Apa yang Harus Diperhatikan Saat Memilih Kreator, Menurut pakar Industri HubSpot

Kondisi keuangan pencipta melihat peningkatan yang substansial, dan banyak pemasar mencari cara untuk menggunakannya dalam kampanye mereka. Cara paling umum pemasar memanfaatkan ekonomi baru ini adalah dengan berkolaborasi dengan pembuat konten untuk meningkatkan akses pemirsa. Tapi apa yang harus dicari pengusaha saat mempekerjakan pencipta?

Dalam artikel ini, pakar di HubSpot akan menunjukkan apa yang harus dicari saat bekerja dengan pembuat konten. Detail berikut sangat bagus untuk wirausahawan yang ingin berkolaborasi dengan pembuat dan pembuat yang mencoba menjalin kemitraan dengan merek.

5 Hal yang Perlu Diperhatikan Saat Memilih Kreator

Berikut adalah lima hal yang dicari bisnis dan merek saat mempekerjakan pembuat artikel.

1. Pendekatan yang Didorong Hasil

“Sebagai individu yang didorong oleh efek, hal pertama yang saya pedulikan adalah membuat hasil akhir, terutama saat bekerja dengan pembuat konten,” jelas Brandon Huang, Pimpinan Kemitraan untuk Aplikasi Pembuat Konten. “Saya melihat dari dekat semua metrik kuantitatif yang dapat saya kaitkan dengan seorang kreator: jangkauan mereka, keterlibatan mereka, seberapa andal mereka dalam penerbitan, dan seberapa sering hasil pada konten yang mereka hasilkan.”

Pembuat konten harus secara teratur melacak metrik mereka untuk mendapatkan jumlah yang nyata untuk menunjukkan kemungkinan produsen dan mengukur hasil terbaik mereka. Beberapa pembuat metrik yang perlu dipatuhi adalah:

• Pengunjung

• Konversi

• Tayangan

• Klik berdasarkan harga (RKT)

• Keterikatan

Pemilik bisnis juga harus mengetahui metrik ini saat mencari pembuat untuk bekerja sama untuk mendapatkan gambaran yang akurat tentang apakah pembuat dapat membantu merek mencapai tujuannya.

“Misalnya, dengan YouTube, Anda ingin melihat konsistensi dalam penayangan untuk setiap video karena membuatnya lebih mudah untuk keluar dari sudut pandang bisnis, dan saya, sebagai istri, memiliki kehidupan yang lebih baik. mengetahui hasil yang akan saya dapatkan dari bekerja dengan pencipta ini lebih dari jangka waktu yang lebih lama,” kata Huang.

2. Baik Selesaikan pekerjaan Etika

“Melakukan etos kerja juga penting bagi saya,” saran Huang kepada saya. “Dapatkah saya melihat upaya yang mereka lakukan untuk memproduksi konten dan mengiklankan serta memasarkan artikel mereka untuk menjangkau audiens baru?”

Huang mengatakan etika kerja seorang pencipta juga dapat dinilai dari bagaimana mereka menghasilkan sumber daya atau staf yang tepat untuk mendukung pekerjaan mereka.

Seperti yang dia tempatkan, “Para pembuat konten terbaik menyadari bagaimana mendelegasikan dan mengembangkan infrastruktur di sekitar mereka, jadi mereka tidak perlu melakukan bagian pemasaran internet jika mereka tidak pernah mau dan tentunya hanya bertujuan untuk memproduksi materi.”

Untuk memastikan Anda menyewa pembuat konten yang tangguh, Anda mungkin ingin bertanya kepada pembuat konten tentang prosedur mereka. Bagaimana mereka menangani semua tanggung jawab untuk mendapatkan pembuat artikel? Sangat penting bahwa pembuat konten tertulis yang Anda ajak bicara memiliki tanggapan yang penuh perhatian terhadap pertanyaan itu.

3. Penyelarasan

Kepala Kemitraan Kreator HubSpot, Alanah Joseph, mengklaim keselarasan audiens sangat penting saat berkolaborasi dengan kreator mana pun.

“Saat kami menghubungi seorang penulis, kami memiliki gagasan yang sangat bagus tentang artikel yang mereka liput,” katanya. “Sebaliknya, kami akan meminta informasi lebih lanjut tentang audiens mereka untuk mengukur dengan lebih baik seberapa efektif iklan kami akan beresonansi dalam konten pembuat.”

Joseph menyebutkan pencipta dapat menunjukkan bahwa kolaborasi akan sangat membantu dengan mensurvei audiens mereka sendiri atau mengetahui audiens mereka dengan sangat baik. Ide untuk kreator: Anda dapat lebih mengenal audiens Anda dengan membuat persona pelanggan yang komprehensif. Anda juga dapat melacak respons, komentar, dan keterlibatan pemirsa.

Karena itu, penyelarasan penonton bukanlah satu-satunya komponen yang harus dipikirkan saat menggunakan layanan pembuat konten..

“Gaya hidup dan kepribadian dalam kondisi yang baik juga merupakan hal penting yang harus diperhatikan,” kata Huang. “Karena kami menargetkan untuk membangun interaksi, ini bukan hanya tentang hasil … tetapi juga betapa tidak rumitnya bekerja dengan seorang pencipta.”

Sangat penting untuk memastikan kepribadian, nilai, dan etika dari pabrikan dan pencipta selaras untuk kolaborasi yang mulus karena tujuannya adalah agar kolaborasi awal tersebut menjadi kemitraan jangka panjang yang efektif untuk setiap pertemuan. .

“Sebagai pemain tim, saya ingin memastikan bahwa saya menghadirkan kreator yang akan dinikmati rekan kerja saya selama 1-2+ tahun,” jelas Huang. “Bahkan hal-hal yang sangat sederhana seperti responsif melalui percakapan, mendapatkan komentar dengan baik, dan benar-benar membalas bahwa mereka peduli dengan rencana saya sama pentingnya dengan rencana mereka sendiri — yang saya coba bantu — berjalan jauh. Ini benar-benar dimaksudkan untuk menjadi kemitraan dan bukan transaksi tunggal.”

Perusahaan harus bermitra dengan pembuat konten tertulis yang memanfaatkan peluang dengan sikap yang menguntungkan, kooperatif, berorientasi kelompok, dan pembuat konten harus mewujudkan sudut pandang itu saat bekerja dengan merek.

“Rekan yang baik adalah individu yang hebat,” kata Joseph. “Kami benar-benar menikmati bekerja dengan dan mendukung pencipta. Ketika seorang pencipta ramah, mau bekerja sama, dan berpengalaman, kami akan menemukan lebih banyak pilihan untuk bekerja dengan pencipta atau menawarkan kemitraan jangka panjang.

4. Model yang unik

Pembuat konten perlu menyampaikan sentuhan pribadi mereka pada proyek apa pun karena para model menginginkan kampanye pemasaran yang menonjol dan menarik perhatian audiens.

“Desain dan gaya editorial serta gaya pengeditan sama-sama penting,” kata Huang. “Apakah mereka selaras dengan HubSpot? Ada lebih banyak fleksibilitas di sini, tetapi tidak diragukan lagi, modifikasi khusus menarik minat saya, dan menggabungkan humor adalah cara yang sangat menyenangkan untuk membuat konten pendidikan / bisnis jauh lebih menarik.

5. Keaslian

Last but not least, keaslian adalah elemen penting yang ingin Anda pertimbangkan saat menggunakan layanan pembuat.

Seperti yang Joseph katakan kepada saya, “Keaslian itu penting. Keaslian membangun rasa percaya diri, jadi ketika seorang pencipta membawa diri mereka yang komprehensif ke materi mereka, audiens mereka mempercayai mereka. Ini penting bagi produsen yang ingin menjalankan iklan dalam konten tertulis pembuatnya. Jika pemirsa memercayai pembuatnya, kemungkinan besar mereka akan percaya pada rekomendasi pembuatnya.”

Baik Anda adalah merek yang mencari pencipta atau Anda adalah pencipta yang ingin bermitra dengan sebuah perusahaan, semoga rekomendasi ini akan membantu Anda membangun kemitraan bisnis yang sukses di tahun 2023 dan seterusnya.