Apa Itu dan Bagaimana Melakukannya Dengan Cara yang Benar [Menurut Para Ahli]

Berkembang sebagai teknologi awal Asia-Amerika, saya hidup di antara dua budaya. Salah satunya adalah masyarakat Asia Timur yang ibu dan ayah saya bawa dari Taiwan, yang mengutamakan permintaan dan kebutuhan anggota keluarga dan menekankan keunggulan akademik. Yang lainnya adalah masyarakat Barat yang mengelilingi saya di luar rumah tempat tinggal, yang memprioritaskan persyaratan dan keinginan individu serta menekankan hal-hal ekstrakurikuler yang harus dilakukan.

Tak perlu dikatakan, kedua budaya ini berbenturan, dan saya menghabiskan masa kecil saya dengan bingung tentang identitas saya. Orang tua saya mengajari saya nilai dan prinsip tertentu untuk membantu membimbing saya seumur hidup, seperti yang dilakukan orang tua mereka, tetapi setiap kali saya bergaul dengan teman-teman saya, mereka akan mengajari saya cara hidup yang sangat berbeda. Pada akhirnya, saya tidak benar-benar tahu tim mana yang harus saya lawan. Tetapi ketika pubertas melanda, saya melakukan apa yang akan dilakukan oleh setiap remaja yang penuh hormon - saya memberontak dari orang tua saya dan mengadopsi teman-teman saya.

Dari awal sekolah menengah hingga akhir sekolah menengah, saya sebagian besar memutuskan sebagai orang Amerika bukan hanya karena sebagian besar teman saya adalah orang Amerika, tetapi karena saya menyadari bahwa saya unik. Dan saya tidak suka itu.

Bertekad untuk sehat, saya berusaha sekuat tenaga untuk berbaur dengan teman-teman saya. Saya membenamkan diri dalam sepak bola dan bisbol, mendapatkan semua keuntungan saya menjadi atlet - kebalikan dari orang Asia-Amerika normal Anda. Sedihnya, saya juga memandang rendah anak-anak Asia lainnya yang tidak se-Amerika saya, jarang makan makanan Cina, dan tidak suka mengundang teman-teman saya ke atas karena saya takut mereka mengira rumah tangga saya berbau aneh. Singkatnya, saya malu menjadi orang Asia.

Mentalitas ini mengalir lebih dari sekolah, di mana saya belajar ekonomi dan bisnis, bermain bisbol, dan bergabung dengan persaudaraan - yang semuanya tidak akan dilakukan oleh orang Asia-Amerika biasa. Sebagai seorang senior, saya membuat keputusan untuk melakukan penelitian di luar negeri di Skotlandia, dan tujuan saya adalah berteman dengan beberapa pemuda dan pemudi dari seluruh kolam. Tetapi pada akhir semester, hampir tidak ada teman dekat saya yang orang Eropa. Dan tidak satupun dari mereka menjadi orang Amerika. Kebanyakan dari mereka sebenarnya orang Asia.

Salah satu alasan terbesar mengapa saya suka belajar di luar negeri, selain berkeliling dunia dan tidak pernah menuju ke kursus, adalah karena saya berteman dengan sekelompok pria Asia yang sangat bangga dengan etnis dan masyarakat kita. Dan itu mengajari saya betapa pentingnya untuk bahagia dengan identitas saya sendiri. Sebelum saya belajar di luar negeri, saya tidak pernah bertemu dengan orang Asia yang mengatakan bahwa mereka sangat bangga dengan siapa mereka, dan saya tidak benar-benar bangga akan hal itu. Tetapi segera setelah bertemu dengan teman-teman Asia saya di Skotlandia, yang berasal dari negara-negara Asia, seperti Singapura, Malaysia, Filipina, Bhutan, dan India, saya terinspirasi untuk mengubah pola pikir saya.

Ketika saya kembali ke rumah dari Skotlandia, orang tua saya sama-sama terkejut dan senang melihat bagaimana masakan Asia menjadi gaya makanan favorit saya dan betapa bangganya saya menjadi orang Asia. Di mata ibu dan ayah saya, saya bisa melihat kegembiraan di hati mereka. Saya akhirnya melakukan sesuatu yang mereka selalu ingin saya lakukan - bangga dengan siapa saya sebenarnya.

Meskipun planet ini adalah tempat peleburan akhir-akhir ini, sebagian besar model memasarkan dengan cara yang hanya menarik bagi sebagian besar etnis atau masyarakat suatu negara. Itu berarti ada banyak sekali individu yang tidak beresonansi dengan merek.

Namun demikian, menghasilkan lebih banyak penjualan seharusnya tidak menjadi satu-satunya tujuan Anda saat ini memasarkan ke kelompok minoritas. Mengakui etnis dan budaya mereka harus menjadi faktor pendorong besar lainnya.

Terutama karena, pada akhirnya, membiarkan tim minoritas tahu bahwa berbeda tidak hanya baik-baik saja, tetapi juga luar biasa bahwa mereka memberikan perspektif berbeda ini ke tempat mereka berimigrasi, akan memajukan masyarakat modern dan membuat anak-anak muda imigran seperti saya bangga tentang siapa mereka sebenarnya.

Bagaimana Melakukan Periklanan Multikultural Dengan Cara Yang Benar

Mempertahankan layanan dari berbagai kru periklanan multikultural.

Jika pabrikan Anda benar-benar ingin mengikuti empati, maka pekerja Anda harus benar-benar tahu bagaimana rasanya berada di sepatu pelanggan Anda. Dalam kasus lain, jika Anda tidak memiliki seseorang di grup Anda yang dapat mengontekstualisasikan kampanye pemasaran dan periklanan Anda ke etnis atau tradisi yang unik, materi Anda mungkin terasa dibuat dengan motif tersembunyi.

Jadi, tim minoritas mana pun yang Anda fokuskan selama kampanye periklanan dan pemasaran multikultural Anda, pastikan siapa pun di kru Anda memiliki pemahaman yang berguna dan pengalaman hidup sehari-hari untuk memeriksa keakuratannya.

Wawancarai orang-orang hari ini dari kelompok minoritas yang tidak terwakili dalam tim pemasaran internet multikultural Anda.

Jika Anda tidak dapat mempekerjakan orang yang dapat mengkarakterisasi kelompok minoritas target kampanye periklanan dan pemasaran multikultural Anda, solusi terbaik Anda berikutnya adalah mewawancarai orang-orang yang bisa. Untuk melakukannya, hubungi orang-orang di jaringan, lingkaran sosial, atau keluarga Anda dan tanyakan kepada mereka beberapa pertanyaan tentang kekhawatiran yang mereka hadapi sebagai minoritas.

Lihat tiga kali presisi dan keaslian kampanye pemasaran multikultural Anda.

Hampir tidak ada yang lebih buruk daripada kampanye pemasaran pemasaran internet mandiri yang menyamar sebagai keadilan sosial (saya menginginkan Anda Kendall Jenner). Bahkan jika Anda memiliki niat yang benar, eksekusi yang lemah dapat mengubah kampanye Anda menjadi industri SNL Cheetos.

Jadi tepat sebelum Anda menyalakan kampanye pemasaran dan periklanan multikultural Anda, operasikan pendekatan artistik dan distribusi oleh beberapa kolega atau teman yang mewakili kelompok minoritas yang menjadi fokus kampanye Anda dan lihat apakah mereka dapat menembusnya.

Mengakui Berbagai Masalah Lebih Dari Kapan Saja Saat Ini

Sebagai orang Asia-Amerika, Mulan, Jeremy Lin, dan Jon Cho adalah pahlawan saya karena meskipun orang Asia sangat kurang terwakili dan disalahartikan dalam gaya hidup pop, ketiganya mengatasi kesulitan itu dan menempatkan diri mereka dalam cahaya yang konstruktif, yang sangat bermanfaat. lingkungan Asia-Amerika.

Dengan pemikiran ini, jika kampanye pemasaran dan periklanan multikultural Anda dapat menyoroti kekhawatiran yang dihadapi tim minoritas dan menyoroti penghargaan mereka kepada masyarakat modern, Anda tidak hanya akan menumbuhkan loyalitas grup untuk nama merek Anda, tetapi Anda juga akan membuatnya. merasa bahwa mereka memiliki sekutu yang tulus dan berempati.

Foto oleh Omar Lopez di Unsplash