Apa itu Blog & Mengapa Anda Membutuhkannya

Bahkan jika Anda tidak yakin apa itu blog, Anda pasti pernah menemukannya. Mungkin Anda pernah menemukan sebuah blog saat mencari “resep makan malam sehat”. Faktanya, jika Anda membaca ini, coba tebak? Anda berada di sebuah blog. (Sangat meta, saya tahu.)

Jika bisnis Anda tidak memiliki blog, Anda mungkin ingin mempertimbangkannya kembali — Pemasar B2B yang menggunakan blog menerima 67% lebih banyak prospek dibandingkan mereka yang tidak, dan blog menduduki peringkat ke-5 sebagai sumber paling tepercaya untuk informasi online yang akurat.

Pada dasarnya, blog dapat membantu Anda mengembangkan kehadiran online, membuktikan diri Anda ahli dalam suatu industri, dan menarik lebih banyak prospek berkualitas ke semua halaman situs Anda. Jika Anda mempertimbangkan untuk membuat blog untuk bisnis Anda, atau sekadar ingin tahu apa itu, teruslah membaca.

Sejarah singkat — pada tahun 1994, mahasiswa Swarthmore College, Justin Hall, dikreditkan dengan pembuatan blog pertama, Links.net. Namun, pada saat itu, ini tidak dianggap sebagai blog… hanya beranda pribadi.

Pada tahun 1997, Jorn Barger, blogger untuk Robot Wisdom, menciptakan istilah “weblog”, yang dimaksudkan untuk menggambarkan proses “logging web” saat ia menjelajahi internet. Istilah “weblog” disingkat menjadi “blog” pada tahun 1999, oleh programmer Peter Merholz.

Pada tahap awal, blog adalah web log atau jurnal pribadi di mana seseorang dapat berbagi informasi atau pendapatnya tentang berbagai topik. Informasi tersebut diposting secara terbalik secara kronologis, sehingga postingan terbaru akan muncul terlebih dahulu.

Saat ini, blog adalah situs web atau halaman web yang diperbarui secara berkala, dan dapat digunakan untuk penggunaan pribadi atau untuk memenuhi kebutuhan bisnis.

Misalnya, blog HubSpot tentang berbagai topik mengenai pemasaran, penjualan, dan layanan karena HubSpot menjual produk yang berkaitan dengan ketiga subjek tersebut — jadi, kemungkinan besar, jenis pembaca yang menarik blog HubSpot akan serupa dengan persona pembeli inti HubSpot.

Alternatifnya, seorang wanita bernama Kiki memulai blog perjalanan pribadi, bernama The Blonde Abroad, untuk mendokumentasikan pengalaman perjalanannya dan memberikan tips bermanfaat serta rekomendasi perjalanan kepada pembaca. Blognya tidak melayani perusahaan besar, namun membantunya menciptakan merek pribadi.

Jika blog pribadi cukup sukses, penulis juga dapat menghasilkan uang melalui sponsorship atau iklan. Lihatlah 5 Strategi Memonetisasi Blog untuk mempelajari lebih lanjut.

Apa itu postingan blog?

Postingan blog adalah halaman web individual di situs web Anda yang membahas sub-topik tertentu di blog Anda.

Misalnya, Anda memulai blog mode di situs ritel Anda. Salah satu postingan blog mungkin berjudul, “Sepatu Musim Gugur Terbaik tahun 2023”. Postingan tersebut terkait dengan topik blog Anda secara keseluruhan (fashion), namun juga membahas sub-topik yang sangat khusus (sepatu musim gugur).

Posting blog memungkinkan Anda menentukan peringkat di mesin pencari untuk berbagai kata kunci. Dalam contoh di atas, postingan blog Anda dapat memungkinkan bisnis Anda mendapat peringkat di Google untuk “sepatu musim gugur”. Saat seseorang menelusuri sepatu musim gugur dan menemukan postingan blog Anda, mereka memiliki akses ke seluruh situs web perusahaan Anda. Mereka mungkin mengklik “Produk” setelah membaca postingan Anda, dan melihat item pakaian yang dijual perusahaan Anda.

Sebuah posting blog menghubungkan kembali ke situs blog Anda secara keseluruhan. Misalnya, saat ini Anda berada di blog.hubspot.com/marketing/what-is-a-blog. Bagian “apa itu blog” pada URL dikaitkan kembali ke /marketing/, yang merupakan blog secara keseluruhan.

Blog vs. Situs Web

Blog biasanya merupakan bagian dari situs web bisnis Anda — namun, tidak seperti situs web lainnya, Anda perlu sering memperbarui bagian blog dengan menambahkan postingan baru. Selain itu, blog Anda adalah alat yang memungkinkan Anda untuk lebih terlibat dengan audiens, baik dengan menganalisis berapa banyak pembaca yang membagikan postingan blog Anda di media sosial, atau dengan mengizinkan pembaca mengomentari postingan individual Anda. Dengan cara ini, blog lebih seperti percakapan dua arah dibandingkan situs web Anda yang lain. Namun, sebuah blog juga bisa menjadi sebuah situs web secara keseluruhan, dan sering kali demikian, jika blog tersebut ditujukan untuk penggunaan pribadi saja — misalnya, blog perjalanan.

Ada banyak manfaat dari blogging — membantu mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda, memungkinkan Anda mengubah lalu lintas menjadi prospek dengan lebih baik, memungkinkan bisnis Anda membangun otoritas dalam suatu industri, dan terus membantu bisnis Anda tumbuh dan menarik pelanggan baru berbulan-bulan bahkan bertahun-tahun setelah dipublikasikan.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang manfaat blogging, lihat Mengapa Blog? Manfaat Blogging untuk Bisnis dan Pemasaran. Alternatifnya, jika Anda baru memulai dari awal dan cemas dengan postingan pertama Anda, bacalah Cara Menulis Postingan Blog: Panduan Langkah-demi-Langkah [+ Template Postingan Blog Gratis].

Apa perbedaan antara wiki dan blog?

Wiki adalah ruang kolaboratif di mana siapa pun yang mengunjungi situs dapat mengedit, berbagi, atau menerbitkan konten — Wikipedia adalah salah satu contoh paling populer mengenai hal ini. Di sisi lain, biasanya hanya ada satu orang, atau sekelompok orang, yang memiliki izin admin untuk mengedit, berbagi, atau mempublikasikan ke blog. Pengunjung situs web yang menemukan blog berpotensi meninggalkan komentar di bagian bawah postingan blog, namun mereka tidak dapat mempublikasikan ke situs atau mengedit materi yang diposting.

1. Untuk membantu peringkat perusahaan Anda di mesin pencari.

Biasanya, sebuah bisnis akan menggunakan blog untuk membantu peringkat situs web bisnisnya di mesin pencari. Anda benar-benar dapat menggunakan taktik SEO, atau menggunakan iklan berbayar, untuk membantu peringkat beranda perusahaan Anda di halaman pertama Google — tetapi solusi jangka panjang yang lebih efektif adalah blogging.

Untuk mempertimbangkan bagaimana perusahaan Anda dapat menentukan peringkat di mesin pencari melalui blog, kita akan mulai dengan sebuah contoh — katakanlah Anda bekerja untuk sebuah perusahaan rintisan desain web dengan kehadiran online yang sangat sedikit.

Anda memutuskan untuk menghabiskan tahun pertama menulis dan memposting konten blog reguler yang sangat berkaitan dengan desain web. Seiring waktu, lalu lintas Anda meningkat dan perusahaan lain menautkan ke situs Anda untuk mendapatkan informasi mengenai desain web. Jika hal ini terjadi, Google akan mengakui perusahaan Anda sebagai sumber informasi desain web yang sah . Akhirnya (dengan banyak percobaan dan kesalahan), postingan blog Anda mulai mendapat peringkat di halaman pertama Google untuk istilah seperti “desain web”, “pembuat situs web”, dan “situs web e-niaga”.

Kemudian, suatu hari, Anda mencari “perusahaan desain web di kota X” dan menemukan perusahaan Anda sekarang ada di halaman satu. Hal ini kemungkinan besar disebabkan oleh upaya blogging Anda yang konsisten.

Lihat Bagaimana HubSpot Menggunakan Blogging untuk Peringkat #1 di Google untuk mempelajari lebih lanjut tentang strategi spesifik yang dapat Anda terapkan untuk menentukan peringkat di mesin pencari.

2. Untuk berbagi informasi tentang suatu topik tertentu dan menjadi ahli dalam suatu industri.

Pada tahun 2006, Matt Kepnes, penduduk asli Boston, berhenti dari pekerjaannya dan mulai berkeliling dunia. Dia mendokumentasikan perjalanannya di blognya yang sekarang terkenal, NomadicMatt.com.

Setelah sekitar satu tahun, berkat upaya blogging yang tak kenal lelah dan strategi SEO yang memungkinkan dia mendapat peringkat di Google, dia mulai menghasilkan $60.000. Matt juga membuat e-book, dan menggunakan sponsorship serta pemasaran afiliasi untuk menghasilkan uang. Selain itu, ia menulis buku terlaris New York Times, “How to Travel the World on $50 a Day.”

Sekarang, blog Matt menarik 1,5 juta pengunjung per bulan dan menghasilkan pendapatan kotor sekitar $750.000 per tahun — dan dia menjadi pakar terkenal di bidang perjalanan.

Jika Anda ingin dikenal sebagai pakar dalam topik yang Anda minati, mulai dari fashion, blogging, hingga kebugaran, Anda bisa — dan, seringkali, hal itu dimulai dengan sebuah blog.

3. Untuk menarik pengunjung ke situs Anda, dan mengubah pengunjung tersebut menjadi prospek.

Hanya ada begitu banyak lalu lintas yang bisa Anda peroleh dari beranda atau halaman Tentang Kami di situs web perusahaan Anda. Tentu saja, halaman tersebut sangat penting bagi prospek yang sudah tertarik dengan produk Anda — namun sering kali halaman tersebut tidak menarik lalu lintas dari saluran teratas. Di situlah blog Anda berperan.

Blog Anda dapat menjadi sumber umum untuk membantu pengunjung situs web Anda bahkan sebelum pengunjung tersebut siap membeli dari Anda. Misalnya, Anda menjual produk untuk toko e-niaga. Anda mungkin menarik beberapa pemilik e-niaga yang sudah menelusuri produk Anda secara online, namun dalam banyak kasus, pemilik e-niaga tidak akan siap untuk langsung membeli.

Alternatifnya, jika Anda mulai menulis blog tentang kiat-kiat untuk membantu pemilik ritel yang baru memulai — seperti “Cara memulai situs web ritel”, atau “Manfaat e-commerce vs. toko fisik” — perlahan-lahan Anda akan menarik audiens yang menikmati konten Anda dan menganggapnya bermanfaat. Kemudian, ketika toko e-commerce pengunjung situs tersebut mulai berkembang (sebagian berkat blog Anda), mereka sudah mengetahui tentang merek Anda dan memercayainya sebagai sumber yang berguna. Saat itulah mereka akan memeriksa halaman produk Anda.

4. Untuk menumbuhkan komunitas online dan terlibat dengan audiens.

Paling tidak, Anda dapat membuat blog untuk berinteraksi dengan komunitas online pembaca dengan minat yang sama. Mungkin Anda memulai blog makanan dan meminta pembaca untuk membagikan resep mereka sendiri kepada Anda.

Alternatifnya, mungkin Anda memulai blog yang berfokus pada proyek DIY. Anda memposting proyek DIY yang menyenangkan yang telah Anda selesaikan di rumah Anda sendiri, dan Anda meminta pembaca Anda untuk membagikan tip DIY mereka sendiri sebagai imbalannya.

Mengapa Anda Membutuhkan Blog

Untuk bisnis, blog adalah alat yang berharga dalam strategi pemasaran Anda. Ini adalah cara yang bagus untuk menyebarkan informasi tentang merek Anda dan membangun hubungan baik dengan audiens dan calon pelanggan Anda.

Gunakan untuk memberikan informasi berguna terkait industri kepada audiens Anda, berbagi berita perusahaan, dan pembaruan produk. Konten blog juga mudah digunakan kembali untuk kebutuhan pemasaran email dan di seluruh saluran sosial. Tanpanya, Anda kehilangan peluang untuk mempromosikan merek Anda.

Membuat konten blog yang menarik mungkin tampak seperti pekerjaan berat pada awalnya. Untungnya ada alat gratis seperti Penulis Konten AI HubSpot untuk membantu Anda menulis konten yang lebih baik dengan lebih cepat.

1. Pilih audiens target Anda.

Saat Anda memulai blog Anda sendiri, penting untuk memikirkan target audiens Anda. Untuk siapa Anda membuat blog? Dan siapa yang Anda ingin membaca postingan blog Anda? Sebelum memulai, Anda harus mempertimbangkan niche yang Anda tulis dan topik apa yang akan Anda bahas serta alasannya.

Melakukan brainstorming audiens target Anda mirip dengan menciptakan persona pembeli untuk perusahaan Anda. Plus, ini akan memberi Anda gambaran tentang jenis konten apa yang ingin Anda hasilkan.

2. Sering bertukar pikiran tentang ide konten berdasarkan segmen pasar Anda.

Setelah Anda memulai sebuah blog, Anda pasti ingin menghasilkan konten berkualitas tinggi dan konsisten secara teratur. Hal ini tidak selalu mudah. Membuat konten adalah tugas yang memakan waktu. Anda ingin memastikan konten Anda adalah sesuatu yang menarik bagi pembaca Anda dan mudah-mudahan dapat membantu SEO Anda — lebih dari itu sebentar lagi.

Untuk mulai melakukan brainstorming konten, pertimbangkan apa yang dilakukan pesaing Anda. Carilah celah dalam konten mereka yang dapat Anda penuhi. Selain itu, Anda juga harus melakukan riset SEO untuk memverifikasi bahwa pengguna mencari dan tertarik dengan topik yang ingin Anda tulis. Alat seperti SEMrush, Google Keyword Planner, dan Answer The Public dapat membantu.

Anda sebaiknya sering melakukan brainstorming konten sehingga Anda selalu memiliki ide yang dapat dieksekusi.

3. Meneliti dan meninjau sistem manajemen konten (CMS).

Untuk membuat blog, kemungkinan besar Anda akan menggunakan CMS. CMS adalah alat yang dapat Anda gunakan untuk merancang, mengelola, dan mempublikasikan di situs web Anda. Anda mungkin pernah mendengar contoh seperti WordPress atau Wix.

Jika Anda belum memiliki situs web, ada baiknya memilih CMS yang memiliki kemampuan untuk menghosting blog. Jika Anda sudah memiliki situs, periksa apakah situs tersebut memiliki opsi blogging bawaan. Jika belum, Anda mungkin perlu mencari CMS yang terintegrasi dengan situs Anda atau memilih CMS yang benar-benar baru.

Ada banyak sekali pilihan di dunia CMS, termasuk HubSpot. (Anda dapat mencoba CMS kami di sini.)

Pembuat blog gratis HubSpot menyediakan semua yang Anda butuhkan, termasuk hosting gratis dan alat keamanan. Sangat mudah untuk memulainya, dengan ratusan tema gratis untuk dipilih, dan editor visual sederhana.

4. Buat strategi blog dan kalender editorial.

Sama seperti membuat bisnis, Anda tidak bisa membuat blog tanpa memikirkan strategi. Strategi Anda harus menjawab pertanyaan seperti:

• Siapa yang Anda targetkan?
• Jenis konten apa yang akan Anda hasilkan?
• Kapan Anda akan memposting?
• Di mana Anda akan mempromosikan konten Anda?

Secara keseluruhan, Anda harus memiliki misi, visi, dan tujuan untuk blog Anda.

Kemudian, buat kalender editorial agar Anda tetap teratur dan tetap pada jalurnya. Kalender akan membantu Anda melacak postingan apa yang akan muncul, memastikan penulis memenuhi tenggat waktu, dan memastikan Anda memiliki cukup ide konten di masa mendatang.

5. Perhatikan struktur artikel.

Saat Anda menulis postingan blog, penting untuk mempertimbangkan struktur artikel. Misalnya, apakah Anda menggunakan subjudul untuk membagi postingan agar mudah dicerna? Apakah Anda menggunakan poin-poin dan gambar yang membuat postingan mudah dipindai? Ini adalah faktor penting yang akan membantu pembaca Anda tetap membaca.

Selain itu, pastikan Anda menggunakan ajakan bertindak (CTA), yang akan memandu pembaca tentang apa yang Anda ingin mereka lakukan selanjutnya. Inilah cara Anda mulai menghasilkan uang dan menghasilkan arahan dari blog Anda.

6. Menjadi ahli dalam memasarkan dan mempromosikan blog Anda.

Elemen lain dari blogging adalah memasarkan dan mempromosikan postingan blog Anda. Ini seperti pepatah kuno - “Ketika sebuah pohon tumbang di hutan dan tidak ada seorang pun di sana yang mendengarnya, apakah ia mengeluarkan suara?”

Akibatnya, jika Anda menulis postingan blog tetapi tidak ada yang membacanya, apakah akan berdampak positif pada perusahaan atau merek Anda? Mungkin tidak. Itu sebabnya Anda harus memasarkan postingan Anda. Anda dapat menggunakan media sosial, SEO, situs web Anda, atau buletin email Anda untuk menjangkau pelanggan saat ini dan calon pelanggan.

7. Pelajari tentang SEO.

Seperti yang saya sebutkan di atas, Anda ingin orang membaca postingan blog Anda. Salah satu cara untuk melakukannya adalah mendapatkan lalu lintas organik melalui SEO. Jika Anda ingin blog Anda sukses, pelajari cara meneliti kata kunci, cara menentukan peringkat di mesin pencari, dan cara membangun strategi SEO.

8. Gunakan berbagai gaya postingan blog.

Postingan blog Anda harus menarik bagi semua orang yang membacanya, dan terutama bagi pelanggan yang membaca setiap postingan. Bagi yang merupakan pengikut aktif dan duta blog Anda, sebaiknya gunakan gaya postingan blog yang bervariasi agar blog Anda tidak basi. Pertimbangkan untuk menggunakan postingan petunjuk, postingan berbasis daftar, atau kepemimpinan pemikiran.

9. Gunakan kembali konten lama.

Memproduksi konten blog secara konsisten bisa jadi sulit. Namun Anda tidak perlu menemukan kembali roda setiap kali Anda menulis postingan blog. Anda dapat memperbarui postingan blog lama agar tetap akurat dan komprehensif. Selain itu, Anda dapat menggunakan konten Anda yang lain, mungkin video YouTube atau podcast, dan mengubah konten tersebut menjadi postingan blog.

10. Melakukan analisis persaingan.

Untuk memahami audiens Anda, jalankan analisis kompetitif pada pesaing blog utama Anda. Ini akan membantu Anda mengidentifikasi tren, mengungkap kesenjangan konten di industri Anda, dan memberi Anda ide tentang topik dan cara mempromosikan blog Anda.

Menjalankan analisis kompetitif akan membantu Anda membangun dan mengulangi strategi blog Anda sendiri.

Cara Mempromosikan Blog Anda

Seperti disebutkan sebelumnya, blog adalah saluran yang sangat baik untuk membangun kesadaran dan mempromosikan merek Anda.

Berikut cara melakukannya:

1. Tautan dari Situs Web Anda

Ini mungkin tampak jelas, tetapi Anda harus membuat blog Anda mudah ditemukan di situs web Anda. Pertimbangkan untuk menggunakan CTA yang menarik perhatian atau membuatnya mudah diakses dari tempat khusus di beranda Anda.

2. Gunakan Kembali Konten Blog

Seperti disebutkan sebelumnya, penggunaan kembali konten akan menghemat banyak waktu saat membuat konten, tetapi juga memungkinkan Anda mempromosikan merek Anda di berbagai saluran baik melalui video, podcast, email, atau media sosial.

3. Memanfaatkan Interlinking

Setelah Anda mulai menghasilkan sejumlah besar postingan di blog Anda, akan sangat membantu jika Anda menautkan ke postingan lain atau halaman topik terkait di blog Anda. Ini bagus untuk SEO, tetapi juga akan membantu pembaca Anda menemukan informasi relevan tentang topik yang mereka minati.

4. Promosikan di Media Sosial

Dengan bantuan video atau gambar yang menarik, Anda juga dapat memanfaatkan saluran media sosial untuk mengarahkan lalu lintas ke blog Anda. Selain itu, pertimbangkan untuk menempatkan tautan ke blog Anda di semua akun sosial Anda. *Statistik tentang pengguna media sosial*

5. Pertimbangkan Blogging Tamu

Posting tamu di blog lain yang terkait dengan industri memberikan peluang bagi merek Anda untuk memperkenalkan dirinya kepada pelanggan baru yang mungkin belum pernah mendengar tentang Anda. Ini juga merupakan peluang bagus untuk berjejaring dengan profesional industri lainnya dan memberikan peluang lintas promosi.

6. Memanfaatkan Influencer

Pemasaran influencer adalah alat ampuh yang dapat Anda gunakan untuk memberikan kredibilitas bukti sosial pada merek Anda. Mirip dengan blogging tamu, Anda akan dapat memanfaatkan audiens orang tersebut dan memperkenalkan merek Anda kepada audiens baru. Pastikan untuk berusaha membina hubungan terlebih dahulu sebelum meminta bantuan.

7. Jelajahi Opsi Berbayar

Jika Anda memiliki anggaran untuk melakukannya, promosi konten berbayar adalah cara lain yang dapat Anda ambil untuk menarik perhatian konten Anda. Menjalankan iklan atau meningkatkan postingan di Facebook adalah titik masuk yang baik ke promosi berbayar.

Jika Anda secara resmi siap untuk memulai blog Anda sendiri, lihatlah Cara Membuat Strategi Blog yang Sukses: Panduan Langkah-demi-Langkah.

Blogging Bermanfaat untuk Bisnis

Dengan sebuah blog, segalanya adalah batasnya — begitu pula manfaatnya bagi bisnis Anda. Ketika konten baru diterbitkan secara teratur, menarik, dan bermanfaat bagi audiens Anda, itu adalah alat yang sangat berharga untuk dimiliki dalam perangkat pemasaran Anda.

Catatan Editor: Postingan ini pertama kali diterbitkan pada Februari 2019 dan telah diperbarui agar lebih komprehensif.