Apa yang Harus Diketahui Pemasar Video pada tahun 2022, Menurut Penelitian Wyzowl

Sudah diketahui bahwa video telah menjadi salah satu tren terobosan di dunia pemasaran selama dekade terakhir.

Tapi apa yang terjadi dalam pemasaran video sekarang? Dan bagaimana pertumbuhan dan keberhasilannya menghadapi lika-liku pandemi global?

Di Wyzowl , kami telah merilis survei State of Video Marketing tahunan setiap tahun sejak 2015, memetakan penggunaan, pembelanjaan, saluran, dan opini di antara pemasar video dan konsumen.

Kami baru-baru ini merilis laporan Pemasaran Video Keadaan kedelapan kami dan, mengingat kekacauan beberapa tahun terakhir, ini mungkin merupakan kumpulan temuan kami yang paling menarik.

Penelitian kami menyarankan:

• Video tetap menjadi prioritas utama bagi pemasar dengan penggunaan dan pembelanjaan keduanya, secara keseluruhan, meningkat pada tahun 2021, dan berencana untuk meningkat lagi dalam 12 bulan ke depan.
• Pandemi terus memengaruhi rencana pemasaran video — tetapi gangguan tampaknya berkurang dibandingkan tahun lalu, karena orang-orang menyesuaikan diri dengan 'normal baru'.
• Orang-orang menonton lebih banyak video online daripada sebelumnya – bahkan jumlah video online yang mereka tonton hampir dua kali lipat sejak 2018.
• Pemasar merasa lebih positif tentang laba atas investasi yang ditawarkan oleh video daripada sebelumnya, karena video terus sangat memengaruhi lalu lintas, prospek, penjualan, dan pemahaman pemirsa.
• Konsumen terus menggunakan video sebagai bagian integral dari perjalanan mereka dengan merek, dan sangat antusias untuk melihat lebih banyak konten video di tahun mendatang.

Tentang Survei

Survei Pemasaran Video Negara Bagian Wyzowl adalah laporan tahunan, sekarang dalam iterasi kedelapan. Setiap tahun, kami mengajukan berbagai pertanyaan — banyak di antaranya sama dari tahun ke tahun — untuk mengevaluasi bagaimana lanskap pemasaran video berubah dan berkembang.

Kali ini, survei kami diambil dengan sampel 582 responden unik (hanya sekitar 7% di antaranya adalah pelanggan Wyzowl) yang terdiri dari pemasar dan konsumen profesional.

Temuan kunci…

86% bisnis menggunakan video sebagai alat pemasaran, tetap stabil dari tahun lalu.

Ini adalah titik tertinggi dalam cerita umum tentang pertumbuhan penggunaan video yang dapat ditelusuri kembali ke tahun 2016 (pertama kali kami mengajukan pertanyaan khusus ini dengan cara ini).

Juga, 92% pemasar yang menggunakan video mengatakan bahwa itu adalah bagian penting dari strategi pemasaran mereka.

Mungkin yang paling mengejutkan, 87% pemasar video melaporkan bahwa video memberi mereka ROI positif — jauh dari 33% orang rendahan yang merasa seperti itu pada tahun 2015. Hal ini dapat dikaitkan dengan pemahaman yang lebih baik tentang cara menggunakan video, serta bagaimana melacak dan mengukur dampaknya.

Sebagian besar pemasar merasa bahwa video adalah investasi yang bagus untuk menghasilkan prospek. 86% pemasar video mengatakan video efektif untuk menghasilkan prospek, naik 2% lagi dari tahun 2021 dan naik 5% sejak 2019.

81% pemasar merasa bahwa video memiliki dampak langsung dan positif terhadap penjualan.

94% pemasar setuju bahwa video telah membantu meningkatkan pemahaman pengguna tentang produk atau layanan mereka.

Dalam mengukur keberhasilan, sebagian besar pemasar (62%) menganggap keterlibatan video sebagai metrik teratas. Penayangan atau pemutaran berada di urutan kedua (61%).

Meskipun hanya 27% pemasar video yang menganggap penjualan sebagai ukuran keberhasilan, 81% melaporkan bahwa pemasaran video telah meningkatkan laba perusahaan mereka — yang berarti bahwa video akan memiliki dampak positif meskipun fokus tetap pada metrik lainnya.

Dampak Pandemi

Sayangnya, tahun 2021 bukanlah akhir dari pandemi – dan sepertinya COVID kemungkinan akan terus membuat dampaknya terasa pada tahun 2022.

Jadi apa dampaknya terhadap dunia pemasaran video?

Nah, 64% pemasar mengatakan pandemi telah memengaruhi rencana pemasaran video mereka untuk tahun 2021 dan 2022. Dari orang-orang ini, tiga perempat mengatakan pandemi membuatnya lebih mungkin untuk membuat video, dan seperempat lainnya mengatakan itu membuatnya lebih kecil kemungkinannya. .

Tapi, kabar baiknya, dampak pandemi terhadap anggaran pemasaran video tampaknya semakin berkurang.

Dalam survei tahun lalu, kami bertanya kepada pemasar apakah mereka memperkirakan anggaran pemasaran video 2021 mereka akan terpengaruh, dan 63% mengatakan mereka pikir itu akan terjadi.

Jumlah tahun ini – masih tinggi, yaitu 50% – menunjukkan penurunan yang cukup besar.

Melihat ke depan

Semua tanda menunjukkan bahwa penggunaan dan pembelanjaan berada di jalur untuk melanjutkan pertumbuhannya pada tahun 2022.

Lebih dari 99% pemasar video saat ini memberi tahu kami bahwa mereka akan terus menggunakan video pada tahun 2021, dan dua pertiganya berencana untuk meningkatkan atau mempertahankan pembelanjaannya.

Terlebih lagi, dari orang-orang yang memberi tahu kami bahwa mereka saat ini tidak menggunakan video, 79% mengatakan kepada kami bahwa mereka berharap untuk memulai pada tahun 2022. (Ini 10% lebih tinggi dari angka tahun lalu sebesar 69% dan 20% lebih tinggi dari tahun sebelumnya. .)

Hasil bersih dari ini adalah bahwa kita semua dapat mengharapkan untuk melihat lebih banyak kebisingan dan persaingan untuk mendapatkan perhatian penonton dalam 12 bulan mendatang.

Tentu saja, sementara kejenuhan yang berlebihan adalah sebuah tantangan, itu bukan tantangan yang tidak dapat diatasi. Ini hanya meningkatkan standar dalam hal kualitas konten. Video Anda harus direncanakan dengan baik, dan dijalankan dengan sangat baik.

Peluang Besar untuk Pemasaran Video di 2022

Anda akan dimaafkan jika melihat angka-angka ini dan merasa bahwa video mungkin berada di ambang mencapai titik jenuh. Sebagian besar data persentase seputar penggunaan, pembelanjaan, dan opini konsumen berada di tahun 80-an dan 90-an — di mana mereka telah bertahan, secara konsisten, selama beberapa tahun.

Namun kabar baiknya adalah tampaknya masih ada peluang yang kurang dimanfaatkan bagi pemasar untuk menjelajahi video.

Perlu dicatat bahwa pemirsa terus menonton lebih banyak video. Data kami menunjukkan jumlah video online yang ditonton per minggu, per orang, hampir dua kali lipat sejak 2018.

Dan bagaimana dengan di mana mereka menontonnya? Tidak mengherankan, YouTube adalah platform yang paling banyak digunakan di antara pemasar video — digunakan oleh 88%, dengan kesenjangan yang cukup besar dengan yang digunakan secara luas berikutnya.

Tetapi beberapa taktik video yang jarang digunakan juga tampaknya menuai hasil nyata bagi pemasar video.

Tahun ini kami meminta orang-orang untuk memberi tahu kami tujuan dari video yang mereka buat.

Video explainer telah melihat kesuksesan luar biasa. Selain menjadi 'sasaran' paling umum dari video pemasaran, sebagian besar orang (96%) melaporkan menonton video penjelasan untuk mempelajari lebih lanjut tentang suatu produk, dengan 88% terpengaruh untuk melakukan pembelian.

Produknya juga tidak harus fisik. 78% orang mengatakan bahwa mereka telah diyakinkan untuk membeli aplikasi atau perangkat lunak karena sebuah video.

Untuk menyimpulkan

Munculnya video sebagai alat pemasaran tampaknya tak terhindarkan.

Hampir sembilan dari sepuluh orang melaporkan ingin melihat lebih banyak video dari merek pada tahun 2021, menjadikan video sebagai alat yang sangat baik untuk menghasilkan prospek dan kesadaran merek.

Dalam banyak hal, dengan orang-orang yang menghabiskan lebih banyak waktu di rumah – bekerja dari jarak jauh – permintaan (dan konsumsi) video telah meningkat.

Video tampaknya akan melanjutkan kisah sukses sepuluh tahun dalam semalam ke dekade mendatang. Statistik ini melukiskan gambaran jenis media yang hampir secara universal populer di kalangan pemasar dan audiens mereka, membantu mencapai sejumlah tujuan yang sangat penting.

Anda dapat melihat laporan lengkapnya — dengan lebih banyak poin data — dan dapatkan versi yang dapat diunduh dengan mengunjungi halaman State of Video Marketing 2022 Wyzowl.

Catatan editor: Postingan ini awalnya diterbitkan pada Januari 2018 dan telah diperbarui untuk mencerminkan data terbaru.