Apa yang Perlu Diketahui Pemasar

Selamat datang di Informasi Periklanan HubSpot! Ketuk untuk penyelaman mendalam kampanye, informasi sektor periklanan terbaru, dan wawasan yang dicoba dan benar dari kru media HubSpot.

Platform media sosial baru ada di kota, dan dengan cepat mulai berkembang.

Lemon8 dimiliki oleh ByteDance, bisnis ibu atau ayah yang berbasis di China yang memiliki TikTok, dan memulai debutnya di AS.

Ini pertama kali dirilis di Jepang pada tahun 2020 dan menjadi tersedia di AS dan Inggris pada Februari 2023. Pada bulan sebelumnya, ini menjadi aplikasi gaya hidup kedua yang paling banyak diunduh di AS di belakang Pinterest.

Berbicara tentang Pinterest…

Lemon8 dijelaskan sebagai hibrida Pinterest-Instagram. Pada intinya, Lemon8 adalah aplikasi berbagi gambar yang dibuat untuk mendorong pelanggan.

Meskipun orang dan pembuat telah vokal tentang frustrasi mereka dengan Instagram dan algoritme yang tidak dapat diprediksi selama beberapa tahun terakhir, apakah orang mencari Pinterest yang akan datang ketika mereka masih dapat menggunakan yang asli?

Pada akhir tahun 2022, lebih dari 450 juta orang aktif menggunakan Pinterest. Tidak terlalu buruk, meski basis penggunanya jauh lebih kompak daripada YouTube (2,6 miliar konsumen), Instagram (2,3 miliar orang), dan TikTok (1,6 miliar pengguna akhir).

Meskipun demikian, Pinterest memiliki basis pengguna yang lebih kecil daripada saluran sosial lainnya, konsumennya umumnya senang dengan sistem tersebut. Faktanya, 80% pembeli Pinterest merasa senang saat memanfaatkannya. 9 dari 10 pengguna Pinterest menyebutnya sebagai "oasis media sosial", dan hanya tiga dari 10 pembeli media sosial yang merasa seperti itu tentang platform lain.

Dengan mengingat hal itu, apakah "Pinterest baru" penting ketika yang pertama terlihat melakukan pekerjaan yang baik untuk membuat pelanggannya senang? Itu semua bermuara pada bagaimana aplikasi digunakan.

Meskipun pengguna Pinterest umumnya senang dengan sistem ini, mereka secara efektif menggunakannya sebagai mesin tampilan visual.

Banyak pengguna Pinterest beralih ke platform saat mereka mencari inspirasi yang terkait dengan masalah tertentu — mungkin resep yang menggunakan bahan tertentu, atau cara membuat item pakaian. Mereka naik, menemukan apa yang mereka cari, dan turun. Meskipun bagus untuk menginspirasi pembelian, itu tidak memiliki aspek adiktif yang dimiliki platform seperti TikTok atau Instagram.

Di situlah Lemon8 masuk.

Sumber Grafis: Lemon8

Saya mengunduh aplikasi untuk mempelajari lebih banyak tentang fitur-fiturnya dan untuk melihat jenis materi apa yang tersedia di dalamnya (Anda tahu, jurnalisme investigasi kritis). Saya dengan cepat tersedot ke dalam konten indah yang sangat dekat dengan pengejaran saya.

Pada dasarnya, menggunakan Lemon8 seperti membuat algoritme TikTok memberi Anda informasi inspirasional dari Pinterest yang diformat seperti postingan Instagram. Umpan utama mirip dengan halaman rumah Pinterest, tetapi postingannya mengingatkan pada komidi putar Instagram.

Dari mana Lemon8 berasal, dan mengapa ada yang membicarakannya?

Jika sepertinya tiba-tiba ada orang di situs web TikTok For You Anda membicarakan Lemon8, itu karena mereka akhirnya.

Per The New York Times, ByteDance meminta pembuat mikro dari platform lain untuk mulai mengirimkan di Lemon8. Secara alami, pembuat konten yang ingin menjadi pengguna awal sistem baru ingin membagikan real estat media sosial baru mereka dengan pengikut mereka saat ini di platform lain. Terlepas dari apakah mereka telah diberi kompensasi atau tidak telah berspekulasi, tetapi belum dikonfirmasi.

Melihat pengetahuan awal, teknik akar rumput tampaknya efektif. Sejak diluncurkan di AS pada bulan Februari, Lemon8 telah mengumpulkan lebih dari 17 juta unduhan di outlet aplikasi.

Apa yang dibutuhkan pengusaha di Lemon8?

Saat ini, Lemon8 sangat ditargetkan untuk informasi yang diproduksi orang, tanpa model signifikan yang mempertahankan kehadiran penting di aplikasi. Meskipun hanya masalah waktu sebelum lebih banyak merek mulai bergabung.

Jika perusahaan Anda belum sepenuhnya siap untuk mulai membuat informasi akurat Lemon8, sudah pasti mendapatkan nilai pada sistem untuk mengamankan perawatan Anda dan melihat apa yang sedang tren di pasar Anda — terutama untuk orang-orang di industri mode, kebugaran, dan makanan .

Perlu juga dicatat bahwa nuansa platform yang diciptakan orang bisa menjadi aspek besar dari apa yang menarik orang baru. Pada platform seperti Instagram dan TikTok di mana periklanan dan pemasaran influencer diharapkan, pengguna biasanya dapat merasa sering dipasarkan. Keaslian konten tertulis alami di Lemon8 dapat menjadi angin segar jika dibandingkan dengan aliran reguler konten #sponsored di platform lain.

Dengan mempertimbangkan hal ini, merek-merek yang ingin membangun eksistensi di Lemon8 dapat memperoleh manfaat dari memiliki perpaduan yang seimbang antara organik dan alami, buatan manusia, dan konten promosi untuk menghindari kelelahan audiens mereka.

Apakah nilai Lemon8 berinvestasi?

Seperti halnya sistem baru, ada masalah yang sah tentang umur panjang Lemon8 dan apakah itu benar-benar layak untuk diinvestasikan.

Karena Lemon8 juga dimiliki oleh ByteDance, Lemon8 dapat menghadapi pengawasan yang sama seperti TikTok karena kekhawatiran keamanan. Dengan penggunaan jangka panjang aplikasi milik ByteDance dalam limbo politik, jika larangan TikTok muncul, pengguna di AS juga dapat dilarang dari Lemon8.

Selain itu, ketika beberapa platform media sosial muncul dengan heboh, kehebohan tersebut bisa langsung memudar. Dalam beberapa tahun terakhir, aplikasi seperti Clubhouse dan BeReal menunjukkan pertumbuhan yang menjanjikan tetapi gagal menangkap pertimbangan ekspresi ekstensif audiens.

Meskipun merupakan pemikiran yang fantastis bagi para wirausahawan untuk memiliki tahap sederhana dalam mengetahui platform baru yang menarik perhatian audiens, hanya waktu yang akan membuktikan apakah Lemon8 mampu mengubah lemon media sosial menjadi limun.

Di tempat lain dalam Mempromosikan

Informasi periklanan dan pemasaran terbaru dan wawasan teknik.

Meta menghasilkan dolar: Di Q1, Meta menggambarkan peningkatan pendapatan 3% setelah tiga kuartal berturut-turut mengalami penurunan keuntungan.

Go above Twitter: Aplikasi berbasis teks milik Meta Barcelona sedang berlomba-lomba menjadi pengganti aplikasi burung.

Untuk mengatasi AI: Wakil Presiden Pemasaran dan Periklanan Jasper merinci cara menggabungkan AI ke dalam alur kerja tim pemasaran dan periklanan Anda.

Tentang pola: bagaimana wirausahawan dapat menggunakan ciri-ciri media sosial untuk masuk ke pembeli baru.

Berbicara tentang tren… HubSpot baru saja merilis Kondisi Media Sosial 2023, yang menampilkan wawasan dari lebih dari 1.000 pengusaha media sosial.

Moolah-la: pencipta negara keuangan diperkirakan akan mengakses $500 miliar pada tahun 2027.