Apa itu Maksud Pencarian? Panduan Lengkap untuk Pemula

Apa maksud pencarian ? Anda dapat menganggapnya sebagai cara untuk menyediakan konten yang diinginkan audiens saat mereka menginginkannya.

Soalnya, ketika kebanyakan orang berpikir untuk membuat konten SEO, mereka memikirkan kata kunci. Sementara penelitian kata kunci sangat penting, itu saja tidak menjawab pertanyaan penting – mengapa pasar Anda mencari frase tertentu?

Niat pencarian akan membantu Anda menjawab pertanyaan ini, dan dengan itu, Anda akan menuju peringkat yang lebih tinggi serta meningkatkan lalu lintas dan prospek.

Di bawah ini, kita akan membahas apa itu, mengapa itu penting, dan berbagai jenisnya. Kami juga akan membagikan tip mendetail tentang cara membuat konten dengan mempertimbangkan niat pengguna.

Apa maksud pencarian?

Maksud pencarian (alias niat pengguna) adalah tujuan yang ada dalam pikiran pengguna saat mereka mengetikkan permintaan pencarian tertentu. Singkatnya, ini menjelaskan apa yang dicari orang tersebut di halaman hasil pencarian.

Misalnya, Anda mencoba untuk kembali ke bentuk semula dan ingin mulai berolahraga setiap pagi. Tetapi Anda hanya memiliki waktu luang 15 menit untuk setiap sesi latihan.

Jadi, Anda menuju ke Google dan mengetik "video latihan 15 menit".

Saat hasilnya muncul, Anda mungkin mengeklik video dan mendapati durasinya 30 menit. Tapi bukan itu yang Anda cari, jadi, Anda akan segera meninggalkannya dan menuju ke opsi berikutnya.

Jika hasil pencarian berikut adalah video latihan 10-15 menit, itu untuk Anda! Jadi, Anda akan mengkliknya dan tetap di sana selama latihan Anda.

Semakin banyak orang yang mencari "video latihan 15 menit" mengklik video yang sama dengan yang Anda pilih, semakin tinggi peringkat Google untuk video ini.

Mengapa maksud pencarian itu penting?

Singkatnya, Google ingin memastikan bahwa orang mendapatkan apa yang mereka inginkan dari permintaan pencarian, dan menggunakan RankBrain untuk membantu.

RankBrain adalah algoritme pembelajaran mesin yang menganalisis faktor-faktor seperti lokasi, kueri penelusuran sebelumnya, dan kombinasi kata yang digunakan setiap kali kueri masuk. Setelah memeriksa faktor-faktor ini, RankBrain membantu Google mengembalikan hasil yang paling relevan kepada pengguna.

Dengan menggunakan contoh kueri olahraga di atas, katakanlah Anda telah melakukan riset kata kunci dan memutuskan untuk menargetkan "video olahraga 15 menit". Namun, Anda memilih untuk membuat postingan blog tentang topik ini dan beri judul "Cara memanfaatkan video olahraga berdurasi 15 menit secara maksimal".

Ini bisa menjadi konten yang bagus dengan tip yang sangat mendalam tentang topik ini, tetapi ini tidak akan mendapat peringkat karena pengguna tidak ingin duduk dan membaca posting blog. Mereka ingin video latihan. Ini berarti bahwa tidak peduli seberapa baik konten Anda ditulis atau dioptimalkan, itu tidak akan mendapat peringkat jika tidak memenuhi maksud pencarian.

Jadi, membuat konten yang memenuhi maksud pengguna adalah cara sempurna untuk bekerja dengan (dan tidak melawan) Google dan mendapatkan peringkat yang lebih tinggi.

Empat jenis maksud pencarian yang berbeda

Ada empat jenis utama maksud pencarian:

Mari kita lalui mereka…

1. Niat navigasi

Permintaan navigasi terjadi ketika seseorang mencari situs web tertentu. Mereka cukup mengetikkan nama merek dan mencarinya.

Jadi, alih-alih mengetikkan URL lengkap (misalnya, www.themeisle.com), yang memakan waktu, seseorang cukup mengetikkan Themeisle dan menekan tombol pencarian.

Beberapa pengguna maksud navigasi mungkin juga mencari halaman tertentu.

Misalnya, jika Anda mengetik "Blog Themeisle", Google akan mengenali bahwa Anda tidak menelusuri situs web Themeisle secara umum, melainkan halaman blog kami. Jadi, hasil teratas akan menampilkannya.

Kueri navigasi juga berguna saat seseorang tidak mengetahui ejaan merek yang benar. Google dapat mengenali ejaan yang salah ini dan memberi mereka hasil pencarian untuk apa yang mereka inginkan.

Hampir tidak mungkin mengungguli nama merek untuk jenis kueri maksud navigasi ini (juga tidak terlalu berharga untuk melakukannya di sebagian besar situasi), jadi biasanya Anda ingin menghindarinya atau menemukan variasi ekor panjang yang memungkinkan Anda memberi peringkat dan memiliki maksud pencarian yang lebih disukai.

2. Maksud informasi

Kueri informasi khusus untuk orang yang ingin mempelajari lebih lanjut tentang suatu topik.

Orang-orang ini mungkin mengetik:

• Berapa banyak kaki yang dimiliki laba-laba?
• Petunjuk arah ke LAX
• Apa cara tercepat untuk menurunkan berat badan?

Kami menelusuri "apa cara tercepat untuk menurunkan berat badan". Google langsung mengategorikan ini sebagai permintaan maksud informasi dan mengembalikan hasil pencarian untuk membantu memberikan lebih banyak informasi tentang topik tersebut, seperti posting blog, artikel, dan video.

3. Niat komersial

Kueri ini untuk pengguna yang tertarik melakukan pembelian tetapi tidak pada saat itu. Pada tahap ini, mereka mungkin hanya memiliki beberapa opsi yang sedang mereka pertimbangkan dan ingin membuat perbandingan.

Pengguna ini dapat menelusuri:

Kami mencari "sistem manajemen konten terbaik". Hasilnya diisi dengan ulasan untuk membantu pengguna mendapatkan informasi yang lebih baik sebelum membuat keputusan pembelian.

4. Niat transaksional

Seperti namanya, kueri transaksional adalah saat pengguna ingin membeli sesuatu.

Permintaan ini sering disertai dengan kata kunci tertentu seperti "penawaran terbaik", "harga", "pembelian", "beli", atau "penawaran".

Sebagai contoh:

• Harga pengisi daya MacBook
• Kesepakatan terbaik untuk iPhone 14
• Kutipan mesin cuci

Kami menelusuri “penawaran terbaik untuk iPhone 14”, dan karena Google mengenali ini sebagai kueri transaksional, semua hasilnya untuk belanja.

Sekarang Anda sudah jelas tentang maksud pengguna, berikut adalah lima tip kami untuk menggunakannya saat membuat konten.

Lima tips untuk pengoptimalan maksud pencarian

Jika Anda mencoba untuk melawan Google dalam hal niat pencarian, akan sangat sulit untuk menentukan peringkat konten Anda.

Untuk memastikan Anda mempertimbangkan maksud pencarian dengan benar, ikuti lima tips ini…

1. Periksa halaman pertama SERP Google untuk melihat peringkat apa
2. Pelajari bagian "orang juga bertanya".
3. Perhatikan format konten yang berbeda (video, teks, dll.)
4. Atur kata kunci Anda berdasarkan maksud pencarian
5. Rencanakan konten untuk memenuhi maksud pencarian

1. Periksa halaman pertama SERP Google untuk melihat peringkat apa

Dalam hal pemasaran, bermain tebak-tebakan bukanlah strategi yang bagus. Jadi, alih-alih berasumsi apa maksud pengguna untuk kata kunci tertentu, Anda selalu dapat membiarkan Google memberi tahu Anda.

Bagaimana? Dengan memperhatikan halaman pertama dari hasil pencarian (SERPs) Ingat, semakin tinggi peringkat halaman, semakin relevan halaman tersebut untuk maksud pengguna tersebut.

Misalnya, Anda seorang blogger makanan sehat, Anda telah melakukan riset kata kunci, dan ingin memberi peringkat untuk "makan siang vegan yang mudah untuk bekerja".

Seperti yang Anda lihat, istilah pencarian ini adalah permintaan informasi karena halaman pertama diisi dengan artikel untuk ide resep makan siang vegan.

Jadi, Anda harus memberi orang apa yang mereka inginkan — artikel dengan banyak ide resep makan siang vegan.

2. Pelajari bagian “orang juga bertanya”.

Bagian "orang juga bertanya" bisa menjadi konten emas untuk Anda. Itu karena pertanyaan ini terkait dengan kata kunci Anda dan yang juga dicari orang.

Cara terbaik untuk membuat konten yang ingin dibaca audiens Anda adalah dengan menjawab pertanyaan-pertanyaan ini melalui posting blog atau halaman situs web.

3. Perhatikan format konten yang berbeda (video, teks, dll.)

Terkadang Anda mungkin menemukan video YouTube yang muncul di kueri penelusuran.

Ini mungkin menyoroti beberapa hal:

• Pengguna tidak hanya ingin membaca resep. Beberapa juga menginginkan panduan video
• Video harus pendek, cepat, dan to the point

Dengan mengingat hal ini, membuat video resep vegan yang cepat dan mudah akan menjadi yang paling relevan bagi pemirsa Anda jika Anda memiliki saluran YouTube dan ingin menargetkan kata kunci ini.

4. Atur kata kunci Anda berdasarkan maksud pencarian

Salah satu hal terpenting untuk diambil dari artikel ini adalah pentingnya membuat konten yang memenuhi maksud pengguna yang berbeda.

Dengan cara ini, di mana pun audiens Anda berada dalam perjalanan pembeli, mereka selalu dapat menemukan sesuatu yang relevan dari situs web Anda.

Di mana Anda mulai?

Pertama, kumpulkan kata kunci Anda

Menggunakan contoh blogger kesehatan, berikut adalah beberapa kata kunci yang dapat Anda pertimbangkan:

• Apa itu pola makan nabati?
• Berbasis tumbuhan vs. vegan
• 40 resep makan siang sehat
• resep sarapan vegetarian
• resep makan malam vegan
• resep smoothie sehat
• Buku diet nabati untuk dibeli (produk Anda)
• Merek makanan nabati terbaik
• Rencana diet nabati 30 hari (produk/layanan Anda)
• rencana diet nabati dua minggu (produk/layanan Anda)

Kedua, urutkan kata kunci Anda berdasarkan maksud pengguna

5. Rencanakan konten untuk memenuhi maksud pencarian

Sekarang, Anda dapat membuat konten baru atau menyegarkan postingan lama untuk memenuhi keinginan pengguna.

Misalnya, dari kolom “Intent Intent”, gunakan kata kunci untuk membuat postingan blog, panduan cara kerja, dll.

Dari kolom “Niat Komersial”, gunakan kata kunci di halaman produk Anda atau di pengumpulan produk.

Dan dari kolom “Niat Transaksional”, gunakan kata kunci untuk halaman penjualan dan halaman arahan Anda.

Sederhananya, ini semua tentang mengetahui kapan harus menggunakan kata kunci tertentu untuk mendapatkan lalu lintas paling relevan yang menghasilkan konversi.

Mulailah berpikir tentang maksud pencarian hari ini

Apakah mereka tertarik untuk membeli sesuatu atau apakah mereka lebih suka membaca posting blog sekarang? Atau mungkin video yang mereka cari.

Niat pencarian dapat membantu Anda memenuhi kebutuhan pasar Anda dan ini dapat membantu meningkatkan peringkat pencarian Anda dengan mengarahkan lalu lintas yang relevan ke situs web Anda.

Untuk beberapa tip lain dalam membuat strategi konten yang efektif, lihat panduan kami untuk membangun strategi konten blog dan ide untuk konten yang menarik.

Apakah Anda masih memiliki pertanyaan tentang apa maksud pencarian itu atau bagaimana menggunakannya untuk meningkatkan upaya SEO Anda? Beri tahu kami di komentar!