Apa itu dan Bagaimana Meningkatkannya

Promosi online sedang booming.

Namun, saat Anda meluncurkan kampanye digital, Anda ingin benar-benar yakin bahwa Anda memaksimalkan upaya Anda — dan pendapatan Anda — dengan meningkatkan pangsa dampak iklan Anda. Pangsa persepsi Anda memberi tahu Anda seberapa efektif kinerja iklan Anda dibandingkan dengan total pemirsa peluangnya, dan meningkatkannya dapat membantu meningkatkan keterlibatan serta pendapatan.

Jika Anda hanya melibatkan sebagian kecil dari fokus Anda pada pemirsa, memeriksa pangsa tayangan Anda biasanya merupakan tempat yang baik untuk memulai. Menumbuhkan nilai ini akan membantu Anda mendorong iklan ke bagian atas halaman Situs Web Penelitian Motor Sukses (SERP) — dan akhirnya menghasilkan lebih banyak keterlibatan untuk strategi Anda.

Pada artikel ini, kami akan menjelaskan apa pembagian efek serta berbagai bentuk yang dapat dipantau oleh tim pemasaran Anda selama kampanye iklan online Anda.

Setiap kali iklan Anda ditampilkan di halaman web, itu dihitung sebagai tayangan. Iklan memiliki prospek untuk mendapatkan lebih banyak tayangan karena faktor pembeda, khususnya jika iklan tersebut paham kata kunci, menarik, dan cocok.

Saat Anda memantau pangsa persepsi, Anda memiliki representasi yang sangat jelas tentang seberapa baik kinerja iklan Anda dan bagaimana Anda dapat memperkuatnya dari waktu ke waktu — khususnya melalui kata kunci. Ketika ada banyak metrik yang dapat memantau seberapa baik kinerja iklan Anda, pangsa tayangan dapat membantu Anda mendeteksi kekurangan iklan Anda sehingga Anda dapat memperbaikinya dan membuatnya lebih menarik bagi pemirsa Anda.

Baca terus untuk mengetahui jenis pangsa tayangan unik yang dapat dilacak perusahaan Anda untuk menghasilkan lebih banyak keterlibatan untuk strategi iklannya.

Macam Persepsi Berbagi

Cari Berbagi Efek

Pangsa dampak pencarian adalah pangsa efek iklan Anda di jaringan pencarian. Menurut Google, jaringan pencarian adalah "kumpulan situs web yang terhubung dengan pencarian di mana iklan Anda dapat muncul," yang mencakup hasil penelitian Google, aplikasi Google seperti Maps dan Pembelian, dan di situs mitra penelitian Google. Metrik ini membagi tayangan yang diterima iklan Anda dengan jumlah tayangan yang dapat diterimanya di jaringan pencarian.

Metrik ini sangat dipengaruhi oleh anggaran. Jika Anda memiliki anggaran harian yang sangat rendah di Google, iklan Anda tidak akan ditampilkan lagi setelah Anda mencapai anggaran Anda. Ini berarti iklan Anda mungkin mendapatkan tayangan, tetapi masih kehilangan lebih banyak keterlibatan karena pembatasan harian ini.

Jika Anda tidak ingin mengeluarkan biaya ekstra untuk kampanye pemasaran Anda, cara lain untuk meningkatkan pangsa efek pencarian adalah dengan menekankan pada skor kualitas tinggi, sasaran, tawaran, dan jumlah konversi iklan Anda. Metrik ini mengukur kinerja iklan Anda dan menyempurnakannya akan memandu Anda untuk mendapatkan lebih banyak keterlibatan.

Berbagi Efek Tampilan

Google mendefinisikan Komunitas Layarnya sebagai kumpulan lebih dari dua juta situs web, video, dan aplikasi di mana pun iklan dapat muncul. Situs web Komunitas Layar menjangkau hingga 90% konsumen web dan dapat menampilkan iklan Anda dalam konteks yang berbeda, atau kepada pemirsa tertentu.

Dengan strategi tampilan, Anda dapat meningkatkan penempatan iklan untuk meningkatkan pembagian efek, tetapi Anda harus menyesuaikan dana untuk mengakomodasi peningkatan ini juga. Atau, Anda dapat mengurangi variasi penempatan untuk membuat kampanye Anda jauh lebih hemat biaya, namun hal ini akan menurunkan frekuensi penayangan iklan Anda. Pendekatan yang paling efektif adalah menyaring jumlah penempatan sampai Anda tiba pada titik di mana Anda telah mengoptimalkan pangsa dampak tanpa harus melebihi keuangan kampanye Anda.

Berkonsentrasi pada Berbagi Persepsi

Pangsa persepsi target menghadirkan taktik terkomputerisasi untuk menawar iklan. Dengan alat ini, Anda dapat menetapkan tawaran otomatis untuk kampanye pemasaran Anda, yang memberi iklan Anda kemungkinan yang lebih baik untuk mencapai yang terbaik dari SERP. Dan, dengan penempatan yang lebih populer di situs web hasil pencarian, iklan Anda mungkin memperoleh lebih banyak tayangan dari waktu ke waktu.

Meskipun pangsa persepsi hanya dapat diakses untuk setiap kampanye, Anda dapat memantau pangsa persepsi sasaran untuk semua strategi Anda kapan saja. Ada banyak pilihan untuk menyesuaikannya juga. Misalnya, Anda dapat menetapkannya untuk menawar segmen tertentu dari halaman web — seperti 50% terbaik — atau untuk waktu dan tujuan tertentu.

Pangsa Tayangan AdWords

Ingin tahu cara memasukkan detail pembagian efek Anda di Google Adverts?

Saat Anda masuk ke akun Iklan, buka Strategi > Kolom > Ubah Kolom > Metrik Agresif > Bagikan Efek, lalu klik Bantu simpan.

Pasokan Tayangan

Sekarang, pangsa persepsi Anda akan muncul di meja yang bisa Anda dapatkan.

Berbagi Efek Pertandingan Aktual

Pangsa persepsi kecocokan spesifik sama seperti yang terlihat. Metrik ini membandingkan tayangan yang diperoleh iklan Anda dibandingkan dengan berapa banyak yang layak diterimanya untuk penelusuran yang cocok dengan frasa penelusuran Anda. Anda dapat menggunakan pangsa tayangan pencocokan tepat untuk mengasah frase kata kunci dan meningkatkan iklan Anda.

Cari Persepsi yang Salah Tempat Bagikan

Kolom "Research Lost Impact Share (budge)" menunjukkan persentase tayangan yang Anda lewatkan hanya karena rencana pengeluaran Anda. Bagian yang lebih baik di sini mungkin berarti bahwa berinvestasi dalam anggaran yang lebih besar dapat meningkatkan upaya pemasaran dan penjualan Anda dalam jangka panjang.

Kolom "Cari Pangsa Efek Turun (peringkat)" menampilkan jumlah tayangan yang Anda hilangkan berdasarkan peringkat minimum. Jika persentase ini lebih tinggi, pengiklan harus mempertimbangkan cara menaikkan peringkat melalui skor kualitas yang baik dan biaya per klik pada biaya. Angka mutu mengevaluasi kinerja kata kunci Anda sebelumnya, relevansi iklan, pengalaman kerja laman landas, dan prediksi tingkat klik-tayang.

Pertimbangkan untuk membuat perubahan pada kata kunci dan frase kampanye Anda dan properti kreatif jika pencarian Anda untuk pangsa dampak kerugian (peringkat) besar. Iklan yang berlaku dengan frase kata kunci yang bagus akan mendapat peringkat lebih baik di SERP, yang dapat mengarahkan ke lebih banyak tayangan, klik, dan penjualan kotor.

Jika Anda ingin menetapkan pangsa dampak iklan secara manual, di bawah ini adalah rumus yang dapat membantu Anda menghitungnya.

Seperti yang dijelaskan Google , “Tayangan yang memenuhi syarat diperkirakan menggunakan beberapa hal, termasuk berfokus pada konfigurasi, status persetujuan, dan kualitas tinggi.” Setelah jumlah tayangan terbesar teridentifikasi, yang harus Anda lakukan adalah membagi jumlah tayangan yang diterima iklan dengan jumlah tayangan optimal yang menurut Google cocok untuknya.

Kita dapat melihat bagaimana komponen ini dituliskan pada contoh di bawah ini.

Pasokan Grafis

Kami juga dapat memodifikasi formulasi ini untuk menemukan berbagai tayangan lengkap yang cocok untuk iklan kami. Misalnya, jika kita sudah mengetahui pangsa persepsi kita, kita dapat memformat ulang formula menjadi lebih terlihat seperti ini.

Sumber Gambar

Contoh Sistem Berbagi Tayangan

Katakanlah kami membuat iklan dan Google mengatakan ada 5.000 kemungkinan tayangan yang tersedia. Setelah memeriksa efisiensi iklan kami selama sebulan, kami mencatat sekitar 4.000 tayangan. Ini menunjukkan bahwa pangsa efek kami adalah 80% (4.000 tayangan yang direkam / 5.000 tayangan di luar sana = pangsa persepsi 80%).

Pangsa tayangan adalah metrik yang berguna untuk menentukan seberapa baik kinerja kampanye pemasaran iklan dan apa yang dapat dilakukan staf Anda untuk memungkinkannya menjangkau prospek menyeluruhnya. Dengan melacak pangsa tayangan, Anda dapat mengotomatiskan tawaran, menyesuaikan anggaran Anda dengan kualitas tinggi, dan melacak kata kunci dan frasa serta peringkat berkualitas tinggi untuk menjangkau audiens yang terfokus lebih sering dan meningkatkan kesadaran dan pendapatan merek.

Untuk cara tambahan untuk meningkatkan keterlibatan iklan online, telusuri daftar strategi SEO berharga ini.