Mana Pilihan Terbaik untuk Bisnis Anda?

Blog dan podcast adalah alat pemasaran pembangkit tenaga listrik. Tetapi ketika membandingkan blog vs. podcast, manakah taruhan yang lebih baik untuk bisnis Anda?

Podcast dan blog memiliki kekuatan untuk memelihara hubungan pelanggan dan memperdalam loyalitas merek. Keduanya menyoroti otoritas dan keahlian. Dan kedua bentuk konten tersebut dapat meningkatkan lalu lintas dan menghasilkan prospek.

Setiap format memiliki kelebihan dan kekurangan, dan sebelum diluncurkan, Anda pasti ingin tahu mana yang akan menawarkan ROI terbaik bagi bisnis Anda.

Mari kita lihat lebih dekat blog dan podcast untuk pemasaran konten dan mana yang terbaik untuk bisnis Anda. Teruslah membaca, atau lompat ke bagian yang Anda cari:

Blog dan podcast memiliki banyak kesamaan. Keduanya adalah sumber daya abadi yang menawarkan pendidikan, wawasan, dan mendongeng secara online.

Blog dan podcast dapat menawarkan peluang pemasaran untuk bisnis. Dan butuh waktu, dedikasi, dan pengetahuan untuk membuat blog atau podcast yang diperhatikan orang.

Perbedaan utama kedua sumber daya ini adalah dalam formatnya. Blog untuk membaca atau menerima informasi visual, sedangkan podcast untuk mendengarkan.

Perbedaan ini membuat blog menjadi format yang berguna untuk petunjuk langkah demi langkah, visualisasi data, dan SEO. Pengguna biasanya membaca blog di desktop dan perangkat seluler. Pembaca sering mencari blog bisnis saat mereka mencoba memecahkan masalah tertentu.

Pada saat yang sama, podcast sangat bagus untuk wawancara, jaringan, dan keterlibatan merek. Pengguna sering mendengarkan podcast saat sedang melakukan hal lain, seperti mengemudi ke kantor atau membersihkan rumah. Pendengar mencari podcast bisnis saat mereka mencoba mempelajari atau mengikuti industri atau ceruk.

Sebagai pencipta, perbedaan utama antara podcast dan blog adalah cara pembuatannya. Blog membutuhkan tulisan, dan banyak sekali. Pengeditan, desain visual, dan pengetahuan SEO juga merupakan keterampilan penting bagi calon blogger.

Podcast membutuhkan keahlian audio. Podcaster harus dapat berbicara dengan cara yang menarik, apakah itu podcast solo, dua orang, atau wawancara. Keterampilan mengedit suara juga merupakan keharusan.

Blog vs. Podcast: Mana yang Harus Anda Mulai Pertama?

Beberapa bisnis memiliki bandwidth untuk memulai blog dan podcast secara bersamaan. Yang mengatakan, sebagian besar akan memulai saluran ini satu per satu karena skala investasi ini.

Ini adalah keputusan penting dengan dampak jangka panjang. Jika Anda tidak yakin harus mulai dari mana, mulailah dengan lima faktor utama — penonton, waktu, sumber daya, dan biaya.

Target Audiens

Pembaca blog, pendengar podcast, atau keduanya? Untuk memutuskan media yang ideal untuk konten Anda, perjelas tentang dengan siapa Anda ingin terlibat, apa yang ingin mereka ketahui, dan bagaimana mereka mengakses konten mereka.

Audiens target Anda adalah sekelompok orang yang ingin Anda jangkau dengan blog atau podcast Anda. Mereka adalah konsumen yang paling penting bagi bisnis Anda, jadi Anda ingin membuat media yang paling mereka butuhkan.

Anda mungkin tidak tahu siapa target audiens Anda. Menurut penelitian HubSpot tahun 2023, hanya 42% pemasar yang mengetahui informasi demografis dasar tentang audiens target mereka.

Namun jika Anda memiliki data yang dibutuhkan, penting untuk menghindari asumsi tentang siapa yang membaca blog vs. mendengarkan podcast.

Misalnya, ada anggapan bahwa sebagian besar pendengar podcast berusia muda, antara 18-34 tahun. Data tahun 2023 dari Edison Research dan Amazon Music mengonfirmasi bahwa 55% orang dalam kelompok usia ini mendengarkan podcast setiap bulan. Tapi itu juga menyatakan bahwa 51% dari usia 35-54 tahun juga mendengarkan podcast.

Di sisi lain, beberapa menganggap bahwa blog adalah untuk audiens yang lebih tua. Tetapi lebih dari 25% anak usia 5 hingga 18 tahun di Inggris membaca blog secara online.

Pengaturan waktu

Faktor lain yang perlu dipertimbangkan adalah jadwal penerbitan ideal Anda. Untuk membuat audiens yang cukup besar untuk memengaruhi bisnis Anda, Anda harus memikirkan panjang konten Anda dan seberapa sering Anda merilisnya.

Menurut statistik global BuzzSprout, mayoritas podcast (32%) berlangsung selama 20-40 menit, dan 40% podcast menerbitkan episode setiap 8-14 hari.

Sebagai perbandingan, panjang postingan blog yang ideal adalah 2.100-2.400 kata. Dan disarankan agar blog kecil memposting konten baru 3-4 kali per minggu.

Sumber daya

Baik blog maupun podcast membutuhkan konten yang bagus dan branding yang unik agar menonjol.

Tetapi jika Anda tidak yakin bagaimana memulai blog atau apa yang diperlukan untuk memulai podcast, sedikit riset akan segera menunjukkan kepada Anda sumber daya yang diperlukan untuk meluncurkannya.

Misalnya, blog baru memerlukan platform blog yang kuat, idealnya dengan hosting gratis.

Jika Anda memulai podcast, Anda memerlukan beberapa peralatan untuk memulai, seperti mikrofon berkualitas, headphone, dan editor suara. Anda juga harus mencari tahu di mana Anda ingin menghosting podcast Anda.

Setelah semuanya siap, sumber daya terpenting yang Anda perlukan adalah waktu dan pengaturan. Apakah mengatur ide-ide Anda merupakan tantangan bagi Anda? Jika jawabannya ya, templat kalender editorial gratis ini dapat membantu Anda dengan cepat mengubah ide konten menjadi rencana yang jelas.

Biaya

Jika Anda mengikuti rute DIY, Anda dapat meluncurkan podcast atau blog dengan sedikit atau tanpa biaya. Tetapi masalah kualitas dan biaya menjalankan blog atau podcast dapat bertambah dengan cepat.

Misalnya, meskipun biaya peluncuran blog bisa mencapai $50, blogging adalah strategi jangka panjang. Bahkan jika Anda suka menulis, menerbitkan 8.000+ kata per minggu adalah tujuan yang sulit bagi siapa pun.

Untuk memenuhi tantangan ini, banyak blog bisnis mempekerjakan penulis penuh waktu atau penulis lepas untuk membuat postingan blog. Biaya rata-rata untuk satu posting blog adalah antara $50-500. Biaya sebenarnya akan bervariasi tergantung pada pengalaman dan tarif penulis di ceruk pasar Anda.

Mendapatkan produksi podcast profesional juga bisa mahal. Tarif dapat berkisar dari $15-15.000 per episode tergantung pada pengalaman editor Anda.

Meluncurkan blog atau podcast adalah langkah besar. Jika Anda telah meninjau area utama dan masih belum yakin mana yang paling cocok untuk bisnis Anda, mari kita bahas bagaimana masing-masing format konten ini dapat memengaruhi sasaran bisnis Anda.

Statistik Blog vs. Podcast

Penelitian HubSpot 2022 menunjukkan bahwa blog dan podcast memiliki nilai untuk pemasaran bisnis. 33% pemasar yang disurvei menggunakan blog, sementara 28% menggunakan podcast dan konten audio lainnya.

Kedua saluran juga memiliki nilai untuk tahun 2023, dengan 26% pemasar memulai blog untuk pertama kali dan 24% membuat podcast.

Data di atas menegaskan bahwa pilihan antara blog dan podcast adalah keputusan khusus bisnis. Jadi, format konten mana yang terbaik untuk bisnis Anda? Untuk menjawab pertanyaan penting ini, teruslah membaca.

Mengapa Anda Harus Memulai Blog Terlebih Dahulu

Blogging adalah cara ampuh untuk berbagi inovasi produk, kepemimpinan pemikiran, dan tips pendidikan. Ini adalah saluran untuk membagikan apa yang menjadi minat tim Anda dan bagaimana Anda ingin memberi pengaruh pada pelanggan Anda.

Berikut adalah beberapa alasan lain Anda mungkin ingin memulai blog sebelum terjun ke podcast:

Jangkauan Blog

Internet memiliki lebih dari 600 juta blog (dan terus bertambah). Dan penelitian HubSpot mengatakan bahwa situs web bisnis dengan blog mendapatkan pengunjung 55% lebih banyak daripada situs tanpa blog.

Jangkauan yang mengesankan ini adalah bagian dari alasan mengapa blogging adalah salah satu strategi konten terbaik untuk bisnis.

SEO

SEO adalah praktik mengembangkan konten untuk meningkatkan peringkat mesin pencari. Sederhananya, situs web bisnis dengan blog lebih cenderung mendapatkan lalu lintas. Ini hanya beberapa alasan untuk menambahkan blog bisnis:

• Posting blog baru memberi pelanggan lebih banyak alasan untuk mengunjungi situs web Anda
• Konten blog dapat menarik orang ke situs Anda sebelum mereka menjadi pelanggan
• Peringkat blog di Google dapat membangun kesadaran merek untuk bisnis Anda
• Memasukkan kata kunci dalam posting blog yang berwibawa dan bermanfaat dapat mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda

Blog SEO dapat menyebarkan berita tentang bisnis Anda, tetapi tergantung pada skala operasi Anda, ini bisa memakan waktu.

Anda mungkin ingin memulai blog terlebih dahulu karena persaingan, saturasi kata kunci, dan faktor lainnya dapat memengaruhi seberapa cepat blog Anda mulai mendatangkan lalu lintas yang Anda cari.

Kesadaran Merek Blog

Blogging membangun kepercayaan dan visibilitas untuk merek Anda karena menyoroti apa yang Anda ketahui. Blog juga mudah dibagikan, dikutip, dan digunakan kembali. Ini memberi bisnis Anda lebih banyak peluang untuk mendapatkan kesadaran dengan konten viral.

Blog juga merupakan pembangun merek yang hebat karena memudahkan untuk menonjolkan suara merek asli Anda. Anda juga dapat menggunakan konten blog untuk meningkatkan iklan berbayar dan konten merek di platform lain, seperti video YouTube.

Konversi Blog

Blog juga membuat jalur langsung menuju konversi. Apakah Anda berharap untuk menghasilkan arahan yang berkualitas untuk tim penjualan Anda atau langganan uji coba gratis untuk produk SaaS, sebuah blog bisa menjadi dorongan besar.

Misalnya, bisnis Anda menjual perlengkapan memancing, seperti lalat buatan tangan. Kemudian, Anda menulis posting blog dengan tip memancing yang melambung ke atas halaman hasil mesin pencari. Di dalam postingan itu ada penawaran untuk PDF gratis dengan instruksi untuk membuat lalat sederhana sebagai umpan.

Yang harus dilakukan seseorang yang membaca postingan itu hanyalah mengklik penawaran tersebut. Satu klik itu dapat memberi bisnis Anda prospek untuk tindak lanjut, dan Anda dapat mengirim email prospek tentang penjualan yang akan datang, penawaran khusus, dan banyak lagi.

Menggabungkan kekuatan SEO untuk mendatangkan lalu lintas organik dengan peluang konversi yang mudah adalah hal yang membuat blog sangat berguna untuk bisnis apa pun.

Perlu diingat, setelah menarik perhatian, penting untuk mengirimkan konten bernilai tinggi secara konsisten. Inilah yang akan menjadikan blog Anda tujuan untuk membangun pengetahuan, bukan hanya sekali temukan.

Lihat posting ini untuk lebih banyak manfaat blogging.

Mengapa Anda Harus Memulai Podcast Terlebih Dahulu

Podcasting adalah cara yang bagus untuk menyiarkan merek Anda ke audiens yang antusias. Anda dapat menggunakan konten podcast untuk terhubung dengan merek pelengkap dan influencer serta membangun otoritas dan kepercayaan.

Mari kita bicara tentang bagaimana memulai podcast sebelum blog dapat meningkatkan merek Anda.

Jangkauan podcast

Podcast semakin populer setiap tahun, tumbuh dari 65 juta pendengar AS pada 2017 menjadi lebih dari 140 juta pendengar pada 2022.

Dan menurut penelitian Statista tahun 2022, 79% orang dewasa di AS mengetahui podcasting, naik dari 22% di tahun 2006.

Jaringan

Memulai podcast adalah cara yang bagus bagi bisnis untuk membangun jaringan pemberi pengaruh pelengkap, mitra, dan banyak lagi. Beberapa podcast paling populer menampilkan wawancara dengan para pemimpin industri.

Host atau host podcast Anda memberikan suara manusia untuk merek Anda. Podcast menempatkan orang berpengetahuan dari perusahaan Anda dalam percakapan dengan pakar industri untuk membahas topik terkini dan berbagi saran, seringkali dengan sentuhan humor ringan. Anda juga dapat bertanya kepada audiens apa yang mereka ingin Anda liput dan apakah mereka memiliki pertanyaan yang dapat Anda jawab.

Format wawancara memudahkan bisnis Anda untuk terhubung dengan pemangku kepentingan penting. Ini memberi Anda sesuatu yang berharga untuk menawarkan koneksi baru sambil juga membuat konten yang bermanfaat untuk audiens Anda.

Jika Anda seorang podcaster yang hebat, kesempatan ini juga dapat mengarahkan podcast lain untuk menampilkan bakat Anda, yang semakin meningkatkan jangkauan merek Anda.

Kesadaran Merek Podcast

Podcast menciptakan suara yang konsisten di dunia audiens Anda. Jika basis pendengar Anda konsisten, mereka tidak hanya mengenali nama merek Anda. Sebaliknya, bisnis Anda akan menjadi suara tepercaya, menawarkan ide-ide berwibawa. Ini dapat mengarahkan pendengar untuk menyebarkan berita tentang merek Anda.

Popularitas podcasting telah menciptakan persona yang oleh organisasi seperti NCS disebut sebagai "pelanggan kuat" — konsumen yang berlangganan enam podcast atau lebih. 68% dari pelanggan ini secara aktif membeli dan mencari produk yang mereka dengar selama mendengarkan podcast.

Konversi Podcast

Meskipun banyak pendengar aktif berkonversi setelah mendengarkan podcast, jalur konversi untuk saluran konten ini kurang langsung. Banyak merek menggunakan podcast untuk mengedukasi pengguna tentang produk dan penawaran baru. Kemudian, mereka menambahkan kode pelacakan atau URL unik untuk melacak konversi dari episode podcast.

Tetapi orang-orang yang mendengarkan podcast di mobil atau berjalan-jalan tidak dapat menekan tombol CTA saat inspirasi datang. Sebaliknya, mereka harus memilih untuk kembali ke situs web Anda untuk menjelajahi dan mengisi formulir.

Podcasting dapat memengaruhi konversi dengan meningkatkan kesadaran merek. Tapi itu menawarkan lebih sedikit peluang langsung untuk prospek dan penjualan.

Cara Memulai Podcast atau Blog Anda Hari Ini

Memilih di antara keduanya tidak selalu diperlukan. Beberapa perusahaan mendapat manfaat dari menawarkan keduanya. Dan keduanya dapat saling membangun jika tim Anda memiliki anggaran dan waktu.

Baik Anda memulai blog, podcast, atau keduanya sekaligus, ada beberapa tip yang dapat membuat prosesnya berjalan lebih lancar.

Berikut adalah langkah pertama untuk meletakkan dasar bagi peluncuran yang sukses.

1. Munculkan sudut yang unik.

Konten tanpa strategi bisa tenggelam dengan cepat. Untuk membuat blog atau podcast dengan daya tahan, Anda memerlukan ide bagus — sesuatu yang unik untuk bisnis Anda. Dan itu tidak bisa hanya menjadi ide yang bagus, itu harus menjadi ide yang dapat Anda jelajahi secara konsisten dari waktu ke waktu.

Untuk menemukan sudut unik Anda, mulailah dengan topik yang luas. Topik ini biasanya terkait dengan produk dan industri bisnis Anda. Kemudian, tinjau kembali pernyataan misi Anda . Ketika Anda melihat topik Anda melalui lensa visi bisnis Anda, Anda harus memiliki sudut pandang yang unik untuk konten Anda.

Sumber daya unggulan : Templat Pernyataan Misi dan Visi

Setelah Anda memiliki sudut pandang Anda, pastikan keputusan Anda yang lain mendukung gagasan itu. Misalnya, jika Anda membuat podcast, gunakan musik dan efek suara yang meningkatkan penglihatan Anda.

2. Fokus pada keahlian Anda.

Skala penting ketika memulai podcast atau blog di pasar yang jenuh. Sementara beberapa bisnis kecil dapat membuat tim baru untuk membuat blog atau podcast mereka sukses, banyak yang perlu memulai dengan tim yang sudah mereka miliki, bahkan jika itu adalah tim yang terdiri dari satu orang.

Ini berarti jujur ​​tentang suka, tidak suka, dan apa yang dapat Anda lakukan untuk jangka panjang.

Misalnya, Anda suka mengobrol dengan klien dan kolega dan kesulitan duduk di depan komputer terlalu lama. Mungkin lebih masuk akal secara bisnis untuk memulai sebuah blog, tetapi Anda lebih cenderung membuat podcast yang bagus dan tetap menggunakannya.

3. Nilai tim pemasaran Anda.

Apakah seseorang telah mendorong perusahaan Anda untuk membuat blog dan memberikan ide topik sesuai keinginan Anda selama setahun terakhir? Mungkin mereka bahkan sudah menulis posting yang lebih pendek untuk LinkedIn.

Apakah ada seseorang di tim Anda yang mengonsumsi podcast? Atau seseorang yang mengetahui podcast di industri Anda dan memahami apa yang berhasil dan apa yang tidak?

Sebelum Anda mulai membangun podcast atau blog Anda, temukan pemasar yang berpengetahuan luas dan bersemangat di tim Anda yang mungkin ingin terlibat. Satu langkah ini dapat membuat blog dan podcast lebih mudah dikelola dengan peluang sukses yang lebih baik.

4. Kenali pesaing Anda.

Anda perlu tahu apa yang ada di luar sana sehingga Anda tidak membuat konten yang sudah dilihat audiens Anda. Mulailah dengan beberapa analisis kompetitif untuk mengetahui apakah ide Anda cukup menonjol.

Sumber daya unggulan : Template Analisis Kompetitif

Kemudian, gali detail blog atau podcast unik Anda. Teliti kata kunci berekor panjang untuk membantu Anda bertukar pikiran tentang topik khusus yang memisahkan Anda dari paket di kedua platform.

Penggemar podcast : Lakukan penelitian tentang SEO podcast untuk membantu podcast Anda muncul di platform podcast populer seperti Spotify, Apple Podcasts, dan lainnya.

5. Temukan alat yang tepat.

Konten itu menyenangkan untuk dibuat, tetapi membutuhkan perhatian terhadap detail untuk membuat perbedaan bagi bisnis Anda. Salah satu cara agar proses pembuatan konten menjadi lebih efektif adalah dengan memilih alat yang tepat.

Alat Blog

Alat untuk blogging yang dapat membantu Anda mewujudkannya meliputi:

Alat-alat ini dapat membantu Anda menambahkan blog ke situs web Anda. Mereka membuatnya lebih mudah untuk fokus pada pembuatan kalender konten, menargetkan audiens yang tepat, dan membuat konten terbaik.

Misalnya, asisten konten AI juga dapat membantu Anda membuat kerangka dan salinan draf dengan cepat untuk mempercepat proses penulisan.

Lihat posting ini untuk alat blogging lainnya.

Alat Podcast

Alat podcast dapat membantu Anda merampingkan produksi dan rilis. Dan perlengkapan audio seperti mikrofon dan headphone bukan satu-satunya alat yang Anda perlukan untuk podcasting.

Alat online untuk podcast baru Anda meliputi:

• Perangkat lunak perekaman
• Perangkat lunak pengedit audio
• Hosting podcast

Saat podcast Anda berkembang, Anda mungkin ingin melihat alat yang lebih canggih untuk mempromosikan podcast Anda dan meningkatkan konversi prospek.

Misalnya, Casted menawarkan platform pemasaran podcast yang terintegrasi dengan alat manajemen hubungan pelanggan (CRM) dan sistem manajemen konten (CMS) perusahaan yang sudah ada.

Pelanggan HubSpot : Integrasi Casted menghubungkan data mendengarkan podcast ke CRM Anda. Ini memungkinkan Anda melihat apa yang didengarkan kontak Anda dan apa yang mereka klik.

6. Persiapkan, persiapkan, persiapkan.

Ada sumber daya yang bagus untuk cara meluncurkan blog atau memulai podcast. Tapi begitu kesibukan yang mengasyikkan itu selesai, pekerjaan baru saja dimulai.

Agar blog atau podcast membuat perbedaan untuk bisnis Anda, Anda perlu bersiap untuk membuat setiap postingan dan siaran menjadi hebat. Saat Anda menulis blog, ini mungkin berarti menyusun garis besar yang jelas, melakukan penelitian yang memakan waktu, atau pengecekan fakta. Jika Anda sedang mempersiapkan podcast, itu mungkin rutinitas pemanasan, pemeriksaan suara, atau belajar tentang level volume.

Semakin banyak Anda mempersiapkan setiap blog dan podcast, semakin besar kemungkinan Anda menciptakan sumber daya tepercaya yang disukai audiens Anda.

7. Ciptakan nilai.

37% pendengar podcast di AS mendengar tentang podcast baru dari teman, keluarga, dan rekan kerja.

Cara terbaik untuk mendapatkan dukungan dari mulut ke mulut adalah dengan membuat konten yang dibutuhkan dan diinginkan orang.

Ini berarti konten Anda harus bermanfaat dan menarik bagi audiens Anda. Saat Anda tumbuh, mintalah umpan balik audiens dan tanggapi komentar positif dan negatif. Tetapkan ekspektasi yang jelas dan pastikan untuk memenuhinya secara konsisten. Terakhir, beri audiens Anda cara untuk terlibat dan temukan cara untuk menghargai mereka atas keterlibatan tersebut.

Mana yang lebih baik, blog atau podcast?

Baik blog maupun podcast dapat meningkatkan jangkauan pemasaran Anda dan memelihara hubungan pelanggan.

Pilih strategi yang paling masuk akal untuk perusahaan Anda, talenta internal Anda, dan pelanggan Anda, dan Anda akan melihat hasil kemenangan.

Catatan editor: Posting ini awalnya diterbitkan pada November 2020 dan telah diperbarui untuk kelengkapannya.