Apa yang Harus Diketahui Pengusaha Video Tentang Menghasilkan Konten Tertulis yang Banyak dan Inklusif [Penelitian Baru]

Konten tertulis inklusif tidak untuk waktu yang lebih lama dilihat sebagai bonus bagi pengusaha klip video Range, Fairness & Inclusion (DEI) merupakan unsur integral dari teknik konten video online yang produktif.

Menurut Fb Advertising, 64% audiens di AS, Inggris, dan Brasil mengatakan bahwa mereka ingin melihat lebih banyak variasi. Laporan Pemeriksaan Panas Deloitte menemukan 69% nama merek dengan representasi di iklan memperhatikan perolehan saham biasa sebesar 44%.

Tapi di mana saya memulai? Rentang bukanlah hal yang bisa Anda lihat begitu saja dari daftar — menggunakan konten tertulis yang inklusif itu rumit. Ini memiliki banyak sisi internal dan eksternal dalam sebuah grup dan terdiri dari sejumlah area yang harus dipertimbangkan ketika membuat dan mempromosikan sistem grup dan menyampaikan berbagai teknik materi konten.

Banyak pengusaha yang beroperasi bertentangan dengan metode dan cara lama untuk melakukan hal-hal yang telah dipraktikkan untuk waktu yang lama, jika tidak bertahun-tahun atau lebih. Apa yang dapat dilakukan merek dan grup periklanan saat ini untuk mulai menerapkan strategi konten tertulis DEI yang sukses?

Di Storyblocks, bisnis pembuatan video online yang cepat, kami telah meluncurkan Laporan Video Ragam dalam Online untuk membantu perusahaan dan pemasar mempraktikkan metode artikel DEI yang efisien. Dengan melakukan penelitian pasar kuantitatif dan kualitatif lebih dari interval 4 tahun terakhir, kita bisa melihat bagaimana lanskap DEI telah berkembang dalam pemasaran internet video dan memutuskan apa takeaways penting untuk nama merek hari ini.

Tentang Rentang dalam Laporan Video

Banyak terima kasih kepada kami mengembangkan berbagai perpustakaan konten video online di Storyblocks, kami telah diberikan akses unik ke apa yang penting untuk pembuat konten tertulis dan produsen hari ini. Analisis kami menganalisis sekitar 250 juta pencarian dan sekitar 45 juta unduhan dari database pribadi perusahaan, grup pemasaran dan periklanan, dan pembuat materi individu dari 18 industri di seluruh dunia.

Selain perincian fakta kuantitatif ini, penelitian ini juga mencakup analisis kualitatif mendalam tentang inisiatif DEI merek penting tentang beberapa tahun sebelumnya. Melalui evaluasi apa yang telah dilakukan produsen global utama untuk menerapkan strategi DEI, penelitian kualitatif ini menyoroti teknik dan kelas terbaik yang dapat ditemukan dari keberhasilan dan kegagalan para pemain besar di pasar saat ini. Kami melibatkan contoh berbeda dari organisasi seperti Citi, Netflix, Sesame Street, dan lainnya.

Keragaman dalam Kesimpulan Laporan Video

1. Keanekaragaman tidak akan berhenti dalam perlombaan.

Keragaman biasanya diyakini dalam kondisi ras, tetapi analisis kami menunjukkan bahwa keragaman dalam pemasaran internet video melampaui itu. Ragam memiliki banyak lapisan dan terdiri dari ragam agama, umur, orientasi seksual, kapasitas, bentuk seluruh tubuh, dan tambahan selain ragam ras.

Pada tahun 2021, lima kata kunci dan pencarian DEI teratas oleh semua perusahaan berakhir: rentang tubuh keseluruhan, usia, Muslim, variasi khas, dan Afrika-Amerika.

Rentang sistem, khususnya ilustrasi tubuh berukuran plus, adalah sesuatu yang sedikit diprioritaskan sejumlah industri pada tahun 2021. Ini adalah ruang keragaman yang secara tradisional kurang terwakili, dengan sebagian besar iklan memamerkan bentuk tubuh keseluruhan yang kurus. Saat ini pengusaha mendekati ini secara berbeda, menyoroti nilai keragaman fisik dalam pengorganisasian artikel.

Pasokan Tayangan

2. Ada permintaan yang meningkat dari pelanggan untuk ilustrasi BIPOC di media dan pemasaran internet.

Dibandingkan dengan 2019, telah terjadi peningkatan 113% dalam pencarian video BIPOC (Black, Indigineous, and Folks of Color) dari rekanan dan tamu, dengan 937.000 lebih banyak kueri pada tahun 2021. Ada peningkatan 195% dalam jumlah BIPOC unduhan video, dengan 2,3 juta unduhan ekstra pada tahun 2021 berbeda dengan 2019.

Sumber Gambar

Dorongan keinginan untuk representasi BIPOC di media ini sangat mungkin bergabung dengan pembunuhan George Floyd dan ketidakadilan rasial yang luas yang mengarah pada peningkatan perlindungan gerakan Black Lives Make any difference (BLM) yang terjadi pada musim semi 2020.

Gerakan ini menghasilkan kebangkitan budaya global yang menyebabkan hasil riak pada berbagai aspek media dan perusahaan. Dibandingkan dengan evolusi BLM, keinginan untuk menghadirkan BIPOC di media bukanlah 'momen' — namun gerakan ini terus berlanjut dan berkembang hingga saat ini.

3. Keinginan untuk variasi sangat jelas dengan peningkatan lebih dari 100% hanya dalam dua tahun.

Sangat jelas bahwa model dan pemasar film menemukan informasi dan mendengarkan tuntutan konsumen yang tak terbantahkan untuk ilustrasi. Beberapa perusahaan telah memprioritaskan inklusi ketika mengembangkan konten tertulis video dalam beberapa tahun sebelumnya.

Pada tahun 2021, pencarian keragaman yang mencakup ras, etnis, kemampuan, usia, fisik, dan LGBTQIA+ meningkat 104% dari 2019, dengan 1,1 juta lebih banyak kueri variasi pada tahun 2021 dari rekan dan tamu Storyblock yang sama.

Demikian pula, unduhan berbagai informasi meningkat sebesar 191% dari 2019, dengan 3 juta unduhan materi tambahan yang menggabungkan ilustrasi komunitas yang lebih andal pada tahun 2021.

Pasokan Gambar

Seperti apa jangka panjang informasi yang bervariasi itu.

Informasi tersebut menunjukkan bahwa DEI bukanlah sebuah kegilaan — peningkatan dalam berbagai pembuatan konten tertulis video online dan konsumsi di media meningkat. Kami melihat DEI dalam klip video dan periklanan dan pemasaran mendapatkan pengamatan yang disengaja dan diasumsikan bahwa organisasi lain berinvestasi dan menyusun strategi di sekitar.

Beragam Artikel Klip Video Metode Terbaik

1. Benar-benar tidak memasukkan merek Anda ke dalam kelompok tanpa penelitian.

Sumber daya paling kuat untuk dihabiskan saat mendekati DEI adalah eksplorasi. Jika sebuah lingkungan "tren" dan menerima minat yang meningkat di media untuk motif apa pun yang disediakan, berhati-hatilah sebelum kru pemasaran internet Anda terjun lebih dulu ke dalam percakapan.

Lakukan ketekunan terima kasih Anda dan pahami sepenuhnya komunitas lokal yang Anda atur dalam simbolisasi dalam informasi Anda. Jadi beberapa strategi DEI yang gagal yang telah mendapatkan reaksi masyarakat dapat dicegah jika tahap studi diselesaikan dengan benar.

2. Memiliki strategi DEI di lokasi.

Tetapkan tujuan dan target DEI yang sangat jelas dan terukur yang bermanfaat lintas dan memerlukan aliran kerja dan grup yang berbeda di organisasi Anda. Inisiatif DEI tidak boleh hanya ditetapkan pada kelompok tunggal — DEI harus dimasukkan ke dalam taktik perusahaan Anda secara total.

Ketika sebuah perusahaan benar-benar serius dengan upaya DEI-nya dan memiliki taktik yang digerakkan oleh hasil, mendedikasikan metode moneter sangat penting, setara dengan bagaimana laba dan periklanan memiliki anggaran triwulanan dan tahunan. DEI seharusnya tidak berbeda.

3. Ilustrasi yang beragam ingin eksis pada tingkat penciptaan seleksi.

Tahun kalender awal ini, Storyblocks bekerja dengan pembuat film Pribumi untuk meningkatkan ilustrasi komunitas Pribumi di perpustakaan kami. Kami mengidentifikasi kru kami tidak memiliki ilustrasi Pribumi yang memuaskan, jadi kru pemasaran internet kami menyewa dewan penasihat eksternal dari grup Pribumi untuk bertindak sebagai panduan tentang cara berkomunikasi yang ideal, memiliki pemahaman tentang titik nyeri komunitas, merangsang belas kasih, dan menghindari bahaya keliru.

Saat ingin membuat artikel yang inklusif, pastikan pembuat pilihan menggambarkan dengan siapa Anda berbicara. Kenali ketika tenaga kerja Anda tidak inklusif seperti yang Anda inginkan dan raih bantuan 3rd-bash untuk menebus ilustrasi yang hilang dari staf Anda.

Ide Akhir

Berbekal data yang telah kami kumpulkan dalam laporan ini, Anda harus mampu membangun atau mempertimbangkan pencarian penting di strategi video DEI Anda secara efektif. Bagian penting dari hasil yang baik itu terletak pada Anda dan/atau keterampilan bisnis Anda untuk menggunakan metode DEI dengan cermat. Cari tahu dari keberhasilan dan kegagalan merek lain, berikan banyak suara dan pahami bahwa ini bukan sesuatu yang harus Anda lakukan dengan tergesa-gesa. Luangkan waktu dan hati-hati dalam menyusun metode Anda.

Kami tetap mempelajari kelas sendiri, dan sedang dalam perjalanan ini bersama Anda. Kami tidak bisa menunggu untuk melihat apa yang Anda hasilkan.