Apa Mastodon & Seharusnya Pemasar Media Sosial Terus Menjaganya di Radar Mereka?

Jejaring sosial baru telah menggemparkan internet, dan itu disebut Mastodon. Setelah mengumpulkan hampir dua juta pengguna aktif pada Januari ini, platform tersebut dijelaskan sebagai opsi untuk Twitter.

Jadi, apa yang harus ditawarkan oleh nama baru ini kepada pemasar? Dan dapatkah merek Anda memperoleh keuntungan dengan memiliki eksistensi di dalamnya? Pada artikel ini, kami akan menindak apa itu Mastodon dan bagaimana memanfaatkannya — menurut rekan periklanan yang ahli dan andal dalam artikel ini di HubSpot.

Sumber Grafis

Apa yang dapat Anda lakukan di Mastodon?

Di Mastodon, pembeli dapat melihat berbagai server sesuai dengan topik minat atau bidang favorit mereka. Saat Anda mendapatkan forum yang Anda minati, Anda dapat bergabung dan terlibat dengan siapa pun yang Anda suka — kurang lebih seperti yang Anda lakukan di Twitter. Kamu bisa:

• Patuhi orang
• Membalas postingan orang lain
• Berinteraksilah atau mulailah diskusi pribadi Anda

Anda dapat membuat umpan yang disesuaikan dengan apa yang ingin Anda lihat dan menggunakan atribut seperti tab periksa untuk menemukan konten baru dan menarik.

Rekomendasi untuk Konsumen Baru Mastodon

Kami bertanya kepada Crystal King, salah satu Administrator Pemasaran Senior HubSpot yang luar biasa dan Profesor Inbound Utama, apakah dia memiliki strategi yang bermanfaat bagi orang-orang yang baru mengenal platform ini. Inilah yang dia katakan.

1. Tempatkan diri Anda di luar sana dan bergabunglah dengan berbagai server.

“Seperti platform sosial baru yang mungkin Anda daftarkan, ada kurva penguasaan dengan Mastodon. Hal yang paling sulit untuk membiasakan diri adalah strategi bahwa tidak semua orang berada di server yang sama dengan Anda, tetapi Anda tetap dapat berdiskusi dengan mereka.

“Itu tidak benar-benar menentukan server apa yang Anda gunakan, tetapi jika Anda ingin menemukan server khusus topik untuk bergabung maka itu mungkin berarti umpan lokal Anda sedikit lebih dikuratori untuk topik itu, tetapi itu benar-benar bukan keharusan untuk melakukannya.

Tidak ada yang ahli dalam sesuatu ketika mereka pertama kali memulai. Ketika Anda menjadi bagian dari Mastodon, Anda tidak akan benar-benar merasa menjadi bagian dari satu atau dua server saja. Setiap orang memiliki tempat untuk berbagi ide dan pendapat mereka sama seperti orang berikutnya.

Mastodon memiliki kemandirian keputusan yang jauh lebih besar terkait dengan artikel yang mungkin Anda berikan. Meskipun dapat merekomendasikan percakapan dan server kepada Anda, itu tidak akan mengelompokkan feed individual Anda dengan konten yang belum Anda ikuti, seperti Instagram atau Twitter — di mana konten yang direkomendasikan, disponsori, atau ditautkan dapat mengotori feed Anda.

2. Temukan akun favorit Anda dari Twitter dan temukan di mana mereka berada di Mastodon.

“Satu hal yang dapat Anda lakukan untuk menemukan pengikut Twitter Anda yang juga ada di Mastodon adalah membuka Twitter dan mencari frasa 'Mastodon.' Kemudian, klik tiga titik di sebelah kanan bilah pencarian dan cukup klik 'Filter pencarian.' Itu mempersempit pencarian hanya untuk orang yang Anda ikuti, dan dengan melakukan ini, Anda biasanya dapat melihat tweet di mana pun mereka membagikan profil Mastodon mereka.

Jika Anda tidak tahu harus mulai dari mana, lihat siapa yang sudah Anda ikuti di Twitter. Kemungkinannya adalah jika mereka adalah pemberi pengaruh sepanjang waktu atau sering mengunggah poster, mereka mungkin sudah membuka jalan ke Mastodon — dan akan membantu Anda menemukan server mana yang paling Anda sukai.

3. Benar-benar tidak menganggap visual, berharap percakapan.

“Mastodon adalah sistem pemberat teks, dan Anda tidak akan pernah melihat banyak .gif, film, atau foto besar yang mengharukan. Semua item itu terkini, tetapi Anda biasanya hanya perlu mengeklik untuk melihatnya. Sebagai alternatif, penekanan pada menghasilkan dan memiliki percakapan. Bagikan detail yang menarik. Bicaralah dengan pertanyaan bagus untuk membuat orang mengobrol. Dan berinteraksi dengan banyak orang lain. Di situlah Anda dapat menemukan manfaat paling banyak.

King merekomendasikan agar pelanggan baru berkonsentrasi untuk menyumbangkan diskusi yang mendalam untuk mendapatkan daya tarik di platform. Meskipun Twitter dan Instagram memprioritaskan konten yang terlihat-signifikan, Mastodon akan menampilkan percakapan yang sedang tren di layar dan forum komunitas di mana visual lebih merupakan kedalaman yang disertakan daripada prioritas.

Mengapa produsen ingin menggunakan Mastodon?

Menurut King, Mastodon memungkinkan pengusaha untuk berkreasi dengan pemasaran digital mereka.

“Nama merek mungkin merasa skeptis tentang penggunaan Mastodon. Segera setelah semua, tidak ada iklan. Tidak ada manfaat untuk mendapatkan jumlah pengikut tertentu. Tidak ada algoritma untuk menekan artikel ke lebih banyak orang. Singkatnya, rasanya seperti Twitter tanpa semua hal yang membuat Twitter bagus untuk pengusaha.

“Dan itu adalah bentuk levelnya - individu biasanya tidak suka dipasarkan, dan itulah yang ada dalam pikiran pembuat platform saat mengembangkannya. Tapi itu tidak berarti merek tidak akan bisa atau tidak boleh menggunakannya. Anda hanya tidak dapat merasakan sistem sebagai pengganti Twitter. Ini benar-benar sesuatu yang berbeda. Mastodon adalah area untuk berbagi informasi dan fakta serta terlibat dengan audiens. Dan model yang dapat melakukannya akan mengungkap ceruk khusus di platform.”

Pemasar tidak dapat bergantung pada iklan berbayar atau dipromosikan untuk menjangkau audiens yang ditargetkan. Sebagai gantinya, mereka dapat menggunakan Mastodon untuk memberikan nilai, wawasan, atau konten yang melibatkan prospek — alih-alih memasarkannya kepada mereka.

“Biaya keterlibatan di Mastodon jauh lebih tinggi daripada di Twitter. Selain itu, ada juga kehadiran jurnalis yang berat di sistem, yang menjadi pertanda baik untuk visibilitas merek Anda. Jika Anda adalah nama merek yang suka mengobrol dengan audiens Anda, ini mungkin tempat yang bagus untuk Anda. Cara terbaik untuk mengetahuinya adalah dengan membuat ujian tiga hingga enam bulan dan lihat cara kerjanya untuk Anda. Hanya saja Anda tidak boleh mengandalkannya untuk melihat atau bertindak seperti Twitter, karena sebenarnya tidak.”

Anda tidak dapat membayangkan Mastodon mengharapkan efek yang sama seperti yang Anda dapatkan dari saluran media sosial sebelumnya. Jika ada, King menyatakan bahwa merek dapat menempatkan diri mereka sendiri untuk meningkatkan visibilitas model di platform jika mereka berkonsentrasi pada manajemen yang diasumsikan — mendelegasikan pemasar informasi atau jurnalis terpilih untuk menulis tentang percakapan dan berita yang ramai.

Lihat Semua Kemungkinan yang Disediakan Mastodon

Dengan munculnya saluran media sosial baru, pengusaha dapat menggunakan ruang hijau baru untuk mendatangkan pelanggan potensial. Meskipun Mastodon sendiri tidak langsung dioptimalkan untuk iklan berbayar, ada banyak cara untuk meningkatkan pengikut dan terlibat dengan audiens target Anda.