Jenis Kata Kunci Apa yang Diberi Peringkat Video?- Neil Patel

Untuk mengetahui cara memeringkat video di Google, Anda harus memahami algoritme (setidaknya, sebanyak yang kami bisa).

Mesin pencari seperti Google ingin memberikan konten kepada pengguna dengan hal-hal yang ingin mereka lihat.

Hal baiknya adalah kebanyakan orang ingin melihat video daripada membaca postingan teks yang bertele-tele.

Pemasar menyertakan video sebagai bagian dari pengalaman kampanye mereka dan melihat lebih dari 95% konten video mengonversi konten yang sama atau lebih baik daripada konten non-video.

Ya, itu benar – Anda dapat menggabungkan SEO dan strategi video untuk memperkuat kampanye pemasaran Anda.

Tangkap pemirsa sepanjang jalan saat Anda mengoptimalkan video Anda untuk mendapat peringkat di SERP.

Untuk menunjukkan kepada Anda seberapa besar potensi konten video Anda untuk mendapat peringkat yang baik, kami menganalisis 15 kueri untuk melihat kapan video akan muncul di SERP dan berapa banyak peluang bagi mereka untuk diberi peringkat.

Jika Anda penasaran ingin melihat hasilnya, mari kita lihat pentingnya konten video untuk strategi pemasaran Anda.

Mengapa Video Digunakan Dalam Pemasaran

Video digunakan dalam pemasaran untuk menemukan dan menargetkan audiens Anda.

Anda tidak hanya menyampaikan informasi kepada audiens Anda, tetapi Anda melibatkan emosi mereka, memicu dialog.

Konten video mendominasi di semua platform media sosial.

Sedemikian rupa sehingga asupan media kita yang sekarang didorong oleh pandemi adalah sekitar 19 jam seminggu.

Mengetahui informasi ini, jangan membuat kesalahan dengan berpikir Anda dapat melewatkan kereta musik konten video.

Sudah waktunya Anda melakukannya!

Bisnis dari semua ukuran mendapat manfaat dari konten video.

Menurut survei Renderforest, 78% bisnis setuju bahwa video meningkatkan lalu lintas mereka.

Ini masuk akal mengapa situs web dan platform media sosial Anda adalah tempat terbaik untuk mempromosikan merek Anda karena mereka adalah saluran distribusi video teratas.

Saat Anda membuat halaman arahan unik dengan video, Anda kemungkinan akan meningkatkan konversi hingga 80% (berdasarkan survei Renderforest). Dengan video di halaman arahan Anda, Anda akan memiliki peluang 53% untuk muncul di halaman 1 SERP.

Namun jika Anda masih merasa tersesat, saya akan membantu Anda memulai pemasaran video.

Apakah Video Benar-Benar Sering Berperingkat Di Google?

Sejak Google mulai menampilkan thumbnail video di antara hasil pencarian, pengguna lebih terpengaruh untuk mengklik hasil tersebut. Menurut studi BrightEdge, thumbnail video muncul di 26% hasil pencarian secara keseluruhan, jadi itu adalah bagian yang layak dari SERP.

Google sekarang sedang mengerjakan cara untuk melipat lebih banyak video pendek dalam hasil pencarian untuk serangkaian kueri yang lebih memuaskan bagi pengguna.

Berdasarkan markup skema video konten Anda, video Anda juga dapat menghasilkan penyempurnaan video seperti lencana video langsung atau data terstruktur untuk video pembelajaran Anda.

Seperti yang Anda lihat, Google terus merayapi dan mengindeks konten.

Ini termasuk video.

Ingat: Google adalah tentang memberi pengguna pengalaman terbaik yang menjawab atau menunjukkan apa yang dibutuhkan pengguna.

Sekarang setelah Anda tahu mengapa video itu penting dan bagaimana memberi peringkat video di Google, mari kita rasakan bagaimana rasanya merasakan manfaat SEO video.

Bagaimana Video Sungguh Bertumpuk Untuk SEO

31% pemasar menggunakan video untuk meningkatkan SEO.

Saat situs web menyertakan video, peringkat video mereka meningkat karena meningkatkan kualitas halaman, dan jumlah waktu yang dihabiskan pengunjung di halaman tersebut.

Lebih dari 70% pemasar melaporkan bahwa biaya untuk memperoleh pelanggan baru telah meningkat. Namun di sisi lain, 83% pemasar video mengklaim bahwa video membantu mereka menciptakan prospek.

Itu karena video telah memengaruhi cara:

• Toko konsumen
• Tim penjualan berkomunikasi dengan dan mengonversi prospek
• Tim layanan mendukung dan melibatkan pelanggan.

Singkatnya, video sangat bermanfaat (dan tidak hanya untuk meningkatkan kesadaran merek).

Video dapat menjadi alat yang berguna untuk digunakan penjualan sambil memandu prospek melalui corong, dan video dapat melakukan lebih dari sekadar meningkatkan keterlibatan. Analitik backend juga membantu penjualan dalam kualifikasi dan memprioritaskan penarikan prospek yang tidak responsif.

Apa yang Kami Pelajari Dari Data Kami

Saya dan tim saya melakukan 15 penelusuran dengan berbagai kueri untuk menganalisis jenis kueri apa yang diberi peringkat untuk konten video.

Kami menarik wawasan dari SEMrush untuk melihat apa peluang bagi video untuk diberi peringkat dalam SERP. Dari sana, kami melakukan analisis peluang tentang apa yang ada untuk kueri yang kemungkinan besar diperingkat oleh konten video dalam SERP.

Mari kita lihat apa yang kita pelajari dari wawasan data seputar cara memberi peringkat video di Google:

Kueri 1: Apa Kueri Paling Populer untuk Peringkat Video

Kami mulai dengan "Kueri apa yang paling populer untuk peringkat video?"

Kueri paling populer untuk menentukan peringkat video menunjukkan hasil yang kuat dengan pertanyaan terstruktur "Apa itu".

Kami melihat empat video diberi peringkat untuk istilah ini sebelum hasil penelusuran organik. SERP memiliki peringkat video dan kotak PAA (orang juga bertanya), diikuti dengan hasil organik.

Kueri pendidikan ini memberi kami pandangan pertama tentang seberapa baik video ini mendapat peringkat tinggi dari Google.

Kueri 2: Cara Membuat Situs Web

Permintaan berikutnya adalah "bagaimana membangun situs web."

Ini dimulai dengan satu daftar organik yang merupakan cuplikan unggulan, kotak PAA, dua daftar organik lainnya, lalu peringkat konten video di sekitar posisi empat atau lima.

Kueri ini menunjukkan ada peluang untuk peringkat video dan kekuatan serta daya saing di balik "cara" ini (yang sepertinya disukai Google, berdasarkan variasi hasil pencarian yang berisi video).

Kueri 3: Gergaji Meja Terbaik untuk Pemula

Untuk kueri 3, kami menggunakan "gergaji meja terbaik untuk pemula".

Tidak ada kemunculan konten video apa pun hingga setelah hasil organik ketujuh.

Kami melihat iklan berbayar, kotak PAA, lima daftar organik lagi, lalu videonya. Peringkat video berada di sekitar posisi 13 di halaman dua.

Ini memberi tahu kami bahwa Google tidak memprioritaskan konten video untuk kueri ini. Mungkin jika pencariannya adalah "cara menggunakan gergaji meja", kita akan melihat lebih banyak contoh video.

Kueri 4: Cara Menggunakan Salesforce

Untuk kueri 4, kami mencoba pencarian terstruktur "cara" dengan "cara menggunakan Salesforce".

Ada iklan, hasil organik, lalu video ditampilkan.

Video yang muncul ini adalah "Salesforce untuk pemula." Karena ini adalah video penjelasan dengan data terstruktur, Google dapat menunjukkan dengan tepat momen-momen penting bagi pengguna. Ini adalah fitur lain dari gaya peningkatan video mereka yang dapat Anda maksimalkan.

Anda dapat melihat keterangan stempel waktu bagian mana dari video yang paling membantu pengguna.

Ini adalah pengingat yang baik bagi Anda untuk memastikan Anda membantu Google membantu audiens target Anda dalam upaya mendapatkan pelanggan setia lainnya. Menerapkan skema adalah mencapai tujuan itu dengan tepat.

Kueri 5: Tindikan Telinga di Dekat Saya

Kami tidak mendapatkan hasil video untuk "tindik telinga di dekat saya".

Tetapi terutama karena pencarian "dekat saya" semuanya tentang lokasi.

Memiliki SEO lokal yang bagus daripada SEO video yang ditetapkan untuk kueri ini akan lebih bermanfaat bagi merek Anda.

Untuk tetap menampilkan elemen visual, iklan foto dengan perhiasan Anda dapat membantu pengguna selama penelusuran mereka, tetapi mendapatkan peringkat video untuk kueri ini bukanlah pendekatan terbaik dengan Google.

Kueri 6: Proses Tindik Telinga

Permintaan berikutnya yang kami coba adalah "proses tindik telinga".

Hasil dari Google mulai dari cuplikan unggulan ke kotak PAA, tiga hasil organik, lalu hasil video.

Hasil ini lebih mendidik, dengan saran dari sumber medis. Google menangani informasi ini dengan serius, merekomendasikan pengguna mencari bantuan medis seputar topik ini. Jadi, jika Anda adalah merek perhiasan, kemungkinan besar Anda tidak akan diprioritaskan untuk mencari dokter/klinik. Anda harus mencari kueri yang tidak memiliki persaingan ketat dari situs YMYL jika Anda tidak termasuk dalam kategori tersebut.

Kueri 7: Apa itu NFT?

Untuk kueri ini, kami menggunakan pertanyaan terstruktur "apa itu" lainnya: "apa itu NFT?"

Peringkat video muncul di posisi 17, sehingga nyaris terbawah halaman dua.

Kami menggunakan pendekatan yang berbeda, mengubah kueri menjadi "cara menggunakan NFT". Ini tidak menghasilkan hasil yang berbeda – masih ada hanya peringkat konten tertulis di posisi organik.

Kueri 8: Cara Mewarnai Rambutku Berwarna Merah Muda

Ini adalah pertanyaan kesehatan dan kecantikan lainnya: "cara mewarnai rambutku dengan warna pink."

Ditampilkan cuplikan pilihan, kotak PAA, dua hasil organik, lalu konten video.

Ini adalah pertanyaan tentang menunjukkan kepada Anda cara terbaik untuk mengecat rambut.

Majalah kecantikan tampaknya menjalankan kueri penelusuran ini, yang masuk akal, mengingat otoritasnya yang tinggi. Misalnya, jika Anda seorang influencer yang mewarnai rambut Anda, konten video Anda mungkin tidak ditampilkan sebelum salah satu artikel berikut dengan langkah-langkah instruksional.

Namun, kami melihat jika Anda mengambil rute konten video, Google akan menyorot data terstruktur Anda kepada pengguna, dengan harapan mengarahkan lalu lintas ke konten Anda.

Kueri 9: Tempat Terbaik untuk Dikunjungi di Bangkok

Pertanyaan kami selanjutnya adalah tentang “tempat terbaik untuk dikunjungi di Bangkok”.

Anehnya, hasil video tidak ditampilkan hingga posisi 20.

Dengan banyaknya vlogger perjalanan di YouTube, Anda akan mengira ada sesuatu yang muncul lebih awal.

Namun, dengan “tempat terbaik untuk dikunjungi” sebagai bagian dari pencarian, pentingnya konten video dalam pencarian ini tidak terlalu tinggi. Seringkali, listicles atau posting blog didorong dalam kasus ini. Mungkin karena pembaca merasa lebih mudah mengekstrak informasi jenis ini dari teks dibandingkan dengan video.

Pertanyaan 10: Cara Cat Minyak

Untuk kueri 10 "cara melukis cat minyak", kami langsung melihat hasil video di SERP.

Karena keterampilan melukis membutuhkan pembelajaran visual, video sebaiknya ditampilkan dengan kueri terstruktur "cara".

Untuk melihat apakah ini benar, kami mencoba pencarian lain di sepanjang baris yang sama.

Kueri 11: Lukisan Minyak untuk Pemula

Di kueri 11, kami menyesuaikan kueri penelusuran lukisan cat minyak menjadi “lukisan cat minyak untuk pemula”.

SERP dimulai dengan iklan berbayar, lalu video adalah hasil organik pertama.

Lukisan cat minyak adalah salah satu media tertua yang tercatat untuk seniman, jadi pertanyaan ini dikembangkan dengan baik untuk mereka yang mempelajari tali lukisan (terutama pemula).

Ini juga merupakan bentuk seni yang benar-benar perlu Anda tonton untuk mempelajari sapuan kuas, gaya abstrak, dan kombo warna. Jadi, video masuk akal untuk hasil kueri penelusuran guna membantu pengguna mendapatkan pengalaman penelusuran yang baik.

Kueri 12: Rekayasa Perangkat Lunak untuk Pemula

Mengikuti nada yang sama "untuk pemula", pertanyaan berikutnya adalah: "rekayasa perangkat lunak untuk pemula".

Hasil pertama adalah daftar organik, lalu kotak PAA, empat daftar organik, lalu video.

Video-video ini memecahkan masalah, yang juga disukai Google. Ada perpaduan antara “cara memulai” dan “tips untuk pemula”.

Jika video Anda memecahkan masalah dan telah mengembangkan data terstruktur, Google akan menyediakan penyempurnaan video untuk pengguna yang kemungkinan akan menganggap video Anda bermanfaat.

Kueri 13: Berbagai Cara untuk Merenda Sepatu Anda

Untuk kueri 13, kami mencoba penelusuran “cara berbeda untuk mengikat sepatu kets Anda”.

Kami mendapat satu cuplikan unggulan, video, kotak PAA, lalu daftar organik.

Kami melihat lebih banyak penelusuran video dengan penyempurnaan Google tersebut yang menunjukkan kepada pengguna bagian video mana yang akan menyelesaikan masalah mereka dengan cepat.

Kueri 14: Kelas Yoga untuk Pemula

Untuk “kelas yoga untuk pemula”, video adalah hasil peringkat pertama.

Mungkin karena, seperti kueri cat, Anda memerlukan instruksi visual untuk melakukannya dengan benar.

Teks tertutup dan momen penting dalam penyempurnaan video Google merupakan panduan bagi pengguna. Ini menunjukkan kepada mereka apa yang diharapkan dan jenis latihan apa yang diharapkan.

Google menjadi sangat spesifik dengan gaya kueri video ini. Jadi, Anda dapat menarik lebih banyak pengguna dengan menunjukkan kepada mereka apa yang diharapkan dan memamerkan keahlian unik Anda dalam cara Anda mengedit video yang akan bermanfaat bagi mereka.

Kueri 15: Perhiasan yang Dipersonalisasi

Untuk kueri terakhir kami, "perhiasan yang dipersonalisasi", kami tidak melihat hasil video.

Seni di balik pembuatan perhiasan membutuhkan waktu dan konsentrasi – Anda mungkin tidak akan punya waktu untuk sering memfilmkan prosesnya. Plus, sepertinya Google mengesampingkan video karena kebanyakan orang lebih peduli pada tampilan produk akhir daripada prosesnya.

Wawasan dari Data Kami

Dari penelusuran yang kami tarik, 10 dari 15 penelusuran yang dilakukan memiliki video di halaman pertama SERP.

Artinya, 66% dari pencarian ini memiliki konten video yang berperingkat baik.

2 dari 15 pencarian memiliki video yang duduk di halaman dua SERP. Jadi, dalam 12 dari 15 pencarian yang dilakukan, terdapat konten video di halaman satu atau dalam jarak serang.

Jika kami melakukan analisis peluang untuk melihat berapa banyak kata kunci di luar sana yang memiliki maksud informasi, kami akan berada di sini sepanjang minggu (mungkin sepanjang bulan).

Namun, jika kami memisahkan frasa tertentu yang digunakan untuk mengisi video, seperti "cara" dan "untuk pemula", kami dapat melihat peluang potensial apa yang ada untuk menentukan peringkat video.

Mengetahui bahwa sebagian besar kueri yang akan diberi peringkat pada video adalah "cara", kami melakukan analisis peluang tentang berapa banyak kueri yang berpotensi ada dengan "cara" yang terkait dengannya.

Saat melihat SEMrush, jika kita mengetik "cara" di tab sihir kata kunci, kita dapat melihat semua kueri penelusuran terkait untuk "cara".

Ada lebih dari 70 juta kata kunci yang memiliki total kolektif 700 juta untuk MSV. Jika kita memfilternya dan membuat asumsi bahwa sebagian besar video yang dibuat untuk kueri yang memiliki maksud informasi – di mana mereka akan mengajari seseorang sesuatu – memberi kita 3 juta dan total MSV lebih dari 450 juta. Dengan itu, kita dapat berasumsi bahwa sekitar 20% dari kueri penelusuran "cara" akan diisi dengan video.

Kita dapat melakukan praktik yang sama ini dengan kata kunci yang menyertakan "untuk pemula". Melihat semua kata kunci dengan "untuk pemula" termasuk di dalamnya, kita dapat melihat bahwa ada lebih dari 350.000 kata kunci yang memiliki total MSV lebih dari 6 juta.

Saat menerapkan filter maksud informasi di alat Sulap Kata Kunci di SEMRush, kami melihat angka ini turun menjadi sekitar 20.000 dengan total MSV hampir 3 juta.

Menggabungkan ini dengan "cara mencari", kami sekarang memiliki sekitar 3 juta kata kunci yang memiliki total MSV hampir 500 juta.

Mengapa saya menunjukkan semua ini kepada Anda?

Ada jutaan dan jutaan kata kunci di luar sana yang memiliki maksud informasi. Menemukan peluang kata kunci yang bekerja dengan baik untuk bisnis Anda untuk membuat video pendidikan akan membantu meningkatkan strategi pemasaran konten Anda dan meningkatkan kinerja situs secara keseluruhan.

Kesimpulan terbesar di sini adalah bahwa video diisi untuk kueri di mana Anda mengajarkan sesuatu kepada orang lain.

Pemasar perlu mengetahui jenis kata kunci yang mereka targetkan untuk mendapatkan peringkat video di SERP Google, dan mendapatkan peringkat video yang bagus.

Meskipun video secara keseluruhan sangat efektif, Anda juga perlu memikirkan informasi yang ingin Anda bagikan. Apakah video adalah satu-satunya sistem pengiriman yang ideal untuk pesan Anda, atau apakah Anda menginginkan campuran konten teks dan video?

Uji dan lihat bagaimana audiens dan mesin pencari Anda merespons.

Pertanyaan yang Sering Diajukan

Kesimpulan

Jadi, apakah Anda melihat pentingnya konten video sekarang?

Saya mungkin harus bertanya: apakah Anda siap untuk mulai berinvestasi dalam pemasaran video?

Bahkan jika Anda baru memulai dengan menyematkan video di laman landas, Anda dapat mengajukan banding dan terhubung dengan pemirsa.

Triknya adalah mengingat cerita visual Anda, itulah sebabnya video pendidikan dan informasi dengan "cara" dan "untuk pemula" dalam kata kunci adalah bagaimana video mendapat peringkat tinggi di Google SERPs.

Dapatkan video dalam strategi pemasaran Anda untuk meningkatkan kesadaran merek dan membangun otoritas di industri Anda.

Apa yang siap Anda tunjukkan atau ceritakan kepada audiens Anda melalui konten video?

Lihat Bagaimana Agensi Saya Dapat Mendorong Lebih Banyak Lalu Lintas ke Situs Web Anda

• SEO – membuka lebih banyak lalu lintas SEO. Lihat hasil nyata.
• Pemasaran Konten – tim kami membuat konten epik yang akan dibagikan, mendapatkan tautan, dan menarik lalu lintas.
• Media Berbayar – strategi berbayar yang efektif dengan ROI yang jelas.

Pesan Panggilan