Apa itu SERP? Halaman Hasil Pencarian Dijelaskan untuk Pemula

Jika Anda pernah bertanya-tanya tentang apa itu SERP, artikel ini cocok untuk Anda. SERP adalah salah satu dari sekian banyak akronim yang terkait dengan Search Engine Optimization (SEO) dan artinya Halaman Hasil Mesin Pencari. Ketika orang berbicara tentang SERP, mereka biasanya mendiskusikan apakah situs mereka muncul untuk pencarian utama dan apakah peringkatnya bagus.

Memahami cara kerja SERP sangat penting jika Anda menganggap serius SEO. Anda tidak hanya bersaing untuk mendapatkan peringkat teratas untuk permintaan pencarian tetapi juga untuk berbagai jenis elemen di halaman hasil tertentu.

Apa itu SERP? Halaman hasil dijelaskan

Secara kolektif, pengguna dari seluruh dunia melakukan miliaran penelusuran per hari ^[1] . Secara statistik, jika Anda membaca ini, Anda mungkin melihat beberapa halaman SERP hari ini. Berikut tampilan salah satu laman hasil tersebut:

Halaman hasil pencarian akan menyertakan daftar link yang terkait dengan pencarian Anda. Hasil diberi peringkat menggunakan algoritma pencarian eksklusif. Kami memiliki pemahaman yang kuat tentang sebagian besar faktor peringkat, namun cara mesin pencari menimbang faktor tersebut tidak boleh diketahui oleh publik.

Memahami cara kerja SERP sangat penting jika Anda menjalankan situs web yang bergantung pada lalu lintas organik. Situs Anda dapat hidup atau mati bergantung pada apakah situs tersebut muncul di antara hasil penelusuran teratas:

Kami mengatakan hasil “teratas” karena tautan pertama di laman hasil mana pun cenderung mendapat bagian terbesar lalu lintas. Jika salah satu halaman situs Anda muncul di halaman kedua atau ketiga, mungkin halaman tersebut tidak ada.

Halaman hasil telah berkembang seiring waktu. Jika dulunya hanya berupa daftar tautan sederhana dengan judul dan deskripsi meta, kini Anda memiliki banyak elemen baru. Itu termasuk bagian Orang juga bertanya , tanggapan langsung terhadap pertanyaan, grafik pengetahuan, dan banyak lagi:

Memahami komponen SERP dapat membantu Anda lebih memahami cara kerja SEO. Lagi pula, semua kerja keras Anda adalah agar halaman situs Anda muncul di antara hasil teratas.

9 elemen kunci dalam SERP

Setiap halaman hasil yang Anda lihat akan berbeda. Bergantung pada pencarian Anda, Anda tidak hanya akan melihat hasil yang berbeda tetapi juga elemen yang berbeda. Di bagian ini, kami akan memperkenalkan Anda kepada semuanya, menjelaskan pentingnya, dan menghubungkan ke bacaan lebih lanjut jika perlu.

1. Hasil halaman biasa
2. Cuplikan unggulan
3. Cuplikan kaya
4. Grafik pengetahuan
5. Kartu nama atau merek
6. Orang-orang juga bertanya
7. Hasil pencarian tanpa klik
8. Hasil lokal
9. Hasil berbayar

1. Hasil halaman biasa

Jika Anda bertanya-tanya apa itu SERP, ini adalah jenis elemen yang kami tunjukkan kepada Anda. Hasil halaman “Biasa” adalah yang paling umum di halaman hasil mana pun.

Salah satu hasil ini akan menyertakan judul, deskripsi meta, dan terkadang gambar. Berikut ini contoh hasil standar:

Anda juga akan melihat hasil yang berisi elemen tambahan yang memberi Anda gambaran tentang jenis konten yang akan Anda lihat. Kami akan membahasnya di bagian selanjutnya.

2. Cuplikan unggulan

Di sinilah mulai menjadi menarik ketika membicarakan apa itu SERP. Seiring waktu, banyak mesin pencari telah mengalihkan fokus mereka untuk mencoba memberikan informasi sebanyak mungkin secara langsung di SERP.

Salah satu cara mereka melakukan ini adalah melalui cuplikan pilihan. Ini cenderung berupa bagian pendek dari sebuah halaman di SERP. Biasanya terdiri dari dua atau tiga kalimat dan cenderung menjawab pertanyaan secara langsung bergantung pada pertanyaan Anda:

Hal yang menarik tentang cuplikan unggulan adalah cuplikan tersebut ada di luar peringkat. Cuplikan tersebut muncul di atas hasil lainnya dan situs Anda tidak perlu menjadi yang pertama di antara hasil tersebut untuk “dipilih” untuk cuplikan unggulan.

Cuplikan ini cenderung menarik banyak perhatian dan klik, sehingga sangat didambakan. Namun, peringkatnya mungkin juga sulit.

3. Cuplikan kaya

Bayangkan cuplikan kaya sebagai versi hasil penelusuran reguler yang “ditingkatkan”. Itu adalah hasil yang umum, tetapi hasil yang menggunakan markup untuk menyertakan dan menampilkan lebih banyak informasi tentang jenis konten yang akan Anda lihat.

Salah satu contoh cuplikan kaya terbaik berasal dari situs resep. Jika Anda mencari resep, Anda akan melihat banyak hasil yang menunjukkan informasi seperti peringkat, waktu memasak, daftar bahan, dan banyak lagi, semuanya ada di SERP:

Informasi yang Anda lihat akan bergantung pada jenis konten dan markup yang digunakan pembuat situs. Ada banyak informasi yang dapat Anda sertakan dalam SERP menggunakan markup skema dan terdapat opsi untuk hampir semua jenis konten yang dapat Anda pikirkan.

Jenis hasil seperti ini dapat bermanfaat bagi situs Anda karena cenderung lebih menarik perhatian. Semakin halaman Anda menonjol di SERP, semakin banyak klik yang didapat.

4. Grafik Pengetahuan ️

Grafik pengetahuan adalah langkah lain dalam mesin pencari yang mencoba memberikan informasi sebanyak mungkin tanpa Anda meninggalkan SERP. Ini adalah kumpulan informasi tentang subjek tertentu yang cenderung muncul untuk penelusuran terkait sains, geografi, dan kumpulan subjek lainnya.

Jika Anda membandingkan contoh di atas dengan grafik pengetahuan tentang lokasi geografis, Anda akan melihat bahwa grafik tersebut dapat sangat bervariasi tergantung pada topiknya:

Tidak seperti cuplikan pilihan, grafik pengetahuan cenderung menyertakan banyak informasi dalam format yang ringkas. Pemeringkatan untuk elemen jenis ini bisa menjadi tantangan karena elemen tersebut tidak sering muncul, namun sebaiknya gunakan markup skema untuk menyertakan sebanyak mungkin informasi tingkat tinggi.

5. Kartu nama atau merek

Jika Anda mencari informasi tentang bisnis menggunakan mesin pencari, Anda mungkin menemukan SERP yang menyertakan kartu nama. Berikut tampilan salah satu kartu tersebut:

Kartu nama ini mencakup semua informasi yang mungkin diperlukan orang untuk menghubungi atau menghubungi Anda. Itu dapat mencakup jam operasional, nomor telepon, tautan ke media sosial, ulasan, foto, dan banyak lagi.

Siapa pun dapat menyiapkan listingan untuk bisnisnya dengan mendaftar ke Google Profil Bisnis dan memverifikasi kepemilikan. Cantuman ini sangat penting bagi bisnis lokal karena banyak pelanggan akan mencari ulasan Anda secara online sebelum mengunjungi atau melakukan pembelian.

6. Orang juga bertanya

Orang-orang juga bertanya bahwa bagian adalah salah satu elemen paling umum di halaman hasil. Bagian ini mencakup pertanyaan bertab yang terkait dengan pencarian asli dan mereka mengambil informasinya dari halaman lain di peringkat:

Ada sedikit informasi tentang keterlibatan dengan bagian Orang juga bertanya . Namun, ada baiknya mencoba dan memberi peringkat untuk mereka. Salah satu cara untuk melakukannya adalah dengan mencari pertanyaan terkait saat mengoptimalkan kata kunci dan mencoba menjawabnya di konten halaman tersebut.

Beberapa situs web melakukan hal ini dengan menyertakan bagian tanya jawab pada beberapa kontennya, seperti Pertanyaan Umum (Frequently Asked Questions) . Melakukan hal ini bisa menjadi langkah yang cerdas, namun prioritas utama Anda harus selalu bertujuan untuk posisi teratas di halaman hasil mana pun dan bukan hanya bagian Orang juga bertanya .

7. Hasil pencarian tanpa klik

Sesuai dengan namanya, ini adalah jenis hasil di mana mesin pencari memberikan jawaban atas pertanyaan Anda tanpa Anda perlu mengklik di mana pun. Cuplikan unggulan melakukan hal ini, sampai batas tertentu, tetapi Anda mungkin masih ingin memeriksa sumbernya untuk mendapatkan informasi lebih lanjut.

Mesin pencari mengambil langkah lebih jauh dan terkadang menampilkan jawaban langsung di dalam bilah pencarian. Berikut ini contohnya:

Jika Anda peduli dengan lalu lintas organik, Anda mungkin bukan penggemar hasil pencarian tanpa klik. Ini dapat berguna jika Anda melakukan penelusuran, namun hal ini juga berarti lebih sedikit klik dan tampilan untuk situs web Anda.

Jenis hasil seperti ini tidak terlalu umum dan terkadang Anda perlu menyusun pertanyaan dengan sangat spesifik untuk mendapatkannya. Sejauh menyangkut SEO, itu bukanlah sesuatu yang dapat Anda optimalkan.

8. Hasil lokal

Jika Anda memberi mesin pencari akses ke data lokasi, mereka dapat membantu Anda menemukan bisnis dan objek wisata berdasarkan data tersebut. Misalnya, jika Anda bertanya kepada Google tentang restoran di sekitar Anda, Anda mungkin melihat daftar hasil lokal seperti ini:

Jika Anda menjalankan bisnis dan ingin bisnis tersebut muncul di hasil penelusuran jenis ini, Anda perlu menyiapkan profil Google Bisnis. Ini memberi mesin pencari informasi lokasi dan memungkinkan pengguna mencari ulasan secara langsung, cara menuju ke sana, jam operasional, dan banyak lagi.

Penelusuran yang Anda tampilkan akan bergantung pada kueri pengguna atau lokasi mereka. Muncul di penelusuran lokal dapat menjadi keuntungan besar bagi bisnis karena akan membantu orang menemukan Anda tanpa harus bergantung hanya pada iklan dan informasi dari mulut ke mulut.

9. Hasil berbayar

Jika Anda tidak menggunakan pemblokir iklan, Anda akan melihat hasil berbayar di banyak SERP yang berinteraksi dengan Anda. Hasil berbayar ditandai sebagai Bersponsor dan muncul di atas hasil organik:

Jika Anda ingin website Anda muncul di posisi yang didambakan tersebut, Anda harus menggunakan sistem iklan mesin pencari. Biasanya, sistem ini bekerja menggunakan tawaran yang mengharuskan Anda membayar untuk tampilan atau klik.

Hasil berbayar bisa sangat efektif, namun juga cenderung memerlukan anggaran yang besar. Jika Anda menargetkan penelusuran yang diperebutkan, Anda akan menghabiskan banyak uang untuk iklan karena Anda akan bersaing dengan bisnis berkantong tebal.

Kesimpulan

Pendekatan Anda bisa sangat bervariasi dari halaman ke halaman karena Anda mungkin mencoba untuk mengungguli situs lain, menargetkan cuplikan unggulan, fokus pada penggunaan markup skema, dan banyak pendekatan lainnya.

Pada akhirnya, peringkat Anda di SERP akan bergantung pada otoritas situs Anda, kata kunci yang Anda optimalkan, dan konten yang Anda terbitkan. Mendapatkan daya tarik di laman hasil mungkin memerlukan waktu cukup lama untuk situs baru, namun hal ini bermanfaat karena itulah yang akan mendatangkan pengunjung baru ke situs Anda.

Apakah Anda memiliki pertanyaan tentang SERP? Mari kita bicarakan di bagian komentar di bawah!