda untuk menyebarkan informasi tentang merek sebanyak mungkin.

Pemasaran Konten:

• merupakan proses integrasi yang berkelanjutan ke dalam strategi pemasaran;
• berfungsi sebagai teknik pemasaran;
• berkonsentrasi pada situsnya sendiri.

Iklan asli:

• adalah beriklan di dalam konten;
• adalah layanan berbayar;
• disampaikan dalam aliran konten tanpa merusaknya.

Manfaat iklan asli

Iklan asli adalah tentang keringkasan dan kealamian. Ini menawarkan pengunjung situs solusi untuk masalah mereka, secara ringkas sesuai dengan sumber daya. Selain fakta bahwa jenis iklan ini tidak mengganggu pengunjung dengan kegigihannya, ia memiliki banyak keuntungan lain:

- Diposting di situs yang relevan. Iklan asli harus disematkan secara organik ke dalam konten, sehingga layak untuk dipublikasikan di sumber daya yang sesuai dengan materi pelajaran. Jika tidak, itu tidak akan lagi menjadi iklan asli.

— Ini memiliki efek jangka panjang karena komponen virus dari konten. Pengiklan menggunakan spanduk yang diingat dengan baik oleh audiens. Dan bahkan jika tidak ada penjualan instan, itu pasti akan terjadi setelah beberapa waktu.

— Konsep dan fitur platform tempat publikasi akan diposting diperhitungkan. Beralih dari situs ke situs, dan beralih ke iklan asli, pengguna seharusnya tidak mengalami disonansi.

— Ini meningkatkan kepercayaan pada produk dan meningkatkan loyalitas merek secara umum. Iklan asli yang benar membangkitkan emosi positif pada pengguna, tidak mengganggu permintaan terus-menerus untuk "membeli" atau "mendaftar", dan semua berkat keringkasannya.

— Ini memiliki berbagai format dan berbagai pilihan situs untuk penempatan. Karena iklan asli berasimilasi dengan konten di halaman, jumlahnya juga bisa sangat besar.

— Kurangnya pesaing dan tidak ada kemungkinan pemblokiran. Agar iklan asli dapat dilihat secara tidak mencolok, mereka biasanya menerbitkan tidak lebih dari dua sebutan per halaman. Jika tidak, pengguna akan menganggap merek tersebut agresif dan terlalu mengganggu.

Iklan asli memenangkan audiens karena berbicara dengan hati-hati tentang produk, menyatu dengan konten di halaman. Dan keefektifannya tergantung pada seberapa terampil Anda dapat mengintegrasikannya ke dalam sumber daya yang Anda publikasikan. Kebetulan iklan bekerja dengan cara yang negatif, karena terlalu dipaksakan pada pengguna. Tetapi jika Anda mengetahui audiens target produk dan menyiapkan bahan yang tepat untuk platform tertentu, Anda dapat menciptakan citra merek yang tepat dan menarik lebih banyak pelanggan. Bereksperimenlah dengan format iklan, analisis kampanye iklan, dan jangan lupakan arti dari iklan bawaan.