Apa Itu dan Bagaimana Mengadopsinya Dalam Taktik Periklanan dan Pemasaran Anda

Beberapa bulan yang lalu, ketika saya sedang mengemudi ke bandara, saya melihat papan iklan untuk perusahaan Kim Kardashian, SKIMS. Seminggu kemudian, saya melihat iklan di Instagram, lalu segmen SKIMS tentang “Keeping Up With the Kardashians.”

Saya memiliki beberapa orang di mana saya pikir "SKIMS ditampilkan di semua tempat!" Itu hanya karena perusahaan memiliki metode perencanaan media yang terintegrasi.

Beberapa bulan setelah acara ini, ketika saya membeli pakaian untuk hari pernikahan saya, coba tebak nama merek apa yang saya yakini? (Spoiler memberitahu: itu SKIMS.) Itulah sebabnya, sebagai pemasar, mendapatkan program media built-in sangat penting untuk teknik pemasaran internet Anda — di bawah ini, kami akan menyelami apa itu, dan bagaimana melakukannya di Anda teknik pemasaran dan periklanan.

Sebelumnya tahu apa yang Anda inginkan? Lompat ke sana dengan daftar isi ini:

Menggunakan media internal secara efektif memastikan bahwa semua segmen pemirsa bisnis yang berbeda dapat menemukan iklannya, dan mungkin menghadapinya di beberapa saluran. Keputusan akhir tentang saluran tertentu mana yang akan digunakan adalah upaya dari perencana media bawaan.

Perencana Media Terintegrasi

Perencana media bawaan akan membuat semua keputusan pengaturan media bergantung pada persona pembeli, penilaian pesaing, kritik, dan pendengaran sosial. Dari sini, perencana mempelajari sistem tindakan terbaik yang akan membantu pemasaran dan periklanan mereka memenuhi tujuan bisnis.

Mereka memutuskan saluran yang paling efektif, jenis media (kompensasi, dimiliki, diakuisisi, dan banyak lainnya.), dan mempertimbangkan kapan dan seberapa sering materi konten akan ditampilkan dengan mengandalkan platform.

Misalnya, mungkin Anda akan memasang cerita Instagram sekitar jam 5-7 malam ketika audiens Anda pulang dari kantor dan Anda akan mengatur lokasi radio untuk pagi hari, sekitar jam 6-9 pagi, untuk menjangkau audiens Anda yang sedang bepergian.

Kedua cara, menentukan kapan dan bagaimana biasanya sepotong materi akan tampak merupakan elemen penting dari karir seorang perencana media built-in, dan ini terjadi selama penjadwalan media built-in.

Pengaturan Media Terintegrasi

Penjadwalan media terintegrasi adalah prosedur yang akan Anda lalui ketika Anda mempertimbangkan berbagai platform media yang ingin Anda gunakan dalam kampanye pemasaran internet.

Solusi pendekatan media internal untuk masalah seperti "Siapa yang berkonsentrasi pada pemirsa?" dan “Media apa yang akan menjangkau audiens ini?” Sebagai contoh, jika Anda fokus pada generasi milenial, Anda dapat mempertimbangkan Instagram dan Twitter untuk sistem media Anda. Namun, jika Anda menargetkan Gen X, mungkin Anda berpikir bahwa kombinasi radio dan Facebook dapat bekerja paling baik.

Strategi periklanan terintegrasi juga memastikan bahwa iklan yang Anda buat di berbagai saluran Anda teratur dan kohesif untuk apa yang Anda berikan. Seperti, ketika Anda memublikasikan sedikit sesuatu di 1 saluran, Anda mempromosikannya dengan cara yang tepat di satu saluran lagi sehingga pemirsa dapat melihat kampanye yang kohesif terlepas dari bagaimana mereka menemukan iklan Anda.

Pada akhirnya, strategi media terintegrasi akan menggunakan strategi multichannel dengan campuran solusi tradisional dan elektronik, seperti radio, TV, billboard, media sosial, iklan streaming, iklan mesin penelitian, pemasaran dan periklanan surat elektronik, fungsi, atau kemitraan. .

Di bawah ini, kami telah menguraikan lima teknik untuk membangun rencana media terpadu:

1. Tentukan rencana Anda.

Tepat sebelum Anda dapat mulai merencanakan taktik media bawaan Anda, Anda harus mengetahui rencana Anda.

Sama seperti kampanye promosi lainnya, Anda harus benar-benar memiliki target Bijaksana yang disiapkan sehingga Anda dapat menghasilkan metode.

Sebagai ilustrasi, mungkin Anda ingin mendapatkan jumlah pria dan wanita tertentu dalam jumlah waktu tertentu. Atau mungkin Anda hanya ingin meningkatkan kesadaran model di antara pasar baru.

Tidak ada bedanya apa itu, buat tujuan dan sasaran Anda sehingga Anda dapat mengamati kinerja umum Anda.

2. Tentukan target pasar Anda.

Jika perusahaan Anda memiliki persona pembeli, atau bahkan mungkin beberapa, maka ini mungkin tidak rumit bagi Anda. Atau mungkin Anda sedang memutuskan antara persona mana yang akan Anda fokuskan untuk kampanye tertentu. Mungkin, persona Anda perlu memandu strategi media Anda.

Namun, jika Anda benar-benar tidak memiliki fokus pada persona pelanggan, maka sekaranglah saatnya untuk membuat 1. Persona pembeli Anda akan melibatkan data demografis seperti arus kas, sekolah, dan jenis kelamin. Tapi itu perlu juga memasukkan faktor dan rencana penderitaan.

Mengetahui konsentrasi Anda di pasar menyarankan untuk mengenali apa yang penting bagi pemirsa Anda, seperti apa keberadaan mereka, dan kesulitan apa yang mereka hadapi.

Akhirnya, Anda harus benar-benar tahu siapa yang Anda inginkan untuk membeli produk Anda sehingga Anda dapat menyediakan konten tertulis yang dipersonalisasi.

Selain itu, persona konsumen Anda mungkin memberi tahu Anda gaya media apa yang disukai pemirsa Anda dan jenis konten tertulis yang mereka sukai.

Untuk membuat pendekatan ini lebih mudah, rasakan perjalanan klien Anda. Apa saja titik sentuhnya? Mencari tahu informasi ini harus membantu Anda membangun sistem media terintegrasi Anda.

3. Pilih berbagai platform media untuk menyebarkan kampanye pemasaran Anda.

Ini adalah roti dan mentega dari penjadwalan media terintegrasi ketika Anda akan menentukan di mana untuk mendistribusikan kampanye pemasaran promosi Anda.

Apakah Anda ingin melibatkan media sosial, pesawat televisi, radio, pencarian alami dan organik, dan blogging di sistem Anda?

Akhirnya, Anda harus membuat keputusan akhir ini sebagian besar berdasarkan penyelidikan di pasar tujuan Anda. Anda seharusnya menjawab pertanyaan seperti "Di mana audiens saya ingin mengonsumsi materi konten?" dan “Gaya konten apa yang ingin mereka konsumsi?”

Misalnya, pemirsa Anda mungkin menginginkan film jenis terbatas hingga film jenis sangat panjang. Atau mungkin mereka lebih suka melihat blog daripada melihat gambar di Instagram. Mungkin cara, Anda perlu mencapai stabilitas antara strategi konvensional dan digital.

Akhirnya, strategi media bawaan Anda harus benar-benar berpusat pada audiens.

4. Membuat artistik.

Setelah Anda mengetahui tujuan Anda, konsentrasi Anda pada industri, dan yang paling penting, jenis konten apa yang mungkin Anda hasilkan, sekarang saatnya untuk menghasilkan artistik untuk kampanye pemasaran Anda.

Buat duplikatnya, susun grafiknya, dan ambil saja fotonya. Aspek inovatif Anda harus mematuhi aturan model Anda dan menyampaikan kisah tentang siapa Anda sebagai perusahaan.

Untuk menjaga beban kerja Anda dengan mudah, Anda dapat mempertimbangkan untuk membuat properti pemasaran yang dapat disesuaikan yang dapat digunakan untuk beberapa saluran.

5. Melaksanakan dan menilai.

Sekarang setelah semuanya dikatakan dan dilakukan, sekarang saatnya untuk menilai pendekatan Anda. Pertanyaan solusi seperti, “Saluran mana yang bekerja paling baik?” dan “Apakah saya mencapai stabilitas yang sesuai di antara banyak platform media?”

Setelah Anda dipersenjatai dengan fakta ini, Anda dapat memasukkannya ke dalam kampanye mendatang.

Karena itu, jangan lupa untuk mengaktifkan teknik Anda bekerja. Jangan menukarnya begitu cepat sehingga Anda tidak tahu bagaimana itu akan dieksekusi di atas waktu. Beberapa strategi melibatkan strategi dan sasaran periode waktu yang lebih pendek dan periode waktu yang sama, jadi penting untuk melihat pengaruhnya sebelum mengubahnya.

Ilustrasi Sistem Media Terintegrasi

1. Babon ke Bulan

Baboon to the Moon menjual koper untuk pria dan wanita untuk digunakan dalam petualangan mereka, mulai dari liburan akhir pekan kecil hingga perjalanan backpacking ekstrem. Ini menggunakan pemasaran dan periklanan terintegrasi untuk mempublikasikan salah satu lini operasi terbatasnya yang memberi penghormatan kepada CDMX (Mexico Metropolis).

Ini merancang aset pemasaran dan periklanan untuk beberapa saluran pemasaran yang berbeda (surat elektronik, Instagram, dan situs web, masing-masing) yang kohesif dalam gambar, copywriting, dan mode modifikasi. Terlepas dari saluran yang dicapai pemirsa, setiap iklan tunggal menceritakan kisah tentang hal yang sama — koleksi CDMX.

2. NPR Musik baru Meja Kecil

NPR mengoperasikan bagian di NPR Musik baru bernama Very small Desk, di mana pun artis tampil, set akustik yang hidup. Baru-baru ini memperkenalkan kontes Meja Sangat kecil untuk publik, di mana artis yang belum ditemukan dapat mengirimkan trek asli untuk kemungkinan memperoleh pertunjukan live Little Desk. Untuk memasarkan kontes, ia mengembangkan kampanye media bawaan di Instagram Story dan Twitter (digambarkan di bawah),

Dan iklan klip video YouTube yang lucu.

Sumber klip video

3. GrubHub dan Mulus

Layanan pasokan GrubHub menyerap layanan pengiriman dan pengiriman Seamless pada tahun 2021 dan merilis kampanye pemasaran dan periklanan bawaan untuk membuat pembeli sadar akan akuisisi tersebut. Seamless membuat publikasi Instagram, yang ditunjukkan di bawah, yang memberi tahu konsumen dengan slogan khas dan menarik bahwa “Seamless is GrubHub.”

Pasokan Grafis

Perusahaan juga memasarkan akuisisi baru di kereta bawah tanah New York City, menghasilkan kampanye periklanan dan pemasaran terintegrasi yang menggunakan bentuk umum dari iklan (iklan tubuh) dan iklan digital (Instagram).

Pasokan Grafis

Sekitar untuk Anda

Kampanye pemasaran dan periklanan terbaik biasanya mencakup persiapan media bawaan. Anda benar-benar harus memiliki keselarasan antara cara periklanan dan pemasaran digital dan tradisional. Bagaimanapun juga, pengalaman praktis omnichannel adalah apa yang klien asumsikan dan inginkan. Pemasaran Internet adalah tentang memberikan informasi yang benar, kepada orang yang tepat saat ini, pada waktu yang tepat, dan itulah yang dimaksud dengan penjadwalan media terpadu.