Apa itu Twitch? Bagaimana Merek Menggunakannya?

Seperti banyak orang, saya menemukan Twitch melalui kecintaan saya pada video game, menonton YouTuber bermain, dan mengulas beberapa favorit saya. Sebagian besar YouTuber yang saya tonton mempromosikan akun Twitch mereka di mana mereka akan menyiarkan pemutaran langsung, dan saya akhirnya mulai bertanya-tanya — apa itu Twitch?

Pada akhirnya, Twitch adalah platform streaming, tetapi apakah ada yang lebih dari itu? Dalam posting ini, kami akan mengeksplorasi apa itu Twitch dan bagaimana Anda dapat menggunakannya untuk terlibat dengan prospek dan meningkatkan kesadaran merek.

Saat Anda mengunjungi Twitch, Anda akan melihat layar yang sangat mirip dengan gambar di bawah ini. Beranda dikuratori berdasarkan aktivitas sebelumnya, jadi meskipun layar ini ditutupi dengan konten game, streamer tidak memiliki batasan pada apa yang mereka hasilkan.

Untuk Apa Kedutan Digunakan?

Twitch terutama merupakan platform bagi para gamer untuk menonton dan melakukan pemutaran langsung dan komentar. Namun, ada program lain seperti talk show, acara memasak, acara olahraga, dan konvensi game yang juga muncul di situs. Twitch memungkinkan penggemar untuk terhubung dengan streamer, dan memungkinkan pengguna untuk menonton konten yang mereka minati di platform yang mendukung siaran langsung berdurasi panjang. Faktanya, streaming biasanya berlangsung selama satu atau dua jam.

Platform ini juga memiliki konvensi sendiri yang disebut TwitchCon — acara dua tahunan yang merayakan industri streaming serta kesempatan bagi penyiar platform untuk terhubung dengan penggemar dan rekan mereka secara langsung.

Fans dapat menghadiri sesi yang dipimpin oleh streamer favorit mereka dan membeli merchandise bermerek dari banyak vendor dan sponsor acara. Misalnya, Doritos adalah sponsor TwitchCon yang bangga .

Meskipun streamer menghasilkan konten, Twitch memiliki basis penggemar khusus yang berkembang di seluruh dunia. Untuk mendapatkan beberapa perspektif tentang pengguna Twitch, kami akan melihat secara mendalam audiens utama Twitch.

Siapa yang menggunakan Twitch?

Menurut penelitian oleh SimilarWeb, 79,62%% pengguna Twitch adalah laki-laki pada Mei 2022, dan sebagian besar audiens platform (sekitar 37,11%) berusia antara 18 dan 24 tahun.

Ketika SimilarWeb mempelajari perilaku web pengguna Twitch, mereka menemukan kata kunci utama yang dicari audiens ini adalah "konsol dan aksesori video game", "game", "perangkat lunak", dan "berita". Dari informasi tersebut, kami dapat menyimpulkan bahwa mayoritas pengguna Twitch tertarik dengan game dan teknologi yang dibutuhkan untuk memainkannya.

Dalam laporan yang sama, juga dicatat bahwa 21,41% lalu lintas berasal dari AS, menjadikannya negara dengan perwakilan terbanyak di platform — dengan Jerman, Korea, Rusia, dan Prancis tidak terlalu jauh di belakang.

Meskipun penonton memiliki kehadiran laki-laki muda yang besar, demografis itu bukanlah basis pengguna seluruh platform. Streamer wanita paling populer di Twitch, Pokimane, memiliki 9,2 juta pengikut — menjadikannya salah satu dari 10 streamer paling populer di platform.

Namun, seperti yang diketahui pemasar, angka-angka itu bisa menjadi bagian penting dari audiens target Anda.

Jika, saat ini, Anda sedang mempertimbangkan beberapa ide tentang bagaimana Anda dapat memasukkan Twitch ke dalam upaya pemasaran Anda, mari kita bicara tentang bagaimana merek menggunakan Twitch, selanjutnya.

11 Cara Merek Menggunakan Twitch

Merek menggunakan Twitch untuk meningkatkan kesadaran merek, menargetkan audiens tertentu, menghasilkan aliran bermerek, dan memanfaatkan pemasaran influencer. Situs ini didukung oleh konten visual, jadi mari kita jelajahi beberapa contoh untuk mendukung tujuan ini.

1. PepsiCo

Taktik: Pemasaran Sponsor

Untuk mempromosikan produk Brisk waktu terbatas, PepsiCo mensponsori turnamen video game di luar musim untuk game Rocket League. Turnamen yang disponsori perusahaan bukanlah fenomena baru, tetapi sponsor PepsiCo memungkinkan perusahaan minuman memiliki kontrol lebih besar daripada kebanyakan sponsor lainnya.

Iklan untuk Brisk berjalan sepanjang turnamen dan mobil bertema Brisk dirilis ke dalam game untuk digunakan para pemain. Pemirsa juga dapat menyemangati komentator langsung untuk minum Brisk, dan frasa “Ambil risiko, minum Brisk” terbentuk secara organik di antara para peserta dan menjadi meme untuk merek tersebut.

2. EA

Taktik: Pemasaran Mikro-Influencer

Perusahaan video game EA bekerja sama dengan streamer RoryPlays untuk mempromosikan The Sims 4: Cats & Dogs. Kampanyenya cukup mudah — RoryPlays memainkan game secara langsung di Twitch dan menyertakan overlay logo EA. Dia juga mempromosikan game dan merek secara verbal di platformnya.

Salju turun di EA Play! Berdiri di sini memainkan #TS4Seasons dan itu AAAAMAAAAZING!!!

Jika Anda datang ke EA Play, datanglah ke booth @TheSims untuk mendapatkan HANDS ON Seasons!! pic.twitter.com/LYABmWHDiH

— RoryPlays (Dia) ️ (@RoryPlays_) 9 Juni 2018

RoryPlays adalah mikro-influencer dengan pengikut yang lebih kecil sekitar 14.000 orang, tetapi mikro-influencer dengan pengikut yang lebih kecil masih dapat memberikan keuntungan besar bagi merek. Itu karena mikro-influencer sering memiliki hubungan yang lebih dekat dengan pengikut mereka dan basis penggemar yang lebih berdedikasi. Ini membuat mempromosikan konten ke audiens mereka jauh lebih mudah. Pikirkanlah — ada 14.000 lebih banyak orang yang mengetahui permainan ini dan cara memainkannya.

3. Perusahaan Hershey

Taktik: Pemasaran Influencer

Untuk mempromosikan cokelat batangan Reese's Pieces, Hershey bermitra dengan banyak influencer, seperti Ninja dan DrLupo, yang memiliki jutaan pengikut di Twitch. Selama kampanye, para influencer menjalankan streaming langsung sambil mencicipi produk baru.

Melalui kampanye, jutaan orang diperkenalkan dengan permen baru melalui pita favorit mereka menikmati permen secara langsung.

4. Lexus

Taktik: Pemasaran Konten

Pembuat mobil mewah Lexus bermitra dengan streamer video game populer Fulsie untuk kampanye Twitch “All In” perusahaan. Selama kampanye, 23.000 pengguna Twitch memilih cara memodifikasi dan menyesuaikan sedan Lexus IS 2021. Pengguna Twitch akhirnya merancang kendaraan pamungkas untuk para gamer dan menyertakan pengontrol cetak 3D di dalam mobil serta konsol game.

AHHH Saya sangat bersemangat untuk mengungkapkan IS baru @Lexus Gamers yang kami rancang bersama bulan lalu! Lexus membawa sedan sport mereka ke level selanjutnya dan membangun IS impian para gamer. Bergabunglah dengan aliran - Saya akan memberi kalian tur mobil yang terperinci https://t.co/0e3xBSXNSH #ad pic.twitter.com/I1LPVPtfoZ

— leslie (@fuslie) 17 Februari 2021

5. UberEats

Taktik: Pemasaran Influencer

UberEats bermitra dengan Ninja untuk menawarkan kupon diskon 25% kepada pelanggan. Promosi itu datang dalam bentuk tantangan. Setiap kali Ninja "membunuh" karakter di Fortnite, dia akan memenangkan penggemar 1% dari pesanan UberEats mereka. Menariknya adalah ada batas waktu — Ninja hanya bisa mengambil bagian dalam tantangan dari saat dia memesan makanannya dengan UberEats sampai makanan tiba di depan pintunya.

Pada saat tantangan selesai, Ninja memenangkan penggemarnya dengan diskon 25% dari pesanan mereka dan penawaran tersebut telah digunakan secara maksimal.

6. 1.000 Dana Impian

Taktik: Kesadaran Merek

1,000 Dreams Fund adalah organisasi nirlaba yang didedikasikan untuk memberikan hibah kepada 1.000 wanita universitas untuk membantu mereka mencapai impian mereka. Nirlaba memberikan hibah baru setiap semester akademik, dan orang-orang di belakang 1DF bermitra dengan Twitch untuk membawa program ini ke streamer.

Melalui kemitraan Twitch, dana tersebut memberikan bantuan keuangan kepada streamer wanita yang sedang kuliah. Dana tersebut dimaksudkan untuk membantu biaya sekolah mereka. Twitch mungkin memberikan bantuan keuangan untuk konvensi seperti TwitchCon, konferensi, perangkat keras baru, atau program pendidikan yang dikhususkan untuk kegiatan kreatif.

Selama Bulan Sejarah Wanita, akun Facebook Twitch menjalankan iklan yang mendukung dana tersebut, membawa kesadaran ke 1DF dan apa yang dilakukannya untuk pita wanita.

Ini memberi audiens yang sama sekali baru pengenalan tentang organisasi nirlaba. Itu juga menunjukkan basis pengguna Twitch yang beragam dan menyoroti penyebab yang didukung perusahaan.

7. Bumi Liar

Taktik: Targetkan Pemirsa Tertentu

WildEarth (WE) adalah penyiar yang menampilkan kehidupan sehari-hari hewan — dipimpin oleh ahli zoologi di Johannesburg, Australia. Baru-baru ini, para pemimpin situs memutuskan untuk memperluas siaran mereka ke Twitch untuk memperluas audiens mereka.

Alirannya pendek, yang tidak biasa untuk Twitch, tetapi masuk akal untuk WildEarth. Konten termasuk safari matahari terbit yang dipimpin oleh pakar Lauren, di mana dia berfokus pada hewan yang dia lihat di perjalanannya dan memberikan informasi tentang mereka.

Sumber

WE ditujukan untuk pemirsa yang lebih muda, jadi tidak mengherankan bahwa siaran telah diperluas ke Twitch dan YouTube. Beberapa klip bahkan memiliki judul ramah anak dengan emoji dan bahasa gaul terkini untuk menarik pemirsa yang lebih muda ini.

8. Mie Nissin

Taktik: Generasi Pemimpin

Streamer Pokimane sebagian besar memainkan game fantasi role-playing. Baru-baru ini, dia bermitra dengan Nissin Foods untuk memproduksi siaran League of Legends bermerek.

Siaran tersebut menampilkan dia membuat mie instan selama streaming. Untuk menjaga konten tetap menyenangkan dan menarik, Pokimane menambahkan grafik 'Slurp Meter' di layar yang mengukur volume dia makan.

Sumber

Aliran bermerek Nissin telah dilihat oleh lebih dari 11.000 penggemar Pokimane. Teknik pemasaran ini mengukuhkan Nissin sebagai merek yang terkait dengan komunitasnya, menunjukkan bagaimana produk mereka cocok dengan gaya hidup game.

9. Pakaian Dalam PSD

Taktik: Pemasaran Influencer

Ninja adalah salah satu streamer Twitch yang paling banyak diikuti dengan 18,3 juta pengikut. Untuk membuat para pengikut tertarik dengan merek mereka, dan untuk merayakan TwitchCon 2018, merek pakaian dalam atletik PSD memberi streamer sebuah bus:

Memukul jalan dan menuju TwitchCon dengan bus @ninja kami yang baru dibungkus! pic.twitter.com/AHKDI1ocVC

— PSD Underwear (@PSDunderwear) 25 Oktober 2018

Kampanye pemasaran PSD menggunakan TwitchCon untuk membangun kesadaran merek dengan 'Bus Ninja' dan pos Twitter yang sesuai.

Kemitraan ini merupakan perubahan bagi PSD yang biasanya bermitra dengan atlet basket, sepak bola, atau gulat. Kemitraan atlet video game dapat menjadi bagian dari strategi untuk menarik penonton di platform yang berbeda. Ini juga menunjukkan fleksibilitas produk.

10. Memang

Taktik: Iklan Berbayar

Dalam praktik yang mirip dengan Facebook dan YouTube, Twitch memutar iklan video sebelum streaming, juga dikenal sebagai iklan pra-putar.

Iklan Indeed ini menunjukkan studi kasus tentang bagaimana streamer Twitch dan artis digital menggunakan Indeed untuk terhubung. Streamer sedang mencari desainer untuk membuat streamingnya lebih menarik dan menemukan bakatnya di Memang, mesin pencari karir.

Sumber

Iklan tersebut menggambarkan bagaimana gamer, streamer, developer, dan materi iklan dapat menggunakan Indeed untuk mendapatkan dukungan untuk pekerjaan mereka di Twitch. Ini menunjukkan bagaimana streamer dapat memanfaatkan Twitch untuk menemukan bakat — dan bagaimana bakat dapat menemukan pekerjaan.

11. Wendy's

Taktik: Generasi Pemimpin

Animal Crossing: New Horizons keluar pada Maret 2020. Pemasar di Wendy's tahu Twitch akan dibanjiri dengan aliran Animal Crossing saat dirilis, jadi mereka memutuskan untuk memanfaatkannya.

Kampanyenya sederhana: siaran gameplay mengikuti petualangan Animal Crossing dari maskot toko Wendy. Ada beberapa klip dan streaming di akun tersebut, dan sebagian besar judulnya menyertakan "Pengiriman Gratis" untuk mengingatkan pengguna Twitch bahwa mereka tidak perlu meninggalkan situs untuk makan Wendy's.

Sumber

Perhatikan langkah-langkah ekstra yang diambil kampanye untuk aliran bermerek. Di kiri bawah, ada iklan pengiriman gratis dari Postmates dan GrubHub. Di bagian atas adalah judul kampanye, 'Pohon Tebang & Pengiriman Gratis', serta logo merek yang berpartisipasi.

Haruskah merek Anda memanfaatkan Twitch?

Banyak perusahaan menggunakan Twitch untuk mempromosikan merek mereka dengan melayani audiens muda. Jika perusahaan Anda memiliki tujuan yang sama, Twitch mungkin merupakan aset yang bagus untuk Anda. Twitch sangat berguna jika Anda ingin memanfaatkan pemasaran influencer. Influencer memiliki basis penggemar yang sangat setia dan dapat menggunakan pengikut mereka untuk memperluas audiens Anda dengan mendukung merek Anda. Kami melihat ini dengan aliran mie Pokimane serta dengan kolaborasi antara Ninja dan beberapa perusahaan.

Manfaat lain dari memanfaatkan Twitch adalah meningkatkan prospek dengan iklan. Misalnya, merek sampo Head & Shoulders menggunakan Twitch untuk memasarkan krim penata rambut pria barunya. Ini dicapai dengan bermitra dengan platform untuk menjalankan kontes di mana pengguna Twitch dapat memenangkan 100.000 Bit, yang merupakan mata uang virtual situs.

Sumber

Pemirsa target untuk kampanye ini adalah laki-laki, jadi tim di balik kampanye tahu bahwa mereka akan memiliki pemirsa di Twitch berkat demografinya yang sebagian besar laki-laki.

Atau, jika audiens Anda menggunakan Twitch sebagai bagian dari perilaku web mereka, Anda dapat mempertimbangkan untuk berinvestasi dalam konten Twitch. Meskipun Anda tidak perlu membuat akun Twitch dan mulai mengunggah banyak aliran, Anda dapat memilih rute Memang dan menggunakan iklan yang berhubungan dengan pengguna Twitch.

Misalnya, mungkin perusahaan tempat Anda bekerja menjual komputer. Cara yang bagus untuk memanfaatkan Twitch dalam kampanye pemasaran produk adalah dengan membuat iklan yang menampilkan game PC populer di platform saat ini, seperti League of Legends, dan cara kerjanya dengan komputer yang ingin Anda jual.

Twitch adalah platform yang luas di mana materi iklan dapat terlibat dengan subjek yang mereka minati. Anda dapat memanfaatkan Twitch dengan berbagai cara dan menjangkau audiens yang luas dengan melakukannya. Sebagai pengguna Twitch biasa, saya berharap dapat melihat apa yang Anda buat untuk kampanye Twitch Anda.