Apa itu Maksud Pencarian?

Pernahkah Anda memeras otak untuk mendapatkan visibilitas yang lebih baik di Google?

Kemungkinan Anda pernah mendengar istilah 'maksud pencarian' atau maksud kata kunci, atau maksud pengguna, sebagaimana beberapa orang menyebutnya, saat mencari tahu strategi dasar SEO Anda.

Apa pun istilah pilihan Anda, semuanya bermuara pada hal yang sama: ketika seseorang melakukan pencarian online, mereka memiliki tujuan utama dalam pikirannya. Misalnya, mereka mungkin berpikir untuk membeli mobil baru, dan mereka sedang meneliti model mobil.

Atau, mereka mungkin mencari layanan lokal, seperti dokter gigi atau penata rambut. Atau mungkin mereka hanya ingin makanan cepat saji dan ingin membeli burger dan kentang goreng.

Banyak SEO berfokus pada maksud pencarian karena algoritme Google yang berubah berarti bahwa relevansi konten lebih penting dari sebelumnya. Pada dasarnya, Google ingin memberi peringkat halaman yang paling menjawab pertanyaan pencari.

Anda sering dapat melihat kueri maksud pencarian saat Anda melihat online. Berikut ini contohnya: Jika saya menelusuri 'pizza di Atlanta, Georgia', saya mendapatkan daftar toko lokal. Jika saya memilih lingkungan tertentu di kota, saya akan mendapatkan satu set toko yang lebih spesifik.

Namun, Google kemudian melangkah lebih jauh.

Ia tahu bahwa saya lapar akan pizza dan sedang dalam mood membeli, dan ia secara otomatis menghasilkan istilah alternatif untuk saya. Singkatnya, mesin pencari memahami maksud pencarian saya dan menawarkan saran untuk memenuhi kebutuhan saya.

Saat Anda membuat konten, Anda perlu melakukan hal yang sama: memahami apa yang diinginkan pencari melalui kata kunci dan istilah yang mereka gunakan, dan mengembangkan konten, penawaran, dan magnet utama agar sesuai dengan permintaan mereka.

Dasar-dasar Maksud Pencarian

Anda seharusnya sudah memiliki gagasan yang jelas tentang maksud pencarian sekarang, dan mengapa penting bagi Anda untuk memahami apa yang dicari pembeli Anda.

Agar Anda mendapatkan gambaran yang lebih baik tentang perbedaan antara maksud pencarian dan kata kunci biasa, gambar ini mengilustrasikannya dengan baik:

Melihat? Jika Anda berada di ceruk berkebun, Anda dapat menulis sejumlah artikel seputar istilah pencarian tersebut atau menawarkan magnet utama yang merinci tanaman indoor terbaik.

Ada banyak keuntungan untuk melampaui hanya kata kunci dan bertujuan untuk memahami maksud pencari.

Seperti yang Anda lihat dari contoh saya di intro, maksud pencarian memiliki potensi untuk menempatkan situs web Anda di depan pencari, meningkatkan peluang Anda untuk klik-tayang, konversi, dan, pada akhirnya, mungkin pelanggan setia. Lalu ada manfaat lain, seperti:

• Anda dapat meningkatkan peringkat mesin telusur situs web Anda: Mesin telusur seperti Google menggunakan algoritme untuk memberi peringkat situs web berdasarkan seberapa cocok mereka dengan maksud penelusur. Jika Anda dapat membuat konten yang memenuhi keinginan dan kebutuhan orang dengan lebih baik, konten tersebut kemungkinan akan mendapat peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian.
• Anda dapat menargetkan audiens Anda dengan lebih baik. Buat konten yang relevan untuk menarik dan berpotensi mengubah prospek menjadi pelanggan dan mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif.
• Maksud pencarian memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik : Berikan prospek Anda apa yang mereka inginkan, dan mereka lebih cenderung melihat Anda sebagai otoritas dan terus datang kembali. Dengan maksud pencarian, Anda dapat membuat konten yang lebih relevan untuk audiens Anda.

Jenis Maksud Pencarian

Berikut statistik penting untuk Anda: 99 persen kueri penelusuran termasuk dalam empat jenis utama maksud penelusuran.

Angka itu tidak datang dari saya, menurut Brian Dean dari Backlinko.com.

Anda dapat memecah maksud menjadi empat kategori utama: navigasi, informasional, transaksional, dan komersial.

Mari kita lihat lebih dalam pada jenis yang berbeda.

Maksud Navigasi

Ini adalah saat maksud pencarian melibatkan sesuatu yang spesifik dan pengguna sudah mengetahui merek atau nama situs web. Semua orang yang membaca mungkin akrab dengan maksud navigasi, dan Anda mungkin pernah menggunakannya sendiri sebelumnya.

Untuk memenuhi maksud ini, pengguna biasanya memasukkan kata kunci yang relevan ke dalam mesin pencari, seperti 'Adobe login' 'Tutorial Adobe;' atau 'Langganan Adobe'.

Dengan menggunakan kata kunci yang relevan, pencari memastikan bahwa mereka mendapatkan hasil yang paling akurat dan berguna untuk kueri mereka.

Maksud Informasi

Jenis pencarian inilah yang mendorong orang ke situs web Anda ketika mereka mencari informasi.

Maksud informasional adalah ketika seseorang mencari informasi tentang topik tertentu. Mereka mungkin tidak tahu persis apa yang mereka cari, tetapi mereka menggunakan kata kunci untuk memandu pencarian mereka; misalnya, Anda akan mengetik sesuatu seperti 'Cara memperbaiki ban kempes.'

Biasanya, orang mencari dengan maksud seperti ini saat mereka berada di tahap awal perjalanan pembelian. Misalnya, mereka mungkin memulai proyek perbaikan rumah baru atau meneliti pembelian potensial.

Mengetahui cara menargetkan jenis maksud pencarian ini membantu Anda meningkatkan peringkat situs web dan mendatangkan lebih banyak lalu lintas. Berikut adalah beberapa tips untuk memungkinkan Anda melakukan hal itu.

• Pastikan situs web Anda terorganisir dengan baik dan mudah dinavigasi. Orang yang mencari informasi ingin menemukannya dengan cepat dan mudah.
• Gunakan kata kunci yang relevan dengan topik Anda untuk membantu visibilitas dan peringkat. Membantu memastikan bahwa situs Anda muncul di posisi teratas pada halaman hasil pencarian.
• Jawab pertanyaan yang biasanya ditanyakan orang secara online; gunakan fitur 'Orang Juga Bertanya' Google sebagai titik awal.
• Terakhir, sediakan konten berharga yang memenuhi kebutuhan audiens Anda. Pencari informasi mencari informasi yang akurat dan andal, jadi pastikan situs web Anda memberikannya!

Maksud Transaksional

Niat transaksional berarti seseorang sedang online mencari untuk secara aktif membeli produk atau layanan.

Biasanya, mereka memiliki item tertentu dalam pikiran, dan mereka mungkin juga mencari kesepakatan terbaik. Misalnya, mereka mungkin mempertimbangkan untuk mendaftar ke layanan berlangganan atau mencari suku cadang mobil.

Jenis pencari ini mungkin mencari informasi lebih lanjut, jadi mereka mungkin menggunakan istilah seperti 'ulasan' atau ulasan produk, atau mereka mungkin mencari artikel 'sepuluh besar' bergaya listicle atau potongan perbandingan untuk membantu menginformasikan keputusan mereka.

Niat Komersial

Niat komersial adalah ketika seseorang ingin mempelajari lebih lanjut tentang perusahaan atau produk sebelum membuat keputusan pembelian. Sekali lagi, Anda dapat menentukan ini dengan kata kunci yang mereka gunakan. Misalnya, jika seseorang menelusuri 'beli pizza di dekat saya', Anda tahu bahwa mereka sedang dalam mood membeli/komersial.

Mereka mungkin juga menggunakan kata-kata seperti 'beli', 'beli', 'kesepakatan', dan 'diskon'. dalam pencarian mereka.

Tentu saja, ada juga kueri hibrida yang mengandung kombinasi tujuan, seperti komersial dan informasional.

Mengapa Intent Pencarian Penting Untuk SEO?

Waktu telah berubah.

Visibilitas online dulunya adalah tentang kata kunci, dan ini sering menyebabkan isian kata kunci, di mana pemilik situs akan menggunakan kata kunci secara berlebihan untuk mencoba dan memanipulasi mesin pencari yang menguntungkan mereka. Sayangnya, ini sering menyebabkan konten berkualitas rendah mendominasi SERP, dan jenis artikel ini memberi nilai terbatas kepada pembaca.

Kemudian pencarian menjadi cerdas, yang berarti memahami maksud pencarian menjadi bagian mendasar dari SEO. Apa yang dicari orang ketika mereka mengetikkan kueri ke dalam mesin telusur? Jawab pertanyaan itu, dan Anda dapat mengoptimalkan konten dan situs web Anda dengan lebih baik agar sesuai dengan kebutuhan tersebut.

Itu tidak berarti kata kunci tidak lagi penting, tetapi Anda tidak boleh mengabaikan keinginan dan kebutuhan calon pelanggan Anda. Mengintegrasikan maksud pencarian ke dalam konten Anda adalah bagaimana Anda bisa mencapainya.

Untuk lebih memahami peran maksud pencarian dalam SEO, Anda tidak perlu melihat lebih jauh dari studi kasus ekstensif yang melibatkan profesional SEO top, seperti James Dooley, Viola Eve, dan Matthew Woodward.

Para ahli ini membahas analisis maksud pencarian, kepentingannya, algoritme Google yang selalu berubah, dan data seputar topik ini.

Semua ahli yang ditampilkan dalam studi kasus percaya bahwa maksud pencarian adalah 'dasar dari pengoptimalan konten', menyamai tautan balik, SEO teknis, dan konten dalam hal proses evaluasi halaman mesin telusur.

Studi kasus menyimpulkan:

• Maksud pencarian adalah 'faktor peringkat penting', dan SEO teratas membuat strategi mereka di sekitarnya.
• Robbie Richards, pendiri Robbierichards.com , menegaskan bahwa ' Niat adalah faktor terpenting dalam hal memprioritaskan, dan secara akurat mengkualifikasikan peluang kata kunci Anda.'
• Tanpa maksud pencarian, konten Anda tidak menarik. Atau, seperti yang dikatakan Viola Eve, 'Tugas Google adalah mengembalikan jawaban paling relevan untuk kueri penelusuran. Jika Anda memahami apa yang dianggap relevan oleh Google, Anda dapat membuat pengarahan konten dan strategi SEO yang lebih bertarget dan meningkatkan peluang keberhasilan Anda secara dramatis.'

Terakhir, untuk bagian ini, jika Anda belum menggunakan maksud pencarian, sekarang mungkin saat yang tepat untuk melakukannya.

Dengan perkembangan seperti kecerdasan buatan (AI), pencarian menjadi semakin canggih. Misalnya, dalam posting baru-baru ini, Google membahas Multitask Unified Model (MUM), dan potensinya untuk mengubah pencarian seperti yang kita kenal.

Untuk menghemat menyilaukan Anda dengan ilmu pengetahuan (atau teknologi), berikut adalah definisi sederhana dari MUM dan bagaimana membantu maksud pencarian:

MUM adalah teknik pemodelan maksud pencarian yang memungkinkan Anda mengidentifikasi dan mengelompokkan kueri pencarian terkait bersama-sama.

Teknik ini dapat membantu Anda memahami apa yang coba dicapai pengguna saat mereka menelusuri situs Anda. Anda kemudian dapat menggunakan informasi ini untuk meningkatkan halaman hasil mesin pencari (SERP) situs Anda, membuat konten yang lebih baik, dan menargetkan iklan dengan lebih efektif.

Dengan kata lain, MUM dapat memahami kompleksitas kebutuhan konsumen, artinya pencari dapat menyelesaikan tugas dan menjawab pertanyaan dalam langkah yang lebih sedikit.

Misalnya, kueri penelusuran mungkin terlihat seperti ini:

Kemudian mesin pencari bisa memberikan jawaban.

Cara Mempelajari Maksud Pencarian Audiens Anda

Bagaimana Anda menentukan maksud pencarian audiens Anda? Ini bisa menjadi tugas yang sulit, tetapi penting untuk melakukannya dengan benar jika Anda ingin membuat konten yang efektif dalam menarik dan melibatkan audiens Anda. Berikut beberapa kiat untuk mempelajari maksud penelusuran audiens Anda:

1. Lakukan riset tentang kata kunci dan frasa apa yang digunakan audiens target Anda untuk menemukan informasi secara online. Alat seperti Ubersuggest, Google Keyword Planner, dan Google Trends dapat membantu Anda mengidentifikasi kata kunci dan frasa populer yang terkait dengan topik Anda.

2. Perhatikan jenis pertanyaan yang diajukan audiens Anda di media sosial dan forum online. Ini dapat memberi Anda beberapa petunjuk tentang jenis informasi yang mereka cari.

3. Lihatlah SERP dan lihat apa yang berperingkat tinggi di Google untuk kata kunci dan frasa yang Anda targetkan. Gunakan hasil untuk menentukan: Kata kunci yang mereka gunakan di mesin pencari mereka. Pastikan Anda memahami:

• Jenis konten yang mereka cari (informasi, dll.)
• Maksud di balik pencarian mereka
• Lokasi dan demografi mereka

4. Gunakan Google People Juga fitur tanya. Misalnya, jika saya mengetik 'diet rendah karbohidrat', saya mendapatkan ini:

5. Gunakan kemampuan Saran Otomatis Google. Misalnya, jika saya mulai memasukkan 'mobil baru', saya mengerti

'Penawaran mobil baru'

'Mobil baru 2022'

'Mobil baru harga murah'

6. Cara lain untuk menganalisis maksud pencarian adalah dengan menggunakan fitur pencarian terkait Google. Alat ini muncul di bagian bawah halaman hasil pencarian dan menampilkan daftar kata kunci lain yang dicari orang.

7. Menerapkan bilah pencarian situs dan fungsionalitas di situs Anda. Anda dapat melacak ini melalui GA. Menggunakan apa yang dicari pengguna Anda di situs web Anda memudahkan Anda mempersempit maksud pencarian mereka.

Menempatkan Maksud Pencarian Menjadi Tindakan Untuk Konten Anda

Seperti yang dapat Anda lihat dari contoh di bagian di atas, cukup mudah untuk menulis konten seputar maksud pencarian orang. Inilah cara Anda mulai menerapkan maksud penelusuran:

• Gunakan riset kata kunci untuk menentukan kata kunci dan pengubah mana yang digunakan audiens target Anda untuk menemukan informasi yang terkait dengan topik Anda. Setelah Anda mengetahui kata kunci dan frasa mana yang akan ditargetkan, Anda dapat menambahkannya di seluruh konten Anda, di judul, di badan, dan di bagian kata kunci situs web Anda.
• Buat salinan dan konten situs web Anda seputar maksud pencarian pelanggan ideal Anda. Misalnya, mari kita pertimbangkan 'Apa yang bisa saya makan dengan diet rendah karbohidrat?' ada banyak konten yang dapat Anda buat di sekitar frasa.
• Pastikan CTA Anda cocok dengan maksud pencarian prospek Anda dan tahap perjalanan pelanggan mereka. Misalnya, jika Anda ingin menargetkan pencari yang menginginkan informasi tentang diet rendah karbohidrat, Anda akan menulis serangkaian artikel seputar topik tersebut dan kemudian mengundang orang untuk mendaftar ke lembar contekan atau eBuku. Kemudian ketika seorang pemimpin mendaftar untuk lembar contekan, Anda dapat mulai mendidik mereka melalui email informasi, dll., tentang produk rendah karbohidrat yang Anda jual.

Sekarang, mari kita beralih ke pengoptimalan konten.

Mengoptimalkan Konten Untuk Maksud Pencarian

Bagian di atas akan memberi Anda beberapa ide untuk mengoptimalkan konten, tetapi selalu ada lebih banyak yang dapat Anda lakukan.

Pertama, gunakan alat. Misalnya, SEO Kognitif telah membuat alat yang memungkinkan Anda menulis konten yang dioptimalkan kata kunci di sekitar pencarian informasi.

Kemudian, tambahkan kata kunci agar sesuai dengan maksud pencarian.

Misalnya, untuk lebih mengoptimalkan situs Anda untuk tujuan navigasi, Anda dapat memasukkan kata kunci yang relevan dengan tag judul dan deskripsi meta Anda, memformat teks Anda dengan benar dan menggunakan gambar dan video yang membantu mengilustrasikan poin Anda.

Dengan tujuan informasi, Anda dapat menawarkan barang gratis seperti magnet utama dan menulis konten informatif yang menarik untuk membujuk pembaca agar mengambil tindakan. Selain itu, Anda dapat menggunakan tombol ajakan bertindak dan elemen lain yang mendorong pengunjung untuk berinteraksi dengan konten Anda.

Untuk maksud transaksional, di mana pencari Anda siap untuk membeli, Anda memerlukan halaman arahan tanpa gesekan dengan CTA sederhana seperti contoh ini dari Moncong:

Cara lain untuk mengoptimalkan pencarian transaksional adalah dengan menggunakan markup data terstruktur. Kode ini memberi tahu mesin pencari jenis konten apa yang mereka miliki dan dapat membantu mereka lebih memahami tujuan halaman Anda. Menambahkan markup data terstruktur juga dapat membantu peringkat konten Anda lebih tinggi dalam hasil pencarian.

FAQ

Kesimpulan

Memahami maksud pencarian adalah kunci untuk memberikan pengalaman pengguna terbaik dan ada alasan sederhana mengapa: pencarian terus berkembang dan menjadi semakin canggih. Demikian juga, tuntutan konsumen berubah dari waktu ke waktu. Sekarang, mereka menginginkan konten yang menjawab pertanyaan mereka dan membuat keputusan pembelian menjadi lebih mudah, sambil memahami dan mengatasi masalah mereka.

Dengan mempertimbangkan apa yang dicari pengguna dan menyesuaikan konten Anda agar sesuai, Anda dapat membuat halaman yang memberikan jawaban yang mereka inginkan.

Ketika Anda dapat memberikan jenis konten yang memenuhi kebutuhan pencari, kemungkinan besar Anda akan mendapat peringkat lebih tinggi di Google dan memenangkan kepercayaan pelanggan. Pada waktunya, ini bisa berarti Anda lebih cenderung melibatkan prospek Anda dan pada akhirnya mengubahnya menjadi pembeli.

Apakah Anda menggunakan maksud pencarian? Bagaimana hal itu membantu bisnis Anda?

Lihat Bagaimana Agensi Saya Dapat Mendorong Banyaknya Lalu Lintas ke Situs Web Anda

• SEO – membuka sejumlah besar lalu lintas SEO. Lihat hasil nyata.
• Pemasaran Konten – tim kami membuat konten epik yang akan dibagikan, mendapatkan tautan, dan menarik lalu lintas.
• Media Berbayar – strategi berbayar yang efektif dengan ROI yang jelas.

Pesan Panggilan