Apa itu YouTube Shorts & Cara Membuatnya [+7 Contoh Merek]

Tahukah Anda bahwa video pertama yang dipublikasikan di YouTube hanya berdurasi 18 detik?

Meskipun konten berdurasi pendek di YouTube bukanlah hal baru, konten ini memiliki nama baru: Celana Pendek. Diluncurkan pada tahun 2021, Shorts adalah jawaban YouTube untuk TikTok, Instagram Reels, dan platform video viral lainnya. Tetapi apakah itu sepadan dengan waktu Anda?

Mari kita bicara tentang apa itu YouTube Shorts, cara kerjanya, dan bagaimana merek seperti milik Anda dapat memanfaatkannya.

Daftar isi

Apa itu YouTube Shorts?

Cara Membuat Video Pendek YouTube

Apa yang Membuat Video Pendek YouTube Berbeda dari Pesaingnya

Bagaimana 7 Merek Menggunakan YouTube Shorts

Cara Mempersiapkan Video Pendek YouTube

Peluncuran YouTube Shorts datang pada saat banyak platform media sosial melakukan perubahan drastis terhadap konten video — khususnya konten berdurasi pendek.

Bahkan dalam bentuk beta paling dasar, fitur Shorts menunjukkan kinerja yang solid di India. Pada Maret 2021, kurang dari setahun kemudian, Shorts beta dirilis sepenuhnya di AS, dengan cepat melampaui 6,5 miliar tampilan harian. Pada Juli 2021, Shorts secara resmi diluncurkan secara global di lebih dari 100 negara.

Hari ini, beberapa hal telah berubah. Terutama, batas waktu Shorts telah diperluas menjadi 60 detik, dan banyak pembuat konten memanfaatkan setiap detik. Faktanya, lebih dari 70% Shorts berdurasi lebih dari 15 detik.

Meskipun Shorts masih dalam masa pertumbuhan — dan hanya waktu yang akan membuktikan seberapa layak itu sebagai alat pemasaran – fitur ini masih layak mendapat perhatian Anda, terutama jika Anda sudah memiliki strategi video di YouTube.

Di bawah ini, saya akan menjelaskan dasar-dasar YouTube Shorts dan peluang apa yang dihadirkannya bagi pemasar yang beralih ke konten berdurasi pendek.

Cara Membuat Video Pendek YouTube

Saat Anda memiliki aplikasi YouTube, membuat Short hanya dengan satu ketukan.

Saat Anda mendarat di layar beranda, Anda akan melihat ikon "+" di navigasi tengah bawah. Setelah Anda mengkliknya, Anda akan melihat "Buat Singkat" dari menu.

Saat Anda mengetuk Buat, itu akan membuka ke layar kamera yang memungkinkan Anda untuk:

• Rekam segmen klip 60 detik atau video berdurasi satu menit penuh.
• Unggah konten yang telah dibuat sebelumnya dari rol kamera.
• Rekam film "pendek" dengan kamera belakang atau depan.
• Sesuaikan kecepatan video.
• Setel pengatur waktu perekaman.
• Pilih suara untuk overlay musik.
• Tambahkan filter dan teks.

Berikut adalah tangkapan layar singkat dari beberapa fitur platform.

Sumber Gambar

Menonton Film Pendek YouTube

YouTube memiliki tab khusus untuk Celana Pendek yang dapat ditemukan di sebelah kiri ikon "+".

Selain itu, dalam upaya mempromosikan YouTube Shorts, Anda dapat menemukan menu scrolling Shorts yang direkomendasikan di beranda (lihat di bawah).

Saat menonton Short, Anda dapat mengetuk ikon di kanan bawah layar untuk “Suka”, “Tidak suka”, atau mengomentari video. Jika Anda menikmati apa yang Anda lihat, Anda juga dapat mengetuk "BERLANGGANAN" untuk mengikuti saluran.

Setelah pemirsa menyelesaikan Short, mereka dapat menggesek ke atas — seperti di Reel atau TikTok – untuk melihat lebih banyak Shorts dari pembuat konten lain.

Apa yang Membuat Video Pendek YouTube Berbeda dari Pesaingnya

Sebagai pemasar, melihat setiap platform media sosial berporos ke video berdurasi pendek mungkin terasa luar biasa. Sedemikian rupa, Anda mungkin bertanya pada diri sendiri, “Apakah YouTube Shorts sepadan dengan waktu saya?” atau, “ Apakah ini akan memberikan lebih banyak peluang daripada Reel Instagram atau TikTok? “

Karena YouTube Shorts masih dalam masa pertumbuhan, terlalu dini untuk mengukur dampaknya. Yang mengatakan, ada beberapa faktor penting yang membedakannya dari paket:

1. Celana pendek menyediakan saluran untuk konten bentuk panjang Anda.

Untuk menyatakan yang jelas, orang suka terlibat dengan video yang berbeda sepanjang hari. Misalnya, seseorang mungkin menggulir TikTok saat istirahat makan siang, tetapi kemudian memutar podcast berdurasi 2 jam di YouTube saat mereka tiba di rumah.

Tidak seperti TikTok dan Snapchat, yang sepenuhnya didedikasikan untuk konten berdurasi pendek, YouTube memposisikan dirinya sebagai tujuan utama untuk konten berdurasi pendek dan panjang.

Dengan cara ini, Shorts bisa menjadi cara bagi pembuat konten untuk menjangkau pemirsa baru yang mungkin menjadi pemirsa reguler konten mereka yang lebih panjang — memberi Anda yang terbaik dari keduanya.

2. Celana pendek tidak kedaluwarsa.

Sementara Instagram Stories dan Snapchat kedaluwarsa setelah 24 jam, Shorts bersifat permanen — yang dapat membantu menumbuhkan kesadaran Anda dalam jangka panjang di YouTube.

Misalnya, jika seseorang sedang terburu-buru dan mencari video petunjuk cepat yang terkait dengan sesuatu yang telah Anda rekam, mereka mungkin menemukan dan menonton video pendek Anda tentang topik itu — bahkan jika Anda menerbitkannya beberapa bulan yang lalu.

3. Pembuat konten pendek dapat melihat jangkauan yang lebih luas.

Sementara pengguna Gen Z membanjiri TikTok, menyebabkan pertumbuhan awal yang mencengangkan, YouTube, situs web terbesar kedua di dunia, meluncurkan Shorts ke lebih dari 2 miliar pengguna aktif bulanan.

Daripada bertanya-tanya, "Apakah YouTube Shorts akan mendapatkan kesadaran?" , tanyakan pada diri Anda sendiri, “Bagaimana cara menjangkau pemirsa YouTube yang sangat banyak dengan Shorts?”

Menurut Nelson Chacon, ahli strategi konten YouTube utama HubSpot, Anda perlu mengetahui segmen pemirsa YouTube yang sangat besar yang ingin Anda pasarkan sebelum memproduksi Shorts — atau video YouTube lainnya dalam hal ini.

Selain itu, jika Anda memiliki daftar pelanggan yang solid, terus buat konten yang masih relevan bagi mereka — meskipun dalam bentuk yang lebih pendek.

“Pelanggan Anda mengetahui saluran Anda karena kontennya dan Youtube, sebagai platform, bekerja paling baik dengan konsistensi,” kata Chacon.

Misalnya, Anda secara teratur membuat konten berdurasi panjang yang terkait dengan produk atau industri Anda dan mendapati bahwa konten tersebut melibatkan audiens Anda. Chacon mencatat bahwa Anda dapat menggunakan Shorts untuk membuat tutorial cepat atau video langkah demi langkah seputar topik konten tersebut.

4. Merek di sebagian besar industri dapat memanfaatkan Celana Pendek.

Karena TikTok memiliki basis pengguna khusus yang diisi oleh konsumen yang lebih muda, beberapa jenis merek, seperti perusahaan B2B, mungkin lebih sulit menumbuhkan kesadaran di sana.

Sementara YouTube berbagi popularitas yang sama dengan orang dewasa muda, konten di platformnya sangat luas sehingga menarik orang dari segala macam kelompok usia, negara, industri, dan ceruk.

Pada akhirnya, ada video untuk semua orang di YouTube. Dengan Shorts, lebih banyak merek akan dapat terlibat dengan audiens dari rentang target audiens yang jauh lebih luas.

Misalnya, meskipun merek B2B mungkin mengalami kesulitan untuk terhubung dengan konsumen Gen Z di TikTok, mereka mungkin dapat terhubung dengan profesional yang mencari konten terkait industri di Shorts.

Demikian pula, jika Anda menargetkan generasi yang lebih tua, seperti Gen X, konten pendek Anda mungkin mendapatkan lebih banyak keterlibatan di YouTube daripada TikTok.

5. YouTube Shorts bisa jadi kurang rentan dibandingkan platform viral lainnya.

Sepanjang sebagian besar tahun 2020, TikTok menghadapi ancaman larangan dan peraturan sensor.

Jika Anda seorang pemasar yang menghabiskan waktu untuk menguasai strategi konten di aplikasi media sosial, larangan atau regulasi aplikasi tersebut dapat berarti bahwa konten yang telah Anda kerjakan dengan sangat keras mungkin tidak akan pernah terlihat.

Namun, karena YouTube adalah salah satu platform online tertua dan paling sukses, dan dimiliki oleh Alphabet yang diperdagangkan secara publik, YouTube mungkin terlihat lebih tepercaya daripada aplikasi viral yang menyediakan lebih sedikit informasi keamanan data publik – seperti TikTok.

Bagaimana 5 Merek Menggunakan YouTube Shorts

1. ESPN

Mencari berita kecil tentang atlet pro favorit Anda? ESPN membantu Anda dengan menyediakan Shorts yang menampilkan video trending, sorotan, dan komentar berapi-api.

Saluran YouTube ESPN memiliki pemirsa setia dengan lebih dari 8,5 juta pengikut. Dengan memanfaatkan Shorts, jaringan memanfaatkan format lain untuk terhubung dengan audiensnya secara online.

2. Celana Pendek MrBeast

Untuk megastar Youtube Mr. Beasts, Shorts adalah cara yang bagus untuk mengubah konten dari video yang lebih panjang.

Jika Anda sudah lama berkecimpung dalam game YouTube, pertimbangkan untuk memotong segmen dari konten berdurasi panjang yang ada untuk membuat Shorts berdurasi satu menit. Meskipun mungkin perlu sedikit ketelitian, membuat Shorts dapat menghembuskan kehidupan baru ke konten masa lalu Anda.

Selain itu, fitur "Edit menjadi Pendek" baru YouTube membuatnya lebih mudah dari sebelumnya untuk memotong video menjadi potongan kecil.

3. Suara

Untuk mempromosikan musim barunya, NBC's The Voice membuat Short yang menampilkan pembawa acara tahun ini.

Apa yang bekerja dengan baik di sini:

• Ini berfungsi sebagai iklan untuk merek.
• Ini menggunakan teks untuk menekankan frasa tertentu dan membuat audiens tetap terlibat.
• Ini termasuk spanduk di bagian akhir dengan arahan yang jelas bagi pemirsa tentang kapan dan di mana harus menonton pertunjukan.

4. Pemasaran LYFE

Siapa bilang konten informatif harus panjang? LYFE Marketing menunjukkan bahwa Anda dapat membuat konten yang menyenangkan, menarik, dan informatif dalam waktu kurang dari 30 detik.

Dalam Pendek ini, merek memecah psikologi warna. Bakat di depan kamera hanya menunjuk ke teks yang muncul di berbagai bagian layar selama video.

Jika Anda tidak memiliki anggaran media yang besar, ini adalah metode yang efektif dan mudah untuk membuat konten yang akan diminati audiens Anda.

5. WebFX

Celana pendek adalah cara yang bagus untuk menggunakan kembali konten. Anda dapat mengambil konten dari posting blog, streaming langsung, atau laporan yang dapat diunduh untuk membuat video pendek dan manis.

Agen pemasaran digital, WebFX, membuat penjelasan singkat untuk menjelaskan biaya di balik pemasaran media sosial.

Dengan penggunaan grafik, WebFX memberikan informasi hebat dengan cara yang ringkas. Kemungkinan merek tersebut memiliki artikel atau bentuk konten lain yang membahas lebih dalam tentang topik ini.

Tetapi untuk media sosial, cuplikan adalah cara yang harus dilakukan. Ketika dilakukan dengan benar, mereka menarik minat audiens Anda dan mengarahkan mereka ke situs web Anda.

6. Kecantikan Danessa Myricks

Punya berita menarik yang ingin Anda bagikan dengan audiens Anda? Ambil satu halaman dari buku pedoman merek ini.

Dalam video bergaya hitung mundur ini, Danessa Myricks Beauty menggunakan video pendek untuk mempromosikan peluncurannya di Sephora dan membangun antisipasi.

Di paruh pertama video, beberapa orang terdengar mengatakan "Satu hari lagi." Kemudian, kami melihat CEO mengirimkan paket untuk dikirim ke toko Sephora.

Inilah mengapa ini berhasil: Tidak ada waktu yang terbuang dalam Short ini. Ini menarik sejak awal dan setiap frame memiliki tujuan. Kedua, ada pesan yang jelas – penonton pergi dengan mengetahui 5W (siapa, apa, kapan, di mana, mengapa).

Terakhir, Short ini menciptakan kegembiraan untuk pertumbuhan merek dan mengundang penonton untuk bergabung dalam hitungan mundur.

7. Grafik Satori

Berikut adalah contoh bagus lainnya tentang bagaimana grafik dan ilustrasi dapat membawa Shorts Anda ke level yang lebih tinggi.

Satori Graphics adalah saluran YouTube yang populer untuk belajar desain grafis. Saluran ini menampilkan ratusan video berdurasi panjang tentang topik tersebut dan Video Singkat ini berfungsi sebagai perpanjangan dari apa yang sudah ada di saluran tersebut.

Taktik ini dapat bekerja dengan baik untuk menarik pemirsa baru ke saluran, karena video berdurasi satu menit tidak terlalu mengintimidasi dibandingkan dengan video berdurasi 20 menit. Ini mirip dengan bagaimana Anda menyajikan penawaran konten di akhir artikel blog.

Seorang pembaca mungkin lebih cenderung membaca posting blog terlebih dahulu daripada membaca laporan 20 halaman, karena ini adalah titik masuk yang lebih mudah. Konsep yang sama dapat diterapkan pada Shorts.

Cara Mempersiapkan Video Pendek YouTube

Meskipun kami tidak yakin bagaimana Shorts akan berkembang, tidak terlalu dini untuk mempertimbangkan bagaimana Anda dapat menerapkannya ke dalam media sosial atau strategi pemasaran video Anda. Berikut adalah beberapa tips cepat untuk diingat.

• Optimalkan video YouTube pendek : Chacon mengatakan pembuat konten global harus mulai menambahkan, "#shorts" ke deskripsi video yang berdurasi 60 detik atau kurang.
• Identifikasi topik singkat: Apakah ada topik yang dibuat oleh tim Anda untuk konten yang dapat disaring menjadi beberapa kiat, langkah, atau poin data cepat? Jika demikian, Anda mungkin dapat menggunakan kembali informasi ini dengan membuat Short.
• Audit video pendek Anda : Sudahkah Anda membuat Reel Instagram, TikToks, atau video media sosial lainnya yang hanya memerlukan beberapa penyesuaian ringan untuk melibatkan pemirsa YouTube Anda? Jika demikian, Anda dapat mengujinya di Shorts saat platform diluncurkan.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang Pemasaran YouTube, lihat Panduan Utama kami – atau unduh sumber gratis di bawah ini.

Catatan Editor: Posting ini awalnya diterbitkan pada Maret 2021 dan telah diperbarui untuk kelengkapan.